文｜吳懟懟
騰訊元寶直接接入deepseek，微信的搜索在灰度測試deepseek，豆包和kimi的營銷打得火熱，回過頭一看，騰訊又直接摘果子了。????????????????????????????
這一次，內(nèi)部賽馬可能不需要賽那么多馬了。???????????????
字節(jié)VS騰訊，兩個流量之王的打法和生存哲學，延續(xù)到了AI時代。
01、媒介革命中的兩套生存哲學
中國互聯(lián)網(wǎng)二十年發(fā)展史，本質是一場媒介形態(tài)的持續(xù)革命。
從文字到圖文，從長視頻到短視頻，從虛擬社交到AI交互，每一次媒介遷徙都催生出新的巨頭。
在這場變革中，字節(jié)跳動與騰訊展現(xiàn)出截然不同的生存哲學：
字節(jié)跳動信奉“大力出奇跡”的閃電戰(zhàn)法則，以算法為矛，流量為盾，不斷開辟新戰(zhàn)場。
騰訊則踐行“敢為人后”的持久戰(zhàn)思維，以微信為核，IP為網(wǎng)，在競品試錯后收割戰(zhàn)場。
02、字節(jié)有清晰的媒介布局
字節(jié)跳動的發(fā)展史，堪稱一部媒介形態(tài)的"工業(yè)化復刻史"。
其核心戰(zhàn)略可概括為：“技術標準化+流量重注+快速迭代”三部曲：
從文字（今日頭條）、圖片（收購臉萌團隊孵化輕顏、剪映，現(xiàn)在的即夢背后也有臉萌團隊的身影）、音頻（短暫嘗試）、問答（悟空問答，挖了知乎墻角，但沒做好）、短視頻（抖音）、社區(qū)（飛聊，抄了即刻，但沒做好），現(xiàn)在則是短?。t果短?。珹I（豆包），字節(jié)始終在追逐，乃至引領媒介形態(tài)的浪潮。
其秘訣在于將推薦算法標準化，通過“數(shù)據(jù)冷啟動-流量轟炸-留存優(yōu)化”三板斧快速復制成功。
這之中，有成功，有失敗。
從組織能力來看，字節(jié)的“大中臺+敏捷小組”架構，使其能同時發(fā)起數(shù)十個創(chuàng)新項目。
但這種工業(yè)化創(chuàng)新模式更擅長需要規(guī)模效應與標準化能力的領域，如內(nèi)容分發(fā)平臺、工具類產(chǎn)品。
而當遇到更藝術的領域，也就是需要創(chuàng)意沉淀與生態(tài)滋養(yǎng)的領域時，其短板開始顯現(xiàn)：比如游戲業(yè)務高開低走。
短劇字節(jié)做得可以，長視頻影視卻不行，暴露出流量思維與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基因沖突。
03、騰訊“敢為人后”
相較于字節(jié)的激進，騰訊更擅長狙擊。
有人說，在騰訊像是在養(yǎng)老，一方面說明騰訊需要降本增效，有些人創(chuàng)新不動了，得讓年輕人上場。??????????
另一方面，有些東西就是得慢慢養(yǎng)，比如游戲和影視，包括微信。
段永平講過“敢為人后”的邏輯，蘋果和騰訊都是這一類企業(yè)。他認為，所有的高手都是敢為天下后的，只是做的比別人更好。????????????????
相比字節(jié)，騰訊核心能力在于“敢為人后-精準狙擊-長線培育”。
游戲是在盛大之后，微信支付是在支付寶之后，騰訊視頻是在優(yōu)酷、愛奇藝之后，視頻號是在抖音快手之后，大模型和AI應用是在字節(jié)豆包、百度文心一言之后。??????
微信的哲學和蘋果是一樣的，不在于時刻創(chuàng)新，而在于打造了一個數(shù)字社會操作系統(tǒng)。
當騰訊決定進入某個領域時，只需要打開微信的“能力抽屜”。
最新接入deepseek，對話式交互可能重構搜索市場格局，ai agent想象空間巨大。?
另外，在需要長期投入的內(nèi)容領域，騰訊展現(xiàn)出驚人的耐心。游戲業(yè)務通過投資Epic、Supercell獲取工業(yè)化能力，用《王者榮耀》長青游戲驗證長線運營。
影視領域，《漫長的季節(jié)》、《繁花》、《慶余年》等爆款，驗證了頭部劇集的虹吸效應。
快有快的打法，慢生意有慢生意的護城河。
04、決戰(zhàn)AI時代：兩種路線的終極碰撞
當前AI技術革命正在重塑媒介形態(tài)，兩大巨頭的戰(zhàn)略分野愈發(fā)清晰：
字節(jié)延續(xù)大力出奇跡，準備"AI工業(yè)化"：
豆包大模型延續(xù)“技術普惠”思路，通過AI生成工具降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，在營銷文案、短視頻腳本等領域快速落地。
但面臨通用能力不足的質疑，如同其過往產(chǎn)品往往強于分發(fā)而非創(chuàng)作。
剪映、即夢等工具，在海內(nèi)外都率先拔得頭籌，這種快速占領市場的能力，是騰訊現(xiàn)在所欠缺的。?????????????
騰訊在AI應用上慢了半拍，混元大模型選擇深度對接微信、QQ、騰訊文檔等場景，像當年的微信支付一樣做“水電煤”式的基礎設施。
既然不快，就等機會，等到了DeepSeek。?
DeepSeek與騰訊云、騰訊元寶和微信搜索的結合，可能孕育出首個真正融入社交關系的智能助手。
字節(jié)要不要接入DeepSeek？先發(fā)者有先發(fā)者的苦惱。?????
05、互聯(lián)網(wǎng)進化的雙螺旋
毫無疑問，字節(jié)和騰訊這兩個流量之王，還會繼續(xù)被對比。
字節(jié)模式證明標準化能力可快速占領增量市場，但容易陷入“創(chuàng)新者的窘境”。
如果說移動互聯(lián)網(wǎng)時代，張一鳴是中國的扎克伯格，那么新一代教父，可能是梁文峰了。??????????
騰訊模式彰顯數(shù)字操作系統(tǒng)的抗周期能力，但需要警惕組織鈍化。
從某種程度來說，字節(jié)VS騰訊，也是技術算法VS人文溫度。
當算法開始主導內(nèi)容生產(chǎn)，字節(jié)需要思考如何避免內(nèi)容“空心化”。
騰訊則需警惕游戲和微信長青，所帶來的創(chuàng)新抑制。
唯一確定的是：媒介形態(tài)會消亡，但人類連接的本質永存。字節(jié)與騰訊的博弈，實則是數(shù)字文明演進的雙螺旋。