記者 王珍

隨著春節(jié)長(zhǎng)假落下帷幕，相關(guān)假日消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出臺(tái)。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，2025年春節(jié)消費(fèi)延續(xù)了此前的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，在旅游、電影、商貿(mào)、餐飲等領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%，文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序。

此外，根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)對(duì)相關(guān)消費(fèi)行業(yè)銷(xiāo)售收入情況的分析，今年春節(jié)假期期間，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)10.8%，其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)9.9%和12.3%。

綜合來(lái)看，出入境游熱度攀升、國(guó)補(bǔ)點(diǎn)燃春節(jié)“換新潮”、政策助力假日消費(fèi)“乘勢(shì)而上”是今年春節(jié)假日消費(fèi)的三大亮點(diǎn)。

出入境游熱度攀升

今年春節(jié)假期跨境游表現(xiàn)尤為突出，出入境人數(shù)接近2019年同期，入境游在免簽政策推動(dòng)下增速更高。

據(jù)國(guó)家移民管理局1月24日的預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期“日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%”，恢復(fù)至2019年同期的98.5%。華泰證券指出，出入境人數(shù)自去年“五一”后持續(xù)修復(fù)，2024年“五一”、端午、國(guó)慶假期分別恢復(fù)至2019年的80.1%、93.7%、95.4%。

從出境航班量來(lái)看，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、歐洲、馬來(lái)西亞是今年春節(jié)居民出境游的熱門(mén)目的地。其中，前往日本和馬來(lái)西亞的航班量增勢(shì)最高，分別較2024年同期增長(zhǎng)59.7%、59.2%。

民生證券分析師陶川在研報(bào)中指出，之所以今年春節(jié)出境游更加“火熱”，一方面是因?yàn)榻衲陠T工可以采用“拼假調(diào)休”的方式，更長(zhǎng)的假期也給了他們遠(yuǎn)行的“底氣”；另一方面是因?yàn)榻衲甏汗?jié)出境游的“性價(jià)比”更高，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間出境機(jī)票價(jià)格同比下降12%，國(guó)際酒店預(yù)訂均價(jià)下降10%。

同時(shí)，受益于免簽政策擴(kuò)圍，入境游成為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

途家發(fā)布的《2025春節(jié)民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)外國(guó)人預(yù)訂民宿數(shù)量同比2024年增長(zhǎng)2.3倍，其中外國(guó)旅客最?lèi)?ài)去的城市為哈爾濱、廣州、上海、北京和成都。

根據(jù)攜程的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，除夕當(dāng)天，銀聯(lián)/網(wǎng)聯(lián)共處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)176%，交易金額增長(zhǎng)94%。

此外，來(lái)自各地的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，北京接待入境游客9.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.9%，實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)9.3億元，同比增長(zhǎng)52%；上海境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%；成都接待入境游客1.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)200.7%。

國(guó)補(bǔ)點(diǎn)燃春節(jié)“換新潮”

2025年元旦剛過(guò)，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部就發(fā)布了關(guān)于加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，以舊換新家電補(bǔ)貼由原來(lái)的8類(lèi)擴(kuò)充至12類(lèi)，微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類(lèi)家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。此外，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品也被納入補(bǔ)貼范圍。隨后，各地補(bǔ)貼政策相繼落地，推動(dòng)相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)回升。

以首都北京為例，春節(jié)期間，北京市商務(wù)局聯(lián)合多家家電賣(mài)場(chǎng)推出了“新春以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能產(chǎn)品時(shí)可享受最高2000元的補(bǔ)貼。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在“以舊換新”政策帶動(dòng)下，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)18.7%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天（除夕至初三），重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%以上。其中，天津電子產(chǎn)品類(lèi)線下消費(fèi)同比增長(zhǎng)超50%，河南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)通信器材類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70.8%，在一眾監(jiān)測(cè)地區(qū)中表現(xiàn)尤為突出。

天貓數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)假期前3天，手機(jī)品類(lèi)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%，“以舊換新”政策對(duì)消費(fèi)電子的帶動(dòng)作用明顯。

此外，蘇寧易購(gòu)2月4日發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)92%。大屏電視、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)量攀升，年貨家電、新質(zhì)家電、節(jié)能綠色家電成為春節(jié)消費(fèi)關(guān)鍵詞。

政策助力假日消費(fèi)“乘勢(shì)而上”

今年春節(jié)多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，可用于旅游、電影、餐飲等，對(duì)假日消費(fèi)形成提振，春節(jié)檔電影票房更是再創(chuàng)新高。

1月9日，國(guó)務(wù)院發(fā)文鼓勵(lì)有條件的地方推出文化和旅游消費(fèi)券等優(yōu)惠措施。隨后、各省市陸續(xù)推出相關(guān)措施，比如，廣東面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，鄭州市加碼投放2200萬(wàn)元“跨年迎新”消費(fèi)券。

根據(jù)廣東省文化和旅游廳的初步測(cè)算，今年春節(jié)假期8日，全省接待游客8011.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長(zhǎng)7.5%。  

春節(jié)期間北京消費(fèi)市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京市旅游售票類(lèi)、文化娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)24.9%、39.6%。

此外，根據(jù)地方商務(wù)部門(mén)披露的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，多地商貿(mào)餐飲行業(yè)銷(xiāo)售額相較2024年同期增長(zhǎng)大約在10%-15%之間。

電影市場(chǎng)在春節(jié)期間也迎來(lái)了高潮。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日9:00，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，雙雙刷新歷史紀(jì)錄。

尤其值得一提的是，今年春節(jié)電影票房呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙升”的態(tài)勢(shì)。根據(jù)財(cái)信金控首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明的測(cè)算，今年春節(jié)電影票均價(jià)由2024年的49.1元提高至50.8元，漲幅達(dá)3.5%。

伍超明對(duì)界面新聞表示，2025年春節(jié)檔電影票房創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄，延續(xù)疫情后電影行業(yè)的全面復(fù)蘇和快速增長(zhǎng)。這一方面是文化消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志，電影票房的快速增長(zhǎng)反映出中國(guó)民眾文化消費(fèi)水平的提升，另一方面，這也是中國(guó)電影在全球影響力提升的標(biāo)志，中國(guó)電影市場(chǎng)超越北美，位列全球第一，不僅提升了中國(guó)的文化軟實(shí)力，也為全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力。