優(yōu)衣庫(kù)的姐妹品牌GU最近在其官網(wǎng)及Facebook官方頁(yè)面宣布了品牌最新的海外市場(chǎng)擴(kuò)張動(dòng)作。在3月31日和4月1日，這個(gè)品牌將在香港尖沙咀和銅鑼灣連開兩店，正式進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)。

這是GU第三次的海外擴(kuò)張。2013年秋天，GU率先在上海開出了其海外首店。2016年8月，GU又在中國(guó)臺(tái)灣開出門店。截至目前，GU共在上海及臺(tái)灣開有10家門店。GU正在加快自己國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的步子。

GU是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)在2006年10月創(chuàng)建的品牌，至今在日本已開出340家門店。它主打低價(jià)，靠著2009年3月推出的一條“990日元（約合60元人民幣）牛仔褲”而在日本走紅，平均定價(jià)是優(yōu)衣庫(kù)的60%至70%，因此曾有過(guò)“低價(jià)版優(yōu)衣庫(kù)”的稱號(hào)。

2010年，GU現(xiàn)任CEO Osamu Yunoki上任后，GU展現(xiàn)出了更為年輕活力的一面，變得對(duì)時(shí)尚潮流反應(yīng)更快，和以基本款為主的優(yōu)衣庫(kù)形成了對(duì)比?，F(xiàn)在，迅銷集團(tuán)對(duì)GU定位的官方描述是，這是一個(gè)“能與優(yōu)衣庫(kù)形成互補(bǔ)的日本快時(shí)尚品牌”。

10年過(guò)去，這種互補(bǔ)關(guān)系不光顯現(xiàn)在了品牌定位和產(chǎn)品系列上，也成為了迅銷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“全球第一數(shù)字化服裝零售商”目標(biāo)的籌碼。

在剛剛發(fā)布的迅銷集團(tuán)2016財(cái)年財(cái)報(bào)中，集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO柳井正明確了三條促進(jìn)集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的策略，其中一點(diǎn)就是把GU發(fā)展成一個(gè)年銷售額1萬(wàn)億日元的品牌，使其成為“與優(yōu)衣庫(kù)比肩的迅銷集團(tuán)第二高峰”。而在2015年，柳井正也給出了類似的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)他說(shuō)GU的終極目標(biāo)是發(fā)展成和優(yōu)衣庫(kù)一個(gè)體量。

優(yōu)衣庫(kù)是迅銷集團(tuán)最重要的品牌。僅以2016財(cái)年來(lái)看，它為全集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的銷量，年銷量已在1.5萬(wàn)億日元（約合906億元人民幣）級(jí)別。但不可回避的現(xiàn)實(shí)是，在經(jīng)歷了幾年的高速增長(zhǎng)后，優(yōu)衣庫(kù)在日本及海外市場(chǎng)的增速都在放緩，尤其是曾經(jīng)最為熱鬧的日本市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)。

2016財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)在日本市場(chǎng)增幅由上一年的9%跌至2.5%。中國(guó)市場(chǎng)情況也好不到哪去，銷售增幅僅有9.3%。2014財(cái)年和2015財(cái)年時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)曾在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)過(guò)66.5%和46.3%的增長(zhǎng)。

相比較而言，GU這兩年的表現(xiàn)頗有早先時(shí)候優(yōu)衣庫(kù)的風(fēng)范。2016財(cái)年，GU的營(yíng)收和利潤(rùn)增幅都超過(guò)30%。2015財(cái)年時(shí)，它的營(yíng)收增長(zhǎng)為31.6%，而其利潤(rùn)更是直接翻了三倍還多。這可能正是柳井正屢次強(qiáng)勢(shì)表態(tài)的信心所在。

不過(guò)，GU至今也才剛剛準(zhǔn)備踏入第三個(gè)國(guó)際地區(qū)市場(chǎng)，海外門店數(shù)也還只有10家。而其在2016財(cái)年創(chuàng)造的1878億日元的銷售成績(jī)距離1萬(wàn)億日元的目標(biāo)更是差得老遠(yuǎn)。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，迅銷集團(tuán)要期待GU成為頂梁柱還需要等上不少的時(shí)間。

在2016年財(cái)報(bào)中，迅銷集團(tuán)為這個(gè)等待定了一個(gè)期限——10年。而更近一些的目標(biāo)是，迅銷希望GU能在這一兩年快速突破3000億日元銷量的大關(guān)。