文｜娛樂資本論 大寶

第四季度接近尾聲，各上市玩具及潮玩公司相繼發(fā)力，為年終的銷量額努力。在“雙十一”的熱潮以及圣誕臨近的節(jié)點下，天貓、淘寶各店鋪陸續(xù)推出了不同的促銷策略和新品系列，較之上次IP衍生品榜單統(tǒng)計，我們可以看到銷量數據有明顯增長，以Every Minute時刻線上店為例，近30日收藏數較之上期IP價值店鋪榜首躍升5倍，更多文創(chuàng)周邊也有不同程度的增長。下面讓我們詳細看一下11月IP衍生品榜單。

盲盒和手辦：泡泡瑪特霸榜前三，Sonny Angel趴趴天使持續(xù)領跑

首先來看本月的天貓盲盒熱銷榜。

泡泡瑪特憑借THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA聲音系列、DIMMO夢里夢外系列手辦霸榜前三。聲音系列和夢里夢外系列均升級了潮玩卡體系，其中在聲音系列中消費者可通過潮玩卡上的二維碼或兌換碼在線點亮集卡并聆聽專屬音頻。這一設計讓線上小程序與盲盒實體實現聯(lián)動，進一步增強了盲盒的社交傳播效應與可玩性。憑借相對低廉的價格，慵懶瑜伽系列和夢里夢外系列近7天銷量均超過了1000件。

值得一提的是，我們再次在榜單上看到了熟悉的hippers趴趴天使潮玩盲盒。在今年7月的IP衍生品榜盤點中，Sonny Angel旗艦店推出的hippers趴趴天使潮玩盲盒就連續(xù)六天霸榜前三。該系列盲盒以可愛的屁屁為特征，附帶納米雙面膠，可以裝飾在電腦、相框以及車內等用品上，極大地拓寬了使用場景，當前銷量已經超過10萬。

再來看手辦熱銷榜。

本月手辦熱銷榜的前兩名被錦鯉拿趣推出的《琉璃》官方正版周邊衍生品占據。這兩款手辦通過眾籌方式發(fā)售，目前籌款金額已達77.1萬元，遠超30萬元的目標金額及40萬元的福利金額。錦鯉拿趣專注于影視綜藝衍生周邊的開發(fā)，與《甄嬛傳》《沉香如屑》《長相思》等熱門IP綁定推出多款官方手辦。

熱銷榜前十中，除了錦鯉拿趣的兩款電視劇IP衍生手辦，另有七款都是從熱門游戲中衍生出的IP形象，泡泡瑪特憑借SKULLPANDA漫相集系列勉強擠進前十。

機甲模型方面，天貓高達模型熱銷榜上，萬代官方旗艦店一騎絕塵，占據四個席位。其他上榜店鋪分別是空格動漫專營店、偶杉瀾旗艦店、愛寶貝動漫專營店、貓點購旗艦店、聞巡旗艦店。

IP衍生品：谷子經濟異軍突起，表情包大戶熱度不減

在國創(chuàng)衍生品方面，幺菁的小店排名榜首，成交數和收藏數均遙遙領先。店鋪周邊產品由作者YOGIN幺了個菁獨立負責和產出，店鋪中熱賣的鯊貓、小狗蛇等原創(chuàng)IP形象均為作者在作品《魚缸之城》中的幻想生物。

排名第二的暹羅厘普主要運營的是同名IP的周邊產品，其主角由四動物一蔬菜組成，被網友戲稱為“四葷一素”。作為IP背后的版權運營公司，起重集還推出了“小藍和他的朋友”“線條小狗”“粉色兔子”等大熱IP，通過表情包、品牌聯(lián)名等方式在社交媒體上廣泛傳播。此外，非人哉官方店、阿貍的夢王國等店鋪的上榜，也讓我們看到了經典IP強大的生命力。

在漫畫衍生品方面，排名前二的指樂無窮和斌田家均主要代購/代理日本等國的動漫周邊產品，《咒術回戰(zhàn)》《排球少年》《全職獵人》等IP銷量表現優(yōu)異，展現了谷子經濟下的強勁消費力。

尖峰卡牌公認店為上榜店鋪中唯一的卡牌專門店，產品主要來自《游戲王》《寶可夢》等熱門游戲IP。

與七月份相比，南派泛娛掉出IP價值店鋪熱賣榜單，Every Minute時刻線上店、線條小狗、old先和壇九的店、快看自營商城、粉紅兔子雜貨鋪、賽凡科幻空間等表現依舊亮眼。

新上榜的hasuhasugoods、戰(zhàn)雙帕彌什官方店、霹靂國際品牌館運營的均為衍生IP。其中，hasuhasugoods和戰(zhàn)雙帕彌什官方店的產品分別源自游戲IP MuseDash和戰(zhàn)雙帕彌什，而霹靂國際品牌館則依托中國臺灣動漫IP霹靂布袋戲，目前店鋪主要銷量來自亞克力擺件及其他輕周邊，其木偶手辦價格相對較高，銷量較少。

更多文創(chuàng)產品：整體格局穩(wěn)中有變，龍魂人形社小幅上升

與七月份相比，棉花娃娃店鋪頭部表現穩(wěn)定，古力古力GuliGuli、娃島聯(lián)萌doll isle union、棉花星球COTTONPLANET依舊穩(wěn)定前三。

在上榜店鋪中，古力古力GuliGuli、萌樂漫旅、露娜的奇妙之旅等店鋪衍生售賣痛包、家居服等產品，進一步收割了大批粉絲。

漢服店鋪頭部效應明顯，十三余 小豆蔻國風工作室、織造司、遠山喬漢服、鐘靈毓秀 匠心品質等老牌漢服店鋪穩(wěn)定上榜，粉絲忠誠度較高，其余店鋪之間粉絲量、收藏數彼此差距不大，更迭速度較快。

JK制服店鋪榜中，總體格局變化不大，花千豬原創(chuàng)、東京歲時記JK、KYOUKO梗豆物語、川島私立學院等七家店鋪再度上榜，粉絲量增長都在10W左右，收藏數較七月有明顯增長。

本月BJD玩偶店鋪榜中，DollZone、三萬院長swdoll BJD娃娃店鋪、Ringdoll戒之人形、GEM貴族娃娃四家店鋪依舊位列前四，龍魂人形社作為榜單中客單價最高的店鋪，從三月的第二名，到七月的第九名，又小幅回歸到第五名，粉絲量依舊增長緩慢，收藏數始終維持在2000左右。

美泰假發(fā)作為一家專營BJD假發(fā)的店鋪，30天內購買人數增速超5%，成為榜單中的一匹黑馬。

Lolita店鋪熱賣榜上，古典玩偶Puppets and Doll官方店位居第一，相比之下，Lolita店鋪榜單更新較快，未形成明顯的頭部店鋪，且與洛麗塔少女店鋪榜相比，二者幾乎完全不重合，兩個榜單也形成了兩種截然不同的品牌風格聚集地，Lolita店鋪熱賣榜中店鋪以Lolita傳統(tǒng)的甜系、哥特系、古典系為主，洛麗塔少女店鋪榜上榜店鋪則顯現中華風、和服風等更多風格。