文｜時代周報(bào) 李杭
編輯｜梁勵
經(jīng)過前幾輪比賽的預(yù)熱發(fā)酵，人們對于“蘇超”的關(guān)注度還在持續(xù)上升。
6月21日晚間，“蘇超”聯(lián)賽第五輪正式打響。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，常州隊(duì)對南京隊(duì)比賽的入場觀眾數(shù)36712人，再次打破“蘇超”單場觀眾紀(jì)錄。
隨著“蘇超”關(guān)注度不斷提高，江蘇文旅市場也隨之火爆。
截至6月16日，美團(tuán)旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量已同比增長41%。在6月14日的那個周末，江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。
其實(shí)，通過足球賽事聚人氣、促消費(fèi)，激活城市經(jīng)濟(jì)，正是江蘇舉辦足球聯(lián)賽的目的之一。
相關(guān)研究顯示，以馬拉松為代表的參與型體育賽事，外地參與者的體育直接消費(fèi)，對吃、住、行等間接消費(fèi)的帶動比例高達(dá)1:13。而且2025年中國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將預(yù)計(jì)突破2萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的40%。
“蘇超”還未結(jié)束，各地的足球賽事已在醞釀。不甘于只舉辦佛山“西甲”足球聯(lián)賽，已創(chuàng)辦10年的“粵超”也即將登場，廣東省足協(xié)官網(wǎng)發(fā)布通知稱2025賽季計(jì)劃于7月至10月期間舉行；正在籌備中的“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽也將借鑒“蘇超”聯(lián)賽的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，動員社會力量參與。
經(jīng)濟(jì)大省們已經(jīng)看到了其中的門道——一場足球賽，能為城市帶來數(shù)倍的消費(fèi)增長。
足球賽事接連破圈
回溯足球賽事的破圈歷程，2023年的貴州“村超”是近年來首個引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級案例。
這個由黔東南州榕江縣村民自發(fā)組織的足球賽事，憑借接地氣的比賽形式、極具濃郁民族文化的風(fēng)格，在短視頻平臺迅速傳播。2023年全網(wǎng)綜合瀏覽量突破600億次，全網(wǎng)在線觀看“村超”直播人數(shù)超6億次。
隨著“村超”持續(xù)升溫，榕江縣當(dāng)?shù)芈糜纬尸F(xiàn)爆發(fā)式的增長。2023年榕江縣累計(jì)接待游客765.85萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，同比增長73.94%；帶動夜間消費(fèi)收入5.86億元，同比增長253.2%。
到了2024年，其接待游客數(shù)進(jìn)一步上漲至946.18萬人次，同比增長24.36%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元，同比增長28.64%。這還只是 “村超” 在文旅領(lǐng)域釋放的能量。
自貴州“村超”走紅后，游客的大量涌入，帶動了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，催生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。借助“村超”的品牌效應(yīng)，榕江2024年新增招商項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)到位資金14億多元。
以上種種數(shù)據(jù)均能看出，足球賽事對于一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用不容小覷。
如果說貴州是憑借民間自發(fā)的足球熱情，以“現(xiàn)象級”破圈效應(yīng)意外激活縣域經(jīng)濟(jì)的活力，那江蘇則是有計(jì)劃地把足球賽事打造成名片，主動激發(fā)城市的消費(fèi)活力。
近幾年，擴(kuò)內(nèi)需始終被擺在政策部署的重要位置，在此背景下，各地積極探索促消費(fèi)路徑，江蘇也不例外。
在今年的政府工作報(bào)告中，江蘇提到要加快三大球振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。此外，江蘇出臺的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動提振消費(fèi)的若干舉措》也提到要支持重大體育賽事，對承擔(dān)舉辦較大影響力體育賽事的機(jī)構(gòu)給予支持，發(fā)放獎金。
江蘇對足球賽事的支持還表現(xiàn)在“蘇超”出圈后，全省上下的迅速反應(yīng)。
端午假期，“蘇超”第三輪比賽開啟，線下足球賽事激戰(zhàn)正酣，看臺沸騰，線上“散裝江蘇”玩梗不斷，“十三太保” 花式應(yīng)援，南京官方帶頭喊出的“比賽第一，友誼第十四”口號讓“蘇超”一舉躍升為全民熱議的現(xiàn)象級賽事。
“蘇超”熱度飆升后，江蘇的各個地市迅速反應(yīng)，不想錯過這波流量變現(xiàn)的機(jī)會。
常州向揚(yáng)州游客敞開了大門，所有A級景區(qū)免費(fèi)暢游；鎮(zhèn)江對宿遷市民開放了國家級景區(qū)；鹽城不僅送上免費(fèi)景區(qū)門票，還準(zhǔn)備了特色雞蛋餅等等。
事實(shí)證明，這些舉措確實(shí)起到了不小的效果。
途牛數(shù)據(jù)顯示，端午假期主場作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%，出游熱度增長顯著；據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，6個主場城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長14.63%。
用足球激活城市消費(fèi)
實(shí)際上，足球賽事對城市的經(jīng)濟(jì)賦能遠(yuǎn)超想象，從歐洲頂級聯(lián)賽到本土草根賽事，每個角落都在印證這項(xiàng)運(yùn)動的 “吸金力”。
短期來看，足球賽事能夠直接激活消費(fèi)市場。英超聯(lián)賽每年為英國帶來30億英鎊旅游收入。2021-2022賽季西班牙職業(yè)聯(lián)賽球迷群體，在交通費(fèi)用和食品及飲品上的消費(fèi)總額為4.47億歐元。
再如2024年3月25日杭州舉辦的國足世預(yù)賽，70588名球迷現(xiàn)場觀賽帶來超5000萬元門票收入，更以1:6的拉動比例直接帶動當(dāng)?shù)?億元消費(fèi)。
長期而言，足球賽事還能重構(gòu)城市的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。以榕江為例，“村超”賽事出圈后，有力帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。羅漢果、青白茶、錫利貢米、葛根粉、腌魚等特色產(chǎn)品的線上線下銷售收入超2.8億元。
此外，當(dāng)?shù)匦麻_發(fā)的“村超”伴手禮、“村超”酒、“村超”電子競技、“村超”運(yùn)動裝備等新產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。僅“我愛村超”和貴州“村超”T恤的銷售量就超過了10萬件。全縣開發(fā)的藍(lán)染“村超”文創(chuàng)產(chǎn)品更是多達(dá)200余款，涵蓋足球、本子、T恤、布袋、球隊(duì)隊(duì)標(biāo)等多個品類。
在就業(yè)方面，“村超”效應(yīng)帶來了3000余個新增就業(yè)崗位，助力10200余人實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)增收。
這些數(shù)據(jù)充分證明，足球賽事具備強(qiáng)大的消費(fèi)拉動與產(chǎn)業(yè)帶動能力。因此，在促消費(fèi)的大背景下，多個經(jīng)濟(jì)大省紛紛盯上足球賽事這一“流量密碼”也就并不意外。
四川正積極籌備的“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽，將借鑒“蘇超”經(jīng)驗(yàn)完善賽事體系，促進(jìn)群眾足球與校園足球發(fā)展，助力全民健身。廣東宣布7月舉辦“粵超”聯(lián)賽，允許港澳臺球員參賽，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事輻射力。河南的純民間足球賽事黃冠聯(lián)賽也已經(jīng)于6月15日揭幕，賽事共有32支隊(duì)伍參加，將于11月中旬結(jié)束。
雖然這些地方均表示并非對標(biāo)特定賽事，但不難看出，以足球賽事為抓手拉動消費(fèi)、激活產(chǎn)業(yè)，已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新共識。
2025年前5月，四川社會消費(fèi)品零售總額達(dá)11734.5億元，同比增長5.6%，增速比全國快0.6個百分點(diǎn)；同期，廣東社會消費(fèi)品零售總額19720.68億元，同比增長2.1% 。
當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)增長面臨瓶頸，尋找新的方法促進(jìn)消費(fèi)，已經(jīng)成為幾乎所有經(jīng)濟(jì)大省的共同課題。而足球賽事憑借強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力，正為各地促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需提供新思路。