文 | 財(cái)天COVER 張向陽(yáng)
編輯 | 吳躍
6月21日，江蘇省城市足球聯(lián)賽繼續(xù)對(duì)決，宿遷隊(duì)對(duì)鹽城隊(duì)，常州隊(duì)對(duì)南京隊(duì)，將蘇超的火熱推向了新高潮。贊助商們蜂擁而至，已從開(kāi)始的6家增至19家。雖然官方贊助席位報(bào)價(jià)已升至300萬(wàn)元，但仍然一席難求，一些企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，贊助13個(gè)足球隊(duì)。蘇超贊助商的火熱，也把江蘇的家底徹底暴露了出來(lái)。
01 大牌涌入蘇超
沒(méi)想到，在這個(gè)夏天，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱蘇超）竟會(huì)如此熱鬧。自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，蘇超熱度只增不減。一項(xiàng)業(yè)余賽事，不僅吸睛，而且吸金能力更是驚人。
當(dāng)國(guó)際高端啤酒品牌喜力的廣告牌出現(xiàn)在蘇超的綠茵場(chǎng)邊時(shí)，球迷驚呼：蘇超竟然迎來(lái)了“歐冠級(jí)別金主”。
喜力贊助的向來(lái)都是全球頂級(jí)賽事，就連中國(guó)足球的頂級(jí)賽事中超，喜力都未曾贊助。但這次，喜力啤酒的廣告牌竟然破天荒出現(xiàn)在了蘇超這項(xiàng)業(yè)余賽事的綠茵場(chǎng)邊。
這時(shí)也有人補(bǔ)梗：可能是因?yàn)槌Ｖ蓐?duì)從丨州變成了“o州”，才迎來(lái)了歐洲冠軍聯(lián)賽的常駐贊助商。
給不太關(guān)注足球的朋友補(bǔ)充一下背景：蘇超前4輪戰(zhàn)罷，常州隊(duì)0勝、0進(jìn)球，同時(shí)，也以0積分排名墊底。而其他12支隊(duì)伍，最低的也有3分。
基于此，常州受盡其他12支球隊(duì)球迷的調(diào)侃。常州隊(duì)已經(jīng)被各種梗包圍。比如，“從常州到吊州，再到丨州，留給常州的筆畫(huà)不多了”。當(dāng)然，“o州”的梗也緊隨其后。
對(duì)了，蘇超也是一場(chǎng)造梗大賽。蘇超剛開(kāi)始，“比賽第一，友誼第十四”“贏的當(dāng)省會(huì)”的梗就出來(lái)了。各種梗滿球場(chǎng)飛，梗中盡是“散裝江蘇”13個(gè)城市之間的“恩怨世仇”與“相互看不上”。全國(guó)網(wǎng)友也參與了進(jìn)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上，一片熱鬧與歡騰。
作為蘇超初期的幾家贊助商，也被網(wǎng)友調(diào)侃：一開(kāi)始肯定有賭的成分，沒(méi)想到后來(lái)贏麻了。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，蘇超不是該賽事的官方簡(jiǎn)稱，而是賽事太火，球迷們給起的昵稱?！俺蓖ǔＶ傅氖亲罡呒?jí)別的職業(yè)聯(lián)賽，像英超、中超，都是超級(jí)聯(lián)賽。江蘇省城市足球聯(lián)賽這一業(yè)余賽事被冠以“蘇超”，顯然是大家對(duì)這項(xiàng)賽事的一種尊稱。
江蘇省城市足球聯(lián)賽官方賬號(hào)6月19日的文章顯示，除了兩家公益支持單位——發(fā)展體育基金會(huì)、中國(guó)體育彩票之外，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽的贊助商已經(jīng)有19個(gè)。
其中，總冠名為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴有7個(gè)——國(guó)緣V3、龍?bào)纯萍?、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作商有2個(gè)——吾器酷體育、花紅藥業(yè)；官方贊助商有5個(gè)——康師傅喝開(kāi)水、中興、途虎養(yǎng)車(chē)、伊利、宇視；官方供應(yīng)商有4個(gè)——紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)、喜力、小米。
而前三輪比賽時(shí)，官方只公布了6個(gè)贊助商。換句話說(shuō)，在6月上旬爆火之后，蘇超的贊助商數(shù)量出現(xiàn)了猛增。
而且，隨著賽事的爆火出圈，贊助商也不再僅限于江蘇地區(qū)，而是突破區(qū)域化，迎來(lái)全國(guó)性的一些行業(yè)巨頭，甚至國(guó)際巨頭，比如京東、伊利、肯德基、喜力等。
賽事伊始，在6個(gè)贊助商中，江蘇銀行、國(guó)緣V3、紫金保險(xiǎn)都是江蘇籍，其余三個(gè)——卡爾美體育、喝開(kāi)水、佳得樂(lè)，也都是與體育賽事密切相關(guān)的品牌與行業(yè)，其中，卡爾美體育經(jīng)營(yíng)的是賽事裝備，而喝開(kāi)水、佳得樂(lè)背后都是飲料企業(yè)。
澎湃新聞6月13日?qǐng)?bào)道稱，蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位報(bào)價(jià)已飆升至300萬(wàn)元，而且一定程度上還“一席難求”，有錢(qián)想贊助還得排隊(duì)。而在開(kāi)賽之前就獨(dú)家總冠名的江蘇銀行，費(fèi)用大約在800萬(wàn)元。
2025蘇超的賽程長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，覆蓋江蘇13個(gè)城市，共有85場(chǎng)比賽（常規(guī)賽78場(chǎng)+淘汰賽7場(chǎng)），因此，總冠名800萬(wàn)元在現(xiàn)在看來(lái)并不夸張，如果與后來(lái)加入的大牌贊助商相比，甚至很有性價(jià)比。
02 上市公司“扎堆”
贊助市場(chǎng)反映的是一項(xiàng)體育賽事的關(guān)注度，同樣，體育賽事的火爆程度是贊助商熱情的反映。毫無(wú)疑問(wèn)，蘇超將雙方的熱情都點(diǎn)燃了。
在上述19家贊助企業(yè)中，有多家是江蘇本土企業(yè)，比如，今世緣位于淮安市，龍?bào)纯萍伎偛课挥谀暇┦?，海瀾之家在無(wú)錫市，紫金保險(xiǎn)也是南京市的企業(yè)……此外，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東的老家在宿遷；安井食品雖然來(lái)自福建，但是在江蘇有分廠……
除了與江蘇本土或與之有關(guān)的贊助商，能吸引來(lái)全國(guó)性及國(guó)際性巨頭，才是吸金力的體現(xiàn)。事實(shí)上，也確實(shí)如此。
在這19個(gè)贊助商中，就有15個(gè)是上市公司或背靠上市公司。
需要說(shuō)明的是，國(guó)緣是白酒上市公司今世緣旗下三大品牌之一，定位偏高端，在江蘇堪稱硬通貨。國(guó)緣V3是國(guó)緣主要產(chǎn)品之一。佳得樂(lè)是百事旗下飲料品牌，主要產(chǎn)品是電解質(zhì)飲料。
這些贊助商中，A股上市公司有江蘇銀行、今世緣、龍?bào)纯萍?、海瀾之家、安井食品、中興通訊、伊利；康師傅、小米、途虎是港股上市公司；而喜力在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商是華潤(rùn)啤酒，華潤(rùn)啤酒也是港股上市公司。此外，龍?bào)纯萍纪瑫r(shí)也是港股上市公司。
京東、理想汽車(chē)都是美股、港股上市公司。百勝中國(guó)更不用說(shuō)，在多地上市，也是港股、美股上市的公司。百事（PEP）是美股上市公司。
粗略統(tǒng)計(jì)，6月19日，這15家上市公司的總市值超4萬(wàn)億元。
其中，A股公司中，江蘇銀行、伊利股份、中興通訊都是千億元以上市值，6月19日收盤(pán)后總市值分別為2173億元、1753億元、1492億元。而在港股，小米集團(tuán)更是萬(wàn)億級(jí)別的上市公司。
這些還只是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽目前的贊助商。除此之外，各賽區(qū)、13支球隊(duì)也有各自的“金主”，有的球隊(duì)甚至有多個(gè)，而且也出現(xiàn)了上市公司“扎堆”的現(xiàn)象。
6月19日，中國(guó)平安宣布正式成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（南通賽區(qū)）官方合作商，稱將為南通隊(duì)提供超4460萬(wàn)元國(guó)家隊(duì)級(jí)“黃金腿”保障。
中國(guó)平安此前曾多年贊助中超，不過(guò)2024年未續(xù)約。但是，現(xiàn)在卻來(lái)蘇超湊熱鬧了。
上市公司中國(guó)平安，只是其中之一。13支球隊(duì)背后的“資本后援團(tuán)”，都很強(qiáng)大。
位于宿遷的洋河，冠名贊助了家鄉(xiāng)球隊(duì)——宿遷隊(duì)。洋河股份是白酒行業(yè)巨頭，在白酒上市公司中排名前列。而江蘇省另一家白酒上市公司今世緣，也冠名贊助了家鄉(xiāng)球隊(duì)——淮安隊(duì)。
這兩家酒企不僅在江蘇省內(nèi)的白酒市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，在蘇超的賽場(chǎng)上，同樣在較量。
6月17日，南京本土企業(yè)、數(shù)字物流平臺(tái)運(yùn)滿滿官宣，將冠名南京隊(duì)，而運(yùn)滿滿的背后是美股上市公司滿幫集團(tuán)。而徐州隊(duì)的冠名贊助商，是本土上市公司維維股份，其主營(yíng)豆奶粉。
無(wú)錫隊(duì)的官方合作伙伴為中信泰富特鋼。此外，舒華體育也表示，已贊助無(wú)錫隊(duì)參與江蘇省城市足球聯(lián)賽。這兩家企業(yè)均為上市公司。鎮(zhèn)江隊(duì)的冠名贊助商是圣象集團(tuán)，圣象集團(tuán)是地板行業(yè)龍頭、上市公司大亞圣象的子公司，也是鎮(zhèn)江本土企業(yè)。
揚(yáng)州市體育局官方賬號(hào)6月11日的文章顯示，蘇超第四輪比賽前，揚(yáng)州隊(duì)的贊助商數(shù)量已達(dá)15個(gè)，包括中國(guó)工商銀行揚(yáng)州分行、江蘇邗建集團(tuán)、揚(yáng)杰科技、揚(yáng)力集團(tuán)、勞拉之星等。
此外，其他幾個(gè)城市的足球隊(duì)也都有自己的贊助商“金主”。
可以看出，從蘇超的贊助商，到各支球隊(duì)的贊助商，雖然賽事是業(yè)余的，球員是各行各業(yè)的，但贊助商中上市公司“扎堆”，陣容十分豪華。
03 “散裝江蘇”很能打
蘇超的火爆，已經(jīng)撬動(dòng)了“足球+文旅+消費(fèi)”的深度融合。
江蘇省文旅廳發(fā)布的第四輪賽事有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日，無(wú)錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、淮安這5個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客量，較前一個(gè)周末增長(zhǎng)超48%，且銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)超15%，其中無(wú)錫更是超29.5%。
第四輪徐州隊(duì)與鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽，更是吸引了30823人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)下新紀(jì)錄。而中超聯(lián)賽2025賽季開(kāi)賽以來(lái)，前13輪場(chǎng)均進(jìn)場(chǎng)觀賽人數(shù)為24371人。
這些數(shù)據(jù)，出乎很多人的意料。
懶熊體育近期在文章中提到，2024年12月，蘇超尚處于籌備期，作為賽事主辦方之一的江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布了一份有關(guān)蘇超的商務(wù)合作方案。
在彼時(shí)的合作方案中，蘇超原計(jì)劃贊助體系分為賽事總冠名1席，贊助金額為800萬(wàn)元；官方合作伙伴4席，贊助金額為150萬(wàn)元與50萬(wàn)元實(shí)物；官方贊助商10席，贊助金額50萬(wàn)元；官方供應(yīng)商不限數(shù)量，需提供20萬(wàn)元實(shí)物。而合作權(quán)益方面，主要包含品牌授權(quán)、現(xiàn)場(chǎng)露出、官方宣傳、媒體宣傳、貴賓禮遇五個(gè)方面。
如今，官方贊助席位的報(bào)價(jià)，可是300萬(wàn)元，翻了好幾倍，還“一席難求”。
蘇超雖然是業(yè)余聯(lián)賽，但是點(diǎn)燃了江蘇人的激情。更重要的是，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)、文化差異、歷史沿革等，“天時(shí)，地利，人不和”，江蘇“十三太?！币慌鲎?，不是造梗就是瞧不上。
在“金元足球”時(shí)期，江蘇蘇寧隊(duì)曾將江蘇足球的熱情點(diǎn)燃過(guò)。2020年的中超聯(lián)賽，江蘇蘇寧隊(duì)還奪得了冠軍，諸多榮耀加身。但是，第二年年初，江蘇蘇寧隊(duì)就宣布解散。
足球一直被稱為世界第一運(yùn)動(dòng)，不管是從這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，還是從相關(guān)賽事的吸金能力來(lái)講，都是如此。但是，作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的江蘇，近幾年，在中超并無(wú)爭(zhēng)冠球隊(duì)，甚至連一個(gè)頂級(jí)聯(lián)賽的名額都難?！贤ㄖг脐?duì)2022賽季升超，2024賽季降級(jí)。
不過(guò)，雖然江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市“相互鄙視”，但是要論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，隨便拎出來(lái)一個(gè)，放到全國(guó)去比較，都很“能打”。這是“十三太保”相互“看不上”的底氣，也是蘇超吸金的底氣。
2024年江蘇GDP突破13萬(wàn)億元，邁入“城均GDP破萬(wàn)億”階段，增量達(dá)到了全國(guó)第一。從各設(shè)區(qū)市來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂多點(diǎn)開(kāi)花，形成了萬(wàn)億級(jí)、九千億級(jí)、七千億級(jí)、五千億級(jí)、四千億級(jí)的梯度結(jié)構(gòu)。
其中，有5座“萬(wàn)億之城”，從高到低依次為蘇州、南京、無(wú)錫、南通、常州，蘇州2024年GDP超2.67萬(wàn)億元；而徐州，在九千億級(jí)別，距離萬(wàn)億僅一步之遙；七千億級(jí)別的有揚(yáng)州、鹽城、泰州；五千億級(jí)別的是鎮(zhèn)江、淮安；宿遷與連云港在四千億級(jí)別為江蘇守門(mén)。
不過(guò)，即使是排在末尾的連云港，雖然在省內(nèi)存在感不是很強(qiáng)，但是，其2024年GDP也達(dá)4663億元，放在全國(guó)，也要被絕大多數(shù)城市“仰望”，GDP甚至比一些省份的省會(huì)城市還高，如烏魯木齊、呼和浩特、蘭州去年的GDP分別為4502億元、4107億元、3742億元。
在2024年GDP排行榜中，全國(guó)300多個(gè)城市，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市全部在百?gòu)?qiáng)之中，甚至都在前70名之中。在全國(guó)，也只有江蘇省做到了。
也有江蘇人說(shuō)，“表面的散，內(nèi)里的聚”或許才成就了蘇超的火。