文 | 娛樂資本論 崔汀
2025端午檔傳來捷報，截至6月2日19點，檔期三天報收總票房4.48億元，檔期觀影人次1145萬。票房和人次兩項指標，均大幅超越去年同檔，為接下來的暑期檔打響了前哨站。
今年自春節(jié)檔刷新高票房紀錄之后，清明檔、五一檔在缺少爆款影片的前提下，連續(xù)出現(xiàn)下滑態(tài)勢，五一檔甚至比去年同期銳減2000萬人次的觀眾，市場萎靡態(tài)勢讓行業(yè)憂心忡忡。
今年的端午檔（5月31日~6月2日），湯姆·克魯斯主演的《碟中諜8：最終清算》猶如及時雨，電影市場久旱逢甘霖。影片在檔期三天報收1.8億元票房，無懸念登頂端午檔冠軍。
娛樂資本論觀察，今年端午+六一形成新穎的檔中檔，《碟中諜8》幫助進口片重回端午檔冠軍，這些年的端午檔經歷了哪些變化？《哆啦A夢》每年六一檔必到，但今年的上映為何帶不動谷子經濟？端午檔毗鄰暑期檔，之后的暑期檔又有哪些值得期待的頭部大片？
娛樂資本論認為，現(xiàn)在電影市場分析更應該結合谷子市場一起觀察。最具代表性的則是在北美吊打阿湯哥的《星際寶貝史迪奇》，目前已斬獲6.5億美元全球票房，其去年谷子經濟更是高達24億美元！因此本檔期復盤系列，以后除了分析電影本身，也將融入IP經濟的觀察。
#本文已采訪三位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第309-311位采訪對象
01 檔中檔，端午+六一=小爆發(fā)
端午檔是一個特別的存在，它有兩個鮮明特點：第一，檔期時間短。三天的小長假，票房空間較小，是行業(yè)內公認的小檔期；第二，檔期時間點不定。端午節(jié)依據(jù)農歷而定，每年的時間點不一致。
5年來，2023年的端午檔表現(xiàn)最好，檔期大盤報收9.11億元。這一年最大優(yōu)勢在于身處6月22日暑期檔如火如荼之時，遇見了年度爆款《消失的她》，單片5億元的檔期票房，占到大盤成績的54%！
爆款可遇不可求。今年端午檔疊加六一檔，是動畫片還是引進大片拔得頭籌一直是之前大家的討論焦點?，F(xiàn)在結果出來了，《碟中諜8》穩(wěn)定發(fā)揮，掀起了電影市場的一波小高潮，讓冷卻許久的影院感受到一陣暖意。
2025端午檔表現(xiàn)出三個新特點：其一，進口片重回冠軍位置。2020年是一道分水嶺，此前國產大片往往不重視這個小檔期，2015~2019，皆是進口片檔期奪冠。疫情開始之后，全球電影制作受挫，近幾年是國產片支撐端午檔。
《碟中諜8》原本計劃和第七部背靠背拍攝，疫情導致拍攝延期。影片最初定檔2022年8月5日，拍攝制作歷經坎坷，今年才正式公映。
《碟中諜8》是全系列的最終章，制片人兼主演湯姆·克魯斯在影片中上天入海，窮盡了真人動作特技表演極限，為觀眾呈現(xiàn)出震撼視聽的動作奇觀。影片亮相今年的端午檔，在一個沒有強勁對手的環(huán)境里，檔期三天席卷內地票房1.8億元。進口片闊別端午檔冠軍四年之久，阿湯哥憑借招牌作品奪得冠軍。
《碟中諜8》于5月30日內地公映，算上這一天的票房，影片的內地總票房已達2.2億元。
其二，端午檔+六一檔。今年的檔期包含六一節(jié)，十年來的首次。6月1日，內地電影市場大盤突破2億元大關。這是今年大盤時隔84天的首個單日2億元成績，也是自2020年以來票房最好的一個六一節(jié)，市場雙喜臨門。
六一兒童節(jié)，少不了動畫電影的角逐。檔期內先后有《時間之子》《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》《潛艇總動員：冒險島》等動畫新片亮相，還有老朋友《哪吒之魔童鬧?！吩趫允?。如果算上《星際寶貝史迪奇》這部真人+動畫的電影，端午檔有5部動畫電影打入前十排名。
第三，新片重量不重質。娛樂資本論細數(shù)一番，今年端午檔實際有11部新片扎堆上映，但是真正構成市場競爭力的電影，僅有《碟中諜8》《時間之子》《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》《私家偵探》四部影片而已。
動畫新片《潛艇總動員：冒險島》檔期收入379萬元，險些未擠入前十名。兒童片《熊孩子馬里》瞄準六一檔上映，票房僅有1.35萬元，完全被市場忽略。
端午榜單表明內地市場目前仍處于片荒狀態(tài)。且不計較《哪吒2》上映已超4個月，端午票房前十名的電影里，竟然還有《水餃皇后》《獵金·游戲》等片，這是五一檔的電影！
這說明五一檔之后，內地電影市場沒有更多強片公映，影院只是在苦苦支撐。5月26日~29日，連續(xù)4天內地電影大盤報收不足2000萬元，內地市場12000多家影院，它們在這幾天的冷清狀況不言而喻。
02 六一動畫扎堆，谷子+票房=真香定理
端午+六一檔的票房榜前十名，動畫電影占去5部，說明電影片商格外看重這個檔期的市場潛力。票房論輸贏的話，《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》以6686萬元的成績居動畫電影首位。《星際寶貝史迪奇》檔期收入5066萬元，但影片公映已有10天，這個表現(xiàn)已算優(yōu)異。
哆啦A夢、史迪奇，觀眾通過動漫作品認識它們，兩大IP在電影票房領域各有建樹。不過，近年來谷子經濟的蓬勃發(fā)展，讓動漫IP找到了更大的“搖錢樹”，票房收入逐漸在營收版圖中退居次席。
“谷子”，是英文“goods”的諧音，通常指的動漫、游戲領域的衍生品，譬如手辦模型、徽章、手機殼等產品。
史迪奇首次登場，是在2002年的美國迪士尼動畫電影《星際寶貝》中，影片最終收入全球票房2.73億美元，相比同時代的《玩具總動員》《泰山》等作品，票房收入較低。但迪士尼并沒有放棄史迪奇的IP，公司通過授權IP大量開發(fā)衍生品，史迪奇變成了手辦、毛絨玩具、童裝等產品走入全球家庭。
二十余年的時間里，史迪奇IP的影響力不斷發(fā)展壯大，這才有了今天真人+動畫電影《星際寶貝史迪奇》的上映。由此可見，谷子經濟為史迪奇IP提供了重生的“土壤”。
《星際寶貝史迪奇》截至6月2日，影片的累積票房為1.39億元。這個成績的確不算亮眼，但是，史迪奇的“谷子”伴隨影片公映，迎來新一波銷售熱潮。淘寶APP顯示，史迪奇盲盒在同類產品中銷量排名第6位，這是近期上升4位后的排名。
《星際寶貝史迪奇》屬于引進分賬片，母公司迪士尼可以獲得中國內地票房分賬收入。同時，迪士尼憑借IP授權與中國玩具廠商合作，在谷子市場持續(xù)獲得分潤。
據(jù)《每日經濟新聞》報道，史迪奇IP的衍生品在2024年的零售額高達26億美元！史迪奇已經成為谷子經濟里的頂流IP，電影《星際寶貝史迪奇》的上映，可以算是衍生品的“宣傳片”。
《哆啦A夢》作為日本動漫的常青樹，系列電影連續(xù)五年登陸中國內地六一檔。影片的票房產出穩(wěn)定在1~2億元區(qū)間，從它不間斷被引進的節(jié)奏來看，引進方顯然能保證盈利，由此才會積極推進《哆啦A夢》的內地上映。
但是，《哆啦A夢》的引進發(fā)行工作由中影集團、阿里影業(yè)負責，兩家公司僅獲得票房收入?！抖呃睞夢》在中國內地的版權總代理是艾影公司，IP相關的衍生品收入歸屬于這家公司。
因此，《哆啦A夢》雖是全球聞名的IP，谷子產品也遍布各個種類，電影的引進方只能享受到相對“微薄”的票房紅利，目前看天貓的潮玩榜，也并未見到任何哆啦A夢或者時間之子?？梢?，票房收入和谷子經濟不能同步運營，會大大削弱動漫IP的經濟效益。
路畫影視在谷子經濟領域則是另一套打法，它常年從事引進片業(yè)務，近年來更是憑借引進日本動畫電影而連創(chuàng)票房佳績。譬如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《名偵探柯南：迷宮十字路口》都是路畫影視引進的作品。
2023年，路畫影視開設零售品牌GuGuGuGu，正式進軍谷子經濟。今年路畫影視引進的《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》，內地票房僅有2230萬元。不過，路畫影視在購買電影版權的同時，還買下來影片的IP衍生品版權。影片票房不利的前提下，衍生品銷售可能實現(xiàn)扭虧為盈。
谷子經濟在日本、美國的動漫IP領域發(fā)展相對成熟，中國動漫的仍然有很大的進步空間。譬如端午檔的國產動畫《時間之子》，檔期內收入6190萬元，影片屬于原創(chuàng)IP，未能實現(xiàn)票房爆發(fā)也可理解。不過，影片的相關衍生品并未在市面上廣泛銷售，國產動漫如何及時布局谷子經濟，仍然是一大課題。
03 暑期檔形勢嚴峻，影院經理期待陳思誠
暑期檔是一年中最長的檔期，6月1日至8月31日，三個月的時間里，會有超過100部新片投入這個檔期的市場角逐。
2024年內地暑期檔打了敗仗，市場大盤報收116億元，相對于2023年同檔206億元的成績，銳減90億元！去年如果不是《抓娃娃》強勁發(fā)揮，報收32億元票房，暑期檔過百億都是難題。
今年暑期檔的形勢更加嚴峻！
娛樂資本論查閱了暑期檔定檔的電影，發(fā)現(xiàn)6月的檔期重點在進口片，《疾速追殺：芭蕾殺姬》《新·馴龍高手》《F1：狂飆飛車》等高成本商業(yè)片蓄勢待發(fā)。6月幾乎沒有國產大片亮相，僅有《分手清單》《陽光俱樂部》等喜劇片定檔。這個6月，大概率是進口片唱主角。
國產大片在7月正式登場，《惡意》《長安的荔枝》《731》等片陸續(xù)定檔，加上進口片《侏羅紀世界：重生》《超人》，7月或許才是暑期檔的高潮部分。這也可以理解為，內地學生在7月才開始放暑期，國產片更看重此時的市場潛力。
8月目前簡直是空檔，僅有《浪浪山小妖怪》《奇遇》等少量影片定檔，暑期檔全局的成敗，也要看8月的市場發(fā)揮。
市場專家溫特對娛樂資本論表示，單就已經定檔的電影而言，暫時看不到有20億、30億潛力的電影。因此，他認為基于這份片單，今年暑期檔能和去年持平已是萬幸。
進口片目前定檔數(shù)量較多，溫特看好《侏羅紀世界：重生》的票房前景，前作《侏羅紀世界3》在內地收入票房10.59億元。溫特分析道，《重生》的票房不太好預測，影片的主演陣容大換血，加上近幾年好萊塢電影在內地號召力下降，只能說《重生》的市場基本盤比較穩(wěn)。
溫特認為，管虎執(zhí)導的《東極島》、姜文執(zhí)導的《你行你上》屬于有潛力的頭部大片。前者發(fā)布過暑期上映的海報，后者是姜文在一場活動中說過“7月15日”的檔期，但這兩部影片均未正式定檔。如果它倆定檔暑期，會給檔期帶來一定的轉機。
電影發(fā)行人關先生對娛樂資本論分析道，目前的片單來看，難以超越去年暑期檔，只能希望近期還有更強的國產片登場。近兩年電影市場整體下滑，片方對影片定檔都格外謹慎。電影沒定檔之前，片方要先看看瞄準好的檔期有沒有更強的競爭對手；電影定檔之后，又在擔心宣傳是否能夠觸達更多的觀眾，預售不好、點映反饋不好，都可能讓片方打退堂鼓。
因此，國產片方當下都不急于太早定檔。關先生預測，6月13日上海國際電影節(jié)開幕，屆時會有很多新片去宣傳，應該會帶動新一輪的暑期影片定檔。
白先生是北京一家影院的經理，他對娛樂資本論表示，端午檔確實給他帶來一些驚喜。5月29日，白先生工作的影院單日收入票房4100元。5月31日端午節(jié)當天，影院票房收入42000元，暴漲十倍！重要檔期+商業(yè)大片，才是救市的唯一良藥。
白先生認為，今年暑期檔的成敗關鍵，在于還有哪些商業(yè)大片會定檔？已定檔的片單，確實難以帶來驚喜票房。他目前看好《惡意》和《731》，前者是陳思誠監(jiān)制的懸疑片，這是他的擅長領域；后者是宣傳許久的抗戰(zhàn)背景電影，上映后必然會引發(fā)廣泛的關注度。
端午檔徐徐落幕，更為持久、熱鬧的暑期檔無縫銜接。中國電影市場自3月以來，經歷了近90天的沉寂和下滑，端午檔止住了市場頹勢，暑期檔能否為市場帶來節(jié)節(jié)攀升的利好？娛樂資本論持續(xù)關注。
（應采訪對象要求，文中關先生、白先生均為化名）