2月10 日，日本化妝品巨頭資生堂公布2024 年業(yè)績數(shù)據(jù)。盡管全年凈銷售額同比增加2%，達到9906 億日元（約合人民幣485.4 億元），營業(yè)利潤卻僅為76 億日元（約合人民幣3.7 億元），同比大幅減少73% 。

近年來，資生堂在中國市場的表現(xiàn)一直面臨挑戰(zhàn)，扣除外匯和業(yè)務轉(zhuǎn)移及收購影響，資生堂2024年中國市場凈銷售額同比下降5%。其中，主品牌“SHISEIDO”在中國市場表現(xiàn)依舊不佳。

2024年財報顯示，資生堂全年在中國市場銷售情況下降的背后依舊延續(xù)的是三季報時披露的原因。資生堂曾表示，受2023年核污染水排海事件影響，中國消費者對日本產(chǎn)品的購買意愿下降。資生堂在旅游零售業(yè)務方面也遭遇困境，海南免稅渠道一直是國際化妝品企業(yè)布局旅游零售的重要陣地，但2024前九個月中，資生堂在中國海南島的旅游零售業(yè)務營收減少了30%以上。

中國市場的大幅下滑趨勢，在去年前三季度業(yè)績表現(xiàn)中就已有所顯現(xiàn)。2024年1至9月，資生堂集團凈銷售額為7228億日元，與上年基本持平；核心營業(yè)利潤274億日元，同比下降26%；營業(yè)利潤為22億日元，同比下降92%。

資生堂旗下多個品牌在中國市場的表現(xiàn)也參差不齊。主品牌“SHISEIDO”在中國的銷售額下滑明顯，但“肌膚之鑰”和“NARS”等品牌仍實現(xiàn)了增長。盡管部分高端品牌增長，但難以完全彌補主品牌下滑缺口。

同時，全球美妝行業(yè)增長放緩，競爭激烈，資生堂戰(zhàn)略調(diào)整尚在推進中，短期內(nèi)效果未充分顯現(xiàn)，多種因素共同導致了企業(yè)2024 年營業(yè)利潤的大幅減少。資生堂預計，2025年全年凈銷售額為9950億日元，營業(yè)利潤135億日元。