界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌

今年上半年，中國(guó)葡萄酒持續(xù)探底的頹勢(shì)仍未迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

8月21日盤后，“國(guó)產(chǎn)葡萄酒一哥”張?jiān)（000869.SZ）率先披露半年報(bào)，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.23億元，同比下降22.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.21億元，同比下降39.17%。

值得一提的是，半年度不到2.5億元的凈利潤(rùn)水平，創(chuàng)下了公司自2007年以來(lái)的新低。其中，張?jiān)二季度單季僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6223萬(wàn)元，甚至不及17年前的盈利水平。

對(duì)于業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，張?jiān)將主要原因歸咎于市場(chǎng)低迷等外部因素。

張?jiān)表示，報(bào)告期內(nèi)，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)下行，葡萄酒消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱等因素影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)需求不斷萎縮，葡萄酒企業(yè)盈利能力變差，市場(chǎng)投入和開拓創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。加之受其他優(yōu)勢(shì)酒種擠壓，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然在低位徘徊，還沒有止跌回升的明顯跡象。

界面新聞注意到，除了“國(guó)產(chǎn)葡萄酒一哥”張?jiān)外，另外多家葡萄酒上市公司的日子亦不好過。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在A股5家葡萄酒上市公司中，還有3家顯示預(yù)虧，僅1家勉強(qiáng)盈利。

ST通葡（600365.SH）預(yù)計(jì)上半年虧損2750萬(wàn)元到2450萬(wàn)元；莫高股份（600543.SH）預(yù)計(jì)虧損800萬(wàn)元至1200萬(wàn)元；中信尼雅（600084.SH）預(yù)計(jì)虧損450萬(wàn)元至550萬(wàn)元。

另外只有威龍股份（603779.SH）一家公司預(yù)計(jì)上半年勉強(qiáng)扭虧為盈，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)678萬(wàn)元至1065萬(wàn)元。

莫高股份表示，今年上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍然低迷，消費(fèi)需求不足，降解材料業(yè)務(wù)受內(nèi)外部因素影響依然虧損，藥品業(yè)務(wù)雖然營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)增速較快，但受上述因素綜合影響，整體未能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

中信尼雅也表示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)仍處于調(diào)整期，公司受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)變化、政策因素等影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，公司葡萄酒產(chǎn)品動(dòng)銷減緩，整體收入下滑，公司銷售收入較上年同期出現(xiàn)下降，報(bào)告期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)近年來(lái)一直呈不斷探底趨勢(shì)，葡萄酒產(chǎn)量較2012年的峰值減少了近九成。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量從74.94萬(wàn)千升下滑至33.53萬(wàn)千升，進(jìn)口額從188.81億元的高位跌至95.77億元，均近乎“腰斬”。2023年，葡萄酒進(jìn)口量約為24.3萬(wàn)千升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣78.13億元），進(jìn)口量、進(jìn)口額同比分別繼續(xù)下滑。

相比進(jìn)口葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的下滑則更加慘不忍睹。2017年至2022年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從100萬(wàn)千升下滑至21萬(wàn)千升，銷售收入從421億元下降至79億元，下滑幅度均在80%左右。從利潤(rùn)方面來(lái)看，2015年全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為52億元，而到了2022年僅為2.78億元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)2023年1-12月份完成葡萄酒產(chǎn)量14.3萬(wàn)千升，較2022年進(jìn)一步下滑超過三成，較2012年的峰值減少了近九成，折射出葡萄酒市場(chǎng)的低迷。

對(duì)此，界面新聞此前致電張?jiān)證券事務(wù)部，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“總的來(lái)看還是比較困難，現(xiàn)在還看不出好轉(zhuǎn)的跡象”。

國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)為何一年不如一年？多數(shù)業(yè)內(nèi)人士將原因歸咎于“葡萄酒消費(fèi)場(chǎng)景受阻”。

長(zhǎng)年從事葡萄酒銷售行業(yè)的李冰對(duì)界面新聞表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)缺乏基礎(chǔ)，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模較小，盈利能力差，無(wú)力培育市場(chǎng)。加之白酒行業(yè)擠壓明顯，葡萄酒市場(chǎng)猶如在夾縫中生存。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)火興三今年曾做過一份調(diào)查，在他公布的一份對(duì)60余所高校8116份有效問卷的調(diào)查結(jié)果中顯示，其中占比58.6%的大學(xué)生是葡萄酒“小白”。調(diào)研結(jié)果表明，經(jīng)常喝葡萄酒的只占受訪學(xué)生的3%，高達(dá)7成以上很少喝或偶爾喝，有1/4的大學(xué)生從來(lái)不喝葡萄酒。

火興三指出，葡萄酒品類由于消費(fèi)場(chǎng)景較少，長(zhǎng)期以來(lái)的品類價(jià)值不能獲得顯著的提升。

值得一提的是，對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)下不僅要應(yīng)對(duì)持續(xù)萎縮的消費(fèi)市場(chǎng)，還要面臨澳大利亞進(jìn)口葡萄酒卷土重來(lái)的直接沖擊。

今年3月28日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，宣布自3月29日起，終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。

對(duì)澳葡萄酒“雙方”政策的取消，對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊顯而易見。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布的最新出口報(bào)告（2023年7月1日至2024年6月30日）顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元，但出口量下降0.2%至6.19億升。

報(bào)告提到，出口額的增長(zhǎng)是源于2024年3月中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，因此在本財(cái)年的最后三個(gè)月（2024年4月至6月）澳大利亞葡萄酒實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口的激增，這也使得中國(guó)在出口額上目前躍升為澳大利亞葡萄酒的第一大出口市場(chǎng)。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司不得不權(quán)衡“老對(duì)手”重新加入戰(zhàn)局后的利弊，究竟是讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，抑或有助于提升整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)份額。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)界面新聞表示，從宏觀層面，中國(guó)取消對(duì)澳葡萄酒“雙反”措施對(duì)葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好。

“除了政策因素外，受疫情影響，加上白酒和啤酒都在發(fā)力，葡萄酒的市占率近年來(lái)不斷下滑。此前澳洲葡萄酒的市占率在30%左右，放開之后勢(shì)必會(huì)加大對(duì)于品牌的推廣，去搶奪其原有的市場(chǎng)份額，這對(duì)于提升整個(gè)葡萄酒的市場(chǎng)份額是有所幫助的。”朱丹蓬表示，2024年對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)或是一個(gè)轉(zhuǎn)折的契機(jī)，但能否將契機(jī)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷量，尚有待觀察。

不過，李冰對(duì)界面新聞表示，三年前中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅，彼時(shí)業(yè)內(nèi)認(rèn)為將對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品起到保護(hù)性作用，有助于國(guó)產(chǎn)葡萄酒在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。然而實(shí)踐證明，國(guó)產(chǎn)葡萄酒不僅沒把握住機(jī)會(huì)，反而市場(chǎng)和利潤(rùn)進(jìn)一步萎縮。

“如今，長(zhǎng)期缺席中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒卷土重來(lái)，大家都憋著一股勁。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)更加難以顯現(xiàn)。”李冰認(rèn)為。