文 | 清揚君
2024年7月31日，人力資源和社會保障部聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局及國家統(tǒng)計局，共同宣布將網絡主播正式納入國家新職業(yè)分類體系，此舉無疑樹立了一座里程碑。它不僅象征著網絡主播這一職業(yè)首次在國家層面上獲得了官方認可與正式地位，更為全國范圍內超過1500萬的網絡主播群體開啟了全新的職業(yè)認同篇章，并為其未來發(fā)展鋪設了廣闊的道路與機遇。
按照新公布的職業(yè)信息，網絡主播的主要工作任務有8項：進行網絡表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內容；編寫網絡表演、視聽內容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進行備稿；設計基于節(jié)目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象；制作傳播符合社會主義核心價值觀的內容，控制網絡表演、交流互動、視聽節(jié)目等制作進程，引導話題方向和內容；有序組織實施線上互動活動等，管理連麥、彈幕、評論等互動內容，處置同步或異步傳播中用戶互動突發(fā)情況；參與網絡表演、視聽內容等傳播中的數據統(tǒng)計、分析和優(yōu)化等。
根據人社部此前發(fā)布的《關于加強新職業(yè)培訓工作的通知》，新職業(yè)從業(yè)者將享受到包括國家職業(yè)技能培訓補貼、職業(yè)技能鑒定補貼在內的多項政策紅利，以及針對高技能人才與專業(yè)技術人才設計的職業(yè)發(fā)展路徑。這一系列政策的出臺，無疑為網絡主播的職業(yè)成長與技能提升鋪設了堅實的道路。
近年來，隨著短視頻直播平臺的蓬勃發(fā)展與實體經濟的深度融合，網絡主播已成為推動經濟社會發(fā)展的新動力?！?023快手直播生態(tài)報告》顯示，快手平臺上的直播品類已多達425個，優(yōu)質主播數量更是實現(xiàn)了百倍以上的增長。這種“直播+”的模式不僅為各行各業(yè)注入了新的活力，也為普通人提供了前所未有的就業(yè)機會和職業(yè)選擇。
中國人事科學研究院研究員范巍指出，新職業(yè)的誕生往往伴隨著新的就業(yè)增長點，網絡主播作為新興職業(yè)的代表，其背后蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。人社部門及時公布并認可這一新職業(yè)，不僅有助于提升從業(yè)者的職業(yè)認同感、歸屬感和獲得感，更將有力推動人才隊伍的高質量發(fā)展。
《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數已超過15.5億個，職業(yè)主播數量更是達到了驚人的1508萬人。網絡主播正式成為國家新職業(yè)，不僅是對這一群體現(xiàn)實貢獻的認可，更是對其未來發(fā)展前景的期許與保障。
中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺就業(yè)價值報告（2023）》進一步印證了網絡主播等新興職業(yè)在促進就業(yè)方面的巨大潛力。報告顯示，截至2023年底，快手平臺已帶動超過4000萬個就業(yè)機會的創(chuàng)造，展現(xiàn)出數字職業(yè)化、直播產業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；娘@著特點。
值得關注的是，網絡主播行業(yè)已蔚然成風，但光鮮的背后，卻隱藏著一個不容忽視的現(xiàn)實：收入兩極分化嚴重，真正的高收入主播僅是少數派。據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，在直播領域辛勤耕耘的主播大軍中，高達95.2%的個體月收入維持在5000元以下，而能躋身月收入10萬元以上行列的，僅占微不足道的0.4%。
盡管網絡主播大軍已突破1500萬大關，但能夠持續(xù)輸出高質量直播內容、引領行業(yè)風尚的頂尖人才卻鳳毛麟角。成功的主播不僅需要擁有流暢的表達與強大的互動能力，還需具備對產品深入洞察、精準策劃直播策略的專業(yè)素養(yǎng)。這些能力共同構成了直播效果的基石，直接影響著觀眾的參與熱情與購買決策。
從供給側來看，短視頻和直播作為新型生產力和生產關系的代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進行了數字化賦能升級，推動了就業(yè)規(guī)模的大幅擴容。從需求側來看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式則帶動了居民消費需求的增長，進而促進了就業(yè)需求的擴大。
隨著網絡主播正式進入國家職業(yè)分類體系，“直播+”模式將進一步深入各行各業(yè)的發(fā)展之中?？焓值绕脚_的財報數據顯示，直播電商、本地生活、招聘、房產等多個領域均實現(xiàn)了快速增長和迭代發(fā)展。網絡直播的實時性、互動性和可訪問性為各行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，正在逐步重塑傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費者行為。
當越來越多的新職業(yè)能夠實現(xiàn)個體選擇與國家認可的“雙向奔赴”，這不僅將促進相關行業(yè)的繁榮發(fā)展，更將整體上增強就業(yè)蓄水池的深度與廣度，為個人、社會提供更加堅實的保障和抵御風險的能力。網絡主播的正式“轉正”，無疑是中國數字經濟時代下一個令人振奮的篇章。