9月3日，以“興宴”為主題的2024全興品牌之夜來到本次活動(dòng)的最后一站河南新鄉(xiāng)，現(xiàn)場600人共品中秋“興宴”。至此，從鄭州拉開帷幕，歷時(shí)35天的“興宴”系列活動(dòng)完美收官！

歷時(shí)一個(gè)多月，“興宴”2024全興品牌之夜南下閩越、東巡蘇杭、北臨津門、西至隴中，走過全國9省市32城，接連舉辦37場“興宴”活動(dòng)，融匯古今的創(chuàng)新型“興宴樣本”迅速風(fēng)靡全國。全興品牌之夜以五朝名宴為引，深入探究白酒歷史文化底蘊(yùn)，打造沉浸式品味體驗(yàn)，深度觸達(dá)C端消費(fèi)人群，開拓行業(yè)體驗(yàn)營銷新風(fēng)尚。

歷久彌“興”，以五朝名宴文化賦能品牌

所謂五代名宴，指的就是唐朝的文會(huì)宴、宋朝的彌月宴、元代的連理宴、明朝的鹿鳴宴以及清朝的千叟宴，分別對(duì)應(yīng)著千百年來國人共情的五大宴席場景。

杜甫設(shè)宴蜀郡寫成“錦江春色來天地”，便是名酒“錦江春”在宴席的酒香初啟，自此蜀中盛宴必備“錦江春”，清乾隆時(shí)更有“百歲仙翁”將福升全的“薛濤酒”帶到千叟宴……“興文化”成為不同人生時(shí)刻祈福萬事全興、婚姻美滿、事業(yè)順?biāo)斓拿篮米Ｔ??！芭d宴”系列活動(dòng)不僅生動(dòng)再現(xiàn)了“一壇全興酒，縱橫五代宴”的景象，也將全興的“興文化”從歷史中的五代名宴傳承演繹至現(xiàn)代盛宴，重塑宴席名酒的文化品位和精神價(jià)值。

名宴與名酒從來講究珠聯(lián)璧合，五朝名宴與全興酒脈脈相關(guān)。歷經(jīng)有650年歷史的全興酒既是盛宴上助興的佳釀，更是世人祈盼圓滿勝意的好彩頭。沿著“興”文化的迭新脈絡(luò)，每一場宴既融合不同時(shí)境和地域特色，又有“萬事之興”的不變底色。

“興宴”活動(dòng)以歷史為軸，傳承至今歷久彌新，在打造品牌記憶點(diǎn)時(shí)，更以餐酒搭配的體驗(yàn)方式示范新時(shí)期名酒的宴飲價(jià)值和文化創(chuàng)新。文化賦能品牌，品牌構(gòu)建文化，全興的“興宴”蓄勢儲(chǔ)能，“興宴”系列活動(dòng)整合優(yōu)勢資源、沉淀白酒底蘊(yùn)，全興品牌再次實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。

煥然一“興”，體驗(yàn)IP化開創(chuàng)C端消費(fèi)新風(fēng)尚

“興宴”系列活動(dòng)以“宴”為原點(diǎn)，深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，提煉全興酒的人文價(jià)值，重塑名宴名酒的美好生活樣本、開拓名酒消費(fèi)新風(fēng)尚，也大力助升了全興的品牌勢能在行業(yè)影響力，激發(fā)了一個(gè)老名酒品牌與時(shí)俱進(jìn)的活力和守正創(chuàng)新的能力。

從“錦江春”到“福升全”、“全興成”再到“全興大曲”，650多年的名酒歷程與品牌內(nèi)核讓全興成為宴客團(tuán)聚的時(shí)代美酒。1963年，全興大曲首次獲得“中國名酒”榮譽(yù)，與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖特曲、古井貢酒、西鳳酒等品牌同列中國“老八大名酒”，隨后又在1984和1989年再次榮獲兩屆“中國名酒”，“品全興 萬事興”是數(shù)代人的經(jīng)典祝酒詞。

此次全興聚力打造的“興宴”體驗(yàn)IP，不再局限于傳統(tǒng)營銷路徑，致力于消費(fèi)者的體驗(yàn)提升。從創(chuàng)新的場景式IP，到川酒川菜的文化碰撞，再到古韻綿延的五代名宴——“興宴”融美酒、美食于一體，調(diào)動(dòng)嘉賓的眼、耳、鼻、舌、意，詮釋了一杯好酒的色、香、味、格，以及蘊(yùn)含在好酒之中的人文體悟。通過消費(fèi)體驗(yàn)的場景化和系統(tǒng)化，消費(fèi)者得以從品味美酒過程中領(lǐng)略古今宴席文化的流動(dòng)及融貫。

 “興宴”活動(dòng)一個(gè)多月內(nèi)席卷32城，整合了BC消費(fèi)端，品牌影響力大幅提升，消費(fèi)勢能持續(xù)走高。沉浸式、多元化、多角度的“名宴薈”場景體驗(yàn)，讓白酒營銷實(shí)現(xiàn)可觀、可聽、可聞、可嘗、可記憶、可傳播的閉環(huán)模式，“興宴”成功讓名酒的C端消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)階到一個(gè)新的層級(jí)，“興”式營銷也成功構(gòu)建專屬品牌的C端傳播場，推動(dòng)老名酒復(fù)興進(jìn)程提質(zhì)增速。

以“興宴”為窗口，今夏的全興不僅再現(xiàn)了五代名宴的盛景美愿，更以全新的演繹方式掀起現(xiàn)代盛宴的新趨勢。融五朝名宴疊加現(xiàn)代盛宴的“興宴薈”，不僅是美酒感官的體驗(yàn)之旅，更是白酒文化的傳承與創(chuàng)新，以“興宴”之名，助萬事之興！