界面新聞編輯 | 江怡曼

5月21日，香奈兒公布2024年財報顯示。受全球奢侈品市場低迷影響，公司營收同比減少5.3%至187億美元，營業(yè)利潤和凈利潤分別下滑30%和28.2%，至44.8億美元和34億美元。

這一表現(xiàn)遜于其他奢侈品競爭對手，同期愛馬仕收入增長14.7%，達到152億歐元，LVMH收入則增長1%至862億歐元。 

財報顯示，按地區(qū)分，香奈兒包括中國在內(nèi)的亞洲市場銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4.3%，歐洲市場銷售收入則增長了1.2%。

香奈兒去年已漲價約3%以應(yīng)對通脹，今年預(yù)計也可能進一步調(diào)升，而金價上漲也可能導(dǎo)致珠寶系列價格上揚。面對美國總統(tǒng)特朗普宣布的對等關(guān)稅政策，愛馬仕、歷峰、LVMH集團等選擇了提高美國市場售價，但香奈兒首席財務(wù)官 Philippe Blondiaux表示，美國關(guān)稅形勢極其不穩(wěn)定，“我們正在等待所有正在進行討論的結(jié)果，然后再做決定”。此外，香奈兒今年計劃新增48家門店。

今年4月，針對香奈兒或于2025年將中國員工總數(shù)從462人縮減至373人的消息，香奈兒中國回應(yīng)稱，該消息不實，未來在中國的人員發(fā)展計劃不變，同時將升級拓展中國市場的零售網(wǎng)絡(luò)。

本月，研究機構(gòu)Bernstein在最新報告《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長預(yù)期從+5%下調(diào)至-2%。Bernstein預(yù)計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。為了應(yīng)對成本上升壓力，奢侈品牌將在階段性漲價的基礎(chǔ)上再度調(diào)整價格。

Bernstein早前報告也已預(yù)警，相比關(guān)稅對奢侈品定價的直接影響，更應(yīng)警惕九大間接沖擊波：包括市場不確定性加劇、股市暴跌、美元貶值及全球經(jīng)濟衰退風(fēng)險。目前市場期待政策出現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)，但分析師坦言，當(dāng)前關(guān)稅政策帶來的系統(tǒng)性風(fēng)險，或使奢侈品行業(yè)步入深度調(diào)整周期。