文｜邁點
人類對于光明的向往永無止境，為了驅散夜晚的黑暗，各類人造光源先后登上照明的歷史舞臺，照明工具也經過無數(shù)的變革，其中酒店作為人類出行必不可少的場景之一，照明也在酒店空間中得到了充分的應用和發(fā)展。如今，燈光已成為酒店的剛需配置，其承載的也早已不僅是照明的功能剛需，而成為酒店品牌文化和情緒表達的重要出口。
不過，酒店照明發(fā)展至今也并非人人滿意，近年來也有不少消費者在社交平臺表達對酒店照明設計的不理解，難用、難看成為關鍵詞。那么從市場整體來看，酒店照明到底發(fā)展如何？照明企業(yè)在酒店市場還能吃到多大的“蛋糕”？
1、酒店照明發(fā)展小史
國際酒店照明的發(fā)展可以追溯到19世紀末，電燈的引入標志著現(xiàn)代酒店照明的開始。有資料顯示，在1882年，電燈首次被安裝在了巴黎的Vendonme酒店中，這是全球范圍內第一個采用電燈照明的酒店，隨后在1897年，克羅地亞的帝皇酒店也安裝了電燈，成為該地區(qū)第一個使用電燈的豪華酒店。
進入20世紀后，技術的進步和建筑風格的變化使得酒店照明逐漸變得更加復雜和多樣化，比如1904年開業(yè)的日內瓦大飯店就擁有3200盞白織燈和4個弧光燈，從某種程度上說，大規(guī)模照明系統(tǒng)的應用不僅提升了酒店的功能性，還增強了酒店的奢華感，電燈的使用逐漸成為高端及奢華酒店的標配。進入20世紀中葉，LED燈具的出現(xiàn)開始取代傳統(tǒng)的白織燈，成為主流酒店的選擇，也隨即開啟了全球酒店電燈使用的浪潮，中國酒店照明的發(fā)展便由此起步。
對比國際酒店市場來看，中國酒店照明的起步較晚，在20世紀80年以前，照明企業(yè)還是主要為酒店提供簡單的照明設備，到了21世紀初期，隨著中國經濟的發(fā)展和經濟結構的調整，中國旅游產業(yè)得到長足發(fā)展，隨之而來的酒店建設也如火如荼，全國各地掀起了五星酒店籌建潮。
業(yè)內人士告訴邁點，在初期的五星酒店建設中，酒店管理公司會采用國際化的建設標準，因此酒店的專項照明設計也隨之引入國內，照明企業(yè)也開始提供更加專業(yè)和多樣化的照明設備和服務。不過，那時候很多高端五星級酒店的燈光設計來自中國香港、新加坡等設計發(fā)達區(qū)域，采用的燈具品牌大多是ERCO、IGUZZINI、LUCENT、ENDO 等國際品牌，品質較高的同時也有著高昂的價格。與此同時，中國本土照明企業(yè)也開始茁壯成長，比如鹵素光源時代具有領導者地位的上海優(yōu)萊（EULITE）、皇宮照明、新文行（SKYLUX）等，也由此拉開了中國酒店全新的照明時代。
2、群雄割據(jù)，酒店照明市場迎來新變局
事實上，酒店照明作為商業(yè)照明的重要組成部分，進入21世紀以后，中國酒店照明逐漸進入成熟階段，其有兩個表現(xiàn)：一是本土照明企業(yè)飛速成長，數(shù)量大幅增加。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2024年8月1日，全國“照明”相關企業(yè)共計34.18萬家，2000年至今增長了近33萬家，與此同時，2023年“照明”相關企業(yè)注冊量同比增長35.18%，龐大的企業(yè)增量進一步加劇了市場競爭；二是消費需求的變化和酒店品質提升的需要，使得燈光在酒店設計、籌建中的重要性越來越大，直接影響著酒店的入住率和經營效益，因此酒店對照明設計和燈具的品質、專業(yè)度要求更高，無形中提高了賽道的入局門檻。
目前來看，除了飛利浦、歐司朗等國際知名照明企業(yè)以外，國內的酒店照明賽道大致可以劃分為四大類型：一是以商業(yè)照明為主的專業(yè)商照企業(yè)，如郎德萬斯、西頓、嘉美、企一、華格等，盡管酒店并非其主要市場，但近年來這些企業(yè)也都相繼推出應用于酒店場景的照明方案，如郎德萬斯在2022年針對酒店場景推出的LEDVANCE BIOLUX HCL人因照明系統(tǒng)。二是以照明巨頭為代表的全品類照明企業(yè)，如歐普照明、雷士照明、西頓等，其依托自身雄厚的資源及品牌影響力，占據(jù)較大的市場份額。三是深耕燈飾領域多年的燈飾照明企業(yè)，如華藝、琪朗、寶輝等，目前以成為國內外高星酒店照明供應商。四是憑借智能化、數(shù)字化崛起的智能調光控制企業(yè)，如雷特、歐切斯、晟瑞、圣昌等，以智能控制系統(tǒng)+硬件產品打造更加舒適、智能的酒店環(huán)境。
另外，從供給端來看，酒店照明行業(yè)存在著大量的小型企業(yè)，市場分布廣泛，集中度較低。而從需求端來看，經濟型酒店以功能性照明為主，中高端及以上酒店除了滿足功能性需求以外，還要配合突出酒店設計?？梢钥吹?，中國酒店照明市場走向成熟的過程，也是酒店照明應用模式走向成熟的過程，高端酒店照明品牌艾羅照明告訴邁點，目前整個市場呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質化和智能化的特點，如何理解？
一方面，酒店照明的需求已經從單一的功能性照明，轉變?yōu)樗囆g性和舒適性的綜合需求，這要求酒店照明擁有更高的品質和體驗價值。其中高端酒店的燈光設計更注重酒店整體風格、文化背景和品牌定位，同時中高端及以下酒店品類同樣開始關注燈光帶給用戶的個性化體驗。另一方面，智能化已經不再是酒店照明的趨勢，而是行業(yè)發(fā)展必經的過程。其不僅要求酒店照明系統(tǒng)可以更好的提升用戶體驗，便利消費者使用，同時也要求照明系統(tǒng)可以實現(xiàn)更方便的設備管理，從而降低管理成本。
3、照明市場規(guī)模擴大，但酒店生意不好做
根據(jù)恒州誠思發(fā)布的報告，2017年至2021年中國酒店照明業(yè)市場規(guī)模由1026億元增長至1943億元，年復合增長率達到13.6%，2023年中國酒店照明行業(yè)市場規(guī)模已同比增長了2.4%，預計到2026年，中國酒店照明設備行業(yè)市場規(guī)模將達到2494億元。也就是說，從大的市場環(huán)境來看，對于照明企業(yè)而言，酒店生意依然可觀，其原因其實很簡單：
一方面，照明是酒店的剛需。酒店照明規(guī)劃整體來說包含建筑戶外照明、景觀照明與室內照明，對應的主要照明方式有混合照明、一般照明、局部照明，不同的設備匹配不同的照明方式可以滿足不同酒店的需求，這無疑給照明企業(yè)帶來不小的生存空間。另一方面，酒店存量市場為照明企業(yè)帶來了極大的發(fā)展機會。根據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國共有30.54萬家酒店為開業(yè)狀態(tài)，同比增長9.5%，房間規(guī)模為1573萬間，同比增長10.3%，其預測2024年存量酒店房間數(shù)將達到1775萬間，存量酒店翻新規(guī)模預計158萬間。在蓬勃的存改需求下，燈光的調整顯然極具性價比，有時候通過替換燈具，打造全新的照明系統(tǒng)就可以為酒店帶來新的面貌，這也成為不少存量酒店輕改造的重要方向之一。
不過，酒店市場可觀不代表生意好做。業(yè)內人士告訴邁點，當下酒店照明的應用正面對著消費端、需求端和供給端的三重挑戰(zhàn)：
在消費端，多元的消費客群引發(fā)了住宿需求的巨大變化，“挑剔”的消費者對酒店照明有著更高的要求。邁點統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，社交媒體上消費者對酒店照明有著諸多吐槽，有的說酒店照明太暗，工作學習根本看不清；有的說酒店照明太復雜，關燈要試遍所有的開關；有的說酒店感應燈太沒邊界感，突然亮燈閃瞎雙眼等。
對于這一點很多燈光企業(yè)感到很冤枉，因為很多酒店很多照明系統(tǒng)是出于氛圍感和品牌調性而進行的設計，可惜消費者并不買單，這一矛盾本質上是酒店照明設計并未切實滿足消費者的多元需求。舉個例子，商務酒店的客群擁有明確的辦公需求，燈光太暗會極大的影響工作體驗；度假酒店的客群擁有豐富的情緒需求，燈光形式過于單一則會影響其度假體驗，這些均給照明企業(yè)在酒店照明設計和燈飾提供上提出了巨大的考驗。
在需求端，持續(xù)的經營壓力使得酒店對燈光需求更加多元。一方面，伴隨著酒店市場競爭的激烈，各類酒店品牌層出不窮，不同的酒店定位、產品設計都要求展現(xiàn)差異化特色，以提升酒店的競爭力，而燈光作為酒店差異化設計的關鍵一環(huán)，早已承擔著更重要的作用。比如歐普照明為松贊酒店打造的燈光系統(tǒng)，為了松贊酒店與自然和諧共處的高端定位，歐普照明在燈光設計中更加克制，在在保證項目識別度前提下，盡可能融入周邊的夜景環(huán)境中，保證旅人們既可以在夜晚看到群星滿天，也可以辨識出整座酒店的輪廓。
另一方面，受經營壓力的影響，酒店對降本增效的需求同樣也作用于燈光上。艾羅照明告訴邁點，酒店業(yè)主在資金緊張的情況下，確實肯可能會對燈光投入費用進行縮減，但這并不意味著他們會完全放棄對高品質的追求。從這一角度來說，燈光企業(yè)必須提供更加高效、節(jié)能且成本合理的燈光解決方案，這對燈光企業(yè)技術升級要求不小。
而從供給端來看，燈光市場激烈的競爭壓力也使得其在酒店市場很難打開局面。正如前文所言，這兩年“照明”相關企業(yè)增速明顯加強，但行業(yè)龍頭效應明顯，頭部照明企業(yè)基本上已經分食大型連鎖酒店集團的訂單，剩下的中腰部及以下照明企業(yè)基本上走的還是單項目訂單，比如單體酒店、民宿以及部分擁有定制化需求的酒店單店。但要知道，燈光作為酒店早期籌建環(huán)節(jié)就要進入的基建之一，基本上交由總包做統(tǒng)籌，如果在行業(yè)內“查無此人”也就很難進入總包視野，從而開展業(yè)務，加上連鎖化、品牌化趨勢的加強，不少照明企業(yè)在酒店行業(yè)開展生意還是頗有難度。
4、酒店照明下一場，機會在哪？
中國香港關永權照明設計公司創(chuàng)始人關永權始終相信：燈具是會過時的，但燈光不會。作為酒店空間設計的標配，其早已不僅僅只提供了照明作用，也是營造空間氣氛的一把利器，那么在此背景下，照明企業(yè)要如何做才能先一步進入酒店照明下一場？拿到更大的發(fā)展機會？邁點認為或許有以下幾個關鍵詞：
關鍵之一，在于設計。燈光設計是酒店空間塑造中的核心要素之一，其不僅決定了空間的視覺效果，還直接影響客人的心理感受和整體體驗。燈光設計不僅是對燈具的選擇，更是對光影的精準運用，通過不同的光線強度、色溫、和投射角度，營造出與酒店品牌形象和空間功能相符的氛圍。The Flaming Beacon照明設計公司創(chuàng)始人Nathan Thompson認為酒店照明的設計師角色，不僅僅是把燈放在建筑中，更重要的是我們要創(chuàng)造一種氛圍和滿足客戶的期望。
以酒店客房為例，其一般要追求溫馨、靜謐的氛圍，因此整體照明度要控制在50-100Lux；但像床頭燈、書桌臺燈、化妝鏡燈這類功能要求比較強的燈，則建議選用300Lux的照度值，以滿足房客的對應需求。邁點注意到，未來酒店照明在設計擁有極強的需求細節(jié)導向，這就要求酒店設計公司要有更符合個性化、體驗化的設計理念，而照明企業(yè)則需要拿出更符合這一設計下的照明產品。
關鍵只二，在于技術。事實上，酒店照明市場是強技術驅動型的市場，在智能化和數(shù)字化浪潮的推動下，照明技術的革新拉動了酒店照明產品和使用形式的變化，其一方面導向的是產品，比如智能照明設備的廣泛使用。根據(jù)中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能照明行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢報告》顯示，2022年我國智能照明市場規(guī)模為398億元，同比增長12.4%，2024年有望達479億元。
另一方面導向的則是照明系統(tǒng)的便捷性和靈活性，通過移動設備和語音助手，客人可以輕松地控制房間內的燈光設置，享受更加智能化的入住體驗，同時，酒店可以通過中控系統(tǒng)，集中管理所有燈光設備，提高運營效率。也就是說，注重科技創(chuàng)新與智能化的燈光企業(yè)有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出，以艾羅照明為例，其早在2019年就開始布局智能照明的研發(fā)領域，目前第二代智能產品已經面世并獲得了廣泛好評。
關鍵之三，在于供應鏈管理。在中國酒店行業(yè)品牌化、連鎖化的趨勢下，高效的供應鏈管理能夠確保產品的質量和供貨的及時性，同時降低生產和物流成本，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤空間。對于照明企業(yè)而言，構建一個穩(wěn)定且高效的供應鏈體系，是確保產品競爭力和客戶滿意度的重要保障。這也要求照明企業(yè)的供應鏈體系要更加完善、靈活，簡單來說就是照明企業(yè)不僅要能夠確保燈具的質量和交貨的準時，同時也要具備快速響應市場變化的能力，提高市場反應速度，為酒店提供更周密的供給。
除此之外，在酒店照明這一賽道中，還有一點很重要但常常被忽略，那就是品牌的價值。品牌建設是照明企業(yè)在市場中樹立競爭優(yōu)勢的長遠戰(zhàn)略，一個強大的品牌不僅能夠提升企業(yè)的市場份額和客戶忠誠度，還能增強企業(yè)的抗風險能力和盈利水平，在競爭激烈的酒店照明市場中，品牌的影響力常常成為決定企業(yè)成敗的關鍵因素。因此對于不少仍處于發(fā)展階段的照明企業(yè)而言，如何根據(jù)自身的產品特色和市場定位，打造獨特的品牌形象，并通過各種市場營銷活動傳遞給目標客戶顯得更加重要。
5、結語
不可否認，盡管酒店照明產業(yè)已趨于成熟，但優(yōu)秀的酒店照明設計案例依然聚焦于高端、奢華酒店中，而伴隨著高質量發(fā)展成為酒店行業(yè)的共同目標，中高端酒店市場的崛起，以及中端、經濟型酒店對高品質酒店產品的關注也讓酒店照明擁有更廣闊的應用空間，而存量市場的蓬勃更是為酒店照明企業(yè)帶來了更大的機會和挑戰(zhàn)，如何在當下的酒店市場找到自己的立身之法，照明企業(yè)要走的路還有很長。