當(dāng)?shù)貢r間2月10日早7點(diǎn)30分，2025年美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽（NFL）“超級碗”將于路易斯安那州新奧爾良的凱撒超級圓頂體育場舉行，由堪薩斯城酋長對陣費(fèi)城老鷹。

老鷹隊(duì)期望能夠報去年的一箭之仇，而酋長則要沖擊史上首次三連冠。去年的超級碗吸引了約1.23億觀眾。由于收視率高企、巨星云集，因此其中場休息表演也被稱為“美國版春晚”。這一天已逐漸演變成為一個非官方的全美節(jié)日。

今年親臨現(xiàn)場觀看的包括酋長隊(duì)隊(duì)員特拉維斯·凱爾斯的女朋友、歌星泰勒·斯威夫特、在美國邁阿密踢球的梅西，還有總統(tǒng)特朗普，這也將是首次有在任總統(tǒng)親身觀看該項(xiàng)比賽。去年的大選期間，斯威夫特表示支持民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯后，特朗普在網(wǎng)上發(fā)帖：“我討厭泰勒·斯威夫特！”

超級碗一直高居全球體育賽事品牌價值第一位，領(lǐng)先奧運(yùn)會及世界杯足球賽。影響力如此巨大的場合，也成為許多品牌爭相出鏡的平臺。今年，一段30秒廣告的價格上漲至800萬美元。從2000年至今，超級碗中場插播的廣告費(fèi)用暴漲超過280%。本·阿弗萊克、馬修·麥康納、格雷塔·葛韋格等知名明星也因拍攝這些廣告而獲得300萬至500萬美元的酬勞。

值得注意的還有，人工智能公司OpenAI將在超級碗期間投放其近10年來的首條商業(yè)廣告。自2015年成立以來，OpenAI幾乎沒有借助付費(fèi)廣告進(jìn)行宣傳。

而隨著OpenAI的下場，似乎也標(biāo)志著AI大模型行業(yè)的營銷戰(zhàn)升級。據(jù)廣告追蹤公司Mediaradar估計，去年AI行業(yè)的公司在廣告上的支出為3.32億美元，是2023年的兩倍多。

軟銀集團(tuán)擬對OpenAI的首筆400億美元投資，此輪投資后將達(dá)到3000億美元。上個月底，特朗普在白宮宣布了由軟銀、OpenAI和甲骨文主導(dǎo)的“星際之門”項(xiàng)目，計劃在未來4年內(nèi)投入5000億美元，旨在支持美國的人工智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

蘋果公司在1984年首次投放超級碗廣告，以推廣其Macintosh。據(jù)悉當(dāng)時喬布斯花費(fèi)了75萬美元。拼多多的跨境電商平臺TEMU則在2024年超級碗期間投放了6次廣告?，總計花費(fèi)了1.4億美元?，當(dāng)天其客戶端下載量就增長了34%。

另外，星巴克也將在今年的超級碗賽前和賽后分別投放兩則廣告，以推廣其促銷活動。根據(jù)最新發(fā)布的財報，星巴克今年第一財季營收為93.98億美元，同比微降0.3%；營業(yè)利潤為11.22億美元，同比下滑24.5%。