文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)
白電巨頭格力電器（000651.SZ）又完成了一輪權(quán)力更迭。
4月22日下午，格力電器2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)在珠海格力電子元器件有限公司召開(kāi)，審議通過(guò)了公司董事會(huì)換屆選舉的議案及2024年中期每10股派現(xiàn)10元（含稅）的分紅方案。
當(dāng)晚，格力電器發(fā)布該次股東大會(huì)決議公告，公司新一屆非獨(dú)立董事、獨(dú)立董事候選人全部獲通過(guò)。董明珠、張偉、張軍督、舒立志、鐘成堡獲選第十三屆董事會(huì)非獨(dú)立董事，張秋生、程明、李紅旗、翁國(guó)民獲選第十三屆董事會(huì)獨(dú)立董事。
董明珠以超過(guò)35億股的同意票數(shù)、124%的高贊成票率，開(kāi)啟了她執(zhí)掌格力電器的第五個(gè)三年任期。舒立志和鐘成堡兩個(gè)新面孔也成功躋身非獨(dú)立董事行列。
值得注意的是，董明珠卸下總裁一職，由張偉接任。公告顯示，張偉1999年就已經(jīng)加入格力，歷任公司管路分廠、物資供應(yīng)部、外協(xié)外購(gòu)質(zhì)量管理部、企業(yè)管理部負(fù)責(zé)人，公司總裁助理；2013 年至2020年任公司副總裁；2019年至今任公司董事，2020年9月至今任公司黨委書(shū)記。
董事會(huì)煥新，有些事情沒(méi)有發(fā)生改變。比如，董明珠依然是格力的掌舵人、經(jīng)銷(xiāo)商仍然在格力管理層占據(jù)相當(dāng)重要的位置。但也有些事在悄然發(fā)生改變，比如，技術(shù)高管進(jìn)入董事會(huì)，管理層年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn)。
變與不變的背后，暗藏了未來(lái)三年格力電器的走向。
董明珠連任，“85后”當(dāng)選
此次換屆前，外界對(duì)董明珠“退休”與否有諸多猜測(cè)。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，1954年出生的董明珠今年已經(jīng)71歲，自2001年以來(lái)她就一直擔(dān)任格力電器董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年三季度末，董明珠持有格力電器股份約1.01億股，持股比例為1.79%，對(duì)應(yīng)當(dāng)前市值約46億元。
4月22日，董明珠現(xiàn)身臨時(shí)股東大會(huì)，再次回應(yīng)了管理層相關(guān)問(wèn)題。她表示，格力電器長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)人才培養(yǎng)非常關(guān)注，不是以年齡或資歷來(lái)衡量人才行不行?！澳隳呐陆衲?0歲，你要是能干我也可以用你。今年20歲，你優(yōu)秀我也可以用你?！?/p>
董明珠認(rèn)為，“年輕化”的關(guān)鍵是思想與精神要保持年輕。
精神足夠年輕，這或許也是董明珠繼續(xù)留守董事會(huì)的理由。在近期的高凈值研究院大咖課上，她談到，除了格力兩個(gè)字，其他事都不管?！拔业暮门笥迅以谝黄鹆狞c(diǎn)什么，談什么我都要打瞌睡，一談格力我就來(lái)勁?！?/p>
除董明珠外，其他四名非獨(dú)立董事候選人中，張偉2019年1月至今任公司董事；張軍督2012年5月至今任公司董事。舒立志、鐘成堡兩人則是“新面孔”。
舒立志曾是格力電器三位副總裁之一，現(xiàn)年55歲，碩士研究生學(xué)歷。據(jù)公司公告披露，在進(jìn)入格力前，舒立志曾擔(dān)任國(guó)家審計(jì)署武漢特派辦副處長(zhǎng)、處長(zhǎng)。
與舒立志不同的是，新晉董事鐘成堡此前并不在格力電器的高管名單中。2月25日公告顯示，鐘成堡現(xiàn)任格力電器總工程師、總裁助理。鐘成堡2008年獲得哈工大機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化學(xué)士學(xué)位，并在這一年加入公司。從一名技術(shù)員一路提拔至研究院院長(zhǎng)、總裁助理職位。
年輕、強(qiáng)技術(shù)背景、基層工作經(jīng)驗(yàn)豐富，是鐘成堡身上的標(biāo)簽。
作為技術(shù)骨干，鐘成堡擔(dān)任著格力電器旗下多家裝備制造、研發(fā)業(yè)務(wù)子公司的法人代表。天眼查顯示，目前由鐘成堡擔(dān)任法定代表人的公司多達(dá)9家。其中，珠海格力智能裝備有限公司法定代表人、經(jīng)理的職位較受外界關(guān)注，該公司旗下設(shè)有上海格力汽車(chē)科技有限公司、珠海格力機(jī)器人有限公司等新興業(yè)務(wù)板塊。
據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，鐘成堡現(xiàn)年38歲。以2008年大學(xué)畢業(yè)（22歲）來(lái)估算，鐘成堡也是個(gè)妥妥的85后，如今還不到40歲，是格力電器董事會(huì)最年輕的董事。
有新面孔出現(xiàn)，便有老朋友離場(chǎng)。
上一屆董事郭書(shū)戰(zhàn)、鄧曉博退出非獨(dú)立董事行列。郭書(shū)戰(zhàn)2019年1月至今任公司董事，今年69歲。鄧曉博2020年11月加入格力電器，擔(dān)任公司副總裁，董事會(huì)秘書(shū)，今年50歲。今年1月份，格力電器曾宣布，鄧曉博因工作職責(zé)調(diào)整，不再擔(dān)任公司董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)，繼續(xù)擔(dān)任公司董事、副總裁職務(wù)。
獨(dú)立董事方面，包括劉姝威在內(nèi)的原有3名獨(dú)立董事未獲得候選人提名，僅張秋生再次當(dāng)選，新晉3名獨(dú)立董事分別為程明、李紅旗、翁國(guó)民。
在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái)，董明珠繼續(xù)擔(dān)任公司掌舵人，主導(dǎo)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，意味著格力電器核心領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)總體保持穩(wěn)定；董事會(huì)仍保留較強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商代表席位，反映出公司與經(jīng)銷(xiāo)商體系的深度綁定關(guān)系不變。
格力電器新一屆核心領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)最值得注意的變化是，管理團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，新一代管理層開(kāi)始嶄露頭角?！肮拘氯文贻p非獨(dú)立董事的亮相，釋放出明確的戰(zhàn)略信號(hào)，公司將持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)兩端協(xié)同發(fā)力推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！倍∩賹⒅赋觥?/p>
渠道變革、多元化仍是考驗(yàn)
雖然新一屆董事會(huì)成員誕生，但渠道變革、產(chǎn)品多元化仍舊是格力“老大難”問(wèn)題。
2020年，董明珠開(kāi)始大力推行渠道改革，在線上發(fā)力直播帶貨、親自上陣，在線下推進(jìn)門(mén)店模式改革，推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店向體驗(yàn)店轉(zhuǎn)型，以提供線下體驗(yàn)、線上下單、全國(guó)統(tǒng)一配送的服務(wù)。
在渠道變革推進(jìn)的過(guò)程中，格力經(jīng)歷了經(jīng)銷(xiāo)出走、超級(jí)網(wǎng)紅王自如、孟羽童的來(lái)去，股價(jià)從每股40多元漲到每股50多元，又一度跌到每股20多元，如今重新漲回每股40多元。
據(jù)了解，目前格力電器的零售仍在繼續(xù)推進(jìn)落地，并借國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施之機(jī)，推進(jìn)線上線下融合。
2025年3月，格力公告稱(chēng)，京?；ヂ?lián)將以自有資金和金融機(jī)構(gòu)增持專(zhuān)項(xiàng)貸款通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式增持公司股份，擬增持股份的金額不低于10.5億元，不超過(guò)21億元。
京?；ヂ?lián)最早由格力電器河北、重慶、河南、浙江、山東、湖南、四川等多地的銷(xiāo)售公司共同出資設(shè)立，背后實(shí)際上是格力電器的核心經(jīng)銷(xiāo)商。當(dāng)時(shí)，有多名分析師向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，京?；ヂ?lián)增持一定程度上釋放了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)格力電器渠道改革、新董事會(huì)董事支持的信號(hào)。
另外，格力還希望通過(guò)“董明珠健康家”重構(gòu)零售價(jià)值鏈。
今年3月，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，格力“董明珠健康家”今年的目標(biāo)門(mén)店數(shù)量是3000家。而董明珠在北京“董明珠健康家”首店開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)則給出了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃——未來(lái)在全國(guó)開(kāi)10000家。可見(jiàn)，格力對(duì)此寄予厚望。
作為格力多元化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略之一，想要開(kāi)一個(gè)董明珠健康家并非沒(méi)有門(mén)檻。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，以山東地區(qū)為例，董明珠健康家招募要求商家的商鋪在城市核心地段，經(jīng)營(yíng)者要在35歲以?xún)?nèi)，有一定的資金與團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，店面面積要求在150平方米以上，全品類(lèi)年度銷(xiāo)售的規(guī)模要不小于500萬(wàn)元。
朱磊曾向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“董明珠健康家”開(kāi)設(shè)的目的，就是想借助董明珠的個(gè)人名譽(yù)將“信任流量”強(qiáng)化為“品質(zhì)認(rèn)知”，與消費(fèi)者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)。
丁少將認(rèn)為，從當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，隨著“以舊換新”、“擴(kuò)大內(nèi)需”等政策紅利釋放，家電行業(yè)正迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。“這一系列政策利好為格力爭(zhēng)取到了寶貴的戰(zhàn)略緩沖期。”
不過(guò)他也提示，目前格力的變革仍面臨多重挑戰(zhàn)：其一，經(jīng)銷(xiāo)商體系改革難度。現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)體系龐雜，徹底改革需要較長(zhǎng)周期；其二，多元化戰(zhàn)略成效待驗(yàn)。董明珠主推的“健康家”品牌正面臨認(rèn)知度如何快速提升、依托IP的多元化能否打開(kāi)市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。
4月22日，格力電器股價(jià)微漲0.80%，報(bào)收于45.55元/股，總市值2551億元。