界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

路易威登巨輪“路易號(hào)”駛?cè)雲(yún)墙罚溴^上海最時(shí)尚街區(qū)南京西路商圈。

6月26日，路易威登全新概念地標(biāo)“路易號(hào)”正式對(duì)外開放。26日，在這艘巨輪上，路易威登迎來(lái)首批“登船”游客，路易威登全球唯一大秀“非凡之旅”展覽開幕。

坐落于南京西路商圈興業(yè)太古匯，“路易號(hào)”船型建筑格外醒目。設(shè)計(jì)靈感源自19世紀(jì)路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，代表了上海作為“東方門戶”的港口文化，呼應(yīng)了上?！昂＜{百川”的城市精神。

這是繼巴黎、紐約后，路易威登全球第三座以硬箱為靈感的藝術(shù)地標(biāo)，且是其中唯一采用“巨輪”造型的。

“路易號(hào)”總面積1600平方米（長(zhǎng)114.5米，高30米），內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗(yàn)空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為文創(chuàng)專賣店，三層設(shè)立路易威登咖啡館，并融合“咖啡+展覽+文創(chuàng)”三種業(yè)態(tài)。

值得注意的是，“路易號(hào)”并非旗艦商店，而是一家融合展覽、美食、零售為一身的復(fù)合型概念空間。這也是繼Prada榮宅、張園Dior精品店之外，在上海南京西路商圈落地的又一概念空間。

近年來(lái)，頭部時(shí)尚品牌在華銷售承壓，上海零售業(yè)開始從實(shí)物消費(fèi)向場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

今年1月，路易威登聯(lián)合藝術(shù)家村上隆在巨鹿路打造三處快閃空間——限時(shí)空間、咖啡花園、迷你電影院。阿迪達(dá)斯在巨鹿路、永源路等地打造“貝殼頭”限時(shí)主題街區(qū)，將街區(qū)文化基因與年輕客群深度鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌與街區(qū)的“雙向賦能”。嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨(dú)家IP聯(lián)合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主題夏日季，并全國(guó)首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品，成為全市熱門打卡標(biāo)桿地，為南京西路商圈的人氣、消費(fèi)帶來(lái)裂變效應(yīng)。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊告訴界面新聞，目前南京西路正在由實(shí)物性消費(fèi)向概念消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)進(jìn)行場(chǎng)景切換。此次“路易號(hào)”是實(shí)物消費(fèi)融合場(chǎng)景消費(fèi)的典型例證。

“高端品牌通過(guò)打造概念性空間、打造新消費(fèi)場(chǎng)景，旨在提升消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶黏度，讓社交與消費(fèi)融合，打造更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！币诟嬖V界面新聞。

新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個(gè)性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費(fèi)者，越來(lái)越注重品牌所代表的文化和情感價(jià)值，而非單純的產(chǎn)品功能，這一趨勢(shì)促使品牌更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值傳遞，獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性。姚磊分析。

場(chǎng)景體驗(yàn)式消費(fèi)讓品牌借助流量，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的提升。

記者從上海市靜安區(qū)獲悉，今年以來(lái)，靜安全區(qū)已成功舉辦超百場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引市民游客超2000萬(wàn)人次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)143億元，帶動(dòng)消費(fèi)消費(fèi)119億元。

2024年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀首次走進(jìn)上海。記者從南京西路相關(guān)門店獲悉，在大秀舉辦后，門店銷售業(yè)績(jī)提升近4成。

“路易號(hào)”落地的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，商圈內(nèi)集聚了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，國(guó)際品牌占比超過(guò)70%，商圈內(nèi)集聚了全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)，還有國(guó)際頂級(jí)品牌、高端潮流戶外品牌、時(shí)尚快消品牌、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、本土原創(chuàng)品牌等。

在姚磊看來(lái)，“路易號(hào)”的項(xiàng)目對(duì)于區(qū)域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)際頂級(jí)商圈建設(shè)等有著積極而深遠(yuǎn)的意義。

目前，南京西路主要商圈正推出“妝造之美”、“活力之美”、“自然之美”、“時(shí)尚之美”、“設(shè)計(jì)之美”、“質(zhì)購(gòu)之美”六大板塊重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景活動(dòng)，重點(diǎn)活動(dòng)“全年無(wú)休”，上述國(guó)際品牌是這些消費(fèi)場(chǎng)景的“主力軍”。

時(shí)尚濃度之高，造就了類似“非凡之旅”這樣的大秀在這里“首展”“首秀”“首發(fā)”，進(jìn)一步推高南京西路人氣。尤其是在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”方面，2024年，靜安引進(jìn)各類首店234家，數(shù)量規(guī)模居全市第一，今年1-5月，全區(qū)新引進(jìn)首店59家，全國(guó)級(jí)以上首店14家，數(shù)量能級(jí)繼續(xù)領(lǐng)跑全市。

上海靜安區(qū)政府透露，僅今年前5個(gè)月，就有近100場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)密集登陸靜安。

Prada亞洲首個(gè)獨(dú)立精品餐飲空間在榮宅揭幕；古馳全球首展《竹境：解譯傳奇》向公眾開放；靜安嘉里中心“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”內(nèi)地首展開幕。此外，還有寶格麗蛇年特展、愛(ài)彼時(shí)計(jì)“創(chuàng)想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首發(fā)、泡泡瑪特主題首展等。MINISO LAND 上海CP靜安店將正式啟幕，江詩(shī)丹頓亞洲首展等眾多重磅首發(fā)活動(dòng)也將陸續(xù)亮相靜安。

首發(fā)、首戰(zhàn)、首秀背后的商業(yè)邏輯是南京西路商圈正打造“買全球、賣全球”的全新格局。

姚磊告訴界面新聞，“路易號(hào)”從接觸項(xiàng)目到建造完成，從構(gòu)想變成現(xiàn)實(shí)，大概只經(jīng)歷了3個(gè)月的時(shí)間，“靜安速度”讓市民和消費(fèi)者能看到這樣一個(gè)驚艷呈現(xiàn)，這背后，也有靜安“一流服務(wù)”的支撐。政府各方面在全流程、全部環(huán)節(jié)及時(shí)對(duì)接，提供精準(zhǔn)而高效的支持。上海靜安將繼續(xù)通過(guò)服務(wù)，來(lái)支持重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)開設(shè)首店、舉辦新品首發(fā)活動(dòng)。