文|DataEye研究院
暴雪網(wǎng)易復(fù)合了！
雙方此前經(jīng)歷了撕逼→離婚→分家產(chǎn)→求復(fù)合→重新勾搭復(fù)婚，堪稱年度大戲。
大戲開場了，熱點(diǎn)、流量就來了。
在這潑天的流量下，不僅是游戲圈內(nèi)人士，COSer、吃瓜群眾，甚至氣象局都蹭到了流量...
具體情況如何？雙方的此番操作給營銷市場會(huì)帶來怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院聊聊網(wǎng)易、暴雪。
一、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚，潑天流量誰受益？
巨量算數(shù)顯示，在暴雪回歸消息發(fā)布當(dāng)天，在抖音平臺(tái)，關(guān)于“暴雪”的關(guān)鍵詞搜索量暴增，環(huán)比增長359%。
搜索“暴雪”關(guān)鍵詞的人群畫像中，31-40歲的中年群體占比最多，約為33.3%，其次則是24-30歲的年輕群體，占比約為25.5%。
具體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，抖音顯示，以“暴雪回歸”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，互動(dòng)量最高的TOP50視頻中，新聞咨詢類視頻占比最多，約有40%。其次則是美女換裝類視頻，占比約為34%，緊接著就是部分視頻主蹭流量熱度，以“吃瓜”、“八卦”為噱頭，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
具體在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新聞咨詢類視頻多是直接展示“暴雪回歸”的新聞內(nèi)容，但值得關(guān)注的是，其中有不少官方賬號(hào)也進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容推送，如四川觀察、浙江之聲等。
美女換裝視頻較為簡單，顯示展示美女日常著裝，緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，換裝成《守望先鋒》的女性角色。
二、各方怎么看，有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光
網(wǎng)易暴雪的此番操作，輿情效應(yīng)是巨大的，流量、熱度上來了，自然得到各方關(guān)注，并且有不少主播、視頻主因此而得益。
COSer最受益：暴雪的突然回歸，養(yǎng)活了大批量的COSer，而且DataEye研究院觀察到，在此之前，這些COSer多是換裝《原神》、《崩鐵》等二次元產(chǎn)品，此次COS《守望先鋒》角色是第一次，重要的是，高熱度話題+美女抓人眼球，流量一下就上來了。
如千萬粉絲的視頻主，一條COS視頻，一天就達(dá)到超77萬的點(diǎn)贊量。
個(gè)人號(hào)吃瓜吃流量：暴雪的回歸，也給眾多個(gè)人號(hào)提供了熱點(diǎn)流量，如抖音頭部視頻主“呼叫網(wǎng)管”發(fā)布的一則“1分鐘，看完暴雪網(wǎng)易分手復(fù)合始末！”的視頻，一天就收獲近18萬的點(diǎn)贊量、1.2萬的評(píng)論。
再比如有視頻主將雙方分手、復(fù)合的過程，整合成一個(gè)“情侶鬧別扭”的懸疑段子，同樣得到不少觀眾的關(guān)注。
當(dāng)然也有，吃瓜吃到自己身上的。比如網(wǎng)易雷火，就在公眾號(hào)發(fā)布消息稱，對于暴雪網(wǎng)易復(fù)合一事，毫不知情！
暴雪主播看到曙光：自從暴雪離開國服后，旗下產(chǎn)品在國內(nèi)的流量急速下滑，DataEye研究院曾與一名在抖音直播《魔獸世界》（亞服）的達(dá)人聊過，他了解到自從暴雪退出國服后，國內(nèi)已經(jīng)很少有玩家會(huì)看《魔獸世界》的直播了，而且該達(dá)人也從多名老玩家中了解到，此次暴雪回歸，也不見得有很多老玩家會(huì)回流。
不僅腰部主播不好受，頭部主播日子也過的緊巴巴。 《爐石傳說》頭部主播驢哥曾在直播中透露，整個(gè)2023年，一分錢商務(wù)收入（接商單）都沒有，而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此，驢哥的直播流水份額沒達(dá)到斗魚的要求，后者也不跟該主播續(xù)簽，驢哥只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙。
然而，DataEye研究院了解到，隨著暴雪系產(chǎn)品的回歸，暴雪系主播的身價(jià)也隨之提升，直播流量也會(huì)重新回流，近一段時(shí)間，此類直播或許會(huì)迎來一波爆發(fā)期。
段子手殺瘋：一年前網(wǎng)易暴雪鬧的有多僵（頻繁上法庭），今天網(wǎng)易暴雪復(fù)合就有多歡樂。因此，在微博、社群，玩家們也是段子頻出。
如為了慶祝暴雪回歸國服，網(wǎng)易特地邀請星際知名主播黃旭東扮演財(cái)神祝賀，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：黃旭東做暴雪財(cái)神，那暴雪不是（）...
同時(shí)也有玩家闡述了，在暴雪退出國服之后的生活，甚至寫了十幾萬字有關(guān)暴雪游戲的回憶錄！并表示暴雪再不回歸，就要結(jié)婚生子了。
此外，游戲圈外的人士也來蹭了一波熱度，如“中國氣象愛好者”在微博就以“暴雪回歸”為由講述新疆地區(qū)即將迎來一波暴雪。
三、媒體對此有何看法？
游戲圈：
DataEye研究院： 《爐石傳說》的歸來，對于國內(nèi)TGC賽道的影響可能最大。從玩家的角度來看，基于暴雪及魔獸的IP，國內(nèi)還是有一定的忠實(shí)粉絲存在，因此，《七圣召喚》跟《月圓之夜》用戶可能出現(xiàn)一定流失。
GameLook： 暴雪國服能夠順利回歸、微軟和網(wǎng)易能夠修復(fù)裂痕，甚至玩家的數(shù)據(jù)都能夠完全保留，從現(xiàn)狀來看，這一年多的“離婚、復(fù)婚”大戲演完，實(shí)際搞成了“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)搬離上?！钡慕Y(jié)果，上海游戲圈成了最大輸家。
游戲茶館：后續(xù)一旦推出《魔獸世界》《守望先鋒》等重磅IP的相關(guān)手游，網(wǎng)易必定能第一時(shí)間獲取主動(dòng)權(quán)。在自研產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)上，IP改變也能將其降到最小，而自帶的巨大流量和粉絲效應(yīng)，能夠在宣發(fā)上起到得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。另一方面，則是網(wǎng)易和微軟在未來可能會(huì)進(jìn)行深度合作。
游戲陀螺：在暴雪玩家興高采烈的另一邊我們不可忽視，即便是在NGA這個(gè)靠暴雪游戲起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戲社區(qū)，也能聽到許多唱反調(diào)的聲音。眾人擠在NGA水區(qū)、手游瓜版、游綜唇槍舌劍，一方極力聲討暴雪，指出如今的暴雪如何孱弱、早已被時(shí)代拋棄；而另一方則試圖證明暴雪仍有可取之處——“誰還能找出比魔獸世界更能打的MMO？”。
競核： 把目光拉長到下一個(gè)十年來看，暴雪盡管出現(xiàn)了一定的人員流失，但如今背靠微軟這棵大樹能有更加穩(wěn)定的人員待遇、團(tuán)隊(duì)氛圍和工作環(huán)境重建人才體系；網(wǎng)易近兩年也開始轉(zhuǎn)變立項(xiàng)、研發(fā)和運(yùn)營思路，做出了多個(gè)爆款產(chǎn)品，同時(shí)于海外廣泛投資成立3A工作室。以期在新時(shí)代搶占新的爆款細(xì)分賽道。無論是雙方自研體系以產(chǎn)品為本的研發(fā)理念，還是未來更緊密的創(chuàng)意碰撞、交流，都給網(wǎng)易和暴雪在全球化、跨平臺(tái)趨勢愈發(fā)凸顯的下一個(gè)十年中打了一針強(qiáng)心劑。
游戲新知：看暴雪近幾年的利潤變化就能明白，這是一場有些「懷璧其罪」的鬧劇。回顧談判破裂的那段時(shí)間，剛剛好是在微軟收購動(dòng)視暴雪期間。但集團(tuán)2022年的利潤報(bào)表卻出現(xiàn)了幾近腰斬的數(shù)字，這在之后交割時(shí)肯定不好看。因此，暴雪不能失去國內(nèi)的30億元市場。
手游那點(diǎn)事：需要我們注意的是，2024網(wǎng)易在產(chǎn)品層面也是動(dòng)作頻頻：例如2024年網(wǎng)易旗下的《射雕》《燕云十六聲》《七日世界》等開放世界大作也將陸續(xù)上線；曾經(jīng)創(chuàng)下國產(chǎn)游戲銷量記錄的《永劫無間》即將上線手游版本；就連沉寂已久的女性向賽道，網(wǎng)易也在今年跑出《世界之外》這匹黑馬。再加之，網(wǎng)易已經(jīng)和微軟暴雪達(dá)成合作，可以預(yù)見網(wǎng)易向上發(fā)展的勢頭將會(huì)繼續(xù)保持。
游戲圈外：
刺猬公社：這一次的回歸傳聞，的確具備了此前少有的可信度。不過，國服重啟意味著龐大的籌備工作，搭建團(tuán)隊(duì)、測試調(diào)整都需要時(shí)間，即便消息屬實(shí)，望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待。回頭看，從分手鬧劇到復(fù)合熱搜，暴雪國服走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的一年。未來，如何重建用戶信任、如何保障虛擬財(cái)產(chǎn)、如何處理“失去的一年”，仍將是擺在合作雙方面前的重大考題。
半佛仙人：這一次，合作的主導(dǎo)權(quán)到了網(wǎng)易手上，畢竟當(dāng)初網(wǎng)易的反擊雖然霸氣，但到底是賺了口水吃了虧。而現(xiàn)在網(wǎng)易接手，不再是舔狗行為，而是一種念舊情的施舍。如果我們把時(shí)間尺度拉長看，這么一波幺蛾子，甚至是幫了網(wǎng)易一把。當(dāng)年暴雪如日中天，網(wǎng)易是求人的一方，雙方肯定簽下了一系列詭異的合作協(xié)議。而現(xiàn)在，雖然停服一年半極大的傷害了暴雪玩家的基本盤，雖然把業(yè)務(wù)停了再重新搭起來成本很高，但這一來一回的功夫，網(wǎng)易突然可以和暴雪重新談判了。那這可不得，大撈一筆？把上次的精神損失費(fèi)也得算進(jìn)來。
知情人士張樸：雖然暴雪游戲業(yè)務(wù)的收入在網(wǎng)易整體中占比不高，但對品牌有很大的加持作用，能夠提升玩家的口碑和認(rèn)可度，包括對股價(jià)和市值也可能產(chǎn)生一定的影響——本次官宣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就選擇了在Q1財(cái)報(bào)發(fā)布前夕。
四、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚流量，對行業(yè)啟示
綜合各方數(shù)據(jù)、案例，可見，網(wǎng)易暴雪的此次復(fù)合，影響的不僅是游戲行業(yè)，而是輻射到了多個(gè)領(lǐng)域。而站在營銷的角度來看，我們可以從中得到一些啟示：
1、高度重視顏值身材類內(nèi)容，永遠(yuǎn)是傳播量頂流
顏值、身材、美女，是恒古不變的流量、熱度。
一段美女視頻，加上簡單的COS換裝，就可以拿下比做深度內(nèi)容創(chuàng)作者高出數(shù)倍的傳播數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，美女一直都是游戲素材重點(diǎn)布局的內(nèi)容，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，今年以來，游戲廠商投放的素材中，涵蓋“美女”關(guān)鍵詞的素材總數(shù)超6.6萬組，與去年同期相比增長238%。
這是因?yàn)椋恋拿琅?撬動(dòng)人性的“色氣”，直擊底層人性，不受文化隔閡太多影響。而此類素材也是最抓人眼球的，當(dāng)前市場已經(jīng)有不少產(chǎn)品得以驗(yàn)證，如《Nikke》以及眾多二次元產(chǎn)品等。
2、吃瓜、段子、小作文，娛樂喜劇是傳播利器
在美女之外，吃瓜、段子、小作文等形式的內(nèi)容，也是在營銷市場可以發(fā)揮重要作用的利器。
“湊熱鬧”、“看樂子”、“跟風(fēng)輿情”，已經(jīng)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)。無論這件事，與觀眾是否有關(guān)，多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)進(jìn)來評(píng)論兩句。
人一多，流量就大了。
流量起來了，無論是負(fù)面輿情，還是正向傳播，都可以給產(chǎn)品帶來足夠的曝光量。
甚至于，在這個(gè)效果的推動(dòng)下，有不少廠商會(huì)“故意”整出一些大事件，來吸引玩家的關(guān)注。
總體而言，從暴雪網(wǎng)易事件中，我們可以看到，國內(nèi)游戲市場的比重在不斷增長，一年前，網(wǎng)易還在放低姿態(tài)懇請暴雪續(xù)簽，但暴雪卻不斷放出“霸王條款”；今年，暴雪在看到失去國內(nèi)市場的業(yè)績后，不得不重新聯(lián)系網(wǎng)易。 這點(diǎn)，在國產(chǎn)手游接連拿下海外收入TOP之后，尤為凸顯，甚至于不少海外知名IP都在找國內(nèi)企業(yè)制作手游版本，如COD、P5等。
我們也期望，在未來，國產(chǎn)游戲可以煥發(fā)更多的精彩。