文|豹變 朱曉宇
編輯|劉楊
僅維持一年風(fēng)光的理想汽車近期遭受重創(chuàng)，不僅一季度業(yè)績表現(xiàn)不達預(yù)期，公司還被裁員、股價下跌、北京工廠停產(chǎn)、投資者集體訴訟等負面新聞纏身。
5月20日，理想汽車發(fā)布了2024年一季度財報，該季度公司營收256億元，同比上漲36.4%；凈利潤5.91億元，同比下滑36.7%。理想汽車預(yù)計今年二季度交付量為105000至110000輛，低于市場預(yù)期。
營收增長、利潤下滑，對正處于不利局面的理想汽車而言，這份財報讓二級市場的投資者失去信心。截至5月20日美股收盤，理想汽車下跌12.78%。今年內(nèi)，理想汽車的跌幅已經(jīng)超過60%。
據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》，五一假期之后，理想汽車內(nèi)部正在進行新一輪全員優(yōu)化，整體優(yōu)化比例超過18%，涉及到的裁員人數(shù)預(yù)計將超5000人。從部門來看，銷售服務(wù)運營部門縮減超過400人，招聘部從原來的200多人精簡至40至50人，智駕團隊會縮減至1000人以內(nèi)。
有理想員工在小紅書上曬出工牌稱：“當(dāng)天談話，下午離職。理想，江湖再見。”
5月22日，據(jù)多家媒體報道，理想汽車北京工廠已經(jīng)停產(chǎn)，廠區(qū)內(nèi)停放了上千輛MEGA，部分員工每周放假6天，僅需要在周一上班。在此之前，理想汽車北京工廠僅在周六、周日放假2天。
據(jù)了解，理想汽車北京工廠僅生產(chǎn)MEGA一款車型，在今年3月1日發(fā)布后，MEGA的銷量持續(xù)低迷。此次停產(chǎn)，也算是理想正常的節(jié)奏調(diào)整。4月份，MEGA的銷量為1145 輛，不及理想其他車型的1/6。
銷量沒達預(yù)期的同時，MEGA還惹來了一場輿論風(fēng)波。
近日，理想汽車在美國遭遇了投資者提起的集體訴訟。投資者們對理想汽車及其部分高層管理人員提出了虛假陳述的指控，稱理想汽車違反了證券法，進而給投資者帶來了經(jīng)濟損失，并已向法院申請，要求理想汽車及其相關(guān)責(zé)任人賠償因違法行為引發(fā)的股價下跌給投資者帶來的損失。
理想汽車方面迅速做出回應(yīng)，堅稱這些指控毫無根據(jù)，并表示將全力以赴保護公司和股東的利益。
無論如何，集體訴訟事件仍然對理想的品牌形象帶來了一定程度的打擊，也可能間接影響理想的銷量。盡管理想汽車已經(jīng)在造車新勢力中處于領(lǐng)先地位，但要實現(xiàn)56萬至64萬的年銷量目標(biāo)，壓力不容小覷。而隨著公司人員的精簡，達到銷量目標(biāo)更加充滿了不確定性。
《豹變》獨家了解到，為了扭轉(zhuǎn)接下來的銷量頹勢，理想汽車已經(jīng)對失利的MEGA做出迅速反應(yīng)，公司設(shè)計和技術(shù)團隊于近期對MEGA車輛進行全新改款，預(yù)計明年初，將推出全新的MEGA改款車型。
理想汽車北京工廠停產(chǎn)，不僅是為了應(yīng)對MEGA銷量不佳、訂單量不足，也在為改款后的生產(chǎn)線調(diào)試做準(zhǔn)備。
值得注意的是，此次改款的重點是MEGA的外觀，尾部的設(shè)計將被重新更正。目前理想MEGA的版本或?qū)⒊蔀榻^版。
從近期的人員精簡、車輛改款來看，面對市場變動，理想汽車的調(diào)整非常迅速果斷，正在積極自救。
與此同時，理想汽車已經(jīng)于近期進軍租賃市場。天眼查顯示，北京車智行汽車租賃有限公司成立，注冊資本100萬人民幣，經(jīng)營范圍含小微型客車租賃經(jīng)營服務(wù)、汽車銷售、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營服務(wù)等。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由理想汽車旗下北京勵鼎汽車銷售有限公司全資持股。
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