新年是一年一度家人團(tuán)圓的日子，也是老人終于盼到子女們回家相聚的時(shí)刻。對(duì)于一家人來(lái)說(shuō)，老年人身體健康，才是全家新年團(tuán)聚的基礎(chǔ)，也是子女關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為有著專業(yè)醫(yī)藥背景的百年品牌，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)十分注重為老年人群的全面營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和健康生活保駕護(hù)航。醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品，是結(jié)合了醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專業(yè)知識(shí)指導(dǎo)的營(yíng)養(yǎng)配方。經(jīng)過(guò)臨床效果驗(yàn)證加持，能為老年人和康復(fù)人群提供全面科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

1月6日，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)借春節(jié)到來(lái)之際，聯(lián)合天貓健康大牌日，將團(tuán)圓的祝福送到每個(gè)家庭當(dāng)中。通過(guò)雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)的功效和價(jià)值，助力老年人健康生活，全家幸福團(tuán)圓。

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健康全營(yíng)養(yǎng)，才是最好的全家福

在春節(jié)回家探親時(shí)，為長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)各種營(yíng)養(yǎng)品是不少年輕人的選擇。但如何科學(xué)地保障老人的健康與營(yíng)養(yǎng)，需要更多專業(yè)的指導(dǎo)。

雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)一直致力于與用戶建立更有溫度的連接，常年致力于公益活動(dòng)，希望通過(guò)品牌的號(hào)召，讓更多人群關(guān)注到老人的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，讓老人能夠安享健康。本次新年活動(dòng)，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)也是希望能夠保障老人身體健康，助力新年團(tuán)圓。

活動(dòng)期間，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)和天貓健康大牌日合作，聚焦站內(nèi)、小紅書(shū)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在全網(wǎng)打透“健康全營(yíng)養(yǎng)，恭祝全家福”的概念。通過(guò)這一概念的傳播，一方面喚起大家對(duì)于老人健康與營(yíng)養(yǎng)的重視，另一方面也為大家提供更加全面專業(yè)的健康與營(yíng)養(yǎng)建議。

在站外，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)的傳播主要聚焦長(zhǎng)視頻平臺(tái)，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，并將用戶引流至天貓站內(nèi)。在春節(jié)團(tuán)圓的場(chǎng)景中，用電視或者手機(jī)觀看長(zhǎng)視頻是重要的娛樂(lè)方式，與長(zhǎng)視頻的合作有助于雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌及產(chǎn)品的破圈，

在站內(nèi)，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)則是聯(lián)合內(nèi)容渠道及熱門(mén)資源曝光，來(lái)擴(kuò)大聲量，精準(zhǔn)引流，為春節(jié)期間的銷(xiāo)售賦能。站內(nèi)的流量資源相比站外更加精確和專業(yè)，也匯聚了大量的健康消費(fèi)用戶，能更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

站內(nèi)傳播也有助于專業(yè)知識(shí)的傳播。老年人群的全面營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需要科學(xué)而專業(yè)的指導(dǎo)，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)和天貓健康大牌日也推出了相關(guān)的專家直播，來(lái)進(jìn)行專業(yè)的科普和知識(shí)介紹，幫助老年人進(jìn)行全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

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老年人補(bǔ)充全面營(yíng)養(yǎng)必備單品，雅培新品被更多用戶種草

站內(nèi)外的口碑?dāng)U散，也讓雅培的產(chǎn)品被更多消費(fèi)者種草。

在不同的平臺(tái)，醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)都通過(guò)這次活動(dòng)得到了更好的科普。在春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)多樣化的素材擴(kuò)散，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)對(duì)老年人群的的健康陪伴被更多消費(fèi)者認(rèn)知，新品的功效口碑也得到了宣傳。

在活動(dòng)中，全新升級(jí)的新一代雅培全安素產(chǎn)品被更多用戶種草。其蛋白質(zhì)含量提升至21.15g/100g，能更好幫助老年人補(bǔ)充蛋白質(zhì)缺口，包裝上也進(jìn)行了高蓋設(shè)計(jì)的升級(jí)。同時(shí)延續(xù)原有全營(yíng)養(yǎng)配方，全方位補(bǔ)足老年人營(yíng)養(yǎng)需求，還不添加蔗糖和乳糖，提供了清爽口感。

特醫(yī)食品專屬標(biāo)志“小藍(lán)花”的認(rèn)證，以及雅培產(chǎn)品臨床效果的驗(yàn)證加持，也提高了新一代雅培全安素的可靠性。

營(yíng)養(yǎng)全面程度、蛋白質(zhì)含量和口感的全面升級(jí)，幫助雅培安全素在春節(jié)活動(dòng)中持續(xù)出圈。對(duì)于新品的種草，進(jìn)一步深化了用戶的品牌心智，讓更多人關(guān)注到雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)對(duì)于老年人健康的價(jià)值。

作為天貓健康品牌專屬營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓健康大牌日為雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)提供了觸達(dá)目標(biāo)人群，拓寬品牌影響力的重要場(chǎng)域?；顒?dòng)期間，通過(guò)和天貓健康大牌日的內(nèi)容共建，雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)引發(fā)了春節(jié)期間對(duì)于老年人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的討論，將雅培醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與節(jié)日氛圍建立了更多連接，讓醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)被更多消費(fèi)者認(rèn)知。