文 | 鏡象娛樂 顧貞觀

燈塔發(fā)布的《春節(jié)檔電影市場洞察報告》顯示，2025年春節(jié)檔，檔期票房95.1億元成為影史第一；檔期總觀影人次1.87億破紀錄；檔期人均觀影1.4次，為近十年最高；檔期票房前三的影片《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》合計貢獻了81.15億的票房。

其中《哪吒之魔童鬧海》以48.39億的票房拿下檔期冠軍，并在檔期結(jié)束后的2月6日拿下國內(nèi)影史票房冠軍，同時超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在全球單一市場票房榜上位居第二，僅次于《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。目前來看，《哪吒之魔童鬧?！返琼敯褚恢皇菚r間問題。

如今《哪吒之魔童鬧?！吩谪堁蹖I(yè)版的總票房預(yù)測達到108億，對業(yè)內(nèi)外而言這都相當震撼，畢竟《哪吒之魔童鬧海》成為影史票房冠軍前，《長津湖》保持的影史紀錄為57.75億。春節(jié)檔開始前，業(yè)內(nèi)外都期盼檔期能為低迷一整年的電影行業(yè)打上一針強心劑，可以說，2025春節(jié)檔不僅超額完成了這一任務(wù)，更是一舉擊碎了“電影寒冬”這一偽命題。

過去一年，頭部爆款數(shù)量銳減、年度總票房下滑的電影行業(yè)，被籠罩在“消費降級”“觀眾不愛看電影了”“短視頻沖擊”“票價太高”等探討與爭議中，但也是在這一眾悲觀論調(diào)下，觀眾真金白銀砸出了破多項紀錄的2025春節(jié)檔，與極有可能成為“史上第一部單片單區(qū)跨過10億美元票房大關(guān)的影片”《哪吒之魔童鬧?！?。

當然，對于這一成績行業(yè)不能盲目樂觀，畢竟《哪吒之魔童鬧?！肺迥昴ヒ粍Γ诖汗?jié)檔的開門紅之后，全年電影行業(yè)的走勢仍取決于頭部內(nèi)容的供給量與整體內(nèi)容水準的穩(wěn)定性。但是，經(jīng)此一役電影行業(yè)無疑也暫時走出了陰影，畢竟春節(jié)檔不僅完成了行業(yè)擴容，也充分向市場展示了消費端對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的旺盛需求。

天時地利人和下的票房奇跡

2025年春節(jié)檔，大眾的觀影決策處于延遲狀態(tài)，在眾多大1P的加持下，2025春節(jié)檔總預(yù)售達到10.6億僅次于2021年，但預(yù)售開啟后增速的放緩非?？?，直到初一首輪口碑完成發(fā)酵后，觀眾才開始瘋狂涌入影院，并在檔期內(nèi)真金白銀砸出了《哪吒》系列與《唐探》系列兩大破百億的系列IP。其中《哪吒之魔童鬧?！返某晒?，無疑是天時地利人和的結(jié)果。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場洞察報告》

春節(jié)檔開始前，業(yè)內(nèi)外多數(shù)票房預(yù)測甚至不能篤定“《哪吒之魔童鬧?！菲狈糠€(wěn)超前作”，光線傳媒董事長王長田曾提到的“70億”也只是美好愿景，但影片上映后，外界很快發(fā)現(xiàn)所有預(yù)測都過于保守。誠然，此前影史冠軍也不乏斷層式交替，如《戰(zhàn)狼2》的56.94億對標《美人魚》的33.91億，但此次《哪吒之魔童鬧海》或?qū)鄼n領(lǐng)先50多億。

從制作來看，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛闄n期冠軍實至名歸，無論是視效還是劇情，影片都十分成熟且十足真誠。視效層面，全片近2000個鏡頭背后，凝聚著4000多名動畫從業(yè)者與100家多家動畫公司的心血，除了出品方可可豆動畫，諸如原力動畫、方特動漫、Base Media等國內(nèi)頭部動畫及視效公司均有參與，稱得上集行業(yè)之力托舉。

劇情層面，無論是從《哪吒之魔童降世》的“改變命運”升維到“扭轉(zhuǎn)規(guī)則”，還是基于當代文化對傳統(tǒng)神話的顛覆性重構(gòu)，《哪吒之魔童鬧?！范挤Q得上近年來的最佳國漫之一?？梢哉f，《哪吒之魔童鬧海》是一部幾乎沒有短板的作品，但嚴格意義上它不屬于“神作”，影片能創(chuàng)下票房奇跡，更多是天時地利人和的結(jié)果，其中天時便包含了大眾積壓觀影需求的爆發(fā)。

2024年國內(nèi)上映影片501部，僅比2023年下滑11部，影片總量固然穩(wěn)定，但視效與劇情雙維度都值得觀眾走入影院的頭部內(nèi)容過于稀少，這是2024年電影市場冷清的根源所在。而集合了《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等大片的2025春節(jié)檔實現(xiàn)了對觀眾這一積壓觀影需求的滿足，其中《哪吒之魔童鬧海》表現(xiàn)最為亮眼。

值得注意的是，燈塔報告顯示2025春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！芬?1%的票房貢獻單片領(lǐng)跑春節(jié)檔，檔期冠軍影片票房貢獻近十年來首次突破一半，前幾年表現(xiàn)最強勁的是2021年單片票房大盤占比45%的《唐人街探案3》。檔期票房的進一步集中與馬太效應(yīng)的加劇，與上文提到的《哪吒之魔童鬧?！吩谝曅c劇情雙維度都做到了現(xiàn)階段的行業(yè)極致緊密相關(guān)。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場洞察報告》

從燈塔報告來看，2025春節(jié)檔特效廳票房占比提升至12.5%，包含IMAX、杜比影院等在內(nèi)的特效廳繼2023年后票產(chǎn)再超10%，2023年拉升特效廳票產(chǎn)的是科幻大片《流浪地球2》的上映，而2025年《哪吒之魔童鬧?！坟暙I了70%的特效廳票房份額，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的杜比影院票產(chǎn)相對較高。由此不難看出視效對票房的推動作用。

行業(yè)擴容與市場增量的挖掘

如今，《哪吒之魔童鬧?！返目傆^影人次達到1.2億，影片最終票房達到或超過貓眼專業(yè)版預(yù)測的108億時，總觀影人次能否打破《戰(zhàn)狼2》保持的1.59億紀錄仍是未知。目前來看破紀錄難度不低，畢竟2017年《戰(zhàn)狼2》上映時，國內(nèi)電影市場尚處于觀影人次高速增長的黃金期，但就2025春節(jié)檔而言，總觀影人次確實再度實現(xiàn)了突破。

燈塔報告顯示，在平均票價僅小幅提升的前提下，2025春節(jié)檔總觀影人次從上年的1.6億上升到了1.9億，同比增長14.7%，為2018年以來的最高峰值。同時，雖然2025春節(jié)檔348.6萬的總場次低于上年同期的395.4萬總場次，但檔期的平均上座率從2024年的33.1%提升到了43.3%?？傆^影人次與人均觀影頻次的提升，以及高上座率共同推動了票房破紀錄。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場洞察報告》

但新增量的計算，并不是1.9億減去1.6億如此簡單。2024年電影行業(yè)幾乎低迷了一整年，全年總觀影人次從2023年的13億下滑到了10.1億，頭部內(nèi)容供給不足的情況下，觀眾的流失幅度可想而知。因此，2025春節(jié)檔是在拉回過去一年流失的觀眾的前提下，實現(xiàn)了新增量的挖掘與行業(yè)的擴容，這是尤為關(guān)鍵的。

檔期前期的增量挖掘靠的是大片與IP情懷加持，初一《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等六部影片共拿到18.08億票房，創(chuàng)下大盤單日票房新紀錄，中后期靠的則是檔期頭部影片的質(zhì)量加持。從過去幾年春節(jié)檔七日票房曲線來看，2025春節(jié)檔是初二后下滑趨勢最緩慢的，并且初二至初七單日票房都保持在12億以上。

從燈塔報告來看，2025春節(jié)檔挖掘的新增量一者主要是熟齡觀影群體，檔期內(nèi)35歲以上的觀眾占比達到44%，而去年同期這一數(shù)據(jù)為38.3%；二者，檔期內(nèi)《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等頭部影片濃厚的合家歡屬性，也拉動了新的社交增量，2025春節(jié)檔單均購票張數(shù)為2.08張，是近十年來最高，而多人觀影占比也較去年同期增至24%。

粗略來看，這部分新增量在一二線城市與下沉市場分布得較為均勻，因為2024春節(jié)檔和2025春節(jié)檔分線城市票房均與去年接近。不過仔細來看，其中一二線城市的票房貢獻占比合計達到48.6%，較去年同期的46.5%有所增長，而三四線城市合計貢獻的票房占比則有所下滑?？梢娨欢€城市的觀影群體，對檔期內(nèi)頭部影片綜合競爭力的提升更為敏感。

基于春節(jié)檔與節(jié)后幾日的票房走勢而言，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀椤笆飞系谝徊繂纹瑔螀^(qū)跨過10億美元票房大關(guān)的影片”只是時間問題，那它無形中所實現(xiàn)的行業(yè)擴容將是難以估量的。2019年《哪吒之魔童降世》完成了動畫電影的市場擴容，而《哪吒之魔童鬧?！返目偲狈款A(yù)測達到百億級別，它的擴容輻射的自然也不止是動畫賽道。

“電影寒冬”本質(zhì)上是偽命題

雖然捷報頻傳，但春節(jié)檔結(jié)束后外界仍不乏悲觀聲音，比如不少人認為此后春節(jié)檔將一家獨大，而暑期檔與國慶檔等大檔期的票房潛力則會被持續(xù)壓縮，但這無疑對照了2024年電影市場的發(fā)展模板。誠然，2025年電影市場全年的走勢仍要看頭部內(nèi)容的供給是否充足，但目前《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等頭部內(nèi)容，已經(jīng)初步給予了市場信心。

只要內(nèi)容生產(chǎn)者能展示足夠的實力與誠意，觀眾自然會投桃報李，是今年春節(jié)檔最顯著的趨勢?！赌倪钢[?！窂某跷彘_始連續(xù)三日實現(xiàn)單日8億級別的逆跌時，檔期多數(shù)影片的生存空間不斷被擠壓，但《唐探1900》卻抗住了《哪吒之魔童鬧?！返暮缥?yīng)，預(yù)測總票房僅從36億下跌到了34億，市場表現(xiàn)相當堅挺。

這一者源于《唐探》系列IP的長線影響力，二者在于《唐探1900》的口碑相較前作明顯回升，雖然推理元素有所弱化，但卻在以往《唐探》系列的基礎(chǔ)上融入了更多歷史思辨與家國情懷。春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！返娜轿簧?、《唐探1900》的格局提升、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》對女英雄鄧嬋玉的用心塑造等等，這些內(nèi)容亮點觀眾皆看在眼里。

春節(jié)檔開始前，鏡象娛樂曾在《比起票房爆發(fā)，2025春節(jié)檔更需要一場口碑勝仗》一文中提到，對今年春節(jié)檔而言票房重要但口碑更為重要，因為它關(guān)系著多數(shù)一年才進一次影院的觀眾對國產(chǎn)電影的長線信心，而春節(jié)檔無疑超額完成了任務(wù)，頭部影片《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等都實現(xiàn)了票房與口碑的雙收。

如今，大眾早已不再是被動的觀影者，過去一年大眾對電影行業(yè)的低迷有著清晰感知，而今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈可裨拕t是在全民討論與見證下實現(xiàn)的。所謂積壓觀影需求的爆發(fā)，某種程度上也可以視作報復(fù)性觀影浪潮，2025春節(jié)檔，觀眾用真金白銀向市場證明不是“人們不愛看電影了”，只是大眾在觀影上變得更為挑剔了。

此前，燈塔和貓眼專業(yè)版給到《哪吒之魔童鬧海》95億左右的總票房預(yù)測后，“百億補貼計劃”在社媒走紅，不少觀眾表示希望可以延期密鑰沖擊百億，并表態(tài)如果票房距離百億僅有小幅差距便會二刷三刷，助力影片沖擊百億。國內(nèi)影史是否能迎來第一部斷層破百億的影片尚需時間驗證，但觀眾鮮明的態(tài)度，已經(jīng)足以證明討論了一年的電影寒冬本質(zhì)上是偽命題。

電影行業(yè)誕生以來，不止一次面臨過“電影要亡”的輿論沖擊，在無聲電影和有聲電影的交替之際，在電視機問世之初，幾乎每一次電影行業(yè)遭遇內(nèi)部或外部沖擊或處于變革期時，相關(guān)論調(diào)都會出現(xiàn)。但如今電影誕生已有一百多年，對中國電影市場來說，行業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的能力仍在，觀眾的熱忱也仍在，這便是再好不過的消息。