文 | 艾瑞咨詢

距離下一個“iPhone時刻”還有多遠(yuǎn)？

“iPhone時刻” 用來描述那些標(biāo)志性、劃時代的時刻——當(dāng)某個技術(shù)產(chǎn)品或創(chuàng)新的出現(xiàn)，徹底改變了某個行業(yè)或領(lǐng)域的格局，并且深刻影響了人們的日常生活和社會結(jié)構(gòu)。

而站在今天的視角，我們不禁要問：下一個“iPhone時刻”何時出現(xiàn)？

AI眼鏡不僅是科技的產(chǎn)物，更可能成為一種新的生活方式，一種無形中打破人與世界之間的界限的媒介。無論是增強現(xiàn)實帶來的全新體驗，還是人工智能所賦予的智慧，它們都在這副眼鏡里找到了完美的容身之地。

我們可以想象，在不遠(yuǎn)的將來，它將不再只是一個工具，而是融入我們生活的伙伴，成為我們與世界、與他人、與自我之間溝通的橋梁。

但這一切，還距離我們究竟有多遠(yuǎn)？是幾年的努力，還是更長時間的沉淀？也許今天的技術(shù)還在試探，設(shè)計還在蛻變，市場還在觀察。

但AI眼鏡，或許正悄然走在這條路上，等待著那個“iPhone時刻”的到來，等待著未來的一道曙光，幫助我們“看清”整個世界。

AI眼鏡定義及分類概覽

人工智能賦能傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品，功能性及實用性日趨完善

AI眼鏡是一種創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備，其在傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了人工智能技術(shù)，并將音頻、攝像等功能集成于一體而成。對于AI眼鏡而言，人工智能屬性是其最核心的屬性。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)集成的技術(shù)或硬件類型又可以細(xì)分為五大類型，每種類型的適用場景、適用人群存在一定差異性，但共同點在于AI眼鏡為用戶的工作、生活帶來了效率的提升或是體驗的改善。

AI眼鏡分類介紹

AI音頻眼鏡

AI拍攝眼鏡

AI顯示眼鏡（AI+AR）

2028年AI眼鏡全球出貨規(guī)模將觸達(dá)兩千萬量級

智能眼鏡作為XR技術(shù)的重要衍生品類，在AI大模型技術(shù)快速發(fā)展的推動下正迎來爆發(fā)式增長

2023年9月，Meta與雷朋合作推出了AI智能眼鏡Ray-Ban Meta，累計出貨量已經(jīng)突破200萬臺，掀起了智能眼鏡市場的新熱潮。隨著Ray-Ban Meta的成功，AI智能硬件的熱潮與一體式AR眼鏡在技術(shù)上的突破共同推動了智能眼鏡品類的發(fā)展。2024年下半年起，國內(nèi)智能眼鏡市場迅速起量，各品牌紛紛加入AI眼鏡賽道。2025年AI中國AI眼鏡市場爆發(fā)增長，艾瑞推測預(yù)計到2028年AI眼鏡的全球出貨量規(guī)模將觸達(dá)兩千萬量級。

中國AI眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AI眼鏡市場廠商梳理

各大廠商紛紛入局，加速“AI大模型與AR技術(shù)深度融合”，推動輕量化、多元化場景的AI眼鏡產(chǎn)品市場擴容

典型廠商：雷鳥創(chuàng)新（RayNeo)

專注消費級AI+AR眼鏡“技術(shù)自研+生態(tài)整合+消費級普及”，具備核心光學(xué)方案全鏈路自研能力

典型廠商：李未可（Lawaken）

專注AI+眼鏡賽道，以“Let AI awaken”為核心理念，致力打造“中國首款A(yù)I+AR科技潮牌”眼鏡產(chǎn)品

典型廠商：Rokid

專注人機交互技術(shù)，發(fā)力AI+AR眼鏡，通過自研操作系統(tǒng)來構(gòu)建“硬件+軟件+生態(tài)”一體化平臺

典型廠商：星紀(jì)魅族（DreamSmart）

跨界融合基因，明確“AI手機與智能眼鏡”為兩大核心賽道，圍繞三大業(yè)務(wù)線構(gòu)建多終端全場景生態(tài)

用戶對智能眼鏡認(rèn)知渠道多元、大品牌更易被認(rèn)知

用戶對AI眼鏡的認(rèn)知渠道較為多元，目前對VR眼鏡的認(rèn)知度更高，且跨界大品牌更易獲取認(rèn)知優(yōu)勢

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，用戶對AI眼鏡的認(rèn)知呈現(xiàn)出三大特征：從用戶信息獲取上，社交媒體傳播能力顯著，66.9%的用戶通過社媒獲取產(chǎn)品信息，超出科技評測22個百分點，而線下體驗渠道與實體店推廣合計滲透不足七成，存在體驗落差；品類認(rèn)知上，VR智能眼鏡概念較早有一定的先發(fā)聲量優(yōu)勢，有79.4%的用戶對VR眼鏡有較深認(rèn)知，而AR、AI眼鏡的品類宣傳還有一定的進(jìn)步空間。品牌認(rèn)知上，華為、小米、谷歌合計占據(jù)過半認(rèn)知份額，跨界大品牌相比密集的垂類專業(yè)廠商在認(rèn)知度獲取上更具品牌優(yōu)勢。

智能眼鏡購買市場潛力巨大，尤其是AI眼鏡賽道

智能眼鏡市場潛力巨大，消費者對AI功能智能眼鏡接受度顯著較高，且愿意在該類產(chǎn)品上消費

艾瑞調(diào)研顯示，近61%的受訪者已購買或計劃購買智能眼鏡，這說明智能眼鏡產(chǎn)品具有廣泛的市場基礎(chǔ)。從細(xì)分品類購買情況來看，AI功能眼鏡整體購買意愿接近四成，而對VR智能眼鏡和無AI功能的AR眼鏡的購買興趣度明顯低于AI眼鏡產(chǎn)品。同時，從價格認(rèn)知來看，2000-3000元價位段被更多的消費者認(rèn)可，結(jié)合消費者個人月收入中位數(shù)在9000-12000元左右，消費者對于智能眼鏡的價格接受度較高。

購買客對AI眼鏡購買興趣度高，偏好中等價位產(chǎn)品

在AI智能眼鏡購買上，用戶呈現(xiàn)出高興趣，以中價位段為主，能夠接受略超出預(yù)算的產(chǎn)品價格

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超五成已購用戶擁有至少1副AI智能眼鏡，超四成的已購用戶擁有2-3副AI智能眼鏡，可見用戶對AI眼鏡的消費表現(xiàn)出較高的嘗試意愿，愿意持續(xù)投資升級設(shè)備。而2000-4000元的價位段是他們當(dāng)下實際消費時的主要區(qū)間，可以看到用戶普遍認(rèn)可AI智能眼鏡的價格定位，在超出預(yù)算區(qū)間的情況下也可以接受略高一些的差價。從購買渠道看，盡管電商平臺是主要下單渠道，但社交電商與線下體驗渠道占據(jù)重要位置，可見用戶體驗和社交推薦對其購買決策的影響，以及線上線下融合零售的發(fā)展趨勢。

購買客購買AI眼鏡時核心關(guān)注功能生態(tài)

功能需求是主要消費者決策的關(guān)鍵，舒適的體驗、多模態(tài)溝通、自然交互是用戶購買AI眼鏡時關(guān)注的方向

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，在已購買的用戶購買決策鏈路中，功能以51.2%的絕對優(yōu)勢占比成為首要考量，也體現(xiàn)了消費者對可穿戴智能終端的核心期待，外觀設(shè)計次之（占比36.8%），而設(shè)備生態(tài)配件齊全、售后服務(wù)構(gòu)成完成消費閉環(huán)，也是不可忽視的用戶決策驅(qū)動因素。從用戶購買時的關(guān)注點來看，功能支持上用戶更多關(guān)注音頻播放與通話、攝影攝像、AI交互、導(dǎo)航與位置等功能；外觀設(shè)計上用戶更多關(guān)注與體驗相關(guān)的設(shè)計，包括交互組件的位置、佩戴與普通眼鏡的相似性、鏡片顯示效果、材質(zhì)與重量等指標(biāo)；組件配置上用戶更多關(guān)注AI交互功能組件、傳感器、鏡片等組件。由此可見，體驗輕量化與舒適性、多模態(tài)溝通、自然交互使用戶重點關(guān)注方向。

興趣客對AI眼鏡有一定認(rèn)知，但也存在購買顧慮

興趣客對AI眼鏡有一定認(rèn)知，但價格、功能效果、隱私安全方面存疑，便捷、多元功能集成化需求顯現(xiàn)

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，多數(shù)興趣客對產(chǎn)品有所了解，11.3%的興趣客表示持續(xù)關(guān)注，僅6.1%幾乎不了解，說明前期市場宣傳有一定成效，已在消費者群體中建立起初步認(rèn)知基礎(chǔ) 。從消費者反饋來看，產(chǎn)品價格過高、軟硬件效果有待提升以及數(shù)據(jù)隱私安全成為前三大的產(chǎn)品顧慮；外觀設(shè)計上，重量（53.8%）、鏡片顯示效果（45.7%）、外觀風(fēng)格（42.4%）以及與普通眼鏡的相似度（41.6%）是興趣客看重的設(shè)計因素，消費者希望AI眼鏡在貼合普通眼鏡佩戴體驗的同時具備較好的顯示效果；AI 交互功能（44.7%）、 實時翻譯功能（43.5%）、攝影攝像功能（42.5%）是興趣客最關(guān)注的功能，便捷性、多元功能的集成是用戶對一體化需求的體現(xiàn)。

興趣客易被產(chǎn)品迭代、性價比和促銷優(yōu)惠吸引轉(zhuǎn)化

價格優(yōu)勢和技術(shù)賣點或?qū)Ⅱ?qū)動購買，而生態(tài)兼容且融入多元生活場景則被興趣客重點關(guān)注

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超半數(shù)興趣客易受產(chǎn)品迭代（55.1%）、產(chǎn)品性價比（53.7%）、促銷優(yōu)惠（53.7%）吸引，可見價格優(yōu)勢、技術(shù)賣點是關(guān)鍵購買驅(qū)動力?？诒扑]（45.8%）、體驗活動（37.5%）有助于打消消費者對于產(chǎn)品實際效果以及隱私安全等的顧慮，同樣成為促發(fā)消費者購買的抓手。產(chǎn)品迭代關(guān)注上，興趣客關(guān)注技術(shù)賣點和更豐富的功能的同時更期待產(chǎn)品能融入多元生活場景；優(yōu)惠活動偏好上，官方支持和平臺專屬優(yōu)惠對興趣客有較大吸引力，其中政府補貼（以舊換新、國補）最受青睞，占比43.0% ，平臺活動（1元預(yù)售、會員專項等）次之，達(dá)23.9%。

購買客與興趣課對AI眼鏡的期待共性和差異性并存

安全性、輕量化和自然材質(zhì)是兩類用戶共同關(guān)注，興趣客較購買客對創(chuàng)新接受度和個性化需求更強

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，無論是已購買的用戶還是潛在興趣用戶，對AI的需求關(guān)注主要集中在以及下幾個方面：外觀風(fēng)格上，輕量化科技風(fēng)格受到雙方的青睞（購買客25.0%、興趣客27.8%）；經(jīng)典時尚設(shè)計也受歡迎；興趣用戶對科幻未來風(fēng)格的期待度明顯高于購買用戶，探索意愿更強。鏡片材質(zhì)上，二者都傾向于選擇輕質(zhì)和安全性高的鏡片，樹脂和PC材質(zhì)占比較高，同時購買用戶較興趣用戶更追崇天然水晶材質(zhì)的鏡片。鏡架材質(zhì)上，二者都更偏好金屬材料，高分子化學(xué)材料也較受歡迎。由此可見，消費者對AI眼鏡的需求呈現(xiàn)出實用與美學(xué)并重的特征，安全性、輕量化和自然材質(zhì)是共同關(guān)注點，興趣用戶較購買用戶對創(chuàng)新接受度和個性化需求更強。

供給端：技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)鏈完善驅(qū)動產(chǎn)品升級

硬件性能突破+國產(chǎn)化替代+廠商生態(tài)擴張，驅(qū)動AI眼鏡從“小眾極客”邁向“大眾剛需”，促進(jìn)產(chǎn)品升級

需求端：場景拓展與用戶體驗提升激發(fā)市場爆發(fā)

消費級產(chǎn)品迭代加碼，C端消費場景滲透加速、用戶購買增加且體驗提升，激發(fā)了AI眼鏡市場爆發(fā)式增長

零售端：零售渠道整合與體驗式營銷是關(guān)鍵

線下體驗主導(dǎo)轉(zhuǎn)化，線上生態(tài)+定制化服務(wù)反哺銷售，最終形成底層賦能驅(qū)動的雙向價值飛輪循環(huán)

產(chǎn)業(yè)端：技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合是必然趨勢

未來，為迎合廣大消費者用鏡體驗，AI眼鏡將向者技術(shù)的革新與功能融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合與生態(tài)協(xié)同方向發(fā)展