記者 辛圓

據(jù)“市說新語”周四發(fā)布消息，4月17日，市場監(jiān)管總局召開直播電商經(jīng)營主體座談會，推動直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

會議強調(diào)，近年來我國直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，正成為促進消費增長、推動創(chuàng)業(yè)就業(yè)、激發(fā)經(jīng)營主體活力的重要力量，但也存在假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象較為突出、虛假營銷屢禁不止等問題。

會議提到，市場監(jiān)管部門將強化主動治理，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊直播電商領(lǐng)域違法違規(guī)行為，維護公平競爭秩序，推動網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量提升，不斷提高廣大消費者的獲得感和滿意度。加快建立監(jiān)管長效機制，制定出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確各方主體責任，促進直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組此前發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻了80%的增量。不過，直播電商快速發(fā)展過程中，也伴生一些問題。

在3月5日十四屆全國人大三次會議首場“部長通道”上，國家市場監(jiān)管總局局長羅文就公開提到，要對直播電商加強監(jiān)管。

羅文表示，部分主播惡意炒作搞虛假營銷，帶來了假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出，對此消費者反映強烈，也十分突出。

“針對上述問題，我們將壓實平臺的審核責任，加強產(chǎn)品質(zhì)量的專項抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護公平競爭秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時，今年也將制定出臺直播電商監(jiān)管辦法，建立監(jiān)管長效機制，有效規(guī)范直播交易行為?！彼f。

界面新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，針對直播電商的監(jiān)管，地方層面已經(jīng)有所行動。

2月11日，安徽省市場監(jiān)督管理局制定《安徽省直播電商合規(guī)經(jīng)營指引》，對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播營銷人員、平臺內(nèi)經(jīng)營者5類直播電商經(jīng)營主體提出具體要求，督促和引導直播電商各方參與主體合規(guī)經(jīng)營，保障消費者合法權(quán)益，推動行業(yè)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展。

青海省市場監(jiān)管局3月出臺《青海省互聯(lián)網(wǎng)直播電商合規(guī)指引》，針對目前直播電商行業(yè)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、銷售假冒偽劣商品、貨不對版、侵犯消費者權(quán)益等問題，從落實直播電商平臺主體責任、規(guī)范直播電商經(jīng)營行為兩個大的方面，全方位、多角度地對互聯(lián)網(wǎng)直播電商各方參與主體提出合規(guī)要求，確保直播電商在法律軌道上穩(wěn)健運行。