文｜青眼 Momo

6月11日，青眼號(hào)外獲悉，抗初老護(hù)膚品牌境生之源宣布于2025年7月10日終止運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于閉店一事，青眼號(hào)外第一時(shí)間聯(lián)系了品牌方，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

值得注意的是，境生之源在公告中將經(jīng)營(yíng)困境歸因于“較高的經(jīng)營(yíng)成本”和“流量成本日益增長(zhǎng)”。

那么，作為一個(gè)成立僅4年的品牌，境生之源緣何步入終局？

又一新銳國(guó)貨宣布閉店

今日，抗初老護(hù)膚品牌境生之源在其官方公眾號(hào)、天貓旗艦店、小紅書等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布公告，宣布于2025年7月10日終止運(yùn)營(yíng)。

截自境生之源小紅書官方賬號(hào)

在公告中，品牌方寫道，“因企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，慎重考慮后，我們決定于2025年7月10日終止運(yùn)營(yíng)?！?/p>

與此同時(shí)，品牌公布了詳細(xì)的后續(xù)安排，涉及訂單處理、售后服務(wù)及會(huì)員權(quán)益等內(nèi)容。

公告顯示，6月11日前，消費(fèi)者仍可在天貓旗艦店正常下單，所有已購(gòu)商品將正常發(fā)貨并提供服務(wù)；對(duì)于已完成支付的訂單，品牌承諾履行發(fā)貨、退換貨等售后服務(wù)，客服通道將持續(xù)開放至7月10日，未使用的積分將在閉店后失效。如消費(fèi)者有相關(guān)問題，建議在7月10日前通過客服渠道進(jìn)行咨詢。

值得關(guān)注的是，早在品牌官方發(fā)布公告前一日（6月10日），小紅書就有博主稱“境生之源即將停止運(yùn)營(yíng)”，并附上公告截圖。

截自小紅書

青眼號(hào)外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在提前流出的《閉店公告》中，提到了相對(duì)具體的閉店原因，即“我們始終保持初心，堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與安全的嚴(yán)格要求，也因此帶來較高的經(jīng)營(yíng)成本。流量成本日益增長(zhǎng)，境生之源面臨經(jīng)營(yíng)困境?！?/p>

不難看出，“較高的經(jīng)營(yíng)成本”和“流量成本日益增長(zhǎng)”是致使境生之源面臨經(jīng)營(yíng)困境的重要因素。

對(duì)于品牌終止運(yùn)營(yíng)的更多細(xì)節(jié)，青眼號(hào)外第一時(shí)間致電了境生之源母公司——博朗菲琳科技（廣州）有限公司的公開電話進(jìn)行咨詢。截至發(fā)稿時(shí)，電話未能接通。

曾提出“早CE晚AB”理念

“高流量成本”或?yàn)殡[憂

公開資料顯示，境生之源創(chuàng)立于2021年，宣稱為“藥劑師創(chuàng)立品牌”，聚焦于抗初老領(lǐng)域，主打品牌理念為“專研靶點(diǎn)，穩(wěn)態(tài)抗老”。

具體到產(chǎn)品來看，青眼號(hào)外以“博朗菲琳科技（廣州）有限公司”為備案人企業(yè)名稱查詢國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)上，目前相關(guān)的信息共有19條，其中10條顯示“已注銷”，最新產(chǎn)品的備案日期為2025年1月15日。

而尚未注銷的產(chǎn)品包括境生之源盈潤(rùn)煥顏精華眼膜、境生之源凈澈平衡潔面乳、境生之源緊致淡紋精華液等，涵蓋了潔面、面膜、精華等護(hù)膚品類。

截自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)

值得一提的是，在“早C晚A”成為社交媒體熱議話題的背景下，境生之源曾順勢(shì)推出了更為細(xì)分的“早CE晚AB”護(hù)膚理念。

截自小紅書

據(jù)公開報(bào)道，品牌團(tuán)隊(duì)通過對(duì)左旋維生素C和視黃醇等功效成分的深入研究，發(fā)現(xiàn)維生素C與維生素E協(xié)同作用，可有效抵御氧化、保護(hù)膠原蛋白；而維生素A與維生素B3的搭配則有助于抑制膠原降解酶的活性，維持肌膚彈性，預(yù)防細(xì)胞外基質(zhì)的流失。不過，這一概念并未在市場(chǎng)端激起顯著水花。

圖源境生之源小紅書官方賬號(hào) 從左至右依次為境生之源抗皺修護(hù)精華面霜、緊致淡紋提亮水乳

事實(shí)上，自2021年成立以來，境生之源的整體市場(chǎng)表現(xiàn)一直較為平淡。

青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上，截至6月10日的近30天內(nèi)，境生之源的GMV為50萬(wàn)-75萬(wàn)元，行業(yè)排名在1500名開外，在美妝類目的排名并不高。

青眼號(hào)外進(jìn)一步梳理其過往業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，自2021年創(chuàng)立至今，境生之源的年GMV僅在2024年突破了千萬(wàn)，而其他年份的表現(xiàn)多維持在百萬(wàn)元級(jí)別。

從帶貨方式來看，目前達(dá)人推廣為境生之源貢獻(xiàn)的GMV占比達(dá)到54.46%，遠(yuǎn)高于品牌自營(yíng)的占比（35.79%）。而在其抖音賬號(hào)主頁(yè)，仍可以看到袁詠儀、穎兒等明星為其帶貨的視頻。綜合來看，品牌相對(duì)依賴KOL與明星帶貨。

可以看出，“達(dá)人帶貨”雖為品牌帶來了一定曝光和銷量，但也顯著推高了其流量獲客成本，與閉店公告中提及的“流量成本日益增長(zhǎng)”問題相呼應(yīng)，為品牌的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)埋下隱患。

除此之外，天貓則是境生之源的另一主營(yíng)陣地。截至今日下午，品牌天貓旗艦店的粉絲數(shù)為3.6萬(wàn)，單品售價(jià)158-388元。其中，銷量最高商品為“境生之源緊致淡紋提亮水乳抗皺修護(hù)精華面霜套組”，券后售價(jià)為286元，顯示有1萬(wàn)+單歷史成交，銷量并不突出。

也許是意識(shí)到了線上增長(zhǎng)瓶頸，境生之源亦曾嘗試線下擴(kuò)張。據(jù)公開報(bào)道，2024年6月，境生之源與國(guó)藥控股達(dá)成合作，成為其指定的護(hù)膚品牌，入駐了SPS+國(guó)藥控股專業(yè)藥房。

然而，線下渠道尚未起量，線上主陣地卻已“熄火”。截至發(fā)稿前，境生之源的天貓旗艦店已無(wú)法搜索到，抖音和小紅書賬號(hào)主頁(yè)也無(wú)商品在售，僅在部分C店中可見零星在架產(chǎn)品。

抗衰賽道陷入“冰火兩重天”

近年來，抗衰市場(chǎng)可以說是美妝行業(yè)最火熱的細(xì)分賽道之一。

據(jù)青眼情報(bào)發(fā)布的《2024中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)肌膚抗老市場(chǎng)規(guī)模為3075.74億元，同比增長(zhǎng)1.55%。市場(chǎng)份額為39.71%，相較于2023年增長(zhǎng)1.71個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)Grand View Research發(fā)布的研究報(bào)告顯示，在美容與個(gè)護(hù)領(lǐng)域，2024年全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為524.4億美元（約合人民幣3769.95億元），預(yù)計(jì)2025年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.7%。

綜合來看，中國(guó)肌膚抗老市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，既是增量空間廣闊的新興市場(chǎng)，也是全球品牌爭(zhēng)相布局的戰(zhàn)略高地。

在此背景下，品牌端、原料端、工廠端等都在加速布局這一賽道。

在不久前舉辦的2025屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，不少國(guó)貨品牌集中發(fā)力抗衰領(lǐng)域。譬如，自然堂推出小紫瓶系列水乳新品，添加喜默因發(fā)酵濾液和溶胞物，以“細(xì)胞級(jí)新生”理念應(yīng)對(duì)“疲憊式衰老”；綻妍生物則展示了其獨(dú)家專利制備的重組貽貝粘蛋白，并應(yīng)用于綻妍速修精華中，同時(shí)推出重組III型人源化膠原蛋白系列、緊致抗皺系列等多個(gè)新品。

在原料端，創(chuàng)健醫(yī)療董事長(zhǎng)錢松也曾告訴青眼號(hào)外，創(chuàng)健醫(yī)療在成立初期就在重組膠原蛋白、核酸兩大領(lǐng)域進(jìn)行抗衰原料布局，目前已建立起了一個(gè)全方位抗衰體系。

然而，賽道火熱的另一面，卻是部分品牌的步履維艱。

境生之源并非今年首個(gè)“倒下”的抗衰護(hù)膚品牌，早在今年年初，有著“A醇鼻祖”之稱的法國(guó)抗衰老護(hù)膚品牌RoC（若珂）就在其小紅書官方賬號(hào)發(fā)布閉店公告，稱RoC旗艦店于當(dāng)日停止運(yùn)營(yíng)。

據(jù)公開信息顯示，RoC于1957年創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，已擁有超65年的發(fā)展歷史，產(chǎn)品暢銷歐美，也是全球最大的獨(dú)立護(hù)膚品牌之一。同時(shí)，該品牌通過將精純A醇應(yīng)用于護(hù)膚品，開發(fā)了多款去皺抗衰老產(chǎn)品。但即便如此，也未能抵擋中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2025年尚未過半，國(guó)內(nèi)外接連已有品牌黯然退場(chǎng)，揭示出抗衰市場(chǎng)表面的“高光”之下，也潛藏著“高壓”。

一方面是頭部美妝集團(tuán)不斷加碼，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面則是中小品牌在應(yīng)對(duì)用戶需求變化、成本壓力與品牌建設(shè)等多重挑戰(zhàn)時(shí)，面臨更高的生存門檻。隨著消費(fèi)者對(duì)成分功效、產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌信任的關(guān)注不斷提升，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)能力也提出了更高要求。