界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國(guó)奢侈珠寶品牌卡地亞位于南昌武商Mall的新店近日正式營(yíng)業(yè)，這是其在江西省的首店，銷售包括珠寶和腕表在內(nèi)的全品類商品。

在小紅書上，許多南昌消費(fèi)者對(duì)卡地亞門店開業(yè)表露出激動(dòng)情緒，一部分原因是當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)更為多元，另一部分則是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為奢侈品牌入駐是對(duì)所在城市消費(fèi)力和時(shí)尚形象的肯定。而卡地亞“姍姍來遲”，也讓這種情緒更為高漲。

身處華中、華東和華南交界處的江西，長(zhǎng)期以來都是奢侈品牌布局的空白點(diǎn)。直到2023年武商集團(tuán)將走出湖北的第一站放在南昌，奢侈品牌才因?yàn)槠淦煜挛錆h國(guó)際廣場(chǎng)的影響力，相繼表露出有意進(jìn)入江西市場(chǎng)的想法。

之所以說“有意”，是因?yàn)椴糠制放撇]有趁著商場(chǎng)開業(yè)而迅速進(jìn)場(chǎng)。此次新開業(yè)的卡地亞圍擋了將近一年才開業(yè)，而路易威登圍擋超過一年才在近期開始裝修。作為對(duì)比，路易威登于2021年4月在南寧萬象城圍擋，并在同年9月開業(yè)。

這背后是奢侈品牌在行業(yè)遇冷背景下的猶疑。在經(jīng)歷2023年上半年的增長(zhǎng)后，多個(gè)奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)從下半年出現(xiàn)放緩跡象，并在2024年開始下跌。LVMH集團(tuán)2024年第一季度收入同比下跌2%，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在3月31日的三個(gè)月內(nèi)下滑1%。

可以明顯觀察到的趨勢(shì)是，許多奢侈品牌紛紛開始收縮在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

部分曾經(jīng)在疫情期間在非一線城市開出“一城雙店”或“一城多店”的品牌，逐漸削減門店規(guī)模。大連時(shí)代廣場(chǎng)的迪奧門店關(guān)閉后，其目前僅剩大連恒隆廣場(chǎng)的一家店；路易威登在?？谌f象城圍擋一年后，近期則正式將圍擋撤去。

當(dāng)追求穩(wěn)定成為常態(tài)，奢侈品牌的發(fā)展路徑從門店數(shù)量擴(kuò)張變成了原有門店面積擴(kuò)張，并且這種擴(kuò)張優(yōu)先在一線城市的地標(biāo)性高端購(gòu)物中心進(jìn)行。于是可以看到，迪奧和香奈兒分別在上海恒隆廣場(chǎng)和國(guó)金中心的店鋪占地超過三層，路易威登和愛馬仕則各自“承包”了北京三里屯太古里北區(qū)的一棟樓作為門店。

諸如南昌武商Mall這類既不在一線城市，且奢侈品消費(fèi)能力也未得到充分驗(yàn)證的商場(chǎng)，奢侈品牌自然會(huì)持更謹(jǐn)慎的態(tài)度。奢侈品牌不輕易開店，但為了維持高端形象，它們也不會(huì)輕易閉店。這是為何至今許多奢侈品牌仍在老化的傳統(tǒng)百貨運(yùn)營(yíng)的原因。

但為了追求增長(zhǎng)，奢侈品牌也并未完全對(duì)向非一線市場(chǎng)擴(kuò)張的策略按下暫停鍵。過去一年里，愛馬仕在天津和無錫開設(shè)了兩家新店，并對(duì)沈陽萬象城和長(zhǎng)沙IFS的門店進(jìn)行擴(kuò)容重裝。和卡地亞同屬歷峰集團(tuán)的梵克雅寶則在河南鄭州和安徽合肥開設(shè)當(dāng)?shù)氐氖椎辍?/p>

中國(guó)市場(chǎng)廣闊且復(fù)雜，一線城市之外仍有大量潛在消費(fèi)者，這是奢侈品牌繼續(xù)擴(kuò)張背后的共識(shí)。但和過去相比，從門店擴(kuò)張速度到數(shù)量將會(huì)放緩，這些品牌的運(yùn)營(yíng)舉措也必然會(huì)出現(xiàn)改變——服務(wù)的是非一線城市的潛在消費(fèi)者，但主要是高凈值潛在人群，而非白領(lǐng)和中產(chǎn)。

對(duì)于那些期待通過奢侈品牌入駐來為所在城市增添光彩的消費(fèi)者來說，如今顯然不是個(gè)好時(shí)機(jī)。