文 | 周濤

近日，山東零售龍頭企業(yè)利群商業(yè)集團(tuán)股份有限公司（601366.SH，以下簡(jiǎn)稱“利群股份”）發(fā)布《關(guān)于完成工商變更登記并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公告》，表示已經(jīng)取得了青島市行政審批服務(wù)局換發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，徐瑞澤接棒其父親徐恭藻，接任公司法定代表人。經(jīng)徐瑞澤提名，王本朋選為公司總裁，吳磊選為公司董事會(huì)秘書，標(biāo)志著利群股份正式邁入“少帥時(shí)代”。

此次高層調(diào)整并非孤立事件，早在2025年3月，利群股份就已啟動(dòng)高管洗牌，深耕物流體系多年的盧翠榮升任副總裁，原采購(gòu)副總監(jiān)李衛(wèi)紅晉升總監(jiān)，強(qiáng)化了供應(yīng)鏈專業(yè)治理。而此次董事會(huì)換屆，徐恭藻、丁琳等元老退出，徐瑞澤接棒其父親徐恭藻被選新任董事長(zhǎng)。

從2017年擔(dān)任總裁到如今接任董事長(zhǎng)，徐瑞澤的晉升軌跡與利群股份的轉(zhuǎn)型周期高度重合。其主導(dǎo)的物流體系數(shù)字化改造、B2B采購(gòu)平臺(tái)建設(shè)已初見成效。

此外，新任總裁王本朋雖在利群體系內(nèi)成長(zhǎng)，但其“集團(tuán)副總裁空降上市公司總裁”的特殊路徑，折射出公司試圖平衡家族控制與專業(yè)化治理的意圖。

徐恭藻時(shí)代（1996-2025）的利群股份，以“百貨+超市+物流”的垂直整合模式著稱。通過(guò)自建膠州、淮安、青島市區(qū)等智慧物流中心，形成超70萬(wàn)平方米的智能化倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋山東、江蘇及華東區(qū)域，其中膠州基地采用3D視覺拆垛機(jī)器人實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化作業(yè)。然而，這種重資產(chǎn)模式在電商沖擊下漸顯疲態(tài)。

從徐瑞澤的履歷中或許能一窺利群股份未來(lái)的變革。據(jù)公開報(bào)道，徐瑞澤從高中起就利用假期時(shí)間到利群的商場(chǎng)打工，像她的父親一樣從普通營(yíng)業(yè)員開始了解商業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。2008年，徐瑞澤以采購(gòu)中心業(yè)務(wù)員身份進(jìn)入企業(yè)，從一線崗位起步。2009年，她調(diào)任利群商廈總經(jīng)理助理，次年兼任福興祥配送總經(jīng)理助理，深入接觸供應(yīng)鏈核心環(huán)節(jié)。2012年，年僅30歲的徐瑞澤進(jìn)入利群集團(tuán)董事會(huì)，成為當(dāng)時(shí)最年輕的董事成員。面對(duì)電商沖擊，徐瑞澤曾提出“零售是基礎(chǔ)，供應(yīng)鏈整合是方向”的戰(zhàn)略定位。

值得一提的是，在執(zhí)掌子公司福興祥物流期間，徐瑞澤帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)和優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈體系，促進(jìn)商品流轉(zhuǎn)，她主導(dǎo)開發(fā)的B2B采購(gòu)平臺(tái)與O2O網(wǎng)商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上訂單與線下門店、物流體系的無(wú)縫對(duì)接，福興祥也一躍成為山東區(qū)域運(yùn)營(yíng)品牌最多的商業(yè)物流公司。

利群股份的一季度業(yè)績(jī)與人事變動(dòng)，折射出傳統(tǒng)零售業(yè)在數(shù)字化浪潮中的突圍現(xiàn)狀。徐瑞澤團(tuán)隊(duì)面臨的不僅是業(yè)績(jī)修復(fù)的短期挑戰(zhàn)，更是如何將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期命題。其“零售是基礎(chǔ)，供應(yīng)鏈整合是方向”的戰(zhàn)略定位，在永輝等同行的對(duì)比中已顯露出差異化價(jià)值，但能否在效率提升、風(fēng)險(xiǎn)管控與資本信心之間找到平衡點(diǎn)，將決定這家區(qū)域零售巨頭的轉(zhuǎn)型成敗。

從更宏觀的視角看，利群股份的轉(zhuǎn)型路徑為行業(yè)提供了重要參考。在消費(fèi)分級(jí)與渠道融合的大趨勢(shì)下，區(qū)域零售商的生存之道或許不在于規(guī)模擴(kuò)張，而在于深耕供應(yīng)鏈、強(qiáng)化區(qū)域壁壘、培育差異化能力。徐瑞澤的“供應(yīng)鏈+全渠道”策略，若能在數(shù)字化技術(shù)與政策紅利的加持下持續(xù)深化，或?qū)樾袠I(yè)提供一條可復(fù)制的轉(zhuǎn)型范式。