文|Tech星球 陳橋輝 王琳

7月4日，“絕區(qū)零開服”“絕區(qū)零搶UID”“絕區(qū)零公測”等，不少于10條有關米哈游《絕區(qū)零》游戲的話題，密集登上微博熱搜榜，成了顯眼包。

其實，作為游戲新秀米哈游的第三款旗艦游戲產品，《絕區(qū)零》早在內測期間就展現出了潛質。

此前，米哈游旗下扛鼎之作《原神》的戰(zhàn)績有目共睹，在全球范圍內收獲了大量的粉絲和高額的收益，隨后的《崩壞：星穹鐵道》再次成為米哈游的新爆款，有時在流水營收上，還能與《原神》掰掰手腕。這也讓米哈游是一躍成為游戲行業(yè)的當紅“炸子雞”。

如今，游戲市場競爭愈發(fā)激烈，玩家的口味也越來越挑剔，《絕區(qū)零》能否會成為米哈游的下一個《原神》呢？

01 火爆開服，上線前超4000萬人預約

僅靠五款游戲，便躋身國內游戲第一梯隊的米哈游，最近又推出了重磅產品《絕區(qū)零》。

經過近2年的測試后，原定于7月4日上午10點開服的《絕區(qū)零》提前1個半小時開服，開服半分鐘UID（user Identification，用戶身份證明）就顯示49萬多。大量用戶瞬間涌入，導致前后相差幾秒，UID就相差幾十萬甚至百萬以后了。

Tech星球發(fā)現，在臨近7點時，抖音某搶游戲UID賬號的直播間人數就已達7000人，全站帶玩榜第15名，到8點時，該直播間的人數已破萬，而像這樣的直播間在抖音內不下數十個，而且這還不包括米哈游玩家最愛聚集的B站直播間。

抖音內某搶游戲UID賬號的直播間。

不止一位米哈游的忠實粉絲告訴Tech星球，他們提前定好了鬧鐘，用來搶排位靠前的UID賬號。一位玩家甚至通宵蹲點。開服一分鐘后，注冊量突破100萬人次，火熱程度遠超當年搶注《崩壞：星穹鐵道》。

游戲提前開服并不奇怪，提前開服分流可以避免上百萬人同一時刻連接服務器導致游戲體驗欠佳。去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》也是提前一個多小時開服。

一位想要搶到靠前UID賬號的玩家稱，自己直接一晚上沒睡，就怕《絕區(qū)零》提前開服。今天上午，“絕區(qū)零”搶UID的話題甚至登上了微博熱搜。

《絕區(qū)零》是米哈游首款動作類角色扮演二次元游戲，2022年就推出了完成度超高的測試版，玩家對《絕區(qū)零》的期待并不意外。

7月2日，《絕區(qū)零》開放預下載，一開放便陸續(xù)登上美國、日本等超過138個國家和地區(qū)的App Store游戲免費榜榜首。7月3日，《絕區(qū)零》全球預約人數已超4000萬。要知道，《原神》開服前預約量才突破300萬，而《崩壞：星穹鐵道》的數據是1000萬。

絕區(qū)零在QQ和微信內的推廣廣告。

《絕區(qū)零》的宣發(fā)推廣，也是“廣撒錢”的土豪味十足。有行業(yè)人直言，絕區(qū)零在開服當天成為了B站、抖音、QQ、百度貼吧、微信等平臺的“金主爸爸”。還一些玩家感嘆，在QQ群里只要發(fā)絕區(qū)零和米哈游三個字就會彈出廣告，“這下真不怕是有百億宣發(fā)了？”

02 高開低走，“《絕區(qū)零》無聊”？

《絕區(qū)零》相比此前的《原神》和《崩壞·星穹鐵道》，都有很大不同。

從畫面表現來看，《絕區(qū)零》沒有采用米哈游擅長的日式賽璐璐卡通的畫風，而是采用偏美式卡通風的畫風。無論是繁華的都市街道，還是神秘的空洞秘境，都能讓玩家仿佛身臨其境。

《絕區(qū)零》游戲畫風。

在劇情方面，《絕區(qū)零》構建了一個充滿神秘與危機的世界，劇情的推進并非線性，玩家的選擇和決策會影響故事的發(fā)展走向，增加了游戲的沉浸感和互動性。而且，還《原神》玩家一直所希望的劇情一鍵跳過功能，也出現在《絕區(qū)零》中。

戰(zhàn)斗系統(tǒng)是《絕區(qū)零》一大的亮點。一位玩家告訴Tech星球，“《絕區(qū)零》融合了動作與策略元素，操作流暢且打擊感十足?！边@種豐富的戰(zhàn)斗玩法不僅考驗玩家的操作技巧，更需要對角色和戰(zhàn)場形勢有精準的判斷。

《絕區(qū)零》戰(zhàn)斗畫面。

不過，《絕區(qū)零》對于新手玩家來說，游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和劇情理解可能需要一定的時間去適應和掌握，而且相比于米哈游另外兩款游戲，《絕區(qū)零》缺乏更深度的世界探索玩法。

所以，玩的時間長了后，很容易乏味，這也導致在開服當日下午，“絕區(qū)零無聊”的話題登上了微博熱搜。當下談論《絕區(qū)零》是否會成為米哈游的下一個比肩甚至超越《原神》的爆款，還為時尚早。

一方面，《絕區(qū)零》是一個輕肉鴿機制的動作游戲，而《原神》是一款開放世界角色扮演游戲。開放世界游戲通常具有更廣闊的游戲世界、更豐富的劇情和更多的探索元素，能夠吸引更廣泛的玩家群體。相比之下，動作游戲的受眾相對較窄，更注重玩家的操作技巧和反應能力。

另一方面，從開服當日的流水看，《絕區(qū)零》并未帶來驚喜。截至發(fā)稿，七麥數據顯示，《絕區(qū)零》在App Store的暢銷總榜（注：暢銷榜的排名和應用總收入有關，單日總收入越大，排名越靠前）中排名第4位，并未強勢登頂。

七麥數據上的蘋果應用商店暢銷總榜，《絕區(qū)零》排名第4位。

對比來看，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》在正式開服后，僅僅只用了5個小時，就登上蘋果App Store免費榜與暢銷榜的總榜第一。

對于《絕區(qū)零》而言，想要超越《原神》絕非易事，但仍有機會成為國內一款現象級的游戲產品，為米哈游開辟新的增長空間。

03 米哈游如何超越米哈游

被粉絲們稱為“滬上暴雪”的米哈游，在二次元領域的戰(zhàn)績不俗。

2021年，憑借《原神》，米哈游的盈利能力超過了網易游戲。隨后米哈游和網易游戲一直在爭奪第二名。2022年和2023年，米哈游雖然凈利潤不如網易游戲，但營收卻比網易游戲要高。

Data.ai公布的“2024年全球發(fā)行商Top 50”顯示，米哈游2023年收入超過網易游戲，位列第8名，網易緊跟其后為第9名。

近日，索尼PS Store報告顯示，索尼PS平臺中前十游戲貢獻了平臺51%營收，其中，包含了運營超4年之久的《原神》，這也足見米哈游的商業(yè)運營能力。

米哈游的成功也讓不少游戲公司感到競爭壓力，甚至也備受騰訊、字節(jié)、網易等大廠關注。

2020年，據21世紀經濟報道，在一張廣為流傳的網絡截圖中，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在頭條內部的聊天軟件lark（飛書）中表示，員工沉迷游戲影響工作。張一鳴說，“發(fā)現有一些同學經常在上班時間非常專注地聊游戲”，這讓他感到“非常意外”。這個內部群里都是《原神》的游戲玩家，據說張一鳴也強迫自己玩了一個小時。

騰訊、網易更是分別測試對標《原神》的大世界游戲《王者榮耀：世界》和《代號：無限大》。

相比于其他批量打造新游戲的廠商，米哈游走的是量少質優(yōu)路線。這家2011年成立的游戲公司，至今只做了7款游戲。

一位米哈游的員工對Tech星球說道，只有打造出高品質的游戲，才能贏得玩家的青睞和口碑。因此，在游戲的策劃、設計、開發(fā)和測試等各個環(huán)節(jié)，米哈游都投入了大量的精力和資源。

Tech星球還獨家了解到，米哈游正在研發(fā)一款全新的生活類休閑模擬經營《星布谷地》，已于近日在國外開放注冊。這是一款3D類游戲，畫風為偏全年齡的萌系卡通風格，對標此前爆火全球的《集合啦！動物森友會》。行業(yè)分析人士認為，在網易、騰訊陸續(xù)押寶派對、合家歡游戲之后，這類休閑游戲或許值得一試。

這款游戲可以看做是米哈游突破二次元粉絲圈層的一次嘗試。對于米哈游而言，想要獲取更大的市場份額，必須突破現有圈層的局限。這樣米哈游才能成長為真正的游戲大鱷。