文｜視聽圈
2024年，要說彩電市場(chǎng)最大的看點(diǎn)是什么？相信很多人心里都有一個(gè)“答案”，那就是Mini LED電視。其作為“盡人皆知”的好畫質(zhì)標(biāo)簽，得到了消費(fèi)者空前的認(rèn)可。
近日，行業(yè)知名機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED電視銷量滲透率突破10%，銷售量同比翻4.4倍。無(wú)論市占比，還是市場(chǎng)增速來(lái)看，Mini LED電視都在2024年達(dá)到新高，其毫無(wú)疑問已成為市場(chǎng)成長(zhǎng)性最強(qiáng)的板塊之一。
同時(shí)，在以舊換新等補(bǔ)貼政策持續(xù)推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2024年全年國(guó)內(nèi)Mini LED滲透率將達(dá)到12%?！此募径鹊椎臐B透率會(huì)沖擊20%以上關(guān)口。
對(duì)于Mini LED電視為何在2024年“大紅大紫”。CINNO Research分析認(rèn)為，Mini LED背光成本快速下探，技術(shù)下沉至中端產(chǎn)品，導(dǎo)致終端價(jià)格下滑，綜合以上因素促使國(guó)內(nèi)Mini LED電視銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外，在“國(guó)補(bǔ)”政策持續(xù)推動(dòng)下，畫質(zhì)更好的Mini LED電視也是持續(xù)在市場(chǎng)“受寵”。
從2024年前三季度國(guó)內(nèi)Mini LED電視主流尺寸均價(jià)變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，55”~100”主流尺寸電視面板均價(jià)同比均出現(xiàn)下滑，其中55”~85”電視價(jià)格同比下滑最為明顯，降幅接近20%。在國(guó)內(nèi)Mini LED電視各個(gè)價(jià)位段的銷售中，3,000~6,000元價(jià)位段的Mini LED電視銷量占比大幅增長(zhǎng)，由于國(guó)內(nèi)品牌在今年下半年發(fā)布了多款高性價(jià)比的新機(jī)型，加速了Mini LED電視的普及。
前三季：國(guó)內(nèi)TOP4占據(jù)miniLED電視9成以上的份額
Mini LED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“一路繁花”的局面下，在品牌格局上呈現(xiàn)出“品牌高度集中”情況。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，從銷量占比來(lái)看，年前三季度，海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大品牌銷量占比超9成，竟然達(dá)到94%。這個(gè)數(shù)據(jù)和國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體情況排名相似，就是海信、TCL、小米、創(chuàng)維頭部TOP4強(qiáng)勢(shì)“主導(dǎo)”國(guó)內(nèi)miniLED電視。
這數(shù)據(jù)背后則透視出一個(gè)事實(shí)：在整體市場(chǎng)需求“不是很明朗”的局面下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)頭部品牌集中度明顯走高：強(qiáng)者恒強(qiáng)。
強(qiáng)者更強(qiáng)的背后，代表著品牌之間分化狀況更為顯著。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)彩電品牌格局分層現(xiàn)象更為加劇。其中第一集團(tuán)和第二集團(tuán)的差距懸殊、第二集團(tuán)和后面品牌的距離也變得懸殊。
在具體排名上，海信及其子品牌占比排名第一，成為前三季度國(guó)內(nèi)miniLED電視的“帶頭大哥”。之前，行業(yè)另一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)也發(fā)布報(bào)告顯示，2024年40-48周（即9月25日-12月1日，國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施以來(lái)），海信系Mini LED電視銷量占比38.28%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
也就是說，在2024年國(guó)內(nèi)miniLED電視“市場(chǎng)爭(zhēng)霸賽”中，海信已經(jīng)得到行業(yè)兩大機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這說明海信在miniLED電視已經(jīng)處于“領(lǐng)跑者”之位。
對(duì)于，海信在miniLED電視“一路向上”的原因。CINNO Research分析認(rèn)為，主要是是因?yàn)楹Ｐ艖{借“芯、光、屏”全鏈路的技術(shù)實(shí)力，在2024年布局了業(yè)界最強(qiáng)的miniLED電視產(chǎn)品“陣容”。
據(jù)悉，今年上半年就針對(duì)miniLED電視海信發(fā)布了中端機(jī)型E5N Pro、高端機(jī)型E8N、U7N、以及E8N Ultra、U8等系列旗艦機(jī)型，下半年又推出中低端機(jī)型E5N、中高端E7N等系列機(jī)型，同時(shí)子品牌Vidda也發(fā)布了X Pro、X、X Mini系列從高端旗艦到中端檔次的機(jī)型。眾多新品的發(fā)布能夠覆蓋高中低端價(jià)位的大眾市場(chǎng)，有利于其市場(chǎng)占比的提升。
天貓等電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，這些新產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，尤其是E8NUltra憑借其出色的畫質(zhì)和性價(jià)比，一直保持熱銷狀態(tài)。
TCL及其子品牌在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也不容小覷，2024年上半年發(fā)布了9款新品，并推出了T6K這款減配降價(jià)版的T7K，成功拓展了中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線。與此同時(shí)，小米和創(chuàng)維則將重點(diǎn)放在中低端市場(chǎng)，兩者合計(jì)銷量占比超過30%，實(shí)現(xiàn)了18個(gè)百分點(diǎn)的同比增長(zhǎng)。小米的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式以及價(jià)格策略，使其在年輕消費(fèi)者群體中迅速獲得了認(rèn)可。創(chuàng)維則通過高性價(jià)比的產(chǎn)品，吸引了大量追求實(shí)惠的家庭客戶。
在外國(guó)品牌方面，索尼和三星在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)保守，合計(jì)市場(chǎng)份額不足5%。這一結(jié)果反映出這些國(guó)際品牌在產(chǎn)品策略上需更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求變化。
點(diǎn)評(píng)：mini LED電視占比從2023年初的3%，迅速爆發(fā)到2024年底的20%，體現(xiàn)了新技術(shù)革命的受歡迎程度。也側(cè)面告訴彩電品牌，只有布局新技術(shù)才能贏得未來(lái)。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，始終是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的競(jìng)爭(zhēng)。本土頭部品牌的加速崛起，則是本土企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的最好證明。