9月3日，以“興宴”為主題的2024全興品牌之夜來到本次活動的最后一站河南新鄉(xiāng)，現(xiàn)場600人共品中秋“興宴”。至此，從鄭州拉開帷幕，歷時35天的“興宴”系列活動完美收官！

歷時一個多月，“興宴”2024全興品牌之夜南下閩越、東巡蘇杭、北臨津門、西至隴中，走過全國9省市32城，接連舉辦37場“興宴”活動，融匯古今的創(chuàng)新型“興宴樣本”迅速風(fēng)靡全國。全興品牌之夜以五朝名宴為引，深入探究白酒歷史文化底蘊，打造沉浸式品味體驗，深度觸達C端消費人群，開拓行業(yè)體驗營銷新風(fēng)尚。

歷久彌“興”，以五朝名宴文化賦能品牌

所謂五代名宴，指的就是唐朝的文會宴、宋朝的彌月宴、元代的連理宴、明朝的鹿鳴宴以及清朝的千叟宴，分別對應(yīng)著千百年來國人共情的五大宴席場景。

杜甫設(shè)宴蜀郡寫成“錦江春色來天地”，便是名酒“錦江春”在宴席的酒香初啟，自此蜀中盛宴必備“錦江春”，清乾隆時更有“百歲仙翁”將福升全的“薛濤酒”帶到千叟宴……“興文化”成為不同人生時刻祈福萬事全興、婚姻美滿、事業(yè)順遂的美好祝愿?！芭d宴”系列活動不僅生動再現(xiàn)了“一壇全興酒，縱橫五代宴”的景象，也將全興的“興文化”從歷史中的五代名宴傳承演繹至現(xiàn)代盛宴，重塑宴席名酒的文化品位和精神價值。

名宴與名酒從來講究珠聯(lián)璧合，五朝名宴與全興酒脈脈相關(guān)。歷經(jīng)有650年歷史的全興酒既是盛宴上助興的佳釀，更是世人祈盼圓滿勝意的好彩頭。沿著“興”文化的迭新脈絡(luò)，每一場宴既融合不同時境和地域特色，又有“萬事之興”的不變底色。

“興宴”活動以歷史為軸，傳承至今歷久彌新，在打造品牌記憶點時，更以餐酒搭配的體驗方式示范新時期名酒的宴飲價值和文化創(chuàng)新。文化賦能品牌，品牌構(gòu)建文化，全興的“興宴”蓄勢儲能，“興宴”系列活動整合優(yōu)勢資源、沉淀白酒底蘊，全興品牌再次實現(xiàn)提檔升級。

煥然一“興”，體驗IP化開創(chuàng)C端消費新風(fēng)尚

“興宴”系列活動以“宴”為原點，深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，提煉全興酒的人文價值，重塑名宴名酒的美好生活樣本、開拓名酒消費新風(fēng)尚，也大力助升了全興的品牌勢能在行業(yè)影響力，激發(fā)了一個老名酒品牌與時俱進的活力和守正創(chuàng)新的能力。

從“錦江春”到“福升全”、“全興成”再到“全興大曲”，650多年的名酒歷程與品牌內(nèi)核讓全興成為宴客團聚的時代美酒。1963年，全興大曲首次獲得“中國名酒”榮譽，與茅臺、五糧液、瀘州老窖特曲、古井貢酒、西鳳酒等品牌同列中國“老八大名酒”，隨后又在1984和1989年再次榮獲兩屆“中國名酒”，“品全興 萬事興”是數(shù)代人的經(jīng)典祝酒詞。

此次全興聚力打造的“興宴”體驗IP，不再局限于傳統(tǒng)營銷路徑，致力于消費者的體驗提升。從創(chuàng)新的場景式IP，到川酒川菜的文化碰撞，再到古韻綿延的五代名宴——“興宴”融美酒、美食于一體，調(diào)動嘉賓的眼、耳、鼻、舌、意，詮釋了一杯好酒的色、香、味、格，以及蘊含在好酒之中的人文體悟。通過消費體驗的場景化和系統(tǒng)化，消費者得以從品味美酒過程中領(lǐng)略古今宴席文化的流動及融貫。

 “興宴”活動一個多月內(nèi)席卷32城，整合了BC消費端，品牌影響力大幅提升，消費勢能持續(xù)走高。沉浸式、多元化、多角度的“名宴薈”場景體驗，讓白酒營銷實現(xiàn)可觀、可聽、可聞、可嘗、可記憶、可傳播的閉環(huán)模式，“興宴”成功讓名酒的C端消費體驗進階到一個新的層級，“興”式營銷也成功構(gòu)建專屬品牌的C端傳播場，推動老名酒復(fù)興進程提質(zhì)增速。

以“興宴”為窗口，今夏的全興不僅再現(xiàn)了五代名宴的盛景美愿，更以全新的演繹方式掀起現(xiàn)代盛宴的新趨勢。融五朝名宴疊加現(xiàn)代盛宴的“興宴薈”，不僅是美酒感官的體驗之旅，更是白酒文化的傳承與創(chuàng)新，以“興宴”之名，助萬事之興！