文 | 娛樂(lè)資本論 momo
小咖秀，成大黑馬。
《乘風(fēng)2025》是浪姐宇宙的第六季，隨著前幾季熱度逐漸退卻，誰(shuí)也沒(méi)想到，這一季卻殺了個(gè)回馬槍，不僅在近期內(nèi)娛綜藝池子里卷出水花，還把熱度卷成了歷季天花板。
節(jié)目一開(kāi)始放出藝人名單時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示“一年更比一年弱”，陣容一看沒(méi)啥王炸，大家就開(kāi)始默默把注意力轉(zhuǎn)向別家綜藝。
然而房琪人設(shè)塌房、德容事變、吳宣儀選人的抓馬三件套讓局面反轉(zhuǎn)，浪6一朝翻身，僅播出3周，第二次公演前數(shù)據(jù)已達(dá)網(wǎng)綜年榜第三名，正片播放市占率達(dá)16.29%，豆瓣討論值破千萬(wàn)。
相比起前兩季主打舞臺(tái)的設(shè)置，這季浪姐顯然是“樂(lè)子人”的天下。這也符合當(dāng)下熱門(mén)綜藝的出圈套路，比起傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容，大家更愛(ài)嘉賓之間的你來(lái)我往、暗流涌動(dòng)的社交關(guān)系。
從《花少》的“花學(xué)”，到《再見(jiàn)愛(ài)人》的麥學(xué)，再到浪6靠一場(chǎng)考驗(yàn)“情商”“咖位”的選人彎道超車(chē)，足以說(shuō)明在才藝、情懷、回憶殺都逐漸失靈的今天，能再度搖回觀眾的綜藝，唯有一門(mén)顯學(xué)，也就是人際學(xué)。
01 房琪崩了，德容哭了，浪姐6靠修羅場(chǎng)爆了
對(duì)于《乘風(fēng)2025》來(lái)說(shuō)，“女藝人競(jìng)技場(chǎng)”的比喻或許不夠準(zhǔn)確，畢竟觀眾的注意力20%在舞臺(tái)上，80%都集中在這一季的抓馬環(huán)節(jié)上。每個(gè)觀眾都在節(jié)目里找到了值得咀嚼的劇情，在藝人相處、小組排練、組隊(duì)選人中找到最討厭的那一位。
30個(gè)女藝人里，第一個(gè)爭(zhēng)議出圈的是旅行博主房琪。原本以為她會(huì)是個(gè)安靜輸出的小文藝，但沒(méi)想到，她成了整季最先把互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)掉地上的人。
房琪在網(wǎng)絡(luò)上走紅，靠的是她一貫的“金句＋旅行＋文藝”三件套。她總是能在視頻里用清新的構(gòu)圖、慢節(jié)奏的配樂(lè)，再配幾句類(lèi)似“山間有風(fēng)，心里有光”的句子，把自己包裝成松弛又脫俗的才女博主。那種不爭(zhēng)不搶、只關(guān)注眼前美好的狀態(tài)，剛好擊中了現(xiàn)代人對(duì)逃離內(nèi)卷的投射。
但浪姐不是短視頻，是真人秀。在無(wú)死角，24小時(shí)開(kāi)機(jī)的鏡頭下，短視頻包裝后的完美人設(shè)總會(huì)出現(xiàn)裂痕。
節(jié)目里的她，情緒緊繃寫(xiě)在臉上。比如在加更版中，練習(xí)室十分鐘直拍里，她幾乎全程在輸出一句話：“我們還有很多懸而未決的問(wèn)題，我是隊(duì)長(zhǎng)我該負(fù)責(zé)?！?/p>
起初隊(duì)友還試著緩和氣氛，但面對(duì)她反復(fù)強(qiáng)調(diào)責(zé)任的語(yǔ)氣和節(jié)奏，只能逐漸沉默。治愈系才女成壓力輸出狂，戶外旅行博主也開(kāi)始流行搞職場(chǎng)開(kāi)會(huì)那一套。
緊繃的領(lǐng)導(dǎo)架子，以及強(qiáng)勢(shì)的性格還不是最致命的。在二公選人之后，低情商成為了房琪口碑翻車(chē)的最主要原因，一句“精力不夠”創(chuàng)造了閱讀量高達(dá)2.5億的#葉童懟房琪#熱搜。
面對(duì)葉童拋來(lái)的橄欖枝，她其實(shí)早就心有所屬。明明是出于個(gè)人賽道考量的婉拒，卻非得繞一圈說(shuō)是“擔(dān)心葉童精力不夠”，說(shuō)得好像她是為對(duì)方著想。說(shuō)白了就是既要拿賽道主動(dòng)權(quán)，又想保全自己“體面人”的形象。但真人秀不是濾鏡剪輯文案打造出的小視頻，放在聚光燈下，所有的“既要又要”都會(huì)被觀眾放大升堂。
低情商的咯噔博主之外，這一屆出圈的還有高敏公主病代表陳德容。
因跟不上舞蹈進(jìn)度的陳德容拖著整個(gè)組的學(xué)習(xí)進(jìn)度就慢，而陳德容卻因?yàn)橥跞貨](méi)有哄她而使得隊(duì)伍整體氛圍并不積極和諧。練習(xí)過(guò)程中陳德容作為隊(duì)長(zhǎng)兩手一甩啥也不干還狂吐苦水，最后結(jié)果是拖累全組導(dǎo)致最努力的王蓉被淘汰。
現(xiàn)在陳德容的金句已經(jīng)成了抖人評(píng)論區(qū)熱梗，“親愛(ài)的，我有說(shuō)過(guò)嗎？”已成甩鍋的標(biāo)準(zhǔn)答案。
整個(gè)浪6最“地獄笑話”時(shí)刻的，當(dāng)屬吳宣儀二公前的選人修羅場(chǎng)。
二公選人時(shí)吳宣儀在前隊(duì)友卡琳娜上臺(tái)后亮燈又滅燈，讓卡琳娜瞬間變成場(chǎng)上沒(méi)人要的選手。隨后前隊(duì)友VAVA為了幫卡琳娜出口氣，拒絕了吳宣儀的邀請(qǐng)。到最后，吳宣儀只能跟全場(chǎng)都嫌棄的陳德容組隊(duì)，屬實(shí)是搬起石頭砸自己的腳。
吳宣儀被噴情商低的最大原因還是她無(wú)法平衡好比賽勝負(fù)與友誼，想表演好人的同時(shí)又想丟下前隊(duì)友邀請(qǐng)其他強(qiáng)者，最后才沒(méi)有撿著芝麻也沒(méi)有西瓜。
抖音相關(guān)的節(jié)目片段點(diǎn)贊量高達(dá)20w+，即使不看節(jié)目的人在抖音刷到都要被硬控看完這場(chǎng)的片段解說(shuō)。
種種抓馬之后，浪6完成了自己的翻身仗。一公7小時(shí)又如何，在大家把注意力集中在審判每個(gè)藝人在其中的社交方式、人際關(guān)系時(shí)，再長(zhǎng)的真人秀都能變成下飯的八卦貼。
但無(wú)論如何，從芒果正片數(shù)據(jù)來(lái)看，《乘風(fēng)2025》已經(jīng)達(dá)到六季第一。浪姐6確實(shí)成功把“姐姐人際學(xué)”打造成了新型流量密碼。
02 綜藝？其實(shí)是“X學(xué)”課件
從浪6的出圈來(lái)看，觀眾對(duì)群像真人秀的期待已經(jīng)變了。前幾季更多是靠王心凌《愛(ài)你》那樣的“回憶殺舞臺(tái)”或美依禮芽這樣的“個(gè)人高光表現(xiàn)”引爆話題。
相比之下，這季的出圈話題越來(lái)越集中在人際交往上，在“舞臺(tái)一坨”的前提下，姐姐之間的社交成了討論熱點(diǎn)，甚至有一些觀眾直接將其類(lèi)比為當(dāng)代職場(chǎng)。
這并不是什么新鮮事。只能是浪6找準(zhǔn)了綜藝的流量密碼，回到第一季抓馬先行的初心，終于醒悟過(guò)來(lái)：極致的人物樣本，抓馬的人際關(guān)系，可供觀眾延伸探討的社交場(chǎng)域，才是綜藝出圈的三大定律。
所謂的“人物樣本”通常是能引發(fā)觀眾“公憤”，讓網(wǎng)友群起而攻之的嘉賓。網(wǎng)友們現(xiàn)在喜歡用一些心理學(xué)概念標(biāo)注這些人，去年因?yàn)椤对僖?jiàn)愛(ài)人4》炒起來(lái)的“NPD”就是如此。
所謂NPD人格，也就是以自我為中心，喜歡貶低他人，缺乏同情心的人。在“麥學(xué)”和“楊學(xué)”的加持下，幾乎能在所有有爭(zhēng)議的綜藝話題中看見(jiàn)“NPD”人格，它被冠在打開(kāi)所有外賣(mài)盒子的周雨彤身上，也被冠在只在乎自己練習(xí)很累的陳德容身上。
要在人際關(guān)系上制造看點(diǎn)，所需要的就是藝人之間明顯的年齡差、咖位差。《一路繁花》里四十歲的李小冉教七十歲的慶奶做人，說(shuō)著心疼弟弟但是卻并不能共情七十歲老人的身體。在一堆大前輩在的場(chǎng)合，仍是該拒絕就拒絕，該掛臉就掛臉，真性情用錯(cuò)了場(chǎng)合那就是低情商沒(méi)腦子。
花學(xué)一直以來(lái)都是最容易產(chǎn)生矛盾的課件，一群明星出去旅游基于導(dǎo)游和游客的關(guān)系設(shè)置很容易衍生出各種各樣的小摩擦，比如要照顧大多數(shù)人的行動(dòng)那必然就會(huì)有小部分人受委屈，此時(shí)團(tuán)隊(duì)里但凡有一個(gè)自我的人，這旅行的戲劇張力就出來(lái)了。
像最新花學(xué)的靈魂人物周雨彤，既“上一季的人都正?！敝?，花學(xué)再添新素材。從拆別人道歉禮物到不等其他人到來(lái)直接拆開(kāi)所有盒飯吃飯。所謂花學(xué)慈禧在位期，無(wú)人敢動(dòng)第一筷。
這會(huì)讓一些有相似感受的觀眾看到節(jié)目之后立馬共情，也許后續(xù)有新的澄清，但當(dāng)時(shí)的炮火也確確實(shí)實(shí)集中在了周雨彤身上。
從屏幕到現(xiàn)實(shí)中可延伸的社交場(chǎng)域，例如浪6中的選人環(huán)節(jié)、《再見(jiàn)愛(ài)人》中每一次圍坐在一起吃飯、飛行嘉賓談話，《花少》每次導(dǎo)游和嘉賓溝通的part，都是一個(gè)閉合在所有嘉賓里的社交場(chǎng)域。它可以投射到現(xiàn)實(shí)生活中，我們每個(gè)人日常面對(duì)的人際交往場(chǎng)合，從而觀眾能找到映射。
不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目組的熱度玩法已從“講故事”轉(zhuǎn)向“制造關(guān)系張力”，一切都服務(wù)于一種新的追綜心理：不是想看你多有才，而是想看你怎么游刃有余處理人情世故。
綜藝已經(jīng)慢慢演變成，它不需要你非得懂音樂(lè)、懂表演、懂剪輯，它只需要你懂人。
懂什么是討好型人格，懂什么是邊界感，懂哪個(gè)瞬間是在操控，哪個(gè)表情是情緒失控。
03 綜藝造話題，觀眾為什么愛(ài)升堂？
綜藝是鏡頭的藝術(shù)，是故事的藝術(shù)，更是投射的藝術(shù)。尤其在這個(gè)社交高壓、情緒表達(dá)被禮貌綁定的時(shí)代，綜藝透過(guò)小窗提供了一個(gè)理想場(chǎng)景：別人社交翻車(chē)，我卻在里面收獲快感。
觀眾看綜藝，圖的不就是滿足這點(diǎn)八卦欲和審判欲嗎？這審判背后藏著的是一種從明星高位到平視的權(quán)力轉(zhuǎn)換。
在那些看似drama的片段里，藏著他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不敢表達(dá)、不被理解、說(shuō)不出口的情緒共鳴。在圍觀別人的社交修羅場(chǎng)時(shí)，其實(shí)是觀眾無(wú)意識(shí)在給自己的人際困境找一個(gè)出口。
因此真人秀之所以叫真人秀，就是依靠他們?nèi)嗽O(shè)裂縫里的那一絲真實(shí)才吸引人。
房琪人設(shè)的崩塌就是最典型的例子，說(shuō)她負(fù)責(zé)，她就是心有責(zé)任感的好隊(duì)長(zhǎng)。但要說(shuō)她焦慮、給人壓力大，那她之前的人設(shè)就是假松弛。觀眾不是在看她是誰(shuí)，而是在判斷，她更像我生活中哪個(gè)熟悉又不想深交的人。
從節(jié)目組的角度來(lái)看，他們也很清楚一件事。才藝和故事是基礎(chǔ)，情緒才是利器。當(dāng)下的綜藝，“話題”已經(jīng)先內(nèi)容一步，貫穿著整個(gè)節(jié)目的議程設(shè)置。
唱跳再能打，也打不過(guò)被前隊(duì)友滅燈的尷尬場(chǎng)景。初舞臺(tái)再燃，也燃不過(guò)一個(gè)“組內(nèi)氣氛緊繃”的熱搜話題。
所以綜藝劇本從來(lái)不是按部就班地一字一句寫(xiě)好，而是在一個(gè)環(huán)節(jié)框架內(nèi)給予藝人充分的自由發(fā)揮空間，要的就是即時(shí)性，是失控時(shí)刻，是最能夠引發(fā)觀眾審視的“活人感”，哪怕是負(fù)面。
在現(xiàn)代社會(huì)高壓的狀態(tài)下，大家不再喜歡受教育，而更多喜歡輸出自己的觀點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，綜藝領(lǐng)域真正追內(nèi)容的人永遠(yuǎn)比不過(guò)“樂(lè)子人”。樂(lè)子人跟綜藝的輸出形式也是最契合的。他們可以用一張截圖、一個(gè)片段、幾句彈幕，點(diǎn)擊發(fā)送就能主導(dǎo)話題走向，而他們又是網(wǎng)絡(luò)上最?lèi)?ài)說(shuō)話，最能夠帶來(lái)輿論效應(yīng)的人。
大量的樂(lè)子人扎堆后，爆款也就隨之產(chǎn)生了。
所以綜藝變成一門(mén)學(xué)問(wèn)，不僅是節(jié)目組刻意迎合，更是觀眾主動(dòng)參與。
在這個(gè)人人焦慮、人人裝鎮(zhèn)定的時(shí)代，綜藝成了情感的回音壁。有人靠它發(fā)泄情緒，有人靠它代入共鳴，還有人純粹看個(gè)樂(lè)呵兒。但不管出于什么目的，大家都在不知不覺(jué)中參與了這場(chǎng)全民X學(xué)大賞。
于是，圍觀變成了追綜新姿勢(shì)，樂(lè)子人成了熱度發(fā)動(dòng)機(jī)。而X學(xué)，也順理成章成為這幾年綜藝節(jié)目最不費(fèi)力卻最管用的出圈套路。