界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年6月以來(lái)，瑞士制表商勞力士ROLEX旗下近300款腕表在中國(guó)市場(chǎng)完成了新一輪的漲價(jià)，漲幅區(qū)間為1%至4%。
其中漲幅最大的是勞力士的黃金、玫瑰金、白金等貴金款腕表，價(jià)格漲幅均為4%。
比如，40毫米表盤的蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿腕表18K白金款腕表從原本的26.83萬(wàn)元，上漲至最新的27.95萬(wàn)元，漲幅為4%。而太陽(yáng)灰盤、40毫米表盤的18K玫瑰金款的勞力士蠔式恒動(dòng)星期日歷型腕表的定價(jià)從原本的34.75萬(wàn)元上漲至36.13萬(wàn)元，漲幅同樣是4%。
與此同時(shí)，勞力士黃金和不銹鋼材質(zhì)混合的間金款腕表的價(jià)格基本多上漲了3%，比如36毫米表盤、玫瑰金與蠔式鋼款的日志型腕表，以及綠盤、黃金與蠔式鋼混合的同款腕表。
其余勞力士鋼款腕表定價(jià)漲幅大多為1%。不難看出，此輪漲價(jià)幅度最大的表款皆采用了貴金材質(zhì)，而鋼款腕表的公價(jià)漲幅幾乎可以忽略不計(jì)。
國(guó)際金價(jià)在進(jìn)入2024年以來(lái)持續(xù)飆升，這無(wú)疑提高了奢侈品制造商的成本，令那些廣泛采用貴金打造高級(jí)制表的品牌利潤(rùn)承壓。截至2024年5月底，國(guó)際金價(jià)進(jìn)入2024年已經(jīng)上漲了17%，從2000美元/盎司（約合14507.8元人民幣）上漲至超過(guò)2400美元/盎司（約合17409.4元人民幣）。
通過(guò)策略性地上調(diào)不同商品的價(jià)格，勞力士能在面對(duì)高昂的黃金原材料帶來(lái)的挑戰(zhàn)同時(shí)，仍然能保持其盈利能力和維持毛利率。金價(jià)瘋漲會(huì)抑制消費(fèi)者的需求，在需求減少之勢(shì)漲價(jià)能確保毛利。但與此同時(shí)，由于勞力士只是小微上調(diào)鋼款腕表的價(jià)格，這仍然可以滿足大眾買家對(duì)于勞力士產(chǎn)品的需求，從而避免因貴今漲價(jià)而可能造成的爭(zhēng)議對(duì)品牌形象帶來(lái)的負(fù)面影響。
這也是勞力士在六個(gè)月內(nèi)的第二次漲價(jià)，以應(yīng)對(duì)漲漲不休的國(guó)際金價(jià)。2024年1月1日，勞力士才在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球市場(chǎng)進(jìn)行了本年度的第一輪漲價(jià)，當(dāng)時(shí)商品的平均漲幅為6%至7%。而在此輪漲價(jià)后，勞力士部分商品年內(nèi)的累積漲幅已經(jīng)超過(guò)10%至11%。
勞力士通常在每年1月都會(huì)進(jìn)行一次全球市場(chǎng)調(diào)價(jià)。但2022年以來(lái)，勞力士在全球市場(chǎng)的調(diào)價(jià)動(dòng)作變得更加頻繁，每年在年中或年終，以及不同區(qū)域市場(chǎng)也會(huì)做出新的漲價(jià)動(dòng)作。為了應(yīng)對(duì)英鎊貶值和歐洲通脹壓力，勞力士曾在2022年9月上調(diào)了英國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格，又在11月上漲了歐盟市場(chǎng)價(jià)格。2023年9月，出于相似的原因，勞力士上調(diào)了日本市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格。
勞力士對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的靈敏反應(yīng)也是其不斷坐穩(wěn)行業(yè)龍頭位置的關(guān)鍵。根據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)，2023年勞力士實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101億瑞郎，約合820.9億元人民幣。這也是該品牌首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模突破100億瑞郎，同時(shí)也突破了800億元人民幣大關(guān)。勞力士在鐘表市場(chǎng)的份額進(jìn)一步擴(kuò)大至30%，在美國(guó)市場(chǎng)甚至高達(dá)40%，其在奢侈品行業(yè)的壟斷地位無(wú)人能及。
勞力士的一舉一動(dòng)也因此成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在動(dòng)態(tài)調(diào)控商品價(jià)格以保證利潤(rùn)率的同時(shí)，勞力士也在逐步擴(kuò)大產(chǎn)能來(lái)應(yīng)對(duì)商品短缺的問(wèn)題。根據(jù)瑞士媒體《新蘇黎世報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，勞力士首次公布了位于瑞士比勒（Bulle）小鎮(zhèn)上的全新生產(chǎn)基地信息。
勞力士將投入超過(guò)10億瑞郎（約合人民幣）建設(shè)這一生產(chǎn)基地，其中將包含四個(gè)廠房以及一個(gè)中心控制大樓，廠區(qū)面積高達(dá)10萬(wàn)平方米。該廠區(qū)建成后將承載勞力士五分之一的產(chǎn)能，雇員將約合2000名。
與此同時(shí)，勞力士也在瑞士弗里堡大區(qū)的羅蒙鎮(zhèn)（Romont）和維拉圣皮埃爾（Villaz-Saint-Pierre）搭建了三個(gè)臨時(shí)工廠，幫助勞力士在過(guò)渡階段逐漸提升產(chǎn)能。六年后，這些臨時(shí)廠區(qū)員工將悉數(shù)轉(zhuǎn)移至建成之后的比勒生產(chǎn)基地內(nèi)。