文|壹娛觀(guān)察 王心怡

較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，泱泱中華受眾最廣的劇集類(lèi)型以現(xiàn)偶言情為主，從男女主角顏值出發(fā)到CP感蔓延收獲流量，現(xiàn)偶劇成為長(zhǎng)視頻重點(diǎn)布局的必選項(xiàng)。

然而，這一長(zhǎng)視頻的必選項(xiàng)卻在近期遭遇了“重新定義”的徘徊。

一方面，從去年開(kāi)始，《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》等熱播現(xiàn)偶劇陷入了口碑質(zhì)疑；另一方面，今年年初，開(kāi)播前因?yàn)橹餮蓊佒嫡x、CP感十足而被網(wǎng)友重點(diǎn)“買(mǎi)股”的頭部劇集《在暴雪時(shí)分》，雖然數(shù)據(jù)熱度尚可，但最終仍被擋在了“爆款”門(mén)外，而原本被視為大熱CP的趙今麥、吳磊，在全網(wǎng)觀(guān)眾的磕糖程度上，都沒(méi)有比得過(guò)《煙火人家》這部都市女性群像情感劇里孫千、陳靖可組成“蟠陶盛彥”CP；同時(shí)，《治愈系戀人》《很想很想你》《我們的翻譯官》《謝謝你溫暖我》等多部現(xiàn)偶均遭遇了開(kāi)播后平淡到底的困境……

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2023年全網(wǎng)劇集有效播放霸屏榜上，排在前二十位的只有《歸路》和《偷偷藏不住》兩部現(xiàn)偶，而且分別排在第十一位和第十七位。

成本可控的現(xiàn)偶在過(guò)往的劇集市場(chǎng)里能博出一個(gè)“黑馬”之位，可是，當(dāng)下的市場(chǎng)景象卻是，越來(lái)越多準(zhǔn)流量明星、上升期小生小花所進(jìn)行的“換乘戀愛(ài)”式現(xiàn)偶作品不斷面臨上位失敗，甚至播放熱度毫無(wú)起色。

究竟當(dāng)下的現(xiàn)偶劇在哪里用錯(cuò)了力，是男女主角的顏值、CP感，還是演員同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重沒(méi)有新鮮感，又或者仍是劇情懸浮、人設(shè)油膩等刻板劇創(chuàng)問(wèn)題？長(zhǎng)視頻的現(xiàn)偶再難造星，也再難發(fā)全民糖了，其是否到了該慎重思考現(xiàn)偶布局的時(shí)候？

現(xiàn)偶劇為何不靈了？

最近幾年，確實(shí)仍有演員通過(guò)現(xiàn)偶實(shí)現(xiàn)了流量和話(huà)題的升級(jí)，但更常出現(xiàn)的是曾經(jīng)的“BG之光們”或是在現(xiàn)偶里“打轉(zhuǎn)”藝人們失手率的升高。尤其是在2023年不少題材都有全民爆款、播放量喜人的情況下，現(xiàn)偶的表現(xiàn)不能不說(shuō)是差強(qiáng)人意。

曾經(jīng)能夠捧出頂流的現(xiàn)偶好像不靈了。

目前來(lái)看，這批現(xiàn)偶在平臺(tái)上的定級(jí)普遍在于A級(jí)或A+，鮮有能沾邊S級(jí)。平臺(tái)意圖很明顯，能裝進(jìn)幾個(gè)流量尚可、成本可控的現(xiàn)偶，如若最終播出能成為黑馬，A級(jí)劇產(chǎn)生S劇的效果，那么，就是以小博大。

然而現(xiàn)在，當(dāng)A級(jí)現(xiàn)偶形成批量級(jí)生產(chǎn)，最終結(jié)果如當(dāng)下市場(chǎng)反饋一樣絕大多數(shù)成為不了黑馬、甚至開(kāi)播即高潮，那么，積累下來(lái)，對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，無(wú)形之中又是一項(xiàng)成本負(fù)擔(dān)。

現(xiàn)偶有三寶：人設(shè)、CP感、故事好。如今現(xiàn)偶式微也大抵離不開(kāi)這三點(diǎn)的失手。首先，在人設(shè)上，不少現(xiàn)偶仍是霸總和為愛(ài)不顧一切女主的各種變形。當(dāng)然，現(xiàn)偶是具有造夢(mèng)功能的，有時(shí)候它需要一些粉紅的、浪漫的、精致、精英的東西，但對(duì)于創(chuàng)作數(shù)量不少的這一類(lèi)型作品來(lái)說(shuō)，人設(shè)創(chuàng)新的重要性也不言而喻。

更何況觀(guān)眾已經(jīng)厭倦了千篇一律的霸道總裁和一切圍繞男主和感情線(xiàn)展開(kāi)的“功用女主”。或者說(shuō)，觀(guān)眾更希望看到的是造夢(mèng)中的活生生、立體而又各有性格、特色的角色形象。他們可以是“霸總”，但不必都是熊貓血、有胃病，身上還有淡淡的煙草味……而女性角色，也應(yīng)該有自己獨(dú)立的人格，她們也不應(yīng)該只是這場(chǎng)造夢(mèng)故事中的附屬品。

《以愛(ài)為營(yíng)》劇照

其次，能產(chǎn)生劇中甚至延長(zhǎng)至線(xiàn)下CP感的主演組合在減少。

與此前觀(guān)眾紛紛呼喚大熱現(xiàn)偶CP再次合體相比，如今的不少現(xiàn)偶CP并不能引起觀(guān)眾的嗑糖，相反，各種副線(xiàn)CP、男女主分別與其他角色之間的“拉郎配”更容易成為觀(guān)眾嗑的糖和傳播的熱點(diǎn)。

而另一種頻繁出現(xiàn)的情況是，現(xiàn)偶正在陷入路透與正片“文不對(duì)版”的狀況。觀(guān)眾們被路透、花絮的CP感吸引、吊足了胃口，但正片卻是尷尬的互動(dòng)或往嘴里硬塞的工業(yè)糖精，反饋可想而知。

現(xiàn)偶“迷失”在了路透的濾鏡里。最后，現(xiàn)偶的故事缺乏新意又不夠落地。

同上所述，當(dāng)不少現(xiàn)偶還迷戀于各種變換形式的霸道總裁愛(ài)上我，那它的故事也就大概率會(huì)“一眼望到頭”，或許短視頻幾分鐘的小帥、小美都能毫不費(fèi)力的講完這個(gè)故事。故事大同小異、人設(shè)也不出彩，現(xiàn)偶就難逃泯然眾人的情況。

熱門(mén)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》

在故事端的另一個(gè)問(wèn)題是，觀(guān)眾越來(lái)越希望在這場(chǎng)“造夢(mèng)”中，看到更多合理化的東西，或者哪怕僅僅是符合常識(shí)。這樣的要求也與現(xiàn)偶越來(lái)越疊加有關(guān)。當(dāng)“現(xiàn)偶+”開(kāi)始成為創(chuàng)作趨勢(shì)，那些有關(guān)職業(yè)、職場(chǎng)的，友情、家庭的等等，都應(yīng)該達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)甚至水準(zhǔn)之上。

再加上一些劇集濾鏡、服化道的失準(zhǔn)，別提大爆的現(xiàn)偶，能引起大的聲量的也越來(lái)越難出現(xiàn)。

不論是長(zhǎng)視頻主打的“戀戀劇場(chǎng)”“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，本以為會(huì)是現(xiàn)偶發(fā)揮本領(lǐng)的絕佳之地，但從最終播出效果來(lái)看，劇場(chǎng)熱度都是靠仙俠古偶撐起，還是2023年現(xiàn)偶播放情況在整個(gè)劇集市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，從某種程度也說(shuō)明，長(zhǎng)視頻現(xiàn)偶的受眾基數(shù)似乎并沒(méi)有過(guò)去或想象中的那么大，愿意為長(zhǎng)視頻現(xiàn)偶駐足的觀(guān)眾在減少，其熱情和黏性也在流失。

也許長(zhǎng)視頻的現(xiàn)偶劇也還造得出“孟宴臣”，但難以復(fù)制《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的榮光了。

拋給短劇與分賬劇吧

那么，長(zhǎng)視頻究竟該如何看待未來(lái)的現(xiàn)偶發(fā)展呢？也許徹底將現(xiàn)偶、甜寵拋給短劇與分賬劇是一種解法。

雖然該類(lèi)型在長(zhǎng)視頻A級(jí)劇里遭遇了困境，但是其在短劇、微短劇市場(chǎng)卻穩(wěn)中有升。

據(jù)云合數(shù)據(jù)、清華大學(xué)影視傳播研究中心、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布的《2023年度短劇報(bào)告》顯示，愛(ài)情、都市、奇幻三類(lèi)題材為2023年上新短劇前三名的題材類(lèi)型，其中，愛(ài)情題材的有效播放占比達(dá)到40.1%。而2023上新短劇分賬票房前十名中，都市愛(ài)情、甜寵類(lèi)短劇占據(jù)半席，其中《盲心千金》《見(jiàn)好就收》以1800萬(wàn)和1200萬(wàn)的分賬票房位列第二、三位。而根據(jù)DataEye短劇熱力排行榜顯示，在剛剛過(guò)去的2月，女頻短劇《厲總，你找錯(cuò)夫人了》以4354萬(wàn)熱力值登頂當(dāng)月豎屏短劇。

《2023年度短劇報(bào)告》

作為短劇最重要的品類(lèi)之一，現(xiàn)偶甜寵享受其中，且穩(wěn)扎穩(wěn)打。

現(xiàn)偶甜寵之于短劇的適配度不可謂不高。短劇雖然普遍集數(shù)頗多，但每集幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，哪怕是中短劇十幾分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，決定了其節(jié)奏快、高能多的特性，這也就導(dǎo)致其更容易保留核心劇情而吸引用戶(hù)持續(xù)觀(guān)看，就連寧?kù)o也在綜藝《無(wú)限超越班2》中表示自己是短劇用戶(hù)。

觸達(dá)人群不可謂不廣，“中毒性”不可謂不高。不論此前小程序短劇的“狂飆”，還是春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》的“偷襲”，也說(shuō)明短劇正在攫取用戶(hù)心智，能在某種層面上與長(zhǎng)劇集掰掰腕子。

同時(shí)，目前來(lái)看，短劇相比長(zhǎng)劇集的創(chuàng)作限制更少，或者說(shuō)創(chuàng)作的自由度更高。什么穿越的、復(fù)仇的等等，都可以在短劇中實(shí)現(xiàn)影視化。另一點(diǎn)，盡管短劇也呼喊著走上了精品化道路，但目前來(lái)看，觀(guān)眾對(duì)于短劇的包容性一定程度上要強(qiáng)于長(zhǎng)劇集，通常情況是，面對(duì)著現(xiàn)偶短劇，只要顏值過(guò)關(guān)、故事節(jié)奏合理、故事有新鮮感，劇情懸不懸浮、設(shè)定合不合理、土不土等等，大概率也不在被審視的范圍內(nèi)。

騰訊視頻短劇頻道

也因此，基于優(yōu)愛(ài)騰芒都打開(kāi)了自身的橫屏短劇賽道，且將它們納入分賬體系，那么，A級(jí)劇博黑馬頻頻失敗的情況之下，不如直接將現(xiàn)偶甜寵這一類(lèi)型徹底短劇化、分賬化。

分賬化也是長(zhǎng)視頻一直以來(lái)所推崇的合作方式，而分賬劇也常常是現(xiàn)偶甜寵殺出重圍、博得高收益的重要類(lèi)型。2022年《一閃一閃亮星星》的誕生，是現(xiàn)偶分賬商業(yè)化的一個(gè)典型代表。隨后，在2023年的優(yōu)酷分賬劇榜單上，同樣被一部現(xiàn)偶劇《當(dāng)我飛奔向你》所拿下。

現(xiàn)偶沒(méi)有在A級(jí)劇里發(fā)揮作用，卻在分賬劇里笑傲群雄。

或許，長(zhǎng)視頻應(yīng)該學(xué)會(huì)逐漸拋棄現(xiàn)偶劇的A級(jí)化投入，進(jìn)一步打開(kāi)短劇、分賬劇的閥門(mén)給到現(xiàn)偶、言情、甜寵，才是明智決定。

要給現(xiàn)偶“極與極”的創(chuàng)作

如果倔強(qiáng)的長(zhǎng)視頻玩家仍要在現(xiàn)偶長(zhǎng)劇上發(fā)力的話(huà)，“極與極”的創(chuàng)作思路該使出來(lái)了，而不該是過(guò)往A級(jí)劇背后的演員、劇情等要素一遍遍排位組合那么簡(jiǎn)單。

其一，請(qǐng)給到A級(jí)現(xiàn)偶類(lèi)型疊加元素的極致。

關(guān)于未來(lái)的A級(jí)現(xiàn)偶布局，故事內(nèi)容如若還是那些職場(chǎng)菜鳥(niǎo)與精英老板、歡喜冤家從誤會(huì)到生情等用爛的招數(shù)的話(huà)，平臺(tái)方還是提前放棄吧。

A級(jí)現(xiàn)偶必然給到一個(gè)全新的設(shè)定，即“現(xiàn)偶+”的徹底落地，而“+”后面的那個(gè)類(lèi)型，需要認(rèn)真對(duì)待。

《春色寄情人》劇照

一方面，更多專(zhuān)業(yè)化程度較高的職業(yè)背景可以相繼入場(chǎng)，如#李現(xiàn)殺回現(xiàn)偶#熱門(mén)話(huà)題背后的現(xiàn)偶言情劇《春色寄情人》，其男主是一位遺體整容師，放到A級(jí)劇里，至少給到職業(yè)背景專(zhuān)業(yè)化的闡述和相關(guān)故事的延伸，而不只是借著一個(gè)職業(yè)身份談戀愛(ài)，“職業(yè)化”走進(jìn)現(xiàn)偶里，更需要將其專(zhuān)業(yè)化做到極致；另一方面，更多類(lèi)型元素需要疊加，奇幻、懸疑等增加故事看點(diǎn)性的需要不斷試錯(cuò)，畢竟韓劇早就在言情劇里將各種時(shí)間設(shè)置玩得極溜，分賬劇里也出現(xiàn)了《一閃一閃亮星星》有關(guān)時(shí)空拯救之旅的故事，A級(jí)劇還停留在普普通通的歡喜冤家、彼此治愈等看點(diǎn)梗概的話(huà)，必然難言后續(xù)吸引力。其二，請(qǐng)適當(dāng)給A級(jí)現(xiàn)偶升級(jí)到靠近S級(jí)，選擇流量演員加持，獲得前期關(guān)注度保障。

不論是前幾年雙頂流迪麗熱巴、楊洋主演的《你是我的榮耀》創(chuàng)造亮眼播出成績(jī)，還是2023年初劉亦菲加李現(xiàn)的《去有風(fēng)的地方》取得高口碑同時(shí)帶火取景地旅游產(chǎn)業(yè)，趙露思主演的《偷偷藏不住》在2023年劇集市場(chǎng)播放數(shù)據(jù)上為為數(shù)不多的現(xiàn)偶劇集，抑或是楊洋主演的《我的人間煙火》，以及王鶴棣加白鹿主演的《以愛(ài)為營(yíng)》產(chǎn)生引爆全網(wǎng)的話(huà)題，也都說(shuō)明，流量對(duì)于現(xiàn)偶的重要性……

當(dāng)長(zhǎng)視頻紛紛駛向降本增效的階段，幾位當(dāng)家發(fā)言人也不斷在公開(kāi)場(chǎng)合坦言，平臺(tái)要減少中腰部劇集投入，轉(zhuǎn)向更多頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)，那么，在這一標(biāo)準(zhǔn)要義都被公認(rèn)的情況之下，批量生產(chǎn)A級(jí)現(xiàn)偶劇的必要性就需要重新思考。

要么將A級(jí)現(xiàn)偶再降級(jí)，給到短劇與分賬劇，要么試著將A級(jí)現(xiàn)偶略微升級(jí)，用類(lèi)型元素與流量演員來(lái)保底，不然，總是讓現(xiàn)偶言情處在一個(gè)尷尬位置，通過(guò)幾位上升期演員來(lái)回選擇考驗(yàn)CP度來(lái)博一個(gè)黑馬效應(yīng)，這樣的簡(jiǎn)單拼湊法，只能讓觀(guān)眾加速遠(yuǎn)離長(zhǎng)劇集。

長(zhǎng)視頻該下定決心，向現(xiàn)偶劇狠狠動(dòng)刀吧。