界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
路易威登巨輪“路易號”駛?cè)雲(yún)墙?，落錨上海最時尚街區(qū)南京西路商圈。
6月26日，路易威登全新概念地標(biāo)“路易號”正式對外開放。26日，在這艘巨輪上，路易威登迎來首批“登船”游客，路易威登全球唯一大秀“非凡之旅”展覽開幕。
坐落于南京西路商圈興業(yè)太古匯，“路易號”船型建筑格外醒目。設(shè)計靈感源自19世紀路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，代表了上海作為“東方門戶”的港口文化，呼應(yīng)了上?！昂＜{百川”的城市精神。
這是繼巴黎、紐約后，路易威登全球第三座以硬箱為靈感的藝術(shù)地標(biāo)，且是其中唯一采用“巨輪”造型的。
“路易號”總面積1600平方米（長114.5米，高30米），內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為文創(chuàng)專賣店，三層設(shè)立路易威登咖啡館，并融合“咖啡+展覽+文創(chuàng)”三種業(yè)態(tài)。
值得注意的是，“路易號”并非旗艦商店，而是一家融合展覽、美食、零售為一身的復(fù)合型概念空間。這也是繼Prada榮宅、張園Dior精品店之外，在上海南京西路商圈落地的又一概念空間。
近年來，頭部時尚品牌在華銷售承壓，上海零售業(yè)開始從實物消費向場景消費轉(zhuǎn)變。
今年1月，路易威登聯(lián)合藝術(shù)家村上隆在巨鹿路打造三處快閃空間——限時空間、咖啡花園、迷你電影院。阿迪達斯在巨鹿路、永源路等地打造“貝殼頭”限時主題街區(qū)，將街區(qū)文化基因與年輕客群深度鏈接，實現(xiàn)品牌與街區(qū)的“雙向賦能”。嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯(lián)合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主題夏日季，并全國首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品，成為全市熱門打卡標(biāo)桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應(yīng)。
上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊告訴界面新聞，目前南京西路正在由實物性消費向概念消費、場景消費、體驗消費進行場景切換。此次“路易號”是實物消費融合場景消費的典型例證。
“高端品牌通過打造概念性空間、打造新消費場景，旨在提升消費體驗，提升用戶黏度，讓社交與消費融合，打造更好的消費體驗。”姚磊告訴界面新聞。
新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產(chǎn)品功能，這一趨勢促使品牌更加強調(diào)文化內(nèi)涵以及品牌價值傳遞，獲得消費者的價值認同，增加消費者對品牌的黏性。姚磊分析。
場景體驗式消費讓品牌借助流量，實現(xiàn)了商業(yè)價值的提升。
記者從上海市靜安區(qū)獲悉，今年以來，靜安全區(qū)已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創(chuàng)造經(jīng)濟貢獻143億元，帶動消費消費119億元。
2024年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀首次走進上海。記者從南京西路相關(guān)門店獲悉，在大秀舉辦后，門店銷售業(yè)績提升近4成。
“路易號”落地的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，商圈內(nèi)集聚了2000多個國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%，商圈內(nèi)集聚了全球三大奢侈品集團LVMH集團、歷峰集團、開云集團，全球最大的化妝品集團歐萊雅集團，還有國際頂級品牌、高端潮流戶外品牌、時尚快消品牌、中國獨立設(shè)計師品牌、本土原創(chuàng)品牌等。
在姚磊看來，“路易號”的項目對于區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際頂級商圈建設(shè)等有著積極而深遠的意義。
目前，南京西路主要商圈正推出“妝造之美”、“活力之美”、“自然之美”、“時尚之美”、“設(shè)計之美”、“質(zhì)購之美”六大板塊重點消費場景活動，重點活動“全年無休”，上述國際品牌是這些消費場景的“主力軍”。
時尚濃度之高，造就了類似“非凡之旅”這樣的大秀在這里“首展”“首秀”“首發(fā)”，進一步推高南京西路人氣。尤其是在“首發(fā)經(jīng)濟”方面，2024年，靜安引進各類首店234家，數(shù)量規(guī)模居全市第一，今年1-5月，全區(qū)新引進首店59家，全國級以上首店14家，數(shù)量能級繼續(xù)領(lǐng)跑全市。
上海靜安區(qū)政府透露，僅今年前5個月，就有近100場高能級首發(fā)活動密集登陸靜安。
Prada亞洲首個獨立精品餐飲空間在榮宅揭幕；古馳全球首展《竹境：解譯傳奇》向公眾開放；靜安嘉里中心“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”內(nèi)地首展開幕。此外，還有寶格麗蛇年特展、愛彼時計“創(chuàng)想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首發(fā)、泡泡瑪特主題首展等。MINISO LAND 上海CP靜安店將正式啟幕，江詩丹頓亞洲首展等眾多重磅首發(fā)活動也將陸續(xù)亮相靜安。
首發(fā)、首戰(zhàn)、首秀背后的商業(yè)邏輯是南京西路商圈正打造“買全球、賣全球”的全新格局。
姚磊告訴界面新聞，“路易號”從接觸項目到建造完成，從構(gòu)想變成現(xiàn)實，大概只經(jīng)歷了3個月的時間，“靜安速度”讓市民和消費者能看到這樣一個驚艷呈現(xiàn)，這背后，也有靜安“一流服務(wù)”的支撐。政府各方面在全流程、全部環(huán)節(jié)及時對接，提供精準(zhǔn)而高效的支持。上海靜安將繼續(xù)通過服務(wù)，來支持重點支持優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)、相關(guān)機構(gòu)開設(shè)首店、舉辦新品首發(fā)活動。