文 | 儀美尚
今日（2月7日）凌晨，歐萊雅集團公布了2024年及第四季度主要財務數(shù)據(jù)。根據(jù)財報，2024年，歐萊雅集團銷售額錄得434.8億歐元（約合人民幣3304億元），同比增長5.1%；營業(yè)利潤錄得86.88億歐元（約合人民幣660億元），同比增長6.7%。
分季度來看，2024年第四季度，歐萊雅集團銷售額同比增長2.5%至110.8億歐元（約合人民幣841.86億元），雖是當年漲幅最低的一季，但在低迷的大環(huán)境下，仍為歐萊雅集團持續(xù)向上發(fā)展帶來了信心。
截圖自歐萊雅集團財報
在財報中，歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus表示：“2024年是決定性的一年，我們讓歐萊雅適應未來，并為我們的下一個征途奠定了許多基礎。”
歐萊雅業(yè)績創(chuàng)歷史新高
皮膚科學美容事業(yè)部首破70億歐元 儀美尚統(tǒng)計了2015年—2024年十年間，歐萊雅集團的主要財務數(shù)據(jù)。根據(jù)下表，2024年，歐萊雅集團銷售額和營業(yè)利潤雙雙實現(xiàn)正向增長，全年業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。
令人振奮的業(yè)績背后，歐萊雅集團各個部門也均交出一份亮眼的“成績單”。
財報顯示，2024年，歐萊雅集團旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容事業(yè)部四大部門都實現(xiàn)了增長。其中，大眾化妝品部銷售額同比增長5.4%至159.8億歐元（約合人民幣1214.16億元），成為集團旗下營收最高的部門。
報告指出，大眾化妝品部門在數(shù)量、價格以及組合方面均保持了良好的平衡勢頭。其中，財報特別提到巴黎歐萊雅，該品牌在統(tǒng)計期內(nèi)接連推出Elvive Glycolic Gloss護發(fā)素、Bright Reveal精華液、Panorama睫毛膏等產(chǎn)品，與美寶蓮、Garnier等品牌一道，推動集團大眾化妝品部門旗下護發(fā)、染發(fā)、護膚、彩妝四大品類實現(xiàn)增長。
此外，高檔化妝品部門以155.9億歐元（約合人民幣1184.53億元）的營收，成為集團年度業(yè)績排名第二的部門。歐萊雅集團在財報中表示，在香水領域，Prada、Valentino、YSL、Armani等品牌在男、女細分市場均取得成功，推動所屬部門的強勢增長；此外，YSL、Aesop、Takami和Youth to the People等品牌也取得了令人鼓舞的成果。
2024年，皮膚科學美容事業(yè)部營收為70.3億歐元（約合人民幣534.14億元），同比增長9.8%，成為集團增速最高的部門，這也是該部門銷售額首次突破70億歐元大關。歐萊雅集團在財報中表示，理膚泉引領增長，在Mela B3的巨大成功的推動下，理膚泉已成為全球所有渠道的第三大護膚品牌；此外，CeraVe的銷售額突破20億歐元，Dercos、SkinCeuticals、Skinbetter Science均表現(xiàn)強勁。
而在高端護發(fā)領域的強勁勢頭和成功的全渠道戰(zhàn)略的支持下，集團專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在去年也實現(xiàn)了48.9億歐元（約合人民幣371.54億元）的營收，卡詩、Absolut Repair Molecular、Redken、L'Oréal Professionnel等品牌功不可沒。
中國區(qū)業(yè)績近10年來首次下降
歐萊雅在歐洲賣了1079億元 除了四大業(yè)務部門均在去年實現(xiàn)增長，2024年，歐萊雅集團業(yè)績在除了北亞以外的全球其他地區(qū)，也表現(xiàn)強勁。
根據(jù)財報，統(tǒng)計期內(nèi)，歐萊雅集團在北亞市場營收錄得103億歐元（約合人民幣782.59億元），同比下降3.2%，是集團唯一出現(xiàn)負增長的市場。
集團在財報中多次提及中國市場，這些負面影響包括精選細分市場疲軟、旅游零售銷售缺口持續(xù)承壓等。在一系列不利影響下，歐萊雅集團在中國市場的業(yè)績也出現(xiàn)了近10年來的首次下滑。
不過，歐萊雅集團在歐洲、北美洲營收分別為142.1億歐元（約合人民幣1078.92億元）、118.1億歐元（約合人民幣896.56億元），同比增速分別錄得8.2%、5.5%。這兩個地區(qū)也成為歐萊雅去年營收表現(xiàn)最好的市場。
根據(jù)財報，歐萊雅集團在歐洲所有國家的銷售額均實現(xiàn)增長，在這一市場，歐萊雅集團旗下的護發(fā)、香水、彩妝品類均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
在北美洲市場，得益于持續(xù)的渠道擴張和價值化，歐萊雅集團在去年也表現(xiàn)良好，多個品類的表現(xiàn)都優(yōu)于市場。
值得一提的是，在SAPMENA-沙哈拉以南非洲，歐萊雅集團銷售額同比增長12.3%，為其增速最快的市場，其38.6億歐元的營收（約合人民幣293.28億元）也再次創(chuàng)下歷史新高，所有國家和部門均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。按品類劃分，護膚品的發(fā)展勢頭尤為強勁，其次是護發(fā)品和香水。按業(yè)務部劃分，主要增長貢獻者是消費品和歐萊雅皮膚美容產(chǎn)品業(yè)務部。
歐萊雅將"實現(xiàn)另一年的銷售額和利潤增長"
Nicolas Hieronimus在財報中表示：“我們通過人工智能和技術增強了我們的營銷和研發(fā)能力，通過協(xié)調(diào)我們的IT來推進，簡化了我們的組織結(jié)構(gòu)，并增強了我們的工業(yè)和供應鏈韌性。我們還繼續(xù)豐富我們的產(chǎn)品組合。”
而這也正是歐萊雅集團近年來的重要發(fā)展方向。
比如，在人工智能和科學技術領域，歐萊雅集團已展示出不少成果。在2024年舉辦的第七屆進博會上，歐萊雅集團展出了三款美妝“黑科技”：赫蓮娜“至濃玻色因×深導護理儀”、歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro、歐萊雅皮膚組織工程技術平臺。
在財報中，歐萊雅集團也提到其專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門“通過推出革命性的、能耗較低的吹風機AirLight Pro，再次鞏固了其在美容科技領域的領先地位?！?/p>
過去一年，歐萊雅也多次調(diào)整組織架構(gòu)，并通過更換高管等舉措，為集團提供強大助力。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，歐萊雅集團內(nèi)的首席企業(yè)責任官、歐萊雅集團全球首席增長官、歐萊雅旅游零售業(yè)務總裁等多個職務人員生變。其中，原任中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇，升至歐萊雅中國副首席執(zhí)行官，這一舉措也為其在中國市場的發(fā)展打開了更大想象空間。
而在品牌矩陣與產(chǎn)品組合方面，歐萊雅則放眼全球，不斷“買買買”。斥資2750萬歐元（約合人民幣2.11億元）收購個人護理品牌品牌Ushua a、將韓國護膚品牌Dr.G蒂邇肌收入囊中、收購瑞士集團高德美10%的股份……無一不體現(xiàn)著歐萊雅集團持續(xù)加碼美妝市場的決心與實力。
連年上漲的業(yè)績以及不斷隨市場而動的能力，讓歐萊雅集團始終保持增長能力。正如Nicolas Hieronimus所言：2025年，當我們邁出征途的第一步時，我們對全球美容市場的前景保持樂觀，并相信我們有能力繼續(xù)超越它，并實現(xiàn)另一年的銷售額和利潤增長。