文｜文軒財(cái)經(jīng)
5月底，重慶啤酒召開(kāi)2024年股東大會(huì)，宣布領(lǐng)導(dǎo)層換屆。
與此同時(shí)，重慶啤酒與參股公司重慶嘉威啤酒有限公司（下稱“重慶嘉威”）之間圍繞“山城啤酒”的商標(biāo)之戰(zhàn)愈演愈烈。
根據(jù)重慶啤酒公告，5月29日下午召開(kāi)2024年度股東大會(huì)，會(huì)議審議了通過(guò)公司《2024年年度報(bào)告及年度報(bào)告摘要》《2024年度利潤(rùn)分配方案》、《2024年度工作報(bào)告》等多項(xiàng)議案。
同時(shí)選舉Jo o Abecasis、蔡泓漢、Andrew Douglas Emslie、Lee Chee Kong、Chin Wee Hua和呂彥東為公司第十一屆董事會(huì)非獨(dú)立董事，選舉袁英紅、盛學(xué)軍、朱乾宇為第十一屆董事會(huì)非獨(dú)立董事。
隨后，重慶啤酒召開(kāi)第十一屆董事會(huì)第一次會(huì)議，Joo Abecasis當(dāng)選公司董事長(zhǎng)。
資料顯示，Joo Abecasis，葡萄牙籍，1995年獲得葡萄牙天主教大學(xué)工商管理學(xué)位。2011年加入嘉士伯，先后在葡萄牙擔(dān)任Super Bock的首席商務(wù)官及首席執(zhí)行官，并2016年擔(dān)任西歐地區(qū)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)副總裁。2017年，他成為法國(guó)Kronenbourg董事總經(jīng)理，2019年起出任集團(tuán)首席商務(wù)官并進(jìn)入執(zhí)行委員會(huì)。
2022年9月，擔(dān)任嘉士伯集團(tuán)亞洲區(qū)執(zhí)行副總裁，2022年12月當(dāng)選重慶啤酒董事長(zhǎng)。
重慶啤酒高管完成換屆后，Lee Chee Kong為公司總裁；Chin Wee Hua為公司副總裁，分管財(cái)務(wù)，兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人；鄧煒為董事會(huì)秘書(shū)；李曉宇為公司證券事務(wù)代表。從人員構(gòu)成來(lái)看，大部分成員基本為續(xù)任。
針對(duì)本次換屆，有行業(yè)人士提出質(zhì)疑，重慶啤酒近兩年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不算好，且啤酒行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，更需要有新鮮血液帶動(dòng)重慶啤酒謀求變化，以求新發(fā)展。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年重慶啤酒營(yíng)業(yè)收入146.45億元，同比下降1.15%；歸母凈利潤(rùn)為11.15億元，同比下降16.61%，出現(xiàn)近十年來(lái)首次營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。
全年啤酒銷量為297.49萬(wàn)千升，同比下降0.8%，噸價(jià)則同比下降0.4%。有數(shù)據(jù)監(jiān)控，這是重慶啤酒近十年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)利雙降。
從具體產(chǎn)品類型類看，唯一保持銷量和收入正增長(zhǎng)的為山城，增長(zhǎng)13.49%。以重慶、烏蘇、大理為代表的主流產(chǎn)品，以及以嘉士伯、樂(lè)堡、1664、紅烏蘇為代表的高檔產(chǎn)品，銷售收入分別下降1.02%和2.97%。整體盤(pán)面來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品流速快，但收入占比較小，難以拉動(dòng)營(yíng)收。
伴隨著業(yè)績(jī)的下滑，重慶啤酒在行業(yè)的排名也被燕京啤酒反超。去年，燕京啤酒以3.2%的增速實(shí)現(xiàn)146.67億元營(yíng)收，超越重慶啤酒，躋身啤酒行業(yè)第四位，重慶啤酒則降至第五位。
一般業(yè)績(jī)下滑，從企業(yè)管理角度，會(huì)對(duì)管理層人員做出一定調(diào)整。企業(yè)需要新的人員構(gòu)成變化，謀求新的路徑，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。此次重慶啤酒算是平穩(wěn)換屆，并未做出大的調(diào)整和改變，引發(fā)外界質(zhì)疑。除外，重慶啤酒和重慶嘉威的商標(biāo)之爭(zhēng)也成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
山城啤酒和青島啤酒一直都是國(guó)內(nèi)知曉度極高的兩大啤酒品牌，但山城啤酒到底歸屬于誰(shuí)，這幾年紛爭(zhēng)不斷。
5月下旬，重慶啤酒控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司獲批注冊(cè)“山城啤酒”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)78897444，國(guó)際分類32類）。
重慶啤酒控股股東嘉士伯就此次商標(biāo)注冊(cè)完成表示，嘉士伯重慶啤酒有限公司是重慶啤酒股份有限公司的下屬公司。此次注冊(cè)是公司對(duì)自有商標(biāo)資產(chǎn)的日常管理工作。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，該公司已累計(jì)提交15件“山城啤酒”商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋文字、圖形等設(shè)計(jì)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)“山城啤酒”商標(biāo)博弈的關(guān)注。博弈的對(duì)象為重慶啤酒和重慶嘉威。
“山城啤酒”已有66年歷史。重慶嘉威由鈺鑫集團(tuán)持股60.3107%并控制。1999年，重啤集團(tuán)以“山城啤酒”商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)入股重慶嘉威，獲取了33%股權(quán)，但當(dāng)時(shí)協(xié)議未明確使用權(quán)到期后的歸屬問(wèn)題。
2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了一份有效期為20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》。協(xié)議約定，在期限內(nèi)，重慶嘉威生產(chǎn)的山城牌商標(biāo)系列啤酒，全部交由重慶啤酒包銷。此后數(shù)年，雙方合作密切。
然而，2013年外資啤酒巨頭嘉士伯入主重慶啤酒后，一系列調(diào)整致使重慶嘉威啤酒包銷量減少，利益受損。2015年，重慶啤酒也對(duì)“山城牌”啤酒注冊(cè)商標(biāo)計(jì)提減值準(zhǔn)備5120.06萬(wàn)元。次年更是將“山城”啤酒劃歸為“低檔產(chǎn)品”。
山城啤酒近些年的銷售數(shù)據(jù)也是一落千丈。2013年其產(chǎn)銷量為100萬(wàn)噸，2014年下滑為73.68萬(wàn)噸，2019年繼續(xù)跌至11.56萬(wàn)噸。至2023年，山城啤酒和其他經(jīng)濟(jì)型啤酒合共銷量才9.84萬(wàn)噸，較2013年縮水90%以上。
2020年，重慶啤酒重大重組，整合了嘉士伯中國(guó)旗下大部分啤酒業(yè)務(wù)，正式成為嘉士伯在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的核心平臺(tái)。一系列高端品牌如嘉士伯、樂(lè)堡、烏蘇、西夏等紛紛涌入市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌山城啤酒構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和擠壓。
山城啤酒銷量下滑成為雙方矛盾激化的重要原因，重慶嘉威認(rèn)為，嘉士伯入主重慶啤酒后，存在主觀、惡意消亡山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按規(guī)定履行包銷協(xié)議、未給予山城啤酒合理的宣傳推廣。
隨著矛盾激化，雙方近些年已展開(kāi)多輪訴訟，博弈焦點(diǎn)從違約賠償逐漸轉(zhuǎn)向品牌權(quán)之爭(zhēng)。
不愿具名的行業(yè)人士分析，嘉士伯借用重慶啤酒的平臺(tái)將國(guó)內(nèi)啤酒進(jìn)行整合，占據(jù)大量市場(chǎng)份額，但對(duì)于傳統(tǒng)品牌的保護(hù)和推廣方面確實(shí)有所減弱。資本都是趨利的，既要山城啤酒的強(qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)知度，或者是覺(jué)得低價(jià)的產(chǎn)品利潤(rùn)率有限，又不愿意做好產(chǎn)品的推廣，有些矛盾。目前距離他們合約期結(jié)束不到4年，最終這場(chǎng)品牌糾紛結(jié)局如何值得關(guān)注。