文 | 娛樂資本論 吳曉宇
想要在單機(jī)領(lǐng)域施展一番拳腳的網(wǎng)易，似乎再次被玩家投上了一張不信任票。
近日，網(wǎng)易雷火事業(yè)群·臨安24工作室發(fā)布了全新游戲《歸唐》的首支預(yù)告片。這款國產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)生在唐朝安史之亂時期。游戲以一個普通送信者的視角，還原了有關(guān)歸義軍大歷史下一段可歌可泣的故事。截至目前，《歸唐》在B站的播放量已經(jīng)突破1440萬次。
《歸唐》
《歸唐》的預(yù)告片發(fā)布之后，立即引爆了全球的游戲社群。大批海外玩家紛紛表示，《歸唐》作為一款動作冒險游戲，畫面的精細(xì)程度遠(yuǎn)超他們的想象。《黑神話：悟空》取得成功的大背景下，海外玩家非常期待另一個講述中國故事的3A大作。
然而，同一部預(yù)告片放到國內(nèi)就換成了另一種風(fēng)評。國內(nèi)的社交平臺上，許多玩家表達(dá)了他們對于《歸唐》的質(zhì)疑，并表示這款游戲雖然登錄PC和主機(jī)平臺，早晚會變成內(nèi)購氪金滿天飛的服務(wù)型游戲。
看到類似的輿論之后，24工作室立即在《歸唐》的B站主頁發(fā)布動態(tài)，直面玩家的質(zhì)疑。這則動態(tài)的最后，24工作室放下了一句重話：“說了是單機(jī)，就不可能是手機(jī)游戲。這話大家可以截圖留證。”可惜的是，24工作室的表態(tài)沒有換來玩家的認(rèn)可，針對《歸唐》的質(zhì)疑還在繼續(xù)。
娛樂資本論從一些內(nèi)部人士處獲悉，2018年時《歸唐》就已經(jīng)開始在網(wǎng)易內(nèi)部進(jìn)行籌備。雷火事業(yè)部負(fù)責(zé)人胡志鵬親自帶隊，核心目標(biāo)就是想制作一款有影響力的3A單機(jī)游戲?！队澜贌o間》成功之后，胡志鵬頂住內(nèi)部壓力，決心制作這樣一款高規(guī)格游戲，探索國產(chǎn)單機(jī)游戲的更高標(biāo)準(zhǔn)。
小娛過去曾多次報道過有關(guān)網(wǎng)易營銷層面出現(xiàn)的問題，這次似乎也不例外。一次次的營銷錯位消磨了玩家對于游戲公司和工作室的信任。信任重構(gòu)顯然不是一朝一夕能夠完成的。更重要的是，玩家社群生態(tài)正在不斷發(fā)生變化，網(wǎng)易等游戲公司自然需要不斷去適應(yīng)這樣的變化。
01 玩家質(zhì)疑實機(jī)太少，擔(dān)心單機(jī)變手游
6月19日，B站“游先看”欄目發(fā)布了一則視頻預(yù)告，與玩家們共同見證“下一個神秘大學(xué)生”。只是，這個“大學(xué)生”終究還是沒有瞞住眼尖玩家們，《歸唐》相關(guān)的游戲信息被直接挖了出來。
很多玩家當(dāng)時就對“神秘大學(xué)生”的說法感到反感。玩家小趙告訴娛樂資本論，《黑神話：悟空》被稱作“村里第一個大學(xué)生”，是玩家給予游戲科學(xué)的認(rèn)可。在那之后，一大堆單機(jī)游戲都想要說自己是“XXX的大學(xué)生”，這種營銷話術(shù)看到第一眼就會感到厭煩。
B站預(yù)熱海報
截至目前，《歸唐》的預(yù)告片已經(jīng)發(fā)布了四天的時間，玩家中批評的聲音也出現(xiàn)得七七八八了。小娛匯總了B站、微博、小紅書和NGA的玩家發(fā)言，發(fā)現(xiàn)普通玩家對于《歸唐》的質(zhì)疑集中在實機(jī)內(nèi)容太少、商業(yè)模式不清晰以及播放量虛高等三點。
前文曾經(jīng)提到，《歸唐》預(yù)告片整體呈現(xiàn)出的畫面和特效水平非常之高，即便和今天主流的海外游戲廠商相比，都屬于第一梯隊。此時，很多玩家就質(zhì)疑這段預(yù)告片的實機(jī)畫面過少，CG占比更高。
玩家楓華向小娛解釋，CG動畫的畫面水平和實機(jī)畫面不可同日而語。CG技術(shù)可以很簡單地輸出異常精致的畫面，但實機(jī)畫面則需要很強(qiáng)的技術(shù)力。更何況，玩家更多時間都是在玩游戲，而不是看CG播片。因此，一部游戲預(yù)告片，CG動畫選多于實機(jī)畫面，就會令玩家產(chǎn)生不信任感，害怕被“預(yù)告騙”欺詐。
針對這個問題，24工作室在一篇文章中進(jìn)行了回應(yīng)。他們表示，《歸唐》預(yù)告片中全部是實機(jī)畫面，CG含量是0。整體上預(yù)告片大致由“70%的過場動畫”和“30%的戰(zhàn)斗實機(jī)操作畫面”兩部分構(gòu)成。部分畫面為了保持沉浸感，進(jìn)而刪掉了操作界面。
《歸唐》游戲截圖
玩家對于《歸唐》第二點質(zhì)疑來自于商業(yè)模式。預(yù)告片中，24工作室明確提及了《歸唐》是動作冒險單機(jī)游戲，但很多玩家還是擔(dān)心，《歸唐》最終會隨著時間的推移，變成登陸多端的手游。
在部分玩家的記憶里，類似的情況早已發(fā)生在《燕云十六聲》的身上。這部分玩家表示，《燕云十六聲》早期也將自己標(biāo)榜為單機(jī)游戲，但最后還是成為全平臺服務(wù)型游戲。《歸唐》遲早要重蹈《燕云十六聲》的覆轍。
基于這些觀點，娛樂資本論重新搜索了《燕云十六聲》發(fā)布時的新聞，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易當(dāng)時并沒有明確《燕云十六聲》的商業(yè)模式。這和今天《歸唐》的情況是截然不同的。
《歸唐》官方也在文章中表示：“我們理解大家對于網(wǎng)游大廠雷火的不信任，但是雷火成立已經(jīng)18年了，我們其實也一直在改變。我們希望用歸唐來修復(fù)大家對我們的信任裂痕?！?/p>
《歸唐》官方的承諾
最后，一些玩家還對《歸唐》預(yù)告片超高的播放量產(chǎn)生了懷疑。這些玩家認(rèn)為，《影之刃零》的抖音話題播放量剛剛超過1.6億，總共用時兩年半的時間。僅僅過去五天，《歸唐》抖音話題播放量就超過4179萬次，這對于一款原創(chuàng)IP是極不正常的事情。這部分玩家還指出，《歸唐》預(yù)告片的彈幕和評論區(qū)充斥了很多類似機(jī)器人的發(fā)言。
截至目前，網(wǎng)易官方還沒有回應(yīng)這方面的質(zhì)疑。
02 雷火標(biāo)簽成單機(jī)圈負(fù)資產(chǎn)，過度營銷帶來不信任
玩家為何看到網(wǎng)易的單機(jī)游戲，就會產(chǎn)生如此之多的懷疑？
小娛認(rèn)為，網(wǎng)易雷火過去曾經(jīng)無數(shù)次進(jìn)行過度營銷和錯位營銷。這些營銷手段一次次打破玩家此前建立的各種預(yù)期。于是在今天，雷火即便想要帶給玩家一部有誠意的單機(jī)作品，玩家也會天然地選擇先懷疑，后相信。
雷火這種過度營銷最集中的體現(xiàn)還是《逆水寒》。小娛曾多次報道過《逆水寒》和《逆水寒手游》的種種營銷手段，并進(jìn)行了詳細(xì)的盤點。
比如在《逆水寒手游》開服前，游戲官博就曾經(jīng)組織過轉(zhuǎn)發(fā)微博抽一套鶴崗房子的活動?！赌嫠饭俨┏兄Z，玩家既可以選擇領(lǐng)取一套實際的鶴崗住宅，也可以選擇等價的獎金。
在開服當(dāng)天，《逆水寒手游》的官方賬號就因為違規(guī)營銷和違規(guī)沖榜被微博禁言?！赌嫠饭俨┻€直面回應(yīng)了此事，表示禁言的原因是投放金額沒有達(dá)到微博的要求?！赌嫠钟巍返男畔⒔挥伞赌嫠饭俨┐鸀榘l(fā)布。一來一回的交鋒，就讓《逆水寒手游》相關(guān)詞條能夠繼續(xù)待在微博熱搜榜上。
逆水寒手游（圖源：逆水寒手游官網(wǎng)）
如果單純從公司收益的角度出發(fā)，雷火的這些營銷手段都是奏效的?！赌嫠钟巍肥自铝魉?0億元上下，并持續(xù)占據(jù)App Store免費榜和暢銷榜榜首。這些成績對于當(dāng)時的游戲市場而言不可謂不亮眼。
《逆水寒手游》另外一個過度營銷的手段就是與友商的爭端。2024年，《逆水寒手游》與劍網(wǎng)三進(jìn)行了一場斷斷續(xù)續(xù)近半年的罵戰(zhàn)。這場罵戰(zhàn)不僅讓西山居當(dāng)時即將上線的《劍網(wǎng)3無界》獲得了更多關(guān)注，《逆水寒手游》也再次迎來了一波流水上漲。
現(xiàn)在的雷火似乎因為兩部《逆水寒》，已經(jīng)和過度營銷這個標(biāo)簽實現(xiàn)了綁定。網(wǎng)游或者手游玩家可能對這種過度營銷毫不在意，甚至樂此不疲。
單機(jī)游戲的玩家卻是另外一群人。他們天生討厭類似的營銷方式，渴望的是更加扎實的游戲內(nèi)容。于是，雷火身上“過度營銷”的標(biāo)簽成為他們進(jìn)軍單機(jī)游戲市場的負(fù)資產(chǎn)。
03 網(wǎng)易力求單機(jī)游戲突破，需要順應(yīng)玩家生態(tài)
玩家們雖然從一開始就對《歸唐》抱有一定的懷疑，但從小娛了解到的情況來看，雷火對于單機(jī)游戲是認(rèn)真的。
一些相關(guān)人士告訴小娛，胡志鵬對于單機(jī)游戲有著自己的情結(jié)。他希望能夠制作出類似《神秘海域》或者《刺客信條》一樣的國產(chǎn)3A游戲。這也是為什么《歸唐》的游戲類型沒有選擇近年來大火的魂Like和開放世界，而是堅持制作一款敘事驅(qū)動的、以動作戰(zhàn)斗為核心的、包含冒險解密元素的單機(jī)游戲。
《歸唐》自籌備至今已經(jīng)經(jīng)過了7年時間，期間經(jīng)歷了三到四次的修改，甚至是推倒重來。胡志鵬對于單機(jī)游戲的要求非常高。如果沒法過他那一關(guān)，自然無法端給玩家。從現(xiàn)在的成果來看，《歸唐》無論是游戲?qū)崣C(jī)畫面還是戰(zhàn)斗系統(tǒng)，都符合今天一線3A大廠水平。
值得一提的是，《歸唐》在研發(fā)探索的過程中，曾和多個國內(nèi)的單機(jī)團(tuán)隊進(jìn)行過深入交流，其中就包括了《黑神話：悟空》的開發(fā)商游戲科學(xué)。胡志鵬的名字就出現(xiàn)在《黑神話：悟空》結(jié)尾的特別鳴謝之中。
《黑神話：悟空》制作人馮驥在其朋友圈第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了《歸唐》的預(yù)告片，并表達(dá)了自己的支持：“窮則求己，達(dá)則四方。四方行遍，終須歸唐。就要這樣，理當(dāng)這樣?！?/p>
馮驥轉(zhuǎn)發(fā)了《歸唐》的預(yù)告片
這一次，網(wǎng)易雷火確實想要認(rèn)真地做一款3A單機(jī)游戲。那么，如何才能用實際行動說服那些懷疑的玩家？在小娛看來，網(wǎng)易想要挽回玩家的信任其實有一個比較簡單的辦法，那就是順應(yīng)現(xiàn)在單機(jī)游戲玩家的心態(tài)，拿出更加實際的游戲內(nèi)容，同時減少不必要的營銷手段。
娛樂資本論曾問過小趙，今天的單機(jī)游戲玩家究竟需要的是什么？小趙認(rèn)為，這幾年的單機(jī)游戲玩家和十年前的單機(jī)游戲玩家有著極大的不同。他們或許很容易被各種平臺的KOL或者論壇風(fēng)向所影響，但也更加相信真實玩家對于一款游戲的口碑。
在這種基礎(chǔ)上，廠商只要不斷地把游戲真實的開發(fā)情況呈現(xiàn)給玩家，減少一些不必要的“花活”，玩家也會真金白銀地支持游戲公司?！队爸辛恪坊蛟S就是一個不錯的案例。
《影之刃零》第一次公布預(yù)告片的時候，其實出現(xiàn)了與《歸唐》類似的情況。許多玩家都懷疑《影之刃零》是不是一款單機(jī)游戲。尤其是《血雨》系列的老玩家，他們對于靈游坊乃至游戲的制作人梁其偉的質(zhì)疑是最多的。
靈游坊官方在預(yù)告片發(fā)布當(dāng)天進(jìn)行了澄清，再次確認(rèn)本作是一款單機(jī)游戲。盡管玩家的疑慮仍然存在，此時的靈游坊選擇了“閉麥”，潛下心來開發(fā)游戲。
2024年6月，靈游坊拿著最新的游戲試玩demo，參加了全球多個大型線下游戲展。玩家親手摸到游戲的那一刻，他們對《影之刃零》的懷疑就此消失。在此之后，靈游坊以半年時間為單位，固定放出更多的游戲演示和線下試玩，玩家對本作的期待值節(jié)節(jié)攀升。
影之刃零
有關(guān)《歸唐》的爭議，眼下還并未消散。楓華說，他非常希望有更多優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)3A游戲走向大眾視野。畢竟，玩家關(guān)心的永遠(yuǎn)還是游戲好不好玩。
胡志鵬在他的朋友圈里提到，他求大家別說什么村里又一個大學(xué)生之類的了，《歸唐》還差很遠(yuǎn)，只是一群對國產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念的人?！稓w唐》的官方賬號也一再表示，他們將有更多實機(jī)游戲內(nèi)容放出?；蛟S，網(wǎng)易雷火還有時間贏回玩家的信任。