不足一厘米寬的面條，在黃龍溪古鎮(zhèn)“甩”出了一個(gè)跌宕起伏的商業(yè)江湖。
從2011年黃龍溪第一家一根面餐館開業(yè)，到2016年拉面小哥妖嬈拉面的姿勢走紅網(wǎng)絡(luò)，再到2023年因商標(biāo)讓商家對簿公堂，“一根面”的商業(yè)江湖從未平靜。
“一根面”的故事遠(yuǎn)不止一根面條，背后是持續(xù)九年的商業(yè)博弈。2016年，“黃龍溪一根面”商標(biāo)持有者向其他一根面商家提起訴訟，該持有者以敗訴告終。2023年，該持有者將鎮(zhèn)上的另一家“正宗黃龍溪一根面總店”告上法庭，持有者勝訴。
官司結(jié)束了，但新的商戰(zhàn)仍在繼續(xù)——多個(gè)商家注冊了不同包含“一根面”關(guān)鍵詞的商標(biāo)，有商家打算開發(fā)速食包裝向網(wǎng)絡(luò)發(fā)起沖擊。在這場關(guān)于網(wǎng)紅美食的現(xiàn)代商戰(zhàn)江湖里，沒有人愿意輕易退場。
①
“一根面”與妖嬈拉面小哥
6月19日，在黃龍溪一家餐館前，一位拉面小哥正在熱鍋前拉一根面。不足1厘米寬的面條在小哥手中飛舞旋轉(zhuǎn)，前面站著幾個(gè)游客拿出手機(jī)正拍攝記錄。
面條講究一根不斷，但是這些年一根面的生意七零八落。如今，在黃龍溪銷售一根面的店鋪只有三家，在一根面之外，游客還有更多的美食選擇。
時(shí)間倒回到2016年，一根面還是黃龍溪美食界的“頂流”。到了飯點(diǎn)，一個(gè)個(gè)拉面小哥動(dòng)作不停歇，對準(zhǔn)他們的是來自全國游客的手機(jī)鏡頭。一段段視頻被記錄被發(fā)在社交媒體上，吸引了更多游客前來打卡。
“面甩得越‘妖’，生意就越好”，在花式拉面下，一根面在很長一段時(shí)間都是短視頻的流量“霸主”，看拉面、吃拉面，一根面捧紅了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅。
其中最早、也最火的還是田波。2016年、2017年，黃龍溪的拉面小哥田波走紅網(wǎng)絡(luò)，一邊哼歌，一邊拉面的他節(jié)奏感十足，在流量時(shí)代迅速吸粉，一度坐擁48萬粉絲。后來，田波還“拉”來了老婆——一位東北粉絲，后來與田波結(jié)婚生子。
一根面火爆之時(shí)，在2017年，就有6位商家在黃龍溪“廝殺”，放音樂、扭腰肢、花式拉面成為主流，拉得好的拉面師傅也成為香餑餑。有餐館長期大量招收學(xué)員，希望把花式拉面流水線延伸下去；還有餐館另辟蹊徑，馬不停蹄在外地考察，希望把一根面的版圖向外開辟。
②
“一面一江湖” 商標(biāo)暗戰(zhàn)九年
在巨大流量的背后，圍繞一根面的商標(biāo)之爭一直在上演。
2011年，劉建國是黃龍溪第一家售賣一根面的商家，他投入了不少廣告費(fèi)，想要打響“一根面”的牌子。
2016年，劉建國一紙?jiān)V訟，將當(dāng)時(shí)黃龍溪第二家開業(yè)的一根面餐館古鎮(zhèn)美食坊告上了法庭。
同年12月26日，成都中院判決原告劉建國敗訴。法院認(rèn)為，在現(xiàn)有證據(jù)已經(jīng)證明“一根面”為一種傳統(tǒng)小吃的情況下，該文字不應(yīng)在食品行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)為任何人以任何方式予以獨(dú)占，否則將會不合理地?cái)U(kuò)大個(gè)人權(quán)利的保護(hù)范圍，進(jìn)而損害公眾享有該文化傳統(tǒng)的權(quán)利和他人合理使用的經(jīng)營活動(dòng)。
敗訴后，劉建國把“一根面”招牌改為“黃龍溪一根面”。此前，劉建國已申請“黃龍溪一根面”的商標(biāo)注冊（9872509號商標(biāo)），如今，“黃龍溪一根面”專用權(quán)期限將持續(xù)至2034年。
2023年，劉建國再次與黃龍溪另一家售賣一根面的商家鬧上法庭。這家餐飲店距離劉建國的店鋪不遠(yuǎn)，店招為“正宗黃龍溪一根面總店”。劉建國認(rèn)為，這個(gè)招牌和自己店鋪的“黃龍溪一根面”高度混淆，侵犯了注冊商標(biāo)專用權(quán)。
2024年底，成都中院判決原告劉建國勝訴。法院判決書表示，“本案并無證據(jù)證明‘黃龍溪一根面’屬于由法律或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定的商品或服務(wù)的法定‘通用名稱’?！?/p>
法院認(rèn)定，被告與第9872509號商標(biāo)核定使用的“飯店、快餐館”為相同服務(wù)，被訴侵權(quán)的“黃龍溪一根面”與權(quán)利商標(biāo)相同，“黃龍溪一根面總店”“正宗黃龍溪一根面總店”完整包含權(quán)利商標(biāo)構(gòu)成近似并導(dǎo)致相關(guān)公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，均是侵權(quán)標(biāo)識。被告未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人劉建國許可，在相同服務(wù)上使用前述侵權(quán)標(biāo)識，構(gòu)成對第9872509號注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。
③
流量褪去后，“一根面”如何生存
劉建國辦公室里，堆放著打印出來的上千份類似法院案例，還有一摞摞的涉及知識產(chǎn)權(quán)的法律書籍。
“現(xiàn)在一根面的生意不好了，和巔峰時(shí)期比，差太多?！眲⒔▏嘎?，一天還是可以賣幾百碗，謹(jǐn)慎的他不敢說太多，“說多了引起人家（眼紅）?！?/p>
劉建國說，自己是被逼無奈，才將“正宗黃龍溪一根面總店”告上法庭的,“游客從外地來也分不清，一看店招，又是‘正宗’，又是‘總店’，兩家店相隔不遠(yuǎn)，對我的生意影響很大。”
這樣的店招，和宜賓燃面、沙縣小吃有什么不一樣？劉建國解釋，“那些是一直流傳下來的，我這個(gè)面正兒八經(jīng)是我‘創(chuàng)造’出來的，在我之前（在黃龍溪），絕對沒人做一根面，而且是作為品牌開店。我在2011年7月開店，8月份就拿到了營業(yè)執(zhí)照，一個(gè)月我就注冊商標(biāo)了?！?/p>
流量褪去后的一根面，生意大不如前。劉建國自述，前期投入在“一根面”上的廣告費(fèi)近百萬。下一步，他準(zhǔn)備借助網(wǎng)絡(luò)將“一根面”推向全國。
劉建國說起他的商業(yè)計(jì)劃，“以前我不太注重味道，因?yàn)檫@個(gè)品牌不穩(wěn)定。下一步，我要把味道提起來，在網(wǎng)上賣包裝（好的方便速食）食品?，F(xiàn)在官方網(wǎng)站做起來了，然后準(zhǔn)備開企業(yè)自媒體號?！?/p>
在二審判決前，被告餐飲店的經(jīng)營者已經(jīng)更換招牌，店招也注冊了商標(biāo)。
“我愿賭服輸，輸官司不可恥，這是法律給我上了一門寶貴的課。”被告餐飲店的經(jīng)營者表示，之前之所以要用“正宗黃龍溪一根面總店”招牌，主要是對法律認(rèn)識不清，“我當(dāng)時(shí)沒想到，這個(gè)畢竟是人家注冊的商標(biāo)。我們（和劉建國）不是競爭對手，現(xiàn)在（一根面的）行情真不好，我們要在黃龍溪共同生存下去?！?/p>
法律人士解析：
商家如何避免“侵權(quán)不自知”？
為什么“黃龍溪一根面”可以成功注冊商標(biāo)？成都市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會委員、致高律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任蘭逸超分析稱，一是具有合法性，“按照《商標(biāo)法》第10條，縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)，黃龍溪作為鎮(zhèn)級地名在行政區(qū)劃上未達(dá)到縣級以上”。二是顯著性，“劉建國自2011年持續(xù)使用并宣傳，通過媒體曝光、獲獎(jiǎng)使其獲得‘第二含義’——公眾將該標(biāo)識與其餐飲服務(wù)關(guān)聯(lián)，具備商標(biāo)識別功能”。
同為關(guān)于一根面的官司，為什么劉建國2016年敗訴，而在2024年勝訴？蘭逸超表示，2016年，被告使用通用名稱“一根面”屬正當(dāng)，2024年，被告使用完整注冊商標(biāo)并附加誤導(dǎo)性詞匯，構(gòu)成侵權(quán)。
蘭逸超解釋，“在2016年，被告僅使用‘一根面’作為產(chǎn)品的描述，并未直接使用‘黃龍溪一根面’，法院認(rèn)定為傳統(tǒng)小吃通用名稱（如擔(dān)擔(dān)面、甜水面），屬合理描述性使用，未侵犯商標(biāo)權(quán)。”
而到了2024年，“被告在店招上突出使用‘黃龍溪一根面總店’‘正宗黃龍溪一根面總店’，該招牌上‘黃龍溪一根面’的突出使用，構(gòu)成商標(biāo)性使用；添加‘總店’‘正宗’等表述，暗示與權(quán)利人的關(guān)聯(lián)，惡意攀附商譽(yù)；店鋪位于劉建國的店面斜對面，直接搶奪客源，必然導(dǎo)致混淆。”
西南民族大學(xué)法學(xué)院副教授、民商法碩士研究生導(dǎo)師鄭顯芳對此認(rèn)為，2024年二審，劉建國勝訴的主要原因，一是“黃龍溪一根面”未被認(rèn)定為通用名稱；二是侵權(quán)方使用方式存在惡意攀附意圖；三是商標(biāo)權(quán)人積累的商譽(yù)受法律保護(hù)。
鄭顯芳表示，商家在注冊商標(biāo)與使用階段，要注意對顯著性設(shè)計(jì)進(jìn)行全面檢索，使用商標(biāo)中注意規(guī)范并留存使用證據(jù)。同時(shí)，商家要謹(jǐn)慎使用“地域+品類”的組合商標(biāo),同時(shí)對集體商標(biāo)的合規(guī)使用?！袄?，在成都開面館，避免直接使用‘成都擔(dān)擔(dān)面’作為主招牌，除非已注冊商標(biāo)。但是商家可采用‘老張記擔(dān)擔(dān)面（成都老字號）’突出自有品牌，弱化地理關(guān)聯(lián)?！?/p>
來源：推廣