文 | 儀美尚

5月6日上午，#瘋狂小楊哥露面#的話題沖上微博熱搜第一，霸榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多小時(shí)，相關(guān)話題總閱讀量高達(dá)1.3億。

這距離瘋狂小楊哥最后一次公開(kāi)露面，已過(guò)去了8個(gè)月之久。2024年9月7日，瘋狂小楊哥進(jìn)行了一場(chǎng)約3個(gè)小時(shí)的直播。自此之后，他再未開(kāi)播，也從沒(méi)在公開(kāi)場(chǎng)合露面。盡管期間屢次傳出其將復(fù)播的消息，但均被辟謠。

這一次，瘋狂小楊哥終于公開(kāi)露面，多數(shù)人猜測(cè)，這或許是他正式復(fù)出的前奏。

01 現(xiàn)身知名導(dǎo)演生日會(huì)，小楊哥將復(fù)出帶貨還是逐夢(mèng)影視圈？

5月3日，中國(guó)香港知名導(dǎo)演王晶在其抖音賬號(hào)“小弟王晶”發(fā)布了一條慶生的視頻。

該視頻顯示，生日現(xiàn)場(chǎng)人員用手推車為王晶推上來(lái)一個(gè)三層生日蛋糕，就在眾人歡呼為王晶慶生之際，王晶突然一把將鏡頭外的一個(gè)人拉向身邊，而這個(gè)人正是許久未在公開(kāi)場(chǎng)合露面的瘋狂小楊哥。

只見(jiàn)當(dāng)天一身運(yùn)動(dòng)服現(xiàn)身的瘋狂小楊哥，低著頭撓了撓鼻子，緊緊抿著嘴，左手微微藏在身后，頗有些靦腆地到了王晶身旁，在直視鏡頭前還露出了招牌笑容。

截圖源自抖音賬號(hào)@小弟王晶

值得注意的是，在這支王晶的慶生視頻中，瘋狂小楊哥是除了王晶本人外，唯一露面的人。不過(guò)，在這個(gè)長(zhǎng)度僅為26秒的視頻中，瘋狂小楊哥并沒(méi)有出聲。

根據(jù)過(guò)往公開(kāi)信息看，王晶特意拉瘋狂小楊哥入鏡合影，雖不算奇怪，但也著實(shí)耐人尋味。

在去年“香港美誠(chéng)月餅事件”發(fā)生前夕的8月21日，三只羊網(wǎng)絡(luò)在香港的分公司開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日，到場(chǎng)的除了曾志偉、譚詠麟、鐘鎮(zhèn)濤等一眾知名明星外，王晶也出席了這個(gè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，并與瘋狂小楊哥合影。

而在更早前的2023年4月，王晶還攜女兒王子涵亮相瘋狂小楊哥的直播間。彼時(shí)，在直播中，“瘋狂小楊哥”開(kāi)玩笑稱，他跟王晶導(dǎo)演合作的電影叫《猛男小楊之龍蝦拳》，主打賀歲喜劇。王晶則對(duì)著鏡頭問(wèn)：有沒(méi)有人來(lái)投資？此后的直播中，王晶也多次提及電影計(jì)劃，并稱瘋狂小楊哥“天生適合喜劇”。

可以見(jiàn)得，在娛樂(lè)圈，王晶對(duì)瘋狂小楊哥或一直有所提攜和支持。而此次瘋狂小楊哥露面的時(shí)間，也頗為微妙——正值三只羊網(wǎng)絡(luò)完成整改、恢復(fù)經(jīng)營(yíng)資格的關(guān)鍵時(shí)期。

基于此，業(yè)內(nèi)普遍持兩種看法，一種認(rèn)為，瘋狂小楊哥時(shí)隔8個(gè)月終于露面，是復(fù)出帶貨的“迂回性試水”，目的是為試探大眾的反饋，為即將到來(lái)的“618”大促做準(zhǔn)備。

另一種看法則認(rèn)為，瘋狂小楊哥此番并未將首次露面放在直播帶貨領(lǐng)域，可能是他個(gè)人及公司業(yè)務(wù)調(diào)整的信號(hào)?！隘偪裥罡纭痹谥辈ブ斜硎咀约旱膲?mèng)想是當(dāng)喜劇演員，想拍周星馳的喜劇電影。而王晶對(duì)瘋狂小楊哥圓夢(mèng)影視界，將有諸多助益。

值得一提的是，早在去年，瘋狂小楊哥便已殺入大熱的短劇市場(chǎng)，但遺憾的是，其旗下陸續(xù)上架的多部短劇熱度并不高，自此之后，似乎也沒(méi)了“下文”。

02 8個(gè)月掉粉1200萬(wàn)，瘋狂小楊哥能否再現(xiàn)帶貨神話？

3月23日，安徽省合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布整改情況通報(bào)，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。

彼時(shí)，就有不少聲音稱瘋狂小楊哥不日將復(fù)播。但就三只羊的發(fā)展近況來(lái)看，這條復(fù)出之路并沒(méi)有想象中那么樂(lè)觀。

公開(kāi)信息顯示，目前，瘋狂小楊哥通過(guò)直接或間接持股，擁有40余家企業(yè)的控制權(quán)，業(yè)務(wù)版圖涉及供應(yīng)鏈、教育、農(nóng)業(yè)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。不過(guò)，儀美尚同時(shí)也注意到，近期三只羊旗下多家公司發(fā)布簡(jiǎn)易注銷公告，這其中包括沈陽(yáng)三只羊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司、合肥三只狼電子商務(wù)有限公司、合肥聚百星傳媒科技有限公司等。

與之同時(shí)，瘋狂小楊哥的粉絲也呈不斷下降趨勢(shì)。飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示，2024年9月1日至2025年5月5日，瘋狂小楊哥一共掉粉1279萬(wàn)，日均掉粉超5萬(wàn)。對(duì)比2024年1月1日至2024年9月1日，瘋狂小楊哥總共掉粉不超過(guò)300萬(wàn)，可見(jiàn)“香港美誠(chéng)月餅”事件對(duì)瘋狂小楊哥的負(fù)面影響之大。

截圖源自飛瓜數(shù)據(jù)抖音版

此外，三只羊網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)的自有品牌“嬌潤(rùn)泉”，也已從美妝行業(yè)的TOP級(jí)品牌跌入了谷底。

飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示，2023年6月-2024年8月，嬌潤(rùn)泉連續(xù)15個(gè)月預(yù)估最高銷售額達(dá)到1億元，單月銷量均超100萬(wàn)件。僅這一個(gè)品牌，便為三只羊網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了可觀的GMV，但如今，這一切似已煙消云散。

最新數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的4月份，嬌潤(rùn)泉的月度預(yù)估銷售額僅為1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元，行業(yè)排名216名，與巔峰時(shí)期已不可同日而語(yǔ)。

而三只羊網(wǎng)絡(luò)于4月8日高調(diào)上線的自營(yíng)品牌“小楊臻選”APP，運(yùn)營(yíng)情況似乎也并不樂(lè)觀——截至發(fā)稿，小楊臻選單品銷量最高的是一款售價(jià)9.9元的垃圾袋，銷量為1300+，絕大部分商品銷量未破千，銷量個(gè)位數(shù)的也不在少數(shù)。

小楊臻選的直播場(chǎng)觀也較為慘淡。比如，今天下午6點(diǎn)31分，其正在進(jìn)行的一場(chǎng)直播，僅有不到10個(gè)觀眾在線。直播中主播也提及到瘋狂小楊哥，稱“老板（瘋狂小楊哥）很喜歡釣魚(yú)……在接下來(lái)的短視頻中，小楊哥可能會(huì)分享他釣魚(yú)的視頻”。

截圖源自小楊臻選APP直播

上述種種跡象表明，瘋狂小楊哥的復(fù)出之路，仍然坎坷。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，小楊哥仍坐擁1億粉絲的基本盤，這在抖音乃至全網(wǎng)都較為少見(jiàn)。因此，在即將到來(lái)的“618”，有望見(jiàn)到他本人空降直播間帶貨也未可知。