界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 姜妍

“中國(guó)電影還有很多個(gè)120年，電影是不會(huì)消失的。”

在不久前舉行的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展——中國(guó)電影120周年特展開(kāi)幕式上，年近八旬的香港動(dòng)作片導(dǎo)演袁和平上臺(tái)發(fā)言，場(chǎng)下的觀眾紛紛舉起手機(jī)，記錄這位見(jiàn)證了上世紀(jì)華語(yǔ)電影榮光的老導(dǎo)演。袁和平直言，自己在記錄電影漫長(zhǎng)歷史的展覽里看到了技術(shù)的進(jìn)步，以及他對(duì)電影仍有信心。

當(dāng)電影需要打氣的時(shí)候，說(shuō)明其正處在一個(gè)接近危機(jī)的時(shí)刻。

危，還是機(jī)？關(guān)于電影種種的討論充斥在第27屆上海國(guó)際電影節(jié)的各處，作為至今為止最復(fù)雜與精密的文化產(chǎn)品，電影在上影節(jié)期間仍然展示著它的迷人之處，天南海北的電影愛(ài)好者將比一般影廳大出近乎一倍的放映場(chǎng)所塞滿，并且流連于各種紀(jì)念品和周邊之間。

在行業(yè)論壇和電影創(chuàng)投上，一種對(duì)于市場(chǎng)的焦慮感總是揮散不去。相比去年行業(yè)對(duì)AIGC熱火朝天的討論，今年的從業(yè)者們似乎找不到新的靈丹妙藥，而在《哪吒2》之后，票房的的低迷已經(jīng)持續(xù)數(shù)月之久。

在今年五一檔時(shí)，界面文娛曾經(jīng)談到在票房持續(xù)下滑后，市場(chǎng)正在思考如何自救，在一個(gè)月后的上影節(jié)，我們看到了癥候還在延續(xù)，而長(zhǎng)期的生態(tài)重建或許已經(jīng)開(kāi)始。

電影的冷與熱

在今年上影節(jié)10天的展映時(shí)間里，迷影人周游一共觀看了二十場(chǎng)電影。最密集的時(shí)候，他可以在一天內(nèi)連看五部電影，由于睡眠不夠，那天他喝了兩杯美式，也沒(méi)時(shí)間吃飯，只能在星巴克緊急點(diǎn)一個(gè)可頌來(lái)飽腹。

周游的經(jīng)歷是上影節(jié)展映觀影熱浪的縮影。燈塔專業(yè)版顯示，雖然排片占比不到0.1%，但從6月16日到6月18日，上影節(jié)的票房收入連續(xù)三天位列日票房第五位，日票房占比超過(guò)了8%。

一位電影節(jié)展從業(yè)者告訴界面文娛，隨著這幾年國(guó)內(nèi)電影節(jié)的發(fā)展，各大頂級(jí)電影節(jié)的硬件、內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，而上海電影節(jié)最大的優(yōu)勢(shì)則是良好的觀影氛圍。

這些都發(fā)生在并不火熱的電影大盤里——?jiǎng)倓傔^(guò)去的5月電影總票房?jī)H有17億，同比去年5月減少了12億。

6月梅雨季節(jié)濕熱的上海，雖然是工作日的白天，但放映展映電影的上海影城一樓依然人頭攢動(dòng)，廁所前排起了長(zhǎng)隊(duì)。而全國(guó)大部分放映院線片的影院，此時(shí)仍然門可羅雀。上影節(jié)很熱，但電影市場(chǎng)仍然讓人感到寒氣。

在上影節(jié)期間，不少?gòu)臉I(yè)者表達(dá)了對(duì)其火熱觀影氛圍的贊嘆甚至是向往，這證明了觀影需求仍然存在。如何將這種需求轉(zhuǎn)化到日常的院線需求中，是從業(yè)者們希望探討和解決的問(wèn)題。

大麥娛樂(lè)總裁李捷在開(kāi)幕論壇時(shí)提到，《哪吒2》成功證明了中國(guó)觀眾依然看電影，并且規(guī)?？蛇_(dá)到三四億人次，“觀眾不看電影是品質(zhì)問(wèn)題?！彼€援引燈塔研究院的調(diào)查表明，在《哪吒2》上映之后，觀眾對(duì)好電影的標(biāo)準(zhǔn)又上升了15%。春節(jié)檔后很多電影票房沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，是因?yàn)橛^眾的期望值沒(méi)有得到滿足。

周游告訴界面文娛，自己在觀影期間尋求的是儀式感尤其是稀缺感，“搶的很多電影在院線是很難看到的，只有上影節(jié)這些渠道才能放?！?/span>

相比之下，他今年上半年只觀看了五六部院線電影，“院線片不能滿足我的需求，很多院線片重復(fù)性太強(qiáng)，或者娛樂(lè)性也不高，比如《水餃皇后》對(duì)我來(lái)說(shuō)毫無(wú)興趣?！?/span>

他告訴界面文娛，自己這幾年觀看的院線片呈逐年變少的趨勢(shì)，以前最多時(shí)每周都會(huì)去影院，現(xiàn)在基本上一個(gè)月看一次，“以前感覺(jué)每星期電影院都會(huì)放一部感興趣的電影，比如漫威或者開(kāi)心麻花的電影，感覺(jué)那時(shí)7分以上的電影很多?！?/span>

電影觀看頻次的下降是老生常談的話題，過(guò)去的討論中，普通觀眾往往如周游一樣抱怨電影質(zhì)量下滑，而從業(yè)者則將其歸咎于疫情對(duì)觀影習(xí)慣的中斷以及短視頻的影響。

今年上影節(jié)出現(xiàn)了一些新的解釋。過(guò)去往往將短視頻看作電影的競(jìng)爭(zhēng)者，而李捷認(rèn)為現(xiàn)在電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是短視頻和線上視頻，而是所有線下的娛樂(lè)時(shí)間在搶占電影的市場(chǎng)。

導(dǎo)演董潤(rùn)年則認(rèn)為，現(xiàn)在年輕觀眾最大的變化，是他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和日常生活，主體性彰顯越來(lái)越重要，因此電影不能把觀眾當(dāng)成博弈的對(duì)立面，或者把短視頻當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，“電影只是觀眾彰顯主體性的一部分。”

他由此認(rèn)為，以往電影人往往滿足于給觀眾提供一個(gè)好故事，希望觀眾得到娛樂(lè)和放松，但現(xiàn)在邏輯正在改變，“現(xiàn)在電影最重要的是主題表達(dá)，技術(shù)各方面比主題表達(dá)要次要了。”

這種主體性的尋求是方方面面的，上影節(jié)提供的啟示或許在于，行業(yè)既需要提供稀缺的內(nèi)容，也要形成具有主體感的觀影氛圍。

在巴西紀(jì)錄片《民主的邊緣》映后觀眾提問(wèn)環(huán)節(jié)，一位觀眾詢問(wèn)導(dǎo)演中國(guó)之行的感受，因?yàn)楦杏X(jué)這個(gè)問(wèn)題離導(dǎo)演和電影太遠(yuǎn)，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出了一致的噓聲，在觀眾的強(qiáng)烈反映下，現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)加問(wèn)了兩個(gè)問(wèn)題，當(dāng)提問(wèn)被認(rèn)為具備一定的電影性時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)也為提問(wèn)者發(fā)出了掌聲。

這或許是董潤(rùn)年所說(shuō)的主體性的一部分。

誰(shuí)能吃到下一口蛋糕

上影節(jié)創(chuàng)投的“類型片單元”活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前十分鐘，偌大的會(huì)場(chǎng)已經(jīng)被熱情的參會(huì)者占的滿滿當(dāng)當(dāng)，其上座率甚至超過(guò)了大咖云集的電影節(jié)開(kāi)幕主論壇。

創(chuàng)投是電影行業(yè)新陳代謝的重要環(huán)節(jié)，也是新電影力量誕生的契機(jī)。從今年的征集數(shù)據(jù)來(lái)看，上影節(jié)創(chuàng)投項(xiàng)目的報(bào)名數(shù)量比往年增長(zhǎng)了約40%，這證明大量的創(chuàng)作者仍然保持著進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的激情。

與之形成對(duì)比，資方在進(jìn)入新項(xiàng)目時(shí)卻變得越來(lái)越謹(jǐn)慎。在過(guò)去幾年，不少電影導(dǎo)演和制片人都曾提到新人的機(jī)會(huì)在減少，一位導(dǎo)演告訴界面文娛，過(guò)去可能觀眾會(huì)認(rèn)為電影導(dǎo)演可以轉(zhuǎn)向劇集尋找機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在劇集行業(yè)的機(jī)會(huì)也在變少。

這和外部資本不再大量進(jìn)入后，行業(yè)總資產(chǎn)逐漸減少有關(guān)。早在2021年的上影節(jié)，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就曾提到，電影行業(yè)存在嚴(yán)重的三角債現(xiàn)象，也就是院線欠發(fā)行公司錢，發(fā)行公司欠制作公司錢，制作公司相互欠錢，而且制作公司還欠主創(chuàng)人員的錢。

在今年上影節(jié)，多位嘉賓都談到了電影行業(yè)普遍存在的虧損，不少電影甚至商業(yè)大片在拍攝期間已經(jīng)出現(xiàn)資金鏈斷裂，需要繼續(xù)進(jìn)行融資。

與之形成對(duì)比的是，電影的高創(chuàng)作成本仍然在上一個(gè)周期。在上影節(jié)期間，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉?；貞浀?，“我當(dāng)年做《煎餅俠》的時(shí)候，1200萬(wàn)拍一部電影，現(xiàn)在1.2個(gè)億好像都拍不了一部電影。”這段發(fā)言被剪輯成短視頻后，在各平臺(tái)引發(fā)了討論。

開(kāi)幕論壇上的幾位發(fā)言者都提到了降低成本的必要性，王長(zhǎng)田則是建議將電影數(shù)減少到巔峰時(shí)期的一半，之前愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提到，要重視低成本電影的創(chuàng)作，在非周末時(shí)段推出符合市場(chǎng)需求、成本可控的作品。

對(duì)于成本的憂慮正逐漸傳遞到創(chuàng)作者一端，在上影節(jié)創(chuàng)投的公開(kāi)陳述上，類型片《媽媽的無(wú)限反擊》的制片人楊曉來(lái)將預(yù)算估計(jì)為2500萬(wàn)左右，“現(xiàn)在市場(chǎng)很不容易，我們希望能夠控制預(yù)算，低成本做一部好的片子。”

在憂慮投資萎縮的同時(shí)，討論也在某些時(shí)候進(jìn)入深水區(qū)。王長(zhǎng)田就提到，必須改變電影行業(yè)利益分配格局，在新的分配格局中，他認(rèn)為必須讓利益向制片方傾斜，“現(xiàn)在的格局不利于電影行業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗酗L(fēng)險(xiǎn)都在制片方身上。

他給觀眾算了一筆賬，在票房分賬比例中，片方100塊只能拿到38或39塊，去掉宣發(fā)成本，片方只能拿到33%，這樣無(wú)法維持行業(yè)的基本投入。這段聊天被媒體解讀為“《哪吒2》158億票房片方或分賬52億”，成為報(bào)道焦點(diǎn)。

在行業(yè)度過(guò)增長(zhǎng)期后，分配利益永遠(yuǎn)比當(dāng)初共享利益更加困難，但上影節(jié)的討論或許能成為一個(gè)起點(diǎn)。一位頭部電影公司的從業(yè)者也向界面文娛感嘆，“各位老板這次都是真情流露，全是大實(shí)話?！?/span>

開(kāi)幕電影《醬園弄》在上海放映大獲成功，或許能給行業(yè)提供一些信心。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉也認(rèn)為，“整體上今年暑期檔頭部影片陣容與動(dòng)畫基本盤較為穩(wěn)固，我們期待今年暑期檔還有更多影片定檔，為全年電影市場(chǎng)穩(wěn)健前行打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/span>

暑期檔冷熱未定，和著眼于大格局和大變化的高層相比，更多一線的從業(yè)者只能是被動(dòng)面對(duì)變化。一位來(lái)參加創(chuàng)投的從業(yè)者就半開(kāi)玩笑地對(duì)界面文娛解釋來(lái)上海的原因，“大家都聚到一起，聊聊轉(zhuǎn)行干點(diǎn)啥?！?/span>

“電影必須存在”

相比過(guò)去電影票房的高速增長(zhǎng)期，今年上影節(jié)期間電影公司的發(fā)布會(huì)活動(dòng)相對(duì)減少，但是萬(wàn)達(dá)電影仍然舉辦了一場(chǎng)耗時(shí)漫長(zhǎng)的發(fā)布會(huì)，展開(kāi)其去年發(fā)布的超級(jí)娛樂(lè)空間的概念。

陳祉希在發(fā)布會(huì)上宣布將去年提出的超級(jí)娛樂(lè)空間概念，拓展為“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，其中1指超級(jí)娛樂(lè)空間，2指國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務(wù)板塊。

萬(wàn)達(dá)電影宣布將拓展多元的內(nèi)容供給，無(wú)論是在大銀幕上引入體育游戲賽事、演唱會(huì)等跨界內(nèi)容，還是在大堂融入市集、策展、快閃、超級(jí)IP主題活動(dòng)。在發(fā)布會(huì)上，眾多消費(fèi)品牌的高管上臺(tái)演說(shuō)，讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的跨界性質(zhì)變得濃厚。

界面文娛在去年曾報(bào)道影院的多元化嘗試，比如在奧運(yùn)會(huì)期間的賽事直播，以及本土化的演唱會(huì)電影。這些嘗試在一定的時(shí)間里，確實(shí)起到了填補(bǔ)影院排期，帶來(lái)票房增量的效果。

尋找新消費(fèi)和電影的結(jié)合機(jī)會(huì)，這些呼吁早在數(shù)年前就被一部分電影人頻繁提及，也被一部分古典電影愛(ài)好者批判。而到了2025年，在邊界之外尋找電影價(jià)值變得更為緊迫，因?yàn)樽兓呀?jīng)變得必需。

王長(zhǎng)田上影節(jié)期間提到要重新定義電影在產(chǎn)業(yè)鏈的功能，降低票房在電影收入所占的比例，“國(guó)外電影是30%的票房收入占比，國(guó)內(nèi)應(yīng)該降到50%，但現(xiàn)在是90%以上，并且還在上升，甚至達(dá)到95%，沒(méi)有票房必然虧損?！?/span>

他估計(jì)，《哪吒2》的正版衍生品可能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)幾百億的銷售額，“未來(lái)上千億的哪吒衍生品銷售完全有可能。”當(dāng)然，即使是在《哪吒2》的衍生品銷售中，王長(zhǎng)田也承認(rèn)光線經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有那么豐富，現(xiàn)在更多是銷售方獲得紅利。

這種消費(fèi)熱情不只體現(xiàn)在單片爆款上，而在上影節(jié)期間有著多種表現(xiàn)，比如在《風(fēng)柜來(lái)的人》放映時(shí)，觀眾為了領(lǐng)取紀(jì)念票根，排起了占據(jù)半條街道的長(zhǎng)隊(duì)。

在開(kāi)幕論壇開(kāi)始前，每個(gè)座位上都放置了一件上影節(jié)的周邊徽章，上海市委宣傳部電影處處長(zhǎng)劉祎吶告訴觀眾，“大家每個(gè)人都會(huì)看到今天準(zhǔn)備的徽章，就是非常熱門的衍生品，在影迷節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，一天可以銷售1千個(gè)?！?/span>

出海也會(huì)是必然選擇，王長(zhǎng)田預(yù)計(jì)《哪吒2》海外票房超過(guò)1億美金，是二十年來(lái)最高，這是中國(guó)電影重新走向國(guó)際，替代當(dāng)年的香港電影的作用的機(jī)會(huì)。

中國(guó)電影在新的變化之下，需要重新定義自身在世界電影格局中的位置，這個(gè)過(guò)程也會(huì)是雙向的，而上影節(jié)仍是個(gè)窗口。

今年上影節(jié)，英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)設(shè)立了 “藝述英國(guó)” 放映單元，選擇了五部英國(guó)當(dāng)代電影以及一部英倫經(jīng)典電影展映，這是雙方自2012年前就已建立的長(zhǎng)期合作關(guān)系的延續(xù)。

英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)藝術(shù)總監(jiān)韓蘇（Dom Hastings）告訴界面文娛，英國(guó)電影行業(yè)非常希望與中國(guó)觀眾加強(qiáng)交流，但發(fā)行方面仍是一個(gè)不可忽視的挑戰(zhàn)，“我們積極鼓勵(lì)中英兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)之間的交流，也看到了雙方在聯(lián)合制片、共同研究、劇本開(kāi)發(fā)以及互惠投資等方面的合作潛力。”

出海、新消費(fèi)和新場(chǎng)景，這些邊界外的討論仍需要回到邊界之內(nèi)尋找答案。今年是世界電影誕生130周年，中國(guó)電影誕生120周年。作為百年前的新媒介，電影經(jīng)歷了多次新技術(shù)的沖擊，但如今仍然沒(méi)有被大眾文化完全遺忘，其核心在于其內(nèi)容的獨(dú)特性。

上影節(jié)主競(jìng)賽評(píng)委會(huì)主席吉賽貝·托納多雷認(rèn)為大家經(jīng)常談到危機(jī)，但意大利還是不斷涌現(xiàn)出新的電影和電影人，比如《還有明天》就是危機(jī)下誕生的電影。他告訴界面文娛，電影作為交流的工具本質(zhì)上沒(méi)有受到危機(jī)的影響，從業(yè)者不要被眼前的困境所困擾，要相信電影是必須存在的一種方式，就一定有很多的機(jī)遇在里面：“電影人要相信這個(gè)世界不可能沒(méi)有電影，這個(gè)世界一定要有電影存在?！?/span>

（文中周游為化名）