界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

6月26日，據(jù)潮新聞報(bào)道，杭州最后一家ZARA HOME門店將于近期閉店。這也是其長(zhǎng)沙國金店發(fā)布閉店通知后，ZARA HOME的又一個(gè)收縮動(dòng)作。

ZARA HOME杭州來福士中心店目前是ZARA HOME在杭州的唯一一家門店。對(duì)于閉店的原因，上述報(bào)道援引店員消息稱，是因?yàn)椤胺孔獾狡?，這里的租金太高了”。

無獨(dú)有偶，本月初，ZARA HOME長(zhǎng)沙國金店也放出了閉店消息，將在6月29日營業(yè)結(jié)束后關(guān)店，原因是“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整”。該店也是ZARA HOME在長(zhǎng)沙的最后一家門店。

ZARA HOME是西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)旗下的家居用品和室內(nèi)裝飾品牌，成立于2003年，主要提供兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)、實(shí)用性和合理價(jià)格的家居產(chǎn)品。其產(chǎn)品線涵蓋床上用品、餐具、浴室用品、家居裝飾等多個(gè)類別，價(jià)格跨度從十幾元到數(shù)千元，在全球有超過400家實(shí)體店。

2011年，ZARA HOME正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，一度備受追求時(shí)尚的消費(fèi)者喜愛。其巔峰時(shí)期，在中國18個(gè)城市設(shè)有30家線下門店。

然而近年來ZARA HOME在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂觀。除上述兩家門店即將關(guān)閉外，其在上海、南京、深圳等城市的部分門店也陸續(xù)關(guān)閉。

界面新聞從ZARA HOME客服處了解到，目前ZARA HOME在中國的門店數(shù)僅剩10多家，主要集中在上海、北京、西安、深圳等城市，總數(shù)已較此前大幅減少。

不只是ZARA HOME在收縮，其所屬的Inditex集團(tuán)也在調(diào)整中國業(yè)務(wù)。2021年以來，Inditex集團(tuán)已陸續(xù)關(guān)閉了旗下品牌Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中國的全部門店。

Inditex集團(tuán)主打品牌Zara也在持續(xù)閉店。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，過去一年，Zara在華門店數(shù)驟減81家。今年1月，Zara已關(guān)閉了其位于深圳、長(zhǎng)沙、貴陽的4家門店。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)是其調(diào)整布局的重要原因。Inditex集團(tuán)2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，其營收雖同比增長(zhǎng)1.5%至82.7億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)0.8%至13億歐元，但均低于分析師預(yù)期，引發(fā)投資者擔(dān)憂，導(dǎo)致股價(jià)當(dāng)日暴跌超過6%。

而從2024財(cái)年來看，歐洲地區(qū)仍是Inditex集團(tuán)最重要的市場(chǎng)，包括中國在內(nèi)的 “亞洲及其他地區(qū)” 占比則下滑至15.7%，在2023財(cái)年這一數(shù)字為16.9%。

就家居品類而言，ZARA HOME在中國面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——不僅有更重性價(jià)比的名創(chuàng)優(yōu)品爭(zhēng)搶份額，也有日系的無印良品、同為快時(shí)尚品牌的UR等分食“蛋糕”。未來ZARA HOME是否會(huì)進(jìn)一步關(guān)閉中國門店值得關(guān)注。