文 | 文娛商業(yè)觀察 矮子巨人
暑期檔的劇集之爭又被推向了一個(gè)新的高潮。
上線第9天，愛奇藝與歡娛影視聯(lián)合出品的《臨江仙》站內(nèi)熱度值于6月15日正式?jīng)_破10000大關(guān)，成為愛奇藝2025年繼《漂白》之后第二部熱度破萬的劇集，而且其彈幕總互動量同步破億，刷新平臺最快彈幕破億IP紀(jì)錄。
僅隔幾天后，素有“國劇門面”之稱的正午陽光與公認(rèn)的“劇圈新貴”西嘻影業(yè)，分別攜《淬火年代》（原名《艱難的制造》）、《煥羽》高調(diào)參戰(zhàn)，一場“前浪”與“后浪”的面對面交鋒也隨之啟幕。
與此同時(shí)，話題#錦繡芳華書卷一夢對打#沖上微博熱搜榜高位。綜合多方消息，華策影視主控出品的《國色芳華》續(xù)作《錦繡芳華》與檸萌影視主控出品的《書卷一夢》，預(yù)計(jì)將踩著6月的尾巴上線，而且優(yōu)酷敦淇工作室承制的《以法之名》、銀河酷娛聯(lián)合出品并承制的《桃花映江山》等，也有望于同期開播。
納西姆·塔勒布在《反脆弱》中曾言：“風(fēng)會熄滅蠟燭，卻能讓火越燒越旺?！倍鴮φ诮舆B密集下場的劇集公司們來說，今夏暑期檔正恰似一陣勁風(fēng)，既能在更加推崇“適者生存”的殘酷生態(tài)中篩濾出脆弱者，也必定會為真正的強(qiáng)者提供躍升的勢能。
更直白地說，誰能在暑期檔扛鼎平臺KPI，誰接下來的路就可能順暢很多。
必須有質(zhì)量地活下去
頂級牛馬都深諳一個(gè)真理：職場不相信眼淚，只信KPI。
這在當(dāng)下的劇集行業(yè)同樣極其適用。隨著長視頻擊敗衛(wèi)視掌握主話語權(quán)，以及獨(dú)家自制精品內(nèi)容的競爭優(yōu)勢持續(xù)凸顯，大大小小的劇集公司幾乎都順勢成為了給平臺做定制劇、自制劇的“打工人”，以此同時(shí)，平臺們也在積極通過注資入股的方式培養(yǎng)自己的嫡系部隊(duì)。
以西嘻影業(yè)和騰訊視頻為例。
2020年，在檸萌第一次沖刺上市前，曾任檸萌影業(yè)副總裁和子公司檸萌悅心CEO的楊曉培出走并成立西嘻影業(yè)。隔年2月，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司成為西嘻影業(yè)第二大股東，持股比例高達(dá)22.904%，
不久后，西嘻影業(yè)“處女秀”《千古玦塵》上線騰訊視頻獨(dú)播，這一深度綁定的合作模式也自此成為常態(tài)。除《神隱》，西嘻影業(yè)操刀的后續(xù)作品《且試天下》《夢中的那片?！贰逗檬鲁呻p》《六姊妹》以及《煥羽》也皆由騰訊視頻獨(dú)播。
用戶增長與商業(yè)轉(zhuǎn)化，是互聯(lián)網(wǎng)大廠永恒的商業(yè)命題。這冰冷的現(xiàn)實(shí)構(gòu)筑了一切關(guān)系，是西嘻影業(yè)持久獲得騰訊視頻青睞的關(guān)鍵所在，也是所有劇集公司活下去的核心籌碼。
在此基礎(chǔ)上，隨著長視頻集體邁入存量時(shí)代以及短劇沖擊的加劇，作為平臺核心抓手的劇集又被賦予上了更沉重的責(zé)任，最顯著的表現(xiàn)就是優(yōu)酷在《藏海傳》播出前夕于站內(nèi)榜單上線了“年度暢銷榜”板塊，成為繼騰訊視頻之后，又一個(gè)以榜單形式強(qiáng)化拉新導(dǎo)向的長視頻平臺。
值得注意的是，不同于騰訊視頻“暢銷周榜”、“暢銷年榜”，優(yōu)酷“年度暢銷榜”僅聚焦劇集內(nèi)容板塊。這一設(shè)置差異不僅凸顯會員轉(zhuǎn)化已成為劇集KPI考核的核心指標(biāo)，更預(yù)示著優(yōu)勝劣汰的市場法將在接下來以更殘酷的形式落地。
事實(shí)也正是如此。
2024年，在華策影視、完美世界、檸萌影視、慈文傳媒、稻草熊娛樂、歡瑞世紀(jì)、幸福藍(lán)海、唐德影視、芒果超媒這九家以劇集為主營業(yè)務(wù)的上市影視公司中，除稻草熊娛樂與歡瑞世紀(jì)外，余下七家均呈現(xiàn)營收與凈利潤雙下滑的態(tài)勢。
而究其主因，大都源于報(bào)告期內(nèi)實(shí)際播出并完成收入確認(rèn)的影視作品數(shù)量減少。
你追我趕，江湖生變
想在大浪淘沙中守住飯碗，必須更有干勁，也必須更有質(zhì)量。
于是乎，一場場更為緊張的你追我趕在今夏暑期檔接踵上演，先是量子泛娛、五元文化、胖胖熊文化、芒果超媒、稻草熊展開貼身肉搏，后是歡娛影視、留白影視、上海影視、靈河文化互相角逐，而后又到了當(dāng)下的正午陽光、西嘻影業(yè)正面交鋒。
沉寂許久的量子泛娛憑借《藏海傳》重新回到聚光燈中央，即便是當(dāng)下該劇正片有效播放市占率仍盤踞在云合霸屏榜前三甲。而接下來，量子泛娛與芒果系合作的古裝玄幻武俠劇《水龍吟》，大概率也將在暑期檔迎來首播，為公司打開全新受眾市場，構(gòu)建起更具張力的內(nèi)容矩陣邁出關(guān)鍵一步。
苦等兩年，導(dǎo)演鄧科所帶領(lǐng)的胖胖熊制作（天津有容有樂影視）終于跨越“小而美”，以大IP古裝劇《折腰》迎來自己的里程碑時(shí)刻。與此同時(shí)，稻草熊影視也憑借8集多重人格療愈劇《在人間》，強(qiáng)勢佐證了自身對創(chuàng)新題材的駕馭力與在類型化創(chuàng)作的深厚積淀。
歡娛影視操刀的《臨江仙》雖未能重現(xiàn)《延禧攻略》的全民追劇熱潮，卻有效打破了傳統(tǒng)仙俠古偶的情愛框架，展現(xiàn)出老牌內(nèi)容廠牌在傳統(tǒng)題材中挖掘新意的創(chuàng)作韌性。而借此，該劇不僅僅用9天便成為愛奇藝2025年第二部熱度破萬劇集，云合市占率一度沖上24%，更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的招商吸引力，吸引到百威、東鵬、爺爺?shù)霓r(nóng)場、德芙、綠箭、天貓等品牌主追投。
江山代有才人出，總有今人比舊人。
五元文化、留白影視、靈河文化這三大網(wǎng)生代劇作公司領(lǐng)軍人物，表現(xiàn)得都有些差強(qiáng)人意。五元文化的《人生若如初見》播出后陷入“叫好不叫座”的尷尬局面，而留白影視的《長安的荔枝》雖憑借頂級招商成績維持住了商業(yè)價(jià)值高位，但口碑與熱度卻雙雙呈現(xiàn)出乏力之勢。
至于靈河文化聯(lián)合出品的《紫川之光明王》，更頗有些「無效播劇」的味道。
下一戰(zhàn)，風(fēng)水會輪轉(zhuǎn)到誰？
盡管當(dāng)前的競爭圖景反映著殘酷的真實(shí)，但潮起潮落是經(jīng)歷，也會成為財(cái)富。而站在市場的角度上，強(qiáng)弱位勢的輪動也早已被反復(fù)例證——確實(shí)可以激發(fā)更多活力。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，接下來會輪誰？
據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，正午陽光的《淬火年代》在央一黃金檔的首播收視1.20%、收視份額6.61%，居同期熱播劇收視率榜首，在騰訊視頻、愛奇藝的站內(nèi)熱度分別破19000、4400；招商方面，該劇首播在騰訊視頻、愛奇藝共計(jì)收獲拉芳、江中、同程等8個(gè)品牌投放，單集最高5個(gè)視頻廣告、41秒露出時(shí)長。
另一邊，西嘻影業(yè)的《煥羽》在騰訊視頻獨(dú)播上線首日站內(nèi)熱度破20000，首播前4集單集最高僅3個(gè)視頻廣告、21秒露出時(shí)長，共計(jì)獲得3個(gè)品牌投放。
綜合對比可見，正午陽光與西嘻影業(yè)的這場賽馬，開局并不美麗，最終的勝負(fù)還需在后續(xù)內(nèi)容口碑與長尾價(jià)值中揭曉。
只是，時(shí)間不多了。
《書卷一夢》已定檔6月26日，《錦繡芳華》也開啟了播前招商。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，兩部劇集近30天社媒互動量雙雙突破1400萬，社媒聲量分別破230萬、310萬，市場號召力與影響力之強(qiáng)大可見一斑。
值得一提的是，《書卷一夢》不僅是檸萌影業(yè)在2025長劇市場的開篇之作，也是其在原創(chuàng)古裝賽道上的又一次戰(zhàn)略落子。
該劇以“穿書奇幻 + 愛情輕喜”的復(fù)合設(shè)定與“紙片人反抗既定命運(yùn)” 的故事架構(gòu)，在同質(zhì)化題材中構(gòu)建起了鮮明的差異化競爭力，不僅有望為檸萌影業(yè)以及愛奇藝贏得具有進(jìn)階性的賽道話語權(quán)提升，也或?qū)⒅匦露x整個(gè)古裝劇集市場的競爭規(guī)則。
出現(xiàn)在騰訊視頻6月片單上的《桃花映江山》，改編自若初文學(xué)網(wǎng)古風(fēng)領(lǐng)軍作者白鷺成雙的小說《桃花折江山》，原著擁有豆瓣7.2分的口碑基石，其“權(quán)謀包裹愛情”的創(chuàng)作范式、男女主超智商雙A人設(shè)，與騰訊視頻此前爆款《九重紫》《雁回時(shí)》的成功路徑也呼應(yīng)，具備較大的黑馬潛力。
另一邊，《以法之名》基本確定將接檔《長安的荔枝》登陸央八黃金檔。
該劇由傅東育、鄭世龍執(zhí)導(dǎo)，張譯、李光潔、蔣欣等主演。整體主創(chuàng)陣容皆為具備高國民認(rèn)知度的實(shí)力派，掃黑反腐與司法自省交織的大尺度題材又自帶強(qiáng)烈的戲劇張力，大可能成為繼《邊水往事》《沙塵暴》后 "白夜劇場" 又一標(biāo)桿之作。
棋逢對手，是交錯領(lǐng)先的拉鋸，還是又一場煥然一新的破局？我們拭目以待。