2025年6月10日，海南發(fā)展（002163.SZ）發(fā)布公告，公司董事會(huì)審議通過(guò)以現(xiàn)金支付方式收購(gòu)杭州網(wǎng)營(yíng)科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)營(yíng)科技”）51%股權(quán)，交易金額4.38億元。作為電商服務(wù)行業(yè)寵物賽道頭部企業(yè)，網(wǎng)營(yíng)科技憑借全鏈路服務(wù)能力與“國(guó)際品牌代理+本土品牌孵化”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。此次并購(gòu)標(biāo)志著海南發(fā)展正式切入千億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，以“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)升級(jí)+消費(fèi)賽道拓展”雙主線，開(kāi)啟從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新消費(fèi)領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

洞察趨勢(shì)，擁抱“它經(jīng)濟(jì)”黃金浪潮

當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)正深刻重塑著消費(fèi)關(guān)系，而寵物經(jīng)濟(jì)，已然強(qiáng)勢(shì)崛起為新消費(fèi)領(lǐng)域的核心增長(zhǎng)引擎。區(qū)別于傳統(tǒng)的物質(zhì)滿足，新消費(fèi)以滿足情感價(jià)值為核心，追求個(gè)性化、體驗(yàn)化與科技化的深度融合。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過(guò)去五年間保持著高達(dá)15.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率，于2022年突破10.8萬(wàn)億大關(guān)。其中，寵物賽道表現(xiàn)尤為亮眼：2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)7.5%，歷史性地突破3000億元。

這股澎湃浪潮的背后，是深刻的社會(huì)變遷圖景：獨(dú)居人口突破1.5億、老齡化趨勢(shì)日益顯著、情感消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。寵物的角色正經(jīng)歷著歷史性的躍遷——從看家護(hù)院的“功能性動(dòng)物”，華麗轉(zhuǎn)身為承載深厚情感依賴(lài)的“家庭成員”。這一角色的轉(zhuǎn)變，釋放出對(duì)寵物食品、用品、醫(yī)療保健及精細(xì)化服務(wù)的巨大且持續(xù)增長(zhǎng)的需求，共同構(gòu)筑起一個(gè)格局未定、潛力無(wú)限的黃金賽道。

攜手領(lǐng)航者，網(wǎng)營(yíng)科技鑄就寵物生態(tài)閉環(huán)

海南發(fā)展此次重金押注的網(wǎng)營(yíng)科技，正是這片藍(lán)海中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)航者。作為在電商服務(wù)領(lǐng)域深耕十六載的資深TP（電商代運(yùn)營(yíng)商），網(wǎng)營(yíng)科技以其敏銳的洞察力，早早捕捉到Z世代養(yǎng)寵人群的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。自2020年開(kāi)辟寵物賽道以來(lái)，公司便展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源整合與模式創(chuàng)新能力，迅速構(gòu)建起一個(gè)難以復(fù)制的寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài)閉環(huán)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)頭部陣營(yíng)。

網(wǎng)營(yíng)科技的成功密碼，首先在于其與全球頂級(jí)寵物品牌的深度綁定。從與動(dòng)保巨頭碩騰旗下明星驅(qū)蟲(chóng)品牌“大寵愛(ài)”的成功合作起步，網(wǎng)營(yíng)科技成功叩開(kāi)了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)。如今，其精心打造的合作品牌矩陣已全面覆蓋醫(yī)療保?。ㄈ绶▏?guó)詩(shī)華）、主糧零食（如瑪氏皇家、雀巢普瑞納）等全品類(lèi)，累計(jì)服務(wù)超過(guò)20家國(guó)內(nèi)外頂尖寵物品牌。其專(zhuān)業(yè)的全鏈路服務(wù)能力，成為品牌線上增長(zhǎng)的強(qiáng)力“引擎”，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)了年均超30%的亮眼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，實(shí)力備受認(rèn)可。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，自有品牌破局未來(lái)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，網(wǎng)營(yíng)科技的核心優(yōu)勢(shì)更在于其強(qiáng)大的數(shù)智化能力。依托沉淀的千萬(wàn)級(jí)寵物消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，公司構(gòu)建了覆蓋產(chǎn)品選品策略、全域整合營(yíng)銷(xiāo)、精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)到智能供應(yīng)鏈管理的完整服務(wù)體系。這使得網(wǎng)營(yíng)科技能夠精準(zhǔn)捕捉瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)脈動(dòng)——無(wú)論是日益精細(xì)化的“寵物健康管理”需求，還是方興未艾的“寵物情緒經(jīng)濟(jì)”等新興趨勢(shì)，公司都能深度洞察，為合作品牌量身定制差異化的增長(zhǎng)方案，成為合作品牌在競(jìng)爭(zhēng)中突圍制勝的關(guān)鍵伙伴。

更具戰(zhàn)略眼光的是，網(wǎng)營(yíng)科技并未止步于國(guó)際品牌代運(yùn)營(yíng)的成功。公司前瞻性地布局自有品牌孵化，推出主打差異化高適口性的烘焙貓糧品牌“一家之言”。目前，其產(chǎn)品線已形成“全價(jià)夾心脆兔肉烘焙貓糧”、“全價(jià)鮮肉烘焙貓糧”、“全價(jià)貓用主食餐包”及“全價(jià)主食貓條”等豐富矩陣，并通過(guò)天貓、抖音及各類(lèi)內(nèi)容種草平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)力推廣。這一定位清晰的自主品牌，正被打造為公司未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)力“第二增長(zhǎng)曲線”，與成熟的國(guó)際品牌代理業(yè)務(wù)共同構(gòu)成“雙輪驅(qū)動(dòng)”的獨(dú)特發(fā)展模式，為持續(xù)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

市場(chǎng)認(rèn)證的王者地位

網(wǎng)營(yíng)科技在寵物電商服務(wù)領(lǐng)域的卓越領(lǐng)導(dǎo)地位，早已獲得市場(chǎng)與權(quán)威機(jī)構(gòu)的雙重加冕。在艾瑞咨詢(xún)歷年發(fā)布的雙十一天貓寵物藥品類(lèi)目成交排名榜單上，由網(wǎng)營(yíng)科技運(yùn)營(yíng)的“大寵愛(ài)”品牌自2021年起便始終高居榜首，其卓越的運(yùn)營(yíng)實(shí)力得到最直觀的印證。更令人矚目的是，網(wǎng)營(yíng)科技蟬聯(lián)2023年及2024年“天貓寵物金牌服務(wù)商”及“寵物TP優(yōu)秀服務(wù)商”稱(chēng)號(hào)，并且是當(dāng)年度唯一獲此兩項(xiàng)殊榮的企業(yè)，其行業(yè)標(biāo)桿地位無(wú)可撼動(dòng)。如今的網(wǎng)營(yíng)科技，早已超越了單純的“品牌線上操盤(pán)手”角色，進(jìn)化為集品牌管理、全渠道運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈服務(wù)于一體的寵物行業(yè)綜合解決方案提供者。

戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)：海南發(fā)展點(diǎn)燃新引擎，開(kāi)啟增長(zhǎng)新紀(jì)元

海南發(fā)展此次重金并購(gòu)網(wǎng)營(yíng)科技，戰(zhàn)略意圖清晰而深遠(yuǎn)。通過(guò)控股這家寵物電商服務(wù)領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，海南發(fā)展一舉切入了高速增長(zhǎng)、格局未定的千億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)黃金賽道，成功獲取了分享行業(yè)紅利的高價(jià)值入場(chǎng)券。更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)營(yíng)科技所擁有的頭部品牌資源、領(lǐng)先的數(shù)智化運(yùn)營(yíng)體系、成熟的自有品牌孵化能力以及千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)成了其難以撼動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘——此次收購(gòu)，實(shí)質(zhì)上是海南發(fā)展獲取了進(jìn)軍該賽道的“關(guān)鍵平臺(tái)型資產(chǎn)”。這不僅將為公司帶來(lái)立竿見(jiàn)影的業(yè)績(jī)?cè)龊?，更深層次的意義在于，它標(biāo)志著海南發(fā)展從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新消費(fèi)領(lǐng)域戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵里程碑。

當(dāng)獨(dú)居青年與銀發(fā)族將寵物視為家人，當(dāng)Z世代為愛(ài)寵一擲千金，一個(gè)屬于“它經(jīng)濟(jì)”的黃金時(shí)代已然來(lái)臨。海南發(fā)展以戰(zhàn)略眼光控股網(wǎng)營(yíng)科技，不僅是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更是對(duì)未來(lái)十年消費(fèi)版圖的深遠(yuǎn)布局。隨著“它經(jīng)濟(jì)”浪潮的持續(xù)奔涌，海南發(fā)展有望以寵物經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn)，在新消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)辟更廣闊的增長(zhǎng)空間。