2月18日，搜狐（SOHU.O）正式披露2024年第四季度及2024年度財務(wù)報告。公司持續(xù)的虧損狀況令這份財報備受市場矚目。

財報顯示，2024年搜狐總收入為5.98億美元，與2023年持平。其中，品牌廣告收入7300萬美元，較2023年下降17%；在線游戲收入5.02億美元，較2023年增長5%；在盈利方面，歸于搜狐公司的美國通用會計準(zhǔn)則凈虧損為1.00億美元，2023年凈虧損為6600萬美元；非美國通用會計準(zhǔn)則凈虧損為8300萬美元，2023年凈虧損為5100萬美元。

盡管搜狐在2024年的總收入表現(xiàn)相對穩(wěn)定，但凈虧損顯示出其盈利能力的嚴(yán)重下滑。

業(yè)內(nèi)人士分析，對于搜狐來說，如今的市場已經(jīng)不再是過去簡單的廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)的階段，而是一個需要深入用戶行為、發(fā)掘用戶需求的精準(zhǔn)營銷時代。企業(yè)如何在這樣的挑戰(zhàn)中實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，回到盈利的軌道，是投資者一個重要的觀察指標(biāo)。

暢游業(yè)績成為亮點，2024年第四季度，PC客戶端游戲總計平均月度活躍用戶數(shù)為230萬，較2023年同期增長2%，較上季度增長9%；季度總計活躍付費用戶數(shù)為100萬，較2023年同期增長9%，較上季度增長14%。增長得益于天龍端游本季度內(nèi)容更新受玩家歡迎。

移動游戲總計平均月度活躍用戶數(shù)為260萬，較2023年同期增長53%，較上季度下降20%；季度總計活躍付費用戶數(shù)為40萬，較2023年同期增長25%，較上季度下降61%。活躍用戶數(shù)和付費用戶數(shù)的同比增長源于新游戲推出，如《西游：筆繪西行》在東南亞上線；活躍用戶數(shù)環(huán)比下降則因該游戲在國內(nèi)市場自然下滑。

搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，2024年第四季度，品牌廣告收入達(dá)預(yù)期高線，在線游戲收入及集團凈虧損均優(yōu)于預(yù)期。在搜狐媒體平臺，持續(xù)完善產(chǎn)品、優(yōu)化算法并嚴(yán)控成本費用，借助產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生與社交分發(fā)。在線游戲業(yè)務(wù)因新游戲推出與老游戲精細(xì)化運營而表現(xiàn)穩(wěn)健。