文 | 鏡象娛樂 梁嘉烈
近期，首部聚焦孤獨癥群體的公益短劇《重尋星光》播出。
不得不說，2024年至今短劇市場出現(xiàn)了越來越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品，比如3月份上線的首部年代題材方言短劇《家里家外》。這是短劇市場開拓多元題材的縮影，也是行業(yè)精品化的具象表現(xiàn)。
除了題材類型的開拓，2024年至今頭部短劇的質(zhì)量也在持續(xù)走高，《家里家外》《執(zhí)筆》《大王別慌張》《閃婚老伴是豪門》《桃花馬上請長纓》等作品的成功都離不開口碑加持。從這些短劇身上，外界也可以看到短劇市場對作品深度內(nèi)核以及深層社會價值的深入挖掘，如對銀發(fā)群體的關(guān)注、對女性主義思潮的聚焦、向接地氣的現(xiàn)實主義敘事的靠攏等。
受市場競爭加劇、投流成本提升及付費投流轉(zhuǎn)化率下降、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道和變現(xiàn)渠道的多元化等多重因素綜合影響，2024年成為免費短劇占據(jù)市場主流地位的重要變革節(jié)點，這些趨勢也都進一步加劇了短劇市場的精品化進程。
2023年一路狂飆突進的短劇市場終于在2024年后放緩了步伐，但這并不代表著行業(yè)進入了停滯期，相反，理性的回歸、“內(nèi)容為王”趨勢的成型、業(yè)內(nèi)創(chuàng)作的大膽突破等，正在推動短劇市場步入更健康的發(fā)展新階段。
精品規(guī)模與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升
2024年開始，短劇市場精品規(guī)模與產(chǎn)出頻率穩(wěn)步提升，騰訊視頻十分劇場的《執(zhí)筆》、愛奇藝小逗劇場的《大王別慌張》、聽花島的《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《家里家外》、點眾科技的《桃花馬上請長纓》等，都是口碑熱度雙收的作品，也是短劇市場精品化的代表作品。
從這些作品的播出情況也可以看到，在短劇市場品質(zhì)與熱度的正相關(guān)系數(shù)正在不斷提升。去年播出的《桃花馬上請長纓》在DataEye-ADX短劇版的累計熱力值超1.4億，登上了2024年年度百強短劇榜首位，今年3月14日播出的《家里家外》上線24小時全網(wǎng)話題量破3億，連續(xù)3天登上DataEye短劇熱力榜TOP3。
這些作品之所以受到認(rèn)可，與它們皆以好故事、正向積極價值內(nèi)核為核心創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)緊密相關(guān)。比如《家里家外》，雖然被打趣為“愛情科幻片”，但劇集對家長里短間的煙火氣與在家庭單元中提煉出的人生百味詮釋非常細(xì)膩，頗有“短劇界的《小巷人家》”之感。此外，“兩個帶娃單親家庭的重組”，也是《家里家外》的獨特看點。
“這是我看過短劇里邊最成功最有意義的一部，從女主身上的不卑不亢，到整部劇的連貫邏輯，再到愛情結(jié)婚的意義，不是之前任何一部短劇能比的，少了很多沒必要的拌嘴和攀比，多了很多真情的流露，真心喜歡這部劇，很熱忱很有生命力很有溫度，希望創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。”在一向評分嚴(yán)格的豆瓣，《家里家外》也收獲了不少五星好評。
顯然，相比于早期陷入套路化模板的霸總、甜寵短劇，如今的頭部短劇開始更為關(guān)注大眾深層情感需求，《桃花馬上請長纓》中的巾幗女英雄形象就非常契合當(dāng)下的獨立女性思潮，無論是女主從接受母親安排的既定命運到擺脫束縛闖出自己人生路的蛻變，還是女主文武雙全、內(nèi)核穩(wěn)定的人設(shè)，都很符合當(dāng)下女性觀眾的口味。
可以看到，除了短劇市場先一步重點聚焦的銀發(fā)敘事，《家里家外》《桃花馬上請長纓》等作品中的溫情敘事、女強敘事等在長劇市場都較為常見。它們在短劇市場脫穎而出的關(guān)鍵，在于內(nèi)核價值、劇情豐富度、情感細(xì)膩度、服化道精致度、敘事流暢度等都相較以往的短劇都有著質(zhì)的提升。
當(dāng)然，短劇市場規(guī)則和體系的完善，以及精品化趨勢的成型也離不開政策的助力。2024年廣電總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案工作提示》，指出從2024年6月1日開始，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核。政策與市場通力協(xié)作，共同推動短劇走出良莠不齊的無序競爭階段，向精品化與規(guī)范化邁進。
向類型縱深處開拓
短劇市場精品化的第二大特征，是題材類型的持續(xù)拓展。2023年，國內(nèi)短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，但在作品數(shù)量激增、行業(yè)爆發(fā)式增長的2023年，短劇創(chuàng)作同質(zhì)化也成了業(yè)內(nèi)外詬病的問題。當(dāng)時，古裝題材與甜寵題材的絕對占比與頻繁霸榜，都意味著短劇市場的路徑依賴是相對嚴(yán)重的。
但2024年至今，越來越多帶著“首部”標(biāo)簽的作品問世，比如首部年代題材方言短劇《家里家外》、首部聚焦孤獨癥群體的公益短劇《重尋星光》、首部未檢題材短劇《即將出庭》。此外，諸如文物保護題材的《趙小姐的日記》、無限流題材的《與你的九次相遇》、反詐題材的《我是獵手》等，切入點也都很是新穎。
《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年家庭題材短劇占比從2023年的2.6%提升到了8%，都市題材短劇占比從15.5%增長到了23.7%，相比之下，情感題材雖然仍占據(jù)主流，但是僅從37.8%提升到了39.6%，漲幅明顯低于家庭題材與都市題材。
在走出同質(zhì)化競爭局面這一目標(biāo)導(dǎo)向下，短劇市場僅靠一年時間便調(diào)轉(zhuǎn)創(chuàng)作方向主要源于“船小好掉頭”，短劇制作周期更短，因此更能迅速根據(jù)市場付費數(shù)據(jù)、熱度數(shù)據(jù)、輿論反饋、短劇長尾收益情況等來調(diào)整內(nèi)容方向。不過，短劇行業(yè)題材走向多元化，也離不開政策對行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)的正向引導(dǎo)。
2024年1月，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，通知中提出了2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇的目標(biāo)，以推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播出圈，形成一批可復(fù)制、可推廣的短劇與文旅融合促進消費的新模式。
通知發(fā)出后，各地文旅局與各大短劇制作公司接連入局，為2024年至今文旅題材短劇的崛起提供了核心驅(qū)動力?！段业臍w途有風(fēng)》《帶你去個好地方》《天涯小娘惹》《超能坐班族》《寧波144小時》《穿越到霸總短劇里做科普》等一眾文旅短劇背后，出現(xiàn)了多個地方文旅的身影，比如《我的歸途有風(fēng)》背后的四川樂山，《帶你去個好地方》背后的浙江武義等。
可以看到，2024年至今短劇在垂直題材類型上的持續(xù)開拓，一方面指向的是內(nèi)容的去虛向?qū)?，諸如年代題材、未成年犯罪題材、文物保護題材等都代表著短劇在價值表達上的格局升維，另一方面，文旅短劇的崛起則代表著短劇在承擔(dān)更多社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，泛社會效應(yīng)的進一步強化。
免費時代到來后，“好故事”成核心競爭力
在2025年這個短劇市場回歸理性后的新起點，短劇精品化進程勢必會進一步加快，這不僅在于諸如《家里家外》《桃花馬上請長纓》《執(zhí)筆》等高質(zhì)量短劇帶來的優(yōu)勝劣汰新法則，也是免費短劇的崛起帶來的硬性要求。
從《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》來看，2024年免費短劇市場規(guī)模首次超過付費劇，2024年，國內(nèi)短劇市場規(guī)模預(yù)計達到504億，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房預(yù)計的470億元。其中免費短劇市場占比從1月的11%攀升至12月超過50%，成為推動市場增長的主要驅(qū)動力。
這是2024年短劇行業(yè)最關(guān)鍵最重要，且將長線影響行業(yè)生態(tài)的一大變化。免費短劇的崛起，受市場競爭加劇、投流成本提升及付費投流轉(zhuǎn)化率下降、盜版橫生、短劇發(fā)行渠道和變現(xiàn)渠道的多元化等多重因素綜合影響。
以變現(xiàn)渠道多元化為例，2024年是衛(wèi)視端加速布局短劇生態(tài)的一年，繼湖南衛(wèi)視的“大芒劇場”后，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等接連進入短劇賽道，如東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場”，登陸該劇場的《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》等短劇也取得了不錯的收視表現(xiàn)，其中《天涯小娘惹》在上海本地拿到了1.848%的收視率。
發(fā)行渠道的多元化和變現(xiàn)渠道的多元化，意味著過去短劇高度依賴的投流模式正在被迭代，當(dāng)短劇可以從長短視頻平臺、衛(wèi)視端、短劇APP、小程序、電商平臺等多渠道觸達受眾，獲得“自然流量”，那營收模式自然不再局限于付費觀看，衛(wèi)視端版權(quán)收入，廣告商分成、品牌營銷收入、電商平臺傭金等都將成為免費短劇的盈利點。
開拓免費賽道對短劇行業(yè)來說無疑是正向積極的探索，畢竟通過付費模式培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣是一個長線過程，如今不少業(yè)內(nèi)人士也對付費模式呈悲觀態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)陷入了瓶頸期，這與盜版橫行壓縮利潤空間緊密相關(guān)。去年，浙江金華市婺城區(qū)檢察院以涉嫌侵犯著作權(quán)罪對普某提起公訴，嫌疑人普某通過傳播2500多部短劇的盜版資源牟利，其中不乏《我在80年代當(dāng)后媽》等爆款作品。
現(xiàn)階段付費模式阻力重生，但免費模式前景卻是業(yè)內(nèi)外都較為看好的。逐漸成為市場主流的免費模式自然也會改寫游戲規(guī)則：單部短劇的C端充值額將不再是衡量爆款的重要指標(biāo)，播放量、口碑、收視率、長尾效應(yīng)等將逐漸成為新的關(guān)鍵性指標(biāo)。
至此，短劇的破圈邏輯也在與長劇無限接近，即以口碑和質(zhì)量為王，這也意味著未來“好故事”將成為絕對的核心競爭力。