文 | 化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
在奢侈品集團(tuán)集體承壓的2024年，開云集團(tuán)也不好過。
2月11日，開云集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年集團(tuán)營(yíng)收為171.94億歐元（約合人民幣1301億元），同比下降12%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元（約合人民幣85.77億元），同比下降62%。
其中，開云眼鏡與開云美妝兩大業(yè)務(wù)所在的開云企業(yè)部門逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)最為出色，全年收入達(dá)到19億歐元（約合人民幣143.8億元），同比增長(zhǎng)24%。
01 Gucci暴跌，奢侈品業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)
從不同部門業(yè)績(jī)來看，2024年，開云集團(tuán)主力品牌古馳（Gucci）持續(xù)低迷，去年第四季度可比銷售額同比下滑24%，超過分析師預(yù)期的22%降幅，全年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入下降51%至16億歐元，成為集團(tuán)經(jīng)常性營(yíng)收同比下降幅度最大的品牌。
集團(tuán)表示，古馳業(yè)績(jī)下滑的主要原因是受到中國(guó)市場(chǎng)放緩、消費(fèi)者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響。
除古馳外，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入也分別下降了39%和18%。報(bào)告期內(nèi)，圣羅蘭品牌全年收入下降9%至29億歐元，在北美和亞太地區(qū)市場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)顯著改善。葆蝶家品牌收入為17億歐元，漲幅為4%，第四季度銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)12%，品牌在亞太市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)也有所改善。
從不同地區(qū)來看，占集團(tuán)營(yíng)收比重最大（30%）的亞太地區(qū)（除日本）營(yíng)收同比下降23%至52.22億歐元；占集團(tuán)營(yíng)收比重第二大（29%）的西歐市場(chǎng)營(yíng)收同比下降9%至49.95億歐元，占比24%的北美市場(chǎng)營(yíng)收同比下降11%至40.95億歐元。
值得一提的是，占比8%的日本市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%至14.23億歐元，增長(zhǎng)率表現(xiàn)最佳。
對(duì)于集團(tuán)2024年業(yè)績(jī)，開云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault坦言，已通過組織調(diào)整與戰(zhàn)略聚焦為未來增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)，并表示：“在集團(tuán)內(nèi)，尤其是在Gucci（古馳），我們做出了關(guān)鍵決策，以提升傳訊效果、明確產(chǎn)品戰(zhàn)略、提升分銷質(zhì)量，同時(shí)尊重我們品牌所獨(dú)具的創(chuàng)意遺產(chǎn)。我們鞏固了組織，進(jìn)行了關(guān)鍵的人才招聘，加快了執(zhí)行進(jìn)度，并提高了運(yùn)營(yíng)效率。我們可以自信地說，我們已將開云集團(tuán)帶到了一個(gè)穩(wěn)定點(diǎn)，從此開始，我們將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)軌跡。”
02 美妝賽道狂奔：Creed表現(xiàn)強(qiáng)勁，矩陣成型
具體來看開云美妝，財(cái)報(bào)指出，2024全年開云美妝（Kering Beauté）總營(yíng)收達(dá)到3.23億歐元（約合人民幣24億元）。
財(cái)報(bào)特別指出，集團(tuán)兩年前收購(gòu)的香水品牌Creed增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要來自于品牌開發(fā)的女性香水新品。此外，開云美妝還在2024年為葆蝶家推出了一系列高端香水，為部門收入做出貢獻(xiàn)。
近兩年來，對(duì)于美妝業(yè)務(wù)，開云集團(tuán)的發(fā)力已不可忽視。
2023年初，開云集團(tuán)宣布自建美妝部門。兩年間，開云美妝不斷完善人才梯隊(duì)，部門成立之初，集團(tuán)就挖來了在美妝行業(yè)擁有近30年的老將Raffaella Cornaggia任開云美妝CEO。據(jù)悉，Cornaggia曾在歐萊雅、香奈兒擔(dān)任高管，并最終在雅詩蘭黛任職長(zhǎng)達(dá)14年。
香水，往往是奢侈品牌入局美妝領(lǐng)域的第一步，也是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的入門級(jí)產(chǎn)品。建立美妝部門后，開云集團(tuán)陸續(xù)開展了以35億歐元收購(gòu)高端香水品牌Creed，投資小眾香氛Matiere Premiere并重振葆蝶家香水線等一系列動(dòng)作。
去年10月，葆蝶家推出5款全新香水，每瓶售價(jià)450美元（約合人民幣3290元），所有香水均由內(nèi)部調(diào)香師調(diào)制。
近日，據(jù)意大利媒體《MF時(shí)尚》報(bào)道，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌巴黎世家在迎來新任首席執(zhí)行官Gianfranco Gianangeli的同時(shí)，將重啟品牌Le Dix香水系列，向香水賽道發(fā)起進(jìn)攻。據(jù)悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，這款清新的花香調(diào)香水在當(dāng)時(shí)與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評(píng)。
截至目前，開云美妝已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。
而開云集團(tuán)的主業(yè)務(wù)的困境與對(duì)美妝行業(yè)的布局也折射出了整個(gè)奢侈品行業(yè)的“集體焦慮”。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奢侈品集團(tuán)LVMH也同樣在面臨充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)和地緣政治環(huán)境的情況下，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙?/p>
相應(yīng)的，LVMH集團(tuán)也通過發(fā)力美妝線以實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，據(jù)其財(cái)報(bào)，2024年度，LVMH香水與化妝品部門有機(jī)增長(zhǎng)4%至84.18億歐元（約合人民幣636.66億元）。
其中，Christian Dior表現(xiàn)非常出色，全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妝產(chǎn)品（尤其是Forever粉底系列）也為品牌的良好業(yè)績(jī)作出了貢獻(xiàn)。集團(tuán)旗下品牌CELINE在去年相繼推出新款香水以及口紅系列，并計(jì)劃將口紅系列擴(kuò)展至15種色號(hào)，以進(jìn)一步深化品牌的美妝矩陣。
不難看到，當(dāng)傳統(tǒng)皮具與成衣增長(zhǎng)乏力，高利潤(rùn)、低門檻的美妝賽道成為奢侈品巨頭爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，在此背景下，奢侈品牌對(duì)于高端美妝不可忽視的號(hào)召力也必將加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。新的周期已經(jīng)開啟，對(duì)于開云美妝的下一步，CBO將持續(xù)關(guān)注。