界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
吳彥祖，回村了。
上海電影節(jié)如火如荼的舉行的同時(shí)，知名影視演員吳彥祖在上海郊區(qū)農(nóng)村開(kāi)設(shè)工作室的消息在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。界面新聞從上海松江區(qū)證實(shí)，自去年8月起，吳彥祖已攜手團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師，在上海松江區(qū)車墩鎮(zhèn)長(zhǎng)溇村的香地藝術(shù)中心進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
去年至今，吳彥祖的工作重心逐漸向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，頻繁在上海出席各類活動(dòng)。社交媒體上，他跨界成為攝影師出現(xiàn)在上海街頭，還在網(wǎng)絡(luò)直播間兼職英語(yǔ)教師。此次開(kāi)設(shè)工作室的消息傳出，也標(biāo)志著他回歸設(shè)計(jì)師的本業(yè)。
吳彥祖開(kāi)設(shè)工作室的地點(diǎn)位于上海松江車墩鎮(zhèn)，這里是上海打造“科技影都”的重要承載地，擁有國(guó)內(nèi)知名的上海影視樂(lè)園，也是《繁花》等熱門影視作品的拍攝地。
為進(jìn)一步豐富影視產(chǎn)業(yè)鏈條，自2013年起，車墩鎮(zhèn)成立了叁零·SHANGHAI文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)引進(jìn)了一大批影視界的頭部明星、導(dǎo)演、編劇及影視公司。長(zhǎng)溇村是該鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局版圖之一。
作為車墩鎮(zhèn)的下屬村落，長(zhǎng)溇村距離上海市中心約40分鐘車程，此前是一座以農(nóng)田和宅基地為主的上海郊區(qū)農(nóng)村，70%人口為外來(lái)務(wù)工人員。
與其他鄉(xiāng)村不同，長(zhǎng)溇村毗鄰上海影視樂(lè)園，是車墩鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
此次吳彥祖在長(zhǎng)溇村的工作室名為Zuhaus，專注于生活美學(xué)設(shè)計(jì)。在該工作室，吳彥祖本人領(lǐng)銜參與設(shè)計(jì)，已面向市場(chǎng)推出耳機(jī)、自行車、頭盔等設(shè)計(jì)產(chǎn)品，市場(chǎng)反饋熱烈。
從長(zhǎng)溇村的功能定位來(lái)看，吳彥祖在此開(kāi)設(shè)的設(shè)計(jì)工作室并未脫離電影產(chǎn)業(yè)。
Zuhaus所在的長(zhǎng)溇村香地藝術(shù)中心位于長(zhǎng)溇濱江國(guó)際?旅綜合體內(nèi)，同時(shí)也是上?？萍加岸加耙曆?品開(kāi)發(fā)基地。
上?？萍加岸加耙曆苌烽_(kāi)發(fā)基地創(chuàng)始人鄧亞鳴告訴界面新聞，香地藝術(shù)中心的建設(shè)旨在解決中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在的兩大痛點(diǎn)：版權(quán)保護(hù)不力與版權(quán)二次開(kāi)發(fā)能力不足。
鄧亞鳴指出：“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房占比過(guò)高，而周邊產(chǎn)品貢獻(xiàn)不足，這與成熟的影視市場(chǎng)如好萊塢形成了鮮明對(duì)比。好萊塢的電影票房?jī)H占20%到30%，而70%到80%的收入來(lái)自于電影衍生品。我們希望通過(guò)香地藝術(shù)中心，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在衍生品開(kāi)發(fā)方面的發(fā)展?！?/p>
正是在這樣的功能定位之下，包括吳彥祖、水木年華等國(guó)內(nèi)影視歌領(lǐng)域的知名從業(yè)者、藝術(shù)家紛紛前來(lái)。
這些從業(yè)者目前正在圍繞影視衍生品開(kāi)發(fā)，推出自己的作品，涵蓋多個(gè)熱門影視IP。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視劇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐步火熱。以今年火熱的《哪吒之魔童鬧?！窞槔谏嫌巢蛔?個(gè)月，其周邊商品的銷售額超過(guò)了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀(jì)錄，成為淘系史上最吸金的國(guó)產(chǎn)影視IP，周邊產(chǎn)品涵蓋盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品。
但在鄧亞鳴看來(lái)，盡管衍生品開(kāi)發(fā)取得了新突破，但國(guó)內(nèi)影視行業(yè)在該領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)仍顯不足。
他告訴界面新聞，美國(guó)好萊塢在電影衍生品開(kāi)發(fā)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。從迪士尼的經(jīng)典卡通形象到漫威的超級(jí)英雄系列，好萊塢通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)和多輪次開(kāi)發(fā)，將電影中的角色和故事轉(zhuǎn)化為各類衍生產(chǎn)品，如玩具、服裝、主題公園等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，中國(guó)的影視衍生品市場(chǎng)還處于起步階段。
鄧亞鳴提到：“中國(guó)的電影市場(chǎng)在2019年達(dá)到票房峰值，但周邊產(chǎn)品貢獻(xiàn)不足10%，這反映出我們?cè)诎鏅?quán)保護(hù)和衍生品開(kāi)發(fā)方面的滯后?！?/p>
究其原因，開(kāi)發(fā)能力不足、設(shè)計(jì)人才短缺以及開(kāi)發(fā)意識(shí)尚未形成，是影視IP衍生品市場(chǎng)尚未形成較大規(guī)模的主要原因。
好在隨著《黑悟空·神話》《哪吒2》等影視IP的不斷涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)完成了消費(fèi)者教育與普及。如何形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈條，是擺在影視從業(yè)者面前的重要挑戰(zhàn)。
背靠上海松江數(shù)千家影視企業(yè)，車墩鎮(zhèn)積聚了影視前期創(chuàng)作、影片拍攝、后期制作、放映發(fā)行、影視教育等核心產(chǎn)業(yè)圈層，以及影視裝備、影視旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)圈層。此外，車墩鎮(zhèn)還積極引進(jìn)高科技影視項(xiàng)目，如昊浦影視基地、啟名影視科技創(chuàng)新基地、1905國(guó)際數(shù)娛影視產(chǎn)業(yè)園等，形成了涵蓋影視前、中、后期全產(chǎn)業(yè)鏈的完備生態(tài)。
這樣在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為影視IP保護(hù)與開(kāi)發(fā)提供了肥沃土壤。
鄧亞鳴告訴記者，為了解決這些問(wèn)題，香地藝術(shù)中心打造了一個(gè)完整的影視版權(quán)服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括確權(quán)登記、監(jiān)測(cè)維權(quán)、版權(quán)孵化開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)。
鄧亞鳴解釋說(shuō)：“我們引入了國(guó)家版權(quán)局下屬的中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心，為影視作品提供快速的版權(quán)登記服務(wù)。同時(shí)，我們利用先進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和證據(jù)固定，為版權(quán)維權(quán)提供有力支持?！?/p>
更為重要的是，香地藝術(shù)中心還通過(guò)與高校合作，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，為影視衍生品開(kāi)發(fā)提供創(chuàng)意支持?！拔覀兣c中央美術(shù)學(xué)院合作發(fā)起了國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)了全國(guó)320多所藝術(shù)院校的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生參與。”鄧亞鳴介紹道，“這些學(xué)生和老師可以為影視作品提供設(shè)計(jì)創(chuàng)意，幫助開(kāi)發(fā)各類衍生品，從玩具、手辦到主題公園、游戲等，形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈?！?/p>
藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師在這里，可以通過(guò)線上、線下開(kāi)展藝術(shù)創(chuàng)作，參與影視IP的衍生品開(kāi)發(fā)。
如今，通過(guò)明星工作室和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，該中心的知名度和影響力正在與日俱增。
叁零文化園區(qū)總經(jīng)理陳姬告訴界面新聞?dòng)浾撸骸皡菑┳婀ぷ魇业穆涞?，為車墩長(zhǎng)溇濱江國(guó)際文旅綜合體帶來(lái)了巨大的宣傳效應(yīng)，吸引了眾多企業(yè)和機(jī)構(gòu)的關(guān)注。我們希望通過(guò)明星效應(yīng)，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才和影視企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)?！?/p>
這些依傍在影視產(chǎn)業(yè)周邊的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，還為影視IP開(kāi)發(fā)帶來(lái)新的玩法。
鄧亞鳴說(shuō)，不僅局限于手辦、玩偶、卡牌，通過(guò)香地藝術(shù)中心平臺(tái)，還可以實(shí)現(xiàn)劇組與產(chǎn)業(yè)鏈的“一站式”對(duì)接，劇組可向藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師定制、開(kāi)發(fā)影視IP?！氨热纾谟耙曌髌分?，劇組可能需要一款高定珠寶作為道具，那么有設(shè)計(jì)師可以投稿為其進(jìn)行定制。借助影視作品的載體，實(shí)現(xiàn)珠寶的銷售，并與劇組進(jìn)行分賬?！?/p>
從影視產(chǎn)業(yè)出發(fā)，這一模式還可以衍生出國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)權(quán)交易及投融資綜合服務(wù)的新鏈條。“通過(guò)版權(quán)授權(quán)的形式，建立了新的基金模式，為文化產(chǎn)權(quán)交易提供了更加安全、高效的平臺(tái)。并將影視衍生品交易拓展至泛藝術(shù)品領(lǐng)域?！编噥嗻Q說(shuō)。
他預(yù)計(jì)，從國(guó)際影視衍生品的孵化規(guī)模來(lái)看，影視IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模通常是票房本身的3-4倍。從這一規(guī)模推算，我國(guó)影視衍生品的行業(yè)規(guī)模有望超過(guò)2000億元。
在產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師紛紛入駐這座總面積6.8平方公里、地處黃浦江畔的鄉(xiāng)村。
上海松江車墩鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)辦公室負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，通過(guò)對(duì)969座宅基地的改造，長(zhǎng)溇村正在建設(shè)集傳統(tǒng)手工藝術(shù)展示、體驗(yàn)、培訓(xùn)，影視衍生品設(shè)計(jì)、打樣、展示，設(shè)計(jì)版權(quán)的登記申領(lǐng)和保護(hù)，影視和手工藝術(shù)主題休閑旅游和配套服務(wù)為一體的，具有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌基地。
在長(zhǎng)溇村，白色建筑與鄉(xiāng)土田園交相輝映，美術(shù)館、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、IP版權(quán)中心、沉浸式體驗(yàn)店、咖啡輕食以及日式湯泉民宿、音樂(lè)家村、無(wú)動(dòng)力樂(lè)園等，將逐步登場(chǎng)。
2025年6月，國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家宋陳將在長(zhǎng)溇村開(kāi)設(shè)自己入駐以來(lái)的首場(chǎng)個(gè)展——《壤茗》，展示茶、土地、宇宙天時(shí)之間的密切關(guān)系。而音樂(lè)人組合水木年華也將在長(zhǎng)溇村進(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)作。
“不同于以往在都市的創(chuàng)作，長(zhǎng)溇村建筑、藝術(shù)與自然共生的場(chǎng)景，更適合圍繞自然與社會(huì)開(kāi)展創(chuàng)作，也是美好的棲息之地?！彼侮愊蚪缑嫘侣勍嘎?，在這座鄉(xiāng)村，她將通過(guò)裝置藝術(shù)作品展示對(duì)人類身心與宇宙模式進(jìn)行新的隱喻性闡述。
至今年年底，隨著餐飲、文旅休閑配套的升級(jí)，長(zhǎng)溇村將進(jìn)一步進(jìn)化為文旅資源聚集的藝術(shù)鄉(xiāng)村。屆時(shí)，長(zhǎng)溇村的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與普通游客將在田野中思考、尋找、生產(chǎn)藝術(shù)創(chuàng)造的多種可能。鄧亞鳴展望道。