文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
近日，據(jù)意大利媒體《MF時(shí)尚》報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌巴黎世家在迎來(lái)新任首席執(zhí)行官Gianfranco Gianangeli的同時(shí)，將重啟品牌Le Dix香水系列，再次向香水賽道發(fā)起進(jìn)攻。
01、高層換血后，著力香水市場(chǎng)
11月18日，開(kāi)云集團(tuán)宣布，Saint Laurent現(xiàn)任首席商務(wù)官Gianfranco Gianangeli將接替Cédric Charbit的位置，于2025年1月2日同一天上任巴黎世家首席執(zhí)行官。
同時(shí)，巴黎世家首席執(zhí)行官Cédric Charbit調(diào)任Saint Laurent首席執(zhí)行官，接替去年升任開(kāi)云集團(tuán)副首席執(zhí)行官的Francesca Bellettini，任命于同日生效。至此，巴黎世家與YSL兩大奢侈品牌完成換帥。
據(jù)悉，巴黎世家的新帥Gianfranco Gianangeli是開(kāi)云集團(tuán)從意大利奢侈品集團(tuán)OTB挖角的干將。事實(shí)上，他的職業(yè)生涯起步于Bottega Veneta，2006年以來(lái)先后在該品牌商品策劃部門任多個(gè)職位，位至日本市場(chǎng)商品策劃經(jīng)理。
2020年到2023年間，他擔(dān)任OTB集團(tuán)旗下品牌Maison Margiela首席執(zhí)行官。此前，他還擔(dān)任過(guò)Givenchy全球零售總監(jiān)和Prada國(guó)際副總監(jiān)，并于2017年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的針織制造商Gianangeli Srl。由此看來(lái)，Gianfranco Gianangeli可謂擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)外媒，新帥上任后，巴黎世家將要正式重啟Le Dix香水系列，而Le Dix香水也是品牌于1947年推出的首款香水。這款清新的花香調(diào)香水在當(dāng)時(shí)與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評(píng)。
在法語(yǔ)中，Le Dix是“10”的意思，該香水以此為名具有紀(jì)念Balenciaga首家旗艦店的地址——法國(guó)巴黎喬治五世大道10號(hào)的重要意義。
香水，往往是奢侈品牌入局美妝領(lǐng)域的第一步，也是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的入門級(jí)產(chǎn)品。面臨2024年的業(yè)績(jī)下滑的壓力下，重啟香水業(yè)務(wù)或是巴黎世家尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的途徑之一。
開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，集團(tuán)營(yíng)收同比下降15%至37.86億歐元（約合人民幣290.85億元），在可比基礎(chǔ)上下降16%（在報(bào)告基礎(chǔ)上的營(yíng)收變化包括1%的負(fù)面匯率影響和因合并Creed帶來(lái)的2%的正面影響）。今年前九個(gè)月，開(kāi)云集團(tuán)總計(jì)創(chuàng)造了128億歐元的營(yíng)收，在報(bào)告基礎(chǔ)上和可比基礎(chǔ)上同比均下降了12%。
截自開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)
此外，巴黎世家所在的其他品牌（Other Houses）部門，第三季度營(yíng)收同比下降15%至6.86億歐元（約合人民幣51.83億元），在可比基礎(chǔ)上下降14%。
02、高端香水之爭(zhēng)愈演愈烈、趨向奢華
香氛市場(chǎng)，無(wú)疑是當(dāng)下美妝市場(chǎng)中的一大熱門賽道。放眼全球市場(chǎng)，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”從出現(xiàn)、興起到正當(dāng)時(shí)，香水香氛市場(chǎng)便一直保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。其中，高端香水市場(chǎng)一直擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)美國(guó)管理咨詢公司麥肯錫（McKinsey &Company）最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究結(jié)果，到2027年，奢華和超奢華美容市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)翻一番。
在過(guò)去的兩年中，從合作開(kāi)發(fā)香水美妝類產(chǎn)品，投資、收購(gòu)美妝品牌再到自主推出美妝系列，奢侈品牌在香水與美妝領(lǐng)域的動(dòng)作愈發(fā)頻繁。
例如，在2023年初，開(kāi)云集團(tuán)成立了全新美妝部門開(kāi)云美妝（Kering Beauté），并任命雅詩(shī)蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為負(fù)責(zé)人。在當(dāng)年6月，集團(tuán)就拿下了英國(guó)沙龍奢牌香水Creed的全部股權(quán)。此次收購(gòu)，也被視為開(kāi)云集團(tuán)正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場(chǎng)的首個(gè)大動(dòng)作。
此后，開(kāi)云美妝部門形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。
截自開(kāi)云集團(tuán)官網(wǎng)
在高端香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌趨于飽和的背景下，不少奢侈品牌旗下的香水系列正嘗試向前一步，角逐價(jià)格更貴的頂級(jí)香水領(lǐng)域。
去年10月，集團(tuán)旗下奢侈品牌Bottega Veneta推出全新頂級(jí)香水系列。此系列采用100%天然成分，由Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)，以五款香水組成，單瓶100ML香水的價(jià)格超過(guò)450美元（約合人民幣3298元）。
據(jù)悉，該系列靈感來(lái)自Bottega Veneta的起源地——威尼斯，及品牌標(biāo)志性的Intreciato皮革編織工藝。以擁有悠久貿(mào)易歷史的威尼斯為中心，用「水」連結(jié)不同國(guó)家和大陸，將不同文化的香味元素重新編制，帶來(lái)全新體驗(yàn)。
目前，此香水系列現(xiàn)已在中國(guó)香港海港城和中國(guó)澳門四季名店出售，并將于中國(guó)香港和中國(guó)澳門其他指定門店陸續(xù)推出。中國(guó)內(nèi)地、日本、韓國(guó)等其他亞太地區(qū)要等到今年三月才正式推出。
除開(kāi)云集團(tuán)外，Prada集團(tuán)旗下品牌Miu Miu首批香水產(chǎn)品預(yù)計(jì)也將于今年問(wèn)世。據(jù)了解，去年2月，Miu Miu與歐萊雅達(dá)成協(xié)議，后者將負(fù)責(zé)Miu Miu旗下化妝品的開(kāi)發(fā)、拓展與分銷。
同時(shí)，LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE也在去年相繼推出新款香水以及口紅系列，并計(jì)劃將口紅系列擴(kuò)展至15種色號(hào)，以進(jìn)一步深化品牌的美妝矩陣。
可以看到，在美妝巨頭仍然占領(lǐng)頭部，以及越來(lái)越多奢侈品巨頭扎堆香水美妝賽道的當(dāng)下，重啟香水業(yè)務(wù)的巴黎世家如何從中爭(zhēng)得市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)得持續(xù)性商業(yè)盈利，是其不得不思考的一大難題。