2月18日，搜狐（SOHU.O）正式披露2024年第四季度及2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告。公司持續(xù)的虧損狀況令這份財(cái)報(bào)備受市場(chǎng)矚目。

財(cái)報(bào)顯示，2024年搜狐總收入為5.98億美元，與2023年持平。其中，品牌廣告收入7300萬(wàn)美元，較2023年下降17%；在線游戲收入5.02億美元，較2023年增長(zhǎng)5%；在盈利方面，歸于搜狐公司的美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1.00億美元，2023年凈虧損為6600萬(wàn)美元；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為8300萬(wàn)美元，2023年凈虧損為5100萬(wàn)美元。

盡管搜狐在2024年的總收入表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，但凈虧損顯示出其盈利能力的嚴(yán)重下滑。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)已經(jīng)不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)的階段，而是一個(gè)需要深入用戶(hù)行為、發(fā)掘用戶(hù)需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。企業(yè)如何在這樣的挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，回到盈利的軌道，是投資者一個(gè)重要的觀察指標(biāo)。

暢游業(yè)績(jī)成為亮點(diǎn)，2024年第四季度，PC客戶(hù)端游戲總計(jì)平均月度活躍用戶(hù)數(shù)為230萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)2%，較上季度增長(zhǎng)9%；季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為100萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)9%，較上季度增長(zhǎng)14%。增長(zhǎng)得益于天龍端游本季度內(nèi)容更新受玩家歡迎。

移動(dòng)游戲總計(jì)平均月度活躍用戶(hù)數(shù)為260萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)53%，較上季度下降20%；季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為40萬(wàn)，較2023年同期增長(zhǎng)25%，較上季度下降61%?；钴S用戶(hù)數(shù)和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的同比增長(zhǎng)源于新游戲推出，如《西游：筆繪西行》在東南亞上線；活躍用戶(hù)數(shù)環(huán)比下降則因該游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然下滑。

搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，2024年第四季度，品牌廣告收入達(dá)預(yù)期高線，在線游戲收入及集團(tuán)凈虧損均優(yōu)于預(yù)期。在搜狐媒體平臺(tái)，持續(xù)完善產(chǎn)品、優(yōu)化算法并嚴(yán)控成本費(fèi)用，借助產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生與社交分發(fā)。在線游戲業(yè)務(wù)因新游戲推出與老游戲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)而表現(xiàn)穩(wěn)健。