界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷

“增收不增利”成為2024年文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞。

過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)伴隨著國(guó)際局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化在跌宕中復(fù)蘇，游客旅游消費(fèi)熱情高漲，旅游市場(chǎng)活力十足，但旅游企業(yè)們交出的業(yè)績(jī)答卷卻并不都樂(lè)觀。

以國(guó)內(nèi)A股首家旅行社類(lèi)上市公司中青旅（600138.SH）為例，據(jù)近日公布的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年中青旅營(yíng)業(yè)收入約99.57億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)3.34%；歸母凈利潤(rùn)約1.6億元同比減少17.29%；歸母扣非凈利潤(rùn)約1.01億元，同比減少22.31%。

中青旅在財(cái)報(bào)中指出，歸母凈利潤(rùn)同比下降是由于人工、折舊攤銷(xiāo)等成本費(fèi)用壓縮空間較小及投資收益減少所致。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年中青旅營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)5.21%至76.58億元，其中人工、折舊攤銷(xiāo)等固定成本占比超60%。

作為國(guó)內(nèi)文旅綜合服務(wù)商，中青旅的營(yíng)收結(jié)構(gòu)以景區(qū)、旅行社、整合營(yíng)銷(xiāo)三大類(lèi)業(yè)務(wù)為主。其中，景區(qū)業(yè)務(wù)尤其以烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)兩大景區(qū)，長(zhǎng)期作為公司“現(xiàn)金奶牛”存在。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客 743.38 萬(wàn)，其中東柵景區(qū)接待游客 213.05 萬(wàn)，西柵景區(qū)接待游客 530.33萬(wàn)，同比均略有下降。烏鎮(zhèn)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 16.81 億元，同比下降 5.81%，凈利潤(rùn) 2.95 億元，同比增長(zhǎng) 3.98%。

受周邊游市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)外溢影響，報(bào)告期內(nèi)，古北水鎮(zhèn)接待游客 129.84 萬(wàn)，同比下降14.78%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 5.55 億，同比下降 24.46%，因折舊攤銷(xiāo)等成本費(fèi)用較為固定，營(yíng)業(yè)收入同比下降導(dǎo)致凈利潤(rùn)持續(xù)承壓。

整體來(lái)看，中青旅去年實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入約15.97億元，同比減少7.12%。

“做好烏鎮(zhèn)、古北仍是現(xiàn)階段公司最重要的工作?！?月7日，中青旅接受4家機(jī)構(gòu)調(diào)研表示，雖然烏鎮(zhèn)2024年同比下降，但其仍然具有巨大的客流基礎(chǔ)、良好的品牌形象、鮮明的文化特色，未來(lái)仍然能夠保持甚至提高品牌吸引力和盈利能力。

中青旅認(rèn)為，在常規(guī)的收費(fèi)演藝項(xiàng)目等景區(qū)產(chǎn)品方面，也有拓展空間?！肮緯?huì)安排適合烏鎮(zhèn)的演出項(xiàng)目，進(jìn)一步增加其文化內(nèi)涵，提升收入利潤(rùn)?！?/p>

對(duì)于古北水鎮(zhèn)，中青旅表示會(huì)進(jìn)一步補(bǔ)充資源支持其發(fā)展，雖然京郊游整體客流減少，但古北在京郊的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)仍然明顯，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步傾斜資源，擴(kuò)大其市場(chǎng)，穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。

據(jù)中青旅介紹，2025年清明假期期間，就烏鎮(zhèn)和古北而言，同比略有下降，但整體表現(xiàn)比春節(jié)期間好?！耙患径仁莻鹘y(tǒng)旅游淡季，收入利潤(rùn)占比最小，景區(qū)項(xiàng)目承壓，但趨勢(shì)向好發(fā)展?！?/p>

旅行社業(yè)務(wù)方面，2024年面對(duì)國(guó)際環(huán)境的不確定性，中青旅的旅行社業(yè)務(wù)通過(guò)機(jī)構(gòu)整合和產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，旅游產(chǎn)品服務(wù)收入約19.49億元，同比增長(zhǎng)58.13%。

整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)方面，中青博聯(lián)作為中青旅旗下的整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)板塊，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.88億元，同比略有下降；凈利潤(rùn)4516.58萬(wàn)元，同比持平。

除此之外，中青旅還有策略性投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收，是以IT硬件代理和系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)、福利彩票技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)及中青旅大廈租賃業(yè)務(wù)為主，每年為公司貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)。其中，創(chuàng)格科技2024 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.83億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5005.69萬(wàn)元。

對(duì)于中青旅而言，重資產(chǎn)模式下的長(zhǎng)期盈利壓力仍待破解，于是公司開(kāi)始探索輕資產(chǎn)模式。

據(jù)了解，近年來(lái)，中青旅依托央企背景和文旅綜合服務(wù)能力，打通政府、市場(chǎng)及產(chǎn)品、業(yè)態(tài)，整合旗下優(yōu)勢(shì)資源，為有提升發(fā)展訴求的地方政府提供策劃、規(guī)劃、投資、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，在新市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)模式進(jìn)行嘗試，拓展新成長(zhǎng)空間。

截至報(bào)告期內(nèi)，咸陽(yáng)秦文化城市夜游、威海棲霞街特色街區(qū)、邯鄲廣府古城提升改造等項(xiàng)目相繼開(kāi)業(yè)，有效助力當(dāng)?shù)爻鞘懈赂脑臁?/p>

不僅如此，以科技場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，積極開(kāi)拓空間運(yùn)營(yíng)新業(yè)務(wù)，中青旅旗下子公司全面運(yùn)營(yíng)中國(guó)科技館，并成功中標(biāo)深圳市科技館運(yùn)行項(xiàng)目，打造場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿項(xiàng)目。

中青旅認(rèn)為，從2024年密集開(kāi)業(yè)的這3個(gè)項(xiàng)目來(lái)看，呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果較好。輕資產(chǎn)輸出接下來(lái)要從量變達(dá)到質(zhì)變，增強(qiáng)對(duì)收入和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。

展望2025年，中青旅表示，要搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，深化改革創(chuàng)新，推進(jìn)文旅融合，擴(kuò)大品牌影響力，提升客戶(hù)服務(wù)能力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

尤其還要進(jìn)一步加強(qiáng)精細(xì)化管理，做好控本增效工作，把“過(guò)緊日子”作為長(zhǎng)期堅(jiān)持原則，從嚴(yán)從緊控制一般性支出，強(qiáng)調(diào)成本效益、硬化責(zé)任約束，堅(jiān)決控制不必要低效開(kāi)支。

因此，對(duì)于并購(gòu)項(xiàng)目，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，中青旅會(huì)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和各個(gè)地方政府關(guān)系以及背后金融集團(tuán)的支持，尋求較優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)，但整體相對(duì)偏謹(jǐn)慎。