文 | 牛星鈞

《小王子》作者圣?？颂K佩里曾說(shuō)：“城市的面貌，在于它迎接你的方式?！?/p>

酒店作為游客感知城市的第一站，其特色與服務(wù)塑造著城市印象。它串聯(lián)景點(diǎn)與體驗(yàn)，是文旅融合的新載體，亦是城市魅力與活力的放大器，讓遠(yuǎn)方來(lái)客找到歸屬，成為連接人與城的情感節(jié)點(diǎn)。

在近日落幕的第二十五屆中國(guó)文旅金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，釣魚(yú)臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)榮獲“卓越影響力酒店集團(tuán)”，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)其深耕中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，更揭示了這家國(guó)際酒店巨頭如何通過(guò)差異化戰(zhàn)略，為城市發(fā)展注入全新動(dòng)能。

“卓越影響力”的基石：娛樂(lè)基因遇見(jiàn)文化繁榮

對(duì)于這份榮譽(yù)，美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁周鋒將其核心支撐力歸結(jié)為集團(tuán)獨(dú)特的“娛樂(lè)基因+文化賦能”雙重戰(zhàn)略。

“在中國(guó)內(nèi)地多年深耕后，我們已步入量質(zhì)齊升的快車道，”周鋒坦言。作為集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)品牌，美高梅以“讓娛樂(lè)動(dòng)人”為核心理念，已在上海、青島、深圳、三亞等地扎根。

然而，娛樂(lè)并非孤立存在。周鋒援引世界銀行數(shù)據(jù)指出一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)：“人均GDP超12500美元時(shí)，國(guó)家進(jìn)入文化消費(fèi)繁榮期。中國(guó)2019年突破1萬(wàn)美元，2021年起超1.25萬(wàn)美元，這標(biāo)志著正式邁入文化消費(fèi)繁榮階段。未來(lái)文化屬性強(qiáng)的品牌將更受青睞，文化價(jià)值是卓越品牌的必備戰(zhàn)略?！?/p>

美高梅深厚的文化底蘊(yùn)為此提供了強(qiáng)大背書(shū)——其擁有涵蓋700多位全球知名藝術(shù)家的1400多件杰出藝術(shù)藏品。

從澳門美高梅按中國(guó)國(guó)家一級(jí)文物展覽標(biāo)準(zhǔn)建造的保利美高梅博物館，到在內(nèi)地持續(xù)開(kāi)展三年的“美獅東方”公益項(xiàng)目，再到本月與中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起的“美獅東方文化行”，文化已成為美高梅品牌差異化的鮮明旗幟。

將目光聚焦于青島，在青島上實(shí)中心這片融合金融、文化與濱海風(fēng)情的城市熱土上，青島美高梅酒店成為該集團(tuán)戰(zhàn)略在環(huán)渤海區(qū)域落地生根的典范。

美高梅的青島樣本——海洋都市的文娛新秀場(chǎng)

值得一提的是，在本屆中國(guó)文旅金馬獎(jiǎng)上，青島美高梅酒店榮獲了“卓越奢華酒店”稱號(hào)。

周鋒明確表示，這是集團(tuán)“布局環(huán)渤海高端市場(chǎng)的重要項(xiàng)目”，其雄心在于打造“驚艷多元的海洋都市文娛新秀場(chǎng)”。

青島美高梅的獲獎(jiǎng)的背后，恰恰是集團(tuán)雙重戰(zhàn)略在具體城市完美落地的典范：深度的當(dāng)?shù)匚幕诤吓c美高梅娛樂(lè)基因的創(chuàng)造性表達(dá)。

周鋒分享了其成功密碼：“我們的團(tuán)隊(duì)在建造前就和青島上實(shí)中心深度參與了從建筑設(shè)計(jì)到后期開(kāi)業(yè)的全過(guò)程?！痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉青島的城市靈魂——“紅瓦綠樹(shù)”的城市記憶和壯闊的“山海意象”，將其轉(zhuǎn)化為空間美學(xué)與色彩體系的獨(dú)特語(yǔ)言，鑄就了鮮明的差異化風(fēng)貌。

該集團(tuán)以“娛樂(lè)基因+文化賦能”為雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，在青島這片充滿海洋浪漫與歷史積淀的土地上找到了絕佳契合點(diǎn)，更與青島建設(shè)“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景深度共振。

開(kāi)業(yè)以來(lái)，青島美高梅酒店通過(guò)深度融合青島地域特色的藝術(shù)表達(dá)、頂級(jí)的硬件設(shè)施和無(wú)可挑剔的服務(wù)，將美高梅的國(guó)際奢華標(biāo)準(zhǔn)與青島本地文化精髓無(wú)縫鏈接，為賓客創(chuàng)造了超越期待的入住體驗(yàn)。

當(dāng)美高梅的娛樂(lè)基因注入青島深厚的海洋文化血脈，當(dāng)國(guó)際奢華標(biāo)準(zhǔn)在東方的紅瓦綠樹(shù)間找到當(dāng)代表達(dá)，這座崛起于青島上實(shí)中心的“海洋都市文娛新秀場(chǎng)”，正成為釣美集團(tuán)“娛樂(lè)+文化”雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下，賦能城市文旅升級(jí)的生動(dòng)注腳。

上實(shí)中心打造城市綜合體，賦能文旅融合新生態(tài)

青島美高梅的成功，離不開(kāi)其所在平臺(tái)——青島上實(shí)中心的強(qiáng)大支撐。作為城市核心區(qū)大型綜合體，上實(shí)中心集高端商務(wù)、奢華酒店、文化藝術(shù)空間與濱海休閑于一體，為文旅深度融合提供了理想載體。

近年來(lái)，青島上實(shí)中心通過(guò)硬件載體與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的雙重發(fā)力，構(gòu)建起一個(gè)自成一體的文旅生態(tài)圈：

一方面，在于旗艦項(xiàng)目“筑巢引鳳”。青島上實(shí)中心引入美高梅酒店、釣魚(yú)臺(tái)酒店這類具有強(qiáng)大文化基因的品牌作為核心引擎，本身就是對(duì)上實(shí)中心文旅屬性的強(qiáng)力加持。此類項(xiàng)目不僅提供高端住宿，更成為持續(xù)輸出文化體驗(yàn)和娛樂(lè)活動(dòng)的“永動(dòng)機(jī)”。

另一方面，上實(shí)中心積極扮演資源整合者角色，聚合起豐富多元化的內(nèi)容生態(tài)。其商業(yè)綜合體屬性天然具備匯聚多元業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)——南廣場(chǎng)將在保持其獨(dú)特的城市特色基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出更為多元化和豐富多樣的面貌，不僅引入了眾多高端時(shí)尚品牌，并且打造了島城領(lǐng)先的時(shí)尚潮牌街區(qū)以及引進(jìn)美食廣場(chǎng)，推動(dòng)文旅業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

青島上實(shí)中心與美高梅的共舞，不僅重塑著城市的天際線，更在為中國(guó)文旅融合提供一種可資借鑒的范本——以頂級(jí)載體匯聚全球品牌，以在地文化激活空間敘事，最終在滿足人們對(duì)美好生活向往的旅途中，找到商業(yè)與情懷、國(guó)際與本土的黃金平衡點(diǎn)。