文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
很明顯，端午檔回暖無望，行業(yè)越發(fā)走向了極端，選擇將端午檔放棄。
有一個(gè)非常不好的市場(chǎng)信號(hào)，早在春節(jié)檔締造了前無古人的市場(chǎng)神話，拿到了非常明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如今伴隨著端午檔、五一檔之后，這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢被抹平，截至目前2025年累計(jì)拿到271億+的票房，已經(jīng)被同期的2018年所超越，《哪吒2》一己之力創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)消失殆盡。而接下來的端午檔，市場(chǎng)將持續(xù)收緊，市場(chǎng)持續(xù)下跌中。
端午檔再跌50%？
2025年春節(jié)檔創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)是驚人的，但后續(xù)被趕超的速度同樣也是驚人的。清明檔跟五一檔的暴跌僅僅是一個(gè)縮影，市場(chǎng)會(huì)狠狠懲罰沒有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的檔期。在清明檔、五一檔連續(xù)下跌超過50%以后，接下來的端午檔已經(jīng)很難再跌50%了，因?yàn)槿ツ甓宋鐧n已經(jīng)提前跌出了58%，導(dǎo)致今年很難再有如此的下跌空間。
（歷年端午檔表現(xiàn)）
從歷年的端午檔數(shù)據(jù)來看，端午檔從來都不屬于頂級(jí)的頭部檔期，基本跟清明檔、中秋檔等三天長(zhǎng)假相當(dāng)，不過鑒于端午檔所處的位置相對(duì)靠近暑期檔，因此還是存在著很大的變數(shù)?？v觀歷史，2018年端午檔達(dá)到了巔峰，三天累計(jì)票房拿到了9.12億票房，而最大的貢獻(xiàn)在于《侏羅紀(jì)世界2》這種巨無霸項(xiàng)目的加持。
從近幾年的數(shù)據(jù)來看，數(shù)據(jù)明顯有所回調(diào)。2023年《消失的她》橫空出世，一舉帶活了端午檔，幾乎創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄。而2022年端午檔出于口罩原因，新片幾乎撤檔干凈，不在正常討論范圍之內(nèi)。到了2024年，端午檔則迎來暴跌，直接來到了3億+的水準(zhǔn)，這個(gè)下跌幅度還是非常的驚人。
其實(shí)縱觀歷年的端午檔，往往都有不錯(cuò)的好萊塢種子加持，而今年也不例外，同時(shí)也非常的慶幸，《碟中諜8》的王者來襲，無疑大大提升了端午檔的整體競(jìng)爭(zhēng)力，至少能夠保一個(gè)不錯(cuò)的下限，然而如今的好萊塢早已不復(fù)當(dāng)年之勇，今年端午檔依舊面臨下行的壓力。
通過清明檔、五一檔，以及接下來端午檔的預(yù)售能夠清晰的看出，小型檔期以及普通的周末，基本很難引起觀眾的注意，尤其是觀眾平均年齡的提升，證明了很多年輕人確實(shí)有了更多元的娛樂活動(dòng)，在面對(duì)端午檔這種檔期，尤其是沒有大片的加持下，選擇躺平便是大部分觀眾的選擇。
其實(shí)從2024年端午檔的排兵布陣來看，就已經(jīng)可以看出端倪，端午檔基本屬于“戰(zhàn)術(shù)放棄”的尷尬位置，《我才不要和你做朋友呢》、《掃黑決不放棄》、《談判專家》、《走走停?！愤@種級(jí)別的項(xiàng)目，是不可能跟“救市”二字掛鉤的。而今年這種情況則更加嚴(yán)峻，端午檔這片單，連2018、2019年普通周末的片單都比不了。
端午檔都被放棄了？
如果說去年端午檔是戰(zhàn)略性放棄，那么今年則沒有戰(zhàn)略性，直接就放棄了，竟然幾乎沒有國(guó)產(chǎn)片來占坑，心甘情愿將整個(gè)端午檔市場(chǎng)拱手相讓，選擇讓引進(jìn)片來吃這個(gè)市場(chǎng)，這種操作是從未有過的，更是匪夷所思的。從整個(gè)端午檔的片單來看，幾乎都是引進(jìn)片來支撐市場(chǎng)。
沒有最差，只有更差，甚至從清明檔開始，市場(chǎng)進(jìn)入到了比爛的環(huán)節(jié)。至少清明檔、五一檔是有片單的，只是項(xiàng)目自身體量不足而已，如今來到了端午檔，甚至直接沒項(xiàng)目了，從某種程度來講，當(dāng)下行業(yè)尤為謹(jǐn)慎，它們更相信：哪怕在暑期檔內(nèi)卷，也絕不在端午檔當(dāng)炮灰。這種態(tài)度尤為決絕，甚至絕無僅有。
（數(shù)據(jù)截止到下午17點(diǎn)）
●《碟中諜8》
先來看目前的端午檔預(yù)售，《碟中諜8》不出意外的一家獨(dú)大，但較前作來說，下行壓力依然很大。曾經(jīng)的《碟中諜》系列可謂風(fēng)光無限，甚至《碟中諜4》在內(nèi)地?cái)孬@6.72億，拿到引進(jìn)片票房冠軍，也位列2012年年度票房第四。整個(gè)系列在內(nèi)地的高光時(shí)刻還是不少的。
如今好萊塢迎來了大幅的下行，好萊塢爆款的標(biāo)準(zhǔn)早已從曾經(jīng)的10-15億下行到了3-5億?！兜姓?》此番借助端午檔的加持，預(yù)計(jì)最終票房將持平《碟中諜7》，也就是3.5億左右的水準(zhǔn)，看似微不足道，但已經(jīng)進(jìn)入了爆款的范疇，亦是整個(gè)端午檔的壓艙石。
●《哆啦A夢(mèng)》
今年市場(chǎng)較為特殊，端午檔跟六一兒童節(jié)剛好重疊，因此端午檔引來了不少動(dòng)畫電影，作為歷年六一兒童節(jié)的常客，《哆啦A夢(mèng)》總會(huì)及時(shí)的出現(xiàn)，今年來到了端午檔，也會(huì)分得一杯羹。正所謂“蜀中無大將廖化作先鋒”，甚至《哆啦A夢(mèng)》成為了整個(gè)端午檔當(dāng)之無愧的二號(hào)種子，足以證明端午檔實(shí)在是無片可用。
●《時(shí)間之子》
這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫同樣是瞄準(zhǔn)了端午檔&六一檔，完成了精準(zhǔn)的檔期橫跨，奈何并不會(huì)有太多的加持。在王俊凱配音的加持下，影片還是吸引到了一定的粉絲數(shù)量，這也是點(diǎn)映效果不錯(cuò)的重要原因，奈何假期中要跟《哆啦A夢(mèng)》、《星際寶貝史迪奇》等一眾高手過招，顯然沒有太多的勝算。
●《星際寶貝史迪奇》
作為一部不是端午檔的項(xiàng)目，它之所以能夠在端午檔擁有一席之地，全憑檔期無片，甚至影片能夠在假期中大有可為，成為種子項(xiàng)目般的存在。作為迪士尼頂級(jí)IP，影片在北美乃至全球都斬獲了驚人的成績(jī)，內(nèi)地市場(chǎng)雖然不濟(jì)，但欺負(fù)一下中小國(guó)產(chǎn)片還是不在話下。
●《私家偵探》
終于有國(guó)產(chǎn)真人電影了，這也是整個(gè)檔期中唯一具備戰(zhàn)力的國(guó)產(chǎn)真人電影，但也僅僅拿到了100萬+的低迷預(yù)售成績(jī)。作為一部標(biāo)準(zhǔn)的香港犯罪懸疑電影，《私家偵探》顯然沒有太高的市場(chǎng)天花板，只能作為一部類型片，成為市場(chǎng)的調(diào)味品，無法作為主菜。