文 | 財天COVER 張向陽

編輯 | 吳躍

6月21日，江蘇省城市足球聯(lián)賽繼續(xù)對決，宿遷隊對鹽城隊，常州隊對南京隊，將蘇超的火熱推向了新高潮。贊助商們蜂擁而至，已從開始的6家增至19家。雖然官方贊助席位報價已升至300萬元，但仍然一席難求，一些企業(yè)開始另辟蹊徑，贊助13個足球隊。蘇超贊助商的火熱，也把江蘇的家底徹底暴露了出來。

01 大牌涌入蘇超

沒想到，在這個夏天，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱蘇超）竟會如此熱鬧。自5月10日開賽以來，蘇超熱度只增不減。一項業(yè)余賽事，不僅吸睛，而且吸金能力更是驚人。

當國際高端啤酒品牌喜力的廣告牌出現(xiàn)在蘇超的綠茵場邊時，球迷驚呼：蘇超竟然迎來了“歐冠級別金主”。

喜力贊助的向來都是全球頂級賽事，就連中國足球的頂級賽事中超，喜力都未曾贊助。但這次，喜力啤酒的廣告牌竟然破天荒出現(xiàn)在了蘇超這項業(yè)余賽事的綠茵場邊。

這時也有人補梗：可能是因為常州隊從丨州變成了“o州”，才迎來了歐洲冠軍聯(lián)賽的常駐贊助商。

給不太關(guān)注足球的朋友補充一下背景：蘇超前4輪戰(zhàn)罷，常州隊0勝、0進球，同時，也以0積分排名墊底。而其他12支隊伍，最低的也有3分。

基于此，常州受盡其他12支球隊球迷的調(diào)侃。常州隊已經(jīng)被各種梗包圍。比如，“從常州到吊州，再到丨州，留給常州的筆畫不多了”。當然，“o州”的梗也緊隨其后。

對了，蘇超也是一場造梗大賽。蘇超剛開始，“比賽第一，友誼第十四”“贏的當省會”的梗就出來了。各種梗滿球場飛，梗中盡是“散裝江蘇”13個城市之間的“恩怨世仇”與“相互看不上”。全國網(wǎng)友也參與了進來，互聯(lián)網(wǎng)上，一片熱鬧與歡騰。

作為蘇超初期的幾家贊助商，也被網(wǎng)友調(diào)侃：一開始肯定有賭的成分，沒想到后來贏麻了。

嚴格來說，蘇超不是該賽事的官方簡稱，而是賽事太火，球迷們給起的昵稱?！俺蓖ǔＶ傅氖亲罡呒墑e的職業(yè)聯(lián)賽，像英超、中超，都是超級聯(lián)賽。江蘇省城市足球聯(lián)賽這一業(yè)余賽事被冠以“蘇超”，顯然是大家對這項賽事的一種尊稱。

江蘇省城市足球聯(lián)賽官方賬號6月19日的文章顯示，除了兩家公益支持單位——發(fā)展體育基金會、中國體育彩票之外，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽的贊助商已經(jīng)有19個。

其中，總冠名為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴有7個——國緣V3、龍蟠科技、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作商有2個——吾器酷體育、花紅藥業(yè)；官方贊助商有5個——康師傅喝開水、中興、途虎養(yǎng)車、伊利、宇視；官方供應(yīng)商有4個——紫金保險、佳得樂、喜力、小米。

而前三輪比賽時，官方只公布了6個贊助商。換句話說，在6月上旬爆火之后，蘇超的贊助商數(shù)量出現(xiàn)了猛增。

而且，隨著賽事的爆火出圈，贊助商也不再僅限于江蘇地區(qū)，而是突破區(qū)域化，迎來全國性的一些行業(yè)巨頭，甚至國際巨頭，比如京東、伊利、肯德基、喜力等。

賽事伊始，在6個贊助商中，江蘇銀行、國緣V3、紫金保險都是江蘇籍，其余三個——卡爾美體育、喝開水、佳得樂，也都是與體育賽事密切相關(guān)的品牌與行業(yè)，其中，卡爾美體育經(jīng)營的是賽事裝備，而喝開水、佳得樂背后都是飲料企業(yè)。

澎湃新聞6月13日報道稱，蘇超整個賽季的官方贊助席位報價已飆升至300萬元，而且一定程度上還“一席難求”，有錢想贊助還得排隊。而在開賽之前就獨家總冠名的江蘇銀行，費用大約在800萬元。

2025蘇超的賽程長達7個月，覆蓋江蘇13個城市，共有85場比賽（常規(guī)賽78場+淘汰賽7場），因此，總冠名800萬元在現(xiàn)在看來并不夸張，如果與后來加入的大牌贊助商相比，甚至很有性價比。

02 上市公司“扎堆”

贊助市場反映的是一項體育賽事的關(guān)注度，同樣，體育賽事的火爆程度是贊助商熱情的反映。毫無疑問，蘇超將雙方的熱情都點燃了。

在上述19家贊助企業(yè)中，有多家是江蘇本土企業(yè)，比如，今世緣位于淮安市，龍蟠科技總部位于南京市，海瀾之家在無錫市，紫金保險也是南京市的企業(yè)……此外，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東的老家在宿遷；安井食品雖然來自福建，但是在江蘇有分廠……

除了與江蘇本土或與之有關(guān)的贊助商，能吸引來全國性及國際性巨頭，才是吸金力的體現(xiàn)。事實上，也確實如此。

在這19個贊助商中，就有15個是上市公司或背靠上市公司。

需要說明的是，國緣是白酒上市公司今世緣旗下三大品牌之一，定位偏高端，在江蘇堪稱硬通貨。國緣V3是國緣主要產(chǎn)品之一。佳得樂是百事旗下飲料品牌，主要產(chǎn)品是電解質(zhì)飲料。

這些贊助商中，A股上市公司有江蘇銀行、今世緣、龍蟠科技、海瀾之家、安井食品、中興通訊、伊利；康師傅、小米、途虎是港股上市公司；而喜力在中國的運營商是華潤啤酒，華潤啤酒也是港股上市公司。此外，龍蟠科技同時也是港股上市公司。

京東、理想汽車都是美股、港股上市公司。百勝中國更不用說，在多地上市，也是港股、美股上市的公司。百事（PEP）是美股上市公司。

粗略統(tǒng)計，6月19日，這15家上市公司的總市值超4萬億元。

其中，A股公司中，江蘇銀行、伊利股份、中興通訊都是千億元以上市值，6月19日收盤后總市值分別為2173億元、1753億元、1492億元。而在港股，小米集團更是萬億級別的上市公司。

這些還只是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽目前的贊助商。除此之外，各賽區(qū)、13支球隊也有各自的“金主”，有的球隊甚至有多個，而且也出現(xiàn)了上市公司“扎堆”的現(xiàn)象。

6月19日，中國平安宣布正式成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（南通賽區(qū)）官方合作商，稱將為南通隊提供超4460萬元國家隊級“黃金腿”保障。

中國平安此前曾多年贊助中超，不過2024年未續(xù)約。但是，現(xiàn)在卻來蘇超湊熱鬧了。

上市公司中國平安，只是其中之一。13支球隊背后的“資本后援團”，都很強大。

位于宿遷的洋河，冠名贊助了家鄉(xiāng)球隊——宿遷隊。洋河股份是白酒行業(yè)巨頭，在白酒上市公司中排名前列。而江蘇省另一家白酒上市公司今世緣，也冠名贊助了家鄉(xiāng)球隊——淮安隊。

這兩家酒企不僅在江蘇省內(nèi)的白酒市場上競爭，在蘇超的賽場上，同樣在較量。

6月17日，南京本土企業(yè)、數(shù)字物流平臺運滿滿官宣，將冠名南京隊，而運滿滿的背后是美股上市公司滿幫集團。而徐州隊的冠名贊助商，是本土上市公司維維股份，其主營豆奶粉。

無錫隊的官方合作伙伴為中信泰富特鋼。此外，舒華體育也表示，已贊助無錫隊參與江蘇省城市足球聯(lián)賽。這兩家企業(yè)均為上市公司。鎮(zhèn)江隊的冠名贊助商是圣象集團，圣象集團是地板行業(yè)龍頭、上市公司大亞圣象的子公司，也是鎮(zhèn)江本土企業(yè)。

揚州市體育局官方賬號6月11日的文章顯示，蘇超第四輪比賽前，揚州隊的贊助商數(shù)量已達15個，包括中國工商銀行揚州分行、江蘇邗建集團、揚杰科技、揚力集團、勞拉之星等。

此外，其他幾個城市的足球隊也都有自己的贊助商“金主”。

可以看出，從蘇超的贊助商，到各支球隊的贊助商，雖然賽事是業(yè)余的，球員是各行各業(yè)的，但贊助商中上市公司“扎堆”，陣容十分豪華。

03 “散裝江蘇”很能打

蘇超的火爆，已經(jīng)撬動了“足球+文旅+消費”的深度融合。

江蘇省文旅廳發(fā)布的第四輪賽事有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日，無錫、揚州、徐州、連云港、淮安這5個主場城市的外地游客量，較前一個周末增長超48%，且銀聯(lián)渠道異地文旅消費額增長超15%，其中無錫更是超29.5%。

第四輪徐州隊與鎮(zhèn)江隊的比賽，更是吸引了30823人現(xiàn)場觀賽，創(chuàng)下新紀錄。而中超聯(lián)賽2025賽季開賽以來，前13輪場均進場觀賽人數(shù)為24371人。

這些數(shù)據(jù)，出乎很多人的意料。

懶熊體育近期在文章中提到，2024年12月，蘇超尚處于籌備期，作為賽事主辦方之一的江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司發(fā)布了一份有關(guān)蘇超的商務(wù)合作方案。

在彼時的合作方案中，蘇超原計劃贊助體系分為賽事總冠名1席，贊助金額為800萬元；官方合作伙伴4席，贊助金額為150萬元與50萬元實物；官方贊助商10席，贊助金額50萬元；官方供應(yīng)商不限數(shù)量，需提供20萬元實物。而合作權(quán)益方面，主要包含品牌授權(quán)、現(xiàn)場露出、官方宣傳、媒體宣傳、貴賓禮遇五個方面。

如今，官方贊助席位的報價，可是300萬元，翻了好幾倍，還“一席難求”。

蘇超雖然是業(yè)余聯(lián)賽，但是點燃了江蘇人的激情。更重要的是，因為經(jīng)濟競爭、文化差異、歷史沿革等，“天時，地利，人不和”，江蘇“十三太?！币慌鲎?，不是造梗就是瞧不上。

在“金元足球”時期，江蘇蘇寧隊曾將江蘇足球的熱情點燃過。2020年的中超聯(lián)賽，江蘇蘇寧隊還奪得了冠軍，諸多榮耀加身。但是，第二年年初，江蘇蘇寧隊就宣布解散。

足球一直被稱為世界第一運動，不管是從這項運動本身來說，還是從相關(guān)賽事的吸金能力來講，都是如此。但是，作為經(jīng)濟強省的江蘇，近幾年，在中超并無爭冠球隊，甚至連一個頂級聯(lián)賽的名額都難?！贤ㄖг脐?022賽季升超，2024賽季降級。

不過，雖然江蘇13個設(shè)區(qū)市“相互鄙視”，但是要論經(jīng)濟實力，隨便拎出來一個，放到全國去比較，都很“能打”。這是“十三太?！毕嗷ァ翱床簧稀钡牡讱?，也是蘇超吸金的底氣。

2024年江蘇GDP突破13萬億元，邁入“城均GDP破萬億”階段，增量達到了全國第一。從各設(shè)區(qū)市來看，經(jīng)濟發(fā)展可謂多點開花，形成了萬億級、九千億級、七千億級、五千億級、四千億級的梯度結(jié)構(gòu)。

其中，有5座“萬億之城”，從高到低依次為蘇州、南京、無錫、南通、常州，蘇州2024年GDP超2.67萬億元；而徐州，在九千億級別，距離萬億僅一步之遙；七千億級別的有揚州、鹽城、泰州；五千億級別的是鎮(zhèn)江、淮安；宿遷與連云港在四千億級別為江蘇守門。

不過，即使是排在末尾的連云港，雖然在省內(nèi)存在感不是很強，但是，其2024年GDP也達4663億元，放在全國，也要被絕大多數(shù)城市“仰望”，GDP甚至比一些省份的省會城市還高，如烏魯木齊、呼和浩特、蘭州去年的GDP分別為4502億元、4107億元、3742億元。

在2024年GDP排行榜中，全國300多個城市，江蘇13個設(shè)區(qū)市全部在百強之中，甚至都在前70名之中。在全國，也只有江蘇省做到了。

也有江蘇人說，“表面的散，內(nèi)里的聚”或許才成就了蘇超的火。