當(dāng)兼顧“好吃”和“健康”成為當(dāng)代快消零食品牌的命題作文，來(lái)看看旺旺旗下這個(gè)品牌是怎么做的。旺旺FixXBody認(rèn)為，品牌的專(zhuān)業(yè)性不僅僅是一套精心打造的銷(xiāo)售話術(shù)，它體現(xiàn)在對(duì)與人群需求的深刻理解，真正打動(dòng)消費(fèi)者的是同為熱愛(ài)生活的人而產(chǎn)生的共鳴。
圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
大健康賽道持續(xù)升溫，從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，F(xiàn)ixXBody抓住消費(fèi)者“想吃不敢吃”的痛點(diǎn)，以0糖和低GI為主攻方向。
從營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)看，低GI的市場(chǎng)概念還不太成熟，所以FixXBody從私域入手，以「輕生活」為核心主題，定期和戶(hù)外知名品牌聯(lián)動(dòng)圈層活動(dòng)，真正做到和消費(fèi)者玩到一起，把品牌打造成“有趣的輕生活”領(lǐng)隊(duì)的人設(shè)，從而逐漸形成自己的高凈值用戶(hù)圈子。
在各大品牌營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的市場(chǎng)背景下，想要維穩(wěn)現(xiàn)有用戶(hù)，必須保持活動(dòng)頻次才能擁有一個(gè)活躍的私域，一個(gè)穩(wěn)定的客戶(hù)群。11月17日，F(xiàn)ixXBody攜手社區(qū)合作伙伴lululemon Run Club以「輕赴自在，一起好狀態(tài)」為主題，邀請(qǐng)用戶(hù)線下相約一場(chǎng)初冬城市漫跑?；顒?dòng)結(jié)束后給到用戶(hù)0糖燕麥卷補(bǔ)給快速充能，感受產(chǎn)品功效。
FixXBody在這次活動(dòng)也收獲了lululemon忠實(shí)粉絲的一大波好評(píng)。除了好吃健康的產(chǎn)品，該品牌方更是通過(guò)為用戶(hù)著想而圈粉無(wú)數(shù)。詳細(xì)的活動(dòng)流程及時(shí)間表、更衣存包服務(wù)、清晰的分工讓現(xiàn)場(chǎng)十分有序，提前預(yù)判用戶(hù)可能遇到的問(wèn)題，為前來(lái)參與活動(dòng)的粉絲營(yíng)造了非常好的體驗(yàn)感。