界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據香港電臺網站消息，周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由于今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。
周生生集團尚未發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告，但在發(fā)布于4月22日的2023年財報中提到，“在中國內地，盡管春節(jié)假期期間銷售強勁，2024年1月和2月合計銷售額與2023年（同期）的高基數相比輕微下跌。”
世界黃金協(xié)會數據顯示，2024年第一季度黃金均價創(chuàng)下歷史新高，達到2070美元/盎司。這一價格較去年同期高出10%，較上季度環(huán)比上漲5%。國內黃金價格的走勢與國際金價上漲保持同步。
第一季度金價高企且漲勢迅猛是導致內地金飾消費疲軟的主因，不僅一家黃金珠寶品牌反映了這一趨勢。
2024年前三個月，香港周大福珠寶的黃金首飾及產品的平均售價為5700港元，同比上漲了500港元，該品類在內地市場的同店銷售增加3.4%，同比微增降至低個位數。
而內地黃金珠寶品牌周大生珠寶在2024年第一季度財報中表示，“報告期，受外部經濟環(huán)境因素影響，春節(jié)后黃金市場價格快速上漲，疊加節(jié)后效應，黃金消費及下游客戶補貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費預期更加謹慎。”
世界黃金協(xié)會數據顯示，與2023年同期的高基數相比，2024年一季度中國市場金飾消費同比下降6%至184噸。世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新分析稱，“（2024年）今年1、2月份金飾消費需求非常旺盛，但3月持續(xù)飆升的金價抑制了消費，導致一季度金飾需求總體來看不夠亮眼。”
值得注意的是，在此情況下，周大生珠寶第一季度仍確保了不俗的業(yè)績表現。截至2024年3月31日的三個月內，周大生珠寶實現營收同比增長23.1%至50.7億元。其中，鉆石鑲嵌類產品營收同比大跌42.2%至1.28億元，素金類產品營收同比增長28.93%至45.13億元，營收占比進一步擴大至超過89%。
這得益于該公司在季度初對市場行情的準確研判。周大生珠寶在財報中表示，“公司抓住春節(jié)前備貨階段市場機會，較好完成的了階段性銷售目標，總體上公司經營業(yè)務仍保持穩(wěn)中求進的態(tài)勢。”
事實上，界面新聞此前報道，國際金價于2023年第四季開始就出現持續(xù)飆漲的態(tài)勢。但2023上半年出境游恢復、消費意愿強烈等積極因素抵消了第四季度疲軟的態(tài)勢，頭部黃金珠寶品牌在2023全年仍拿出了不俗的業(yè)績表現。
以周生生集團為例，其2023實現營業(yè)額同比增長22%至250.13億港元。其中，黃金珠寶飾品增長尤為明顯，中國內地對黃金飾品及產品的強勁需求帶動同店銷售增長上升21%，香港和澳門的黃金飾品同店銷售則同比大漲47%。
不過，因國際地緣政治等因素造成金價持續(xù)飆升，這對內地金飾消費的負面影響在進入2024年以后變得更為顯著。這與2023年的金飾消費創(chuàng)下的高基數、內地消費者更加理性，以及金價飆升對企業(yè)財務帳面帶來負影響有關。
周大福集團預計在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024財年業(yè)績報告。而投資銀行摩根士丹利幾日前下調了對周大福的目標價格。摩根士丹利預計，2024財年下半年度由于金價飆升，導致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調對該公司凈利潤預測15%。
“通過與業(yè)內人士交流，我們獲知在5月初為期五天的勞動節(jié)假期期間，由于金價高企，消費者望而卻步，導致金飾消費不溫不火。”而世界黃金協(xié)會5月27日發(fā)文稱，“展望未來，在季節(jié)性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續(xù)疲軟。”
面對2024年嚴峻的市場環(huán)境，周生生集團的周永成在前述股東大會上表示，未來在香港及內地的開店部署會小心審慎，不會因為香港進一步開放內地更多自由行城市，就特別追求開店位置。
在2023年財報中，周生生集團就提到，“香港店租過份預期上漲、顧客涌入使員工短缺問題更為嚴峻。我們面臨的挑戰(zhàn)是如何一面提高營運效益，一面提升顧客體驗。”
2024年，周生生計劃在香港黃竹坑的THE SOUTHSIDE、馬鞍山的新港城中心和赤鱲角的 11 SKIES開設新店。周永成最近也重申，要在游客及社區(qū)平衡布局，擬在香港南區(qū)及機場開新分店，重申會有足夠分店服務自由行旅客。
而在內地市場，周生生計劃于2024年開設50家新店，主要集中在內地二線及以上城市，以進一步拓展市場份額。2024年4月，周生生已經在內地新增7家自營門店，集中在成都、北京、太原、上海這五座城市。