文 | 艾瑞咨詢

距離下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”還有多遠(yuǎn)？

“iPhone時(shí)刻” 用來描述那些標(biāo)志性、劃時(shí)代的時(shí)刻——當(dāng)某個(gè)技術(shù)產(chǎn)品或創(chuàng)新的出現(xiàn)，徹底改變了某個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域的格局，并且深刻影響了人們的日常生活和社會(huì)結(jié)構(gòu)。

而站在今天的視角，我們不禁要問：下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”何時(shí)出現(xiàn)？

AI眼鏡不僅是科技的產(chǎn)物，更可能成為一種新的生活方式，一種無形中打破人與世界之間的界限的媒介。無論是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)帶來的全新體驗(yàn)，還是人工智能所賦予的智慧，它們都在這副眼鏡里找到了完美的容身之地。

我們可以想象，在不遠(yuǎn)的將來，它將不再只是一個(gè)工具，而是融入我們生活的伙伴，成為我們與世界、與他人、與自我之間溝通的橋梁。

但這一切，還距離我們究竟有多遠(yuǎn)？是幾年的努力，還是更長時(shí)間的沉淀？也許今天的技術(shù)還在試探，設(shè)計(jì)還在蛻變，市場還在觀察。

但AI眼鏡，或許正悄然走在這條路上，等待著那個(gè)“iPhone時(shí)刻”的到來，等待著未來的一道曙光，幫助我們“看清”整個(gè)世界。

AI眼鏡定義及分類概覽

人工智能賦能傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品，功能性及實(shí)用性日趨完善

AI眼鏡是一種創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備，其在傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了人工智能技術(shù)，并將音頻、攝像等功能集成于一體而成。對(duì)于AI眼鏡而言，人工智能屬性是其最核心的屬性。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)集成的技術(shù)或硬件類型又可以細(xì)分為五大類型，每種類型的適用場景、適用人群存在一定差異性，但共同點(diǎn)在于AI眼鏡為用戶的工作、生活帶來了效率的提升或是體驗(yàn)的改善。

AI眼鏡分類介紹

AI音頻眼鏡

AI拍攝眼鏡

AI顯示眼鏡（AI+AR）

2028年AI眼鏡全球出貨規(guī)模將觸達(dá)兩千萬量級(jí)

智能眼鏡作為XR技術(shù)的重要衍生品類，在AI大模型技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下正迎來爆發(fā)式增長

2023年9月，Meta與雷朋合作推出了AI智能眼鏡Ray-Ban Meta，累計(jì)出貨量已經(jīng)突破200萬臺(tái)，掀起了智能眼鏡市場的新熱潮。隨著Ray-Ban Meta的成功，AI智能硬件的熱潮與一體式AR眼鏡在技術(shù)上的突破共同推動(dòng)了智能眼鏡品類的發(fā)展。2024年下半年起，國內(nèi)智能眼鏡市場迅速起量，各品牌紛紛加入AI眼鏡賽道。2025年AI中國AI眼鏡市場爆發(fā)增長，艾瑞推測預(yù)計(jì)到2028年AI眼鏡的全球出貨量規(guī)模將觸達(dá)兩千萬量級(jí)。

中國AI眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AI眼鏡市場廠商梳理

各大廠商紛紛入局，加速“AI大模型與AR技術(shù)深度融合”，推動(dòng)輕量化、多元化場景的AI眼鏡產(chǎn)品市場擴(kuò)容

典型廠商：雷鳥創(chuàng)新（RayNeo)

專注消費(fèi)級(jí)AI+AR眼鏡“技術(shù)自研+生態(tài)整合+消費(fèi)級(jí)普及”，具備核心光學(xué)方案全鏈路自研能力

典型廠商：李未可（Lawaken）

專注AI+眼鏡賽道，以“Let AI awaken”為核心理念，致力打造“中國首款A(yù)I+AR科技潮牌”眼鏡產(chǎn)品

典型廠商：Rokid

專注人機(jī)交互技術(shù)，發(fā)力AI+AR眼鏡，通過自研操作系統(tǒng)來構(gòu)建“硬件+軟件+生態(tài)”一體化平臺(tái)

典型廠商：星紀(jì)魅族（DreamSmart）

跨界融合基因，明確“AI手機(jī)與智能眼鏡”為兩大核心賽道，圍繞三大業(yè)務(wù)線構(gòu)建多終端全場景生態(tài)

用戶對(duì)智能眼鏡認(rèn)知渠道多元、大品牌更易被認(rèn)知

用戶對(duì)AI眼鏡的認(rèn)知渠道較為多元，目前對(duì)VR眼鏡的認(rèn)知度更高，且跨界大品牌更易獲取認(rèn)知優(yōu)勢

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，用戶對(duì)AI眼鏡的認(rèn)知呈現(xiàn)出三大特征：從用戶信息獲取上，社交媒體傳播能力顯著，66.9%的用戶通過社媒獲取產(chǎn)品信息，超出科技評(píng)測22個(gè)百分點(diǎn)，而線下體驗(yàn)渠道與實(shí)體店推廣合計(jì)滲透不足七成，存在體驗(yàn)落差；品類認(rèn)知上，VR智能眼鏡概念較早有一定的先發(fā)聲量優(yōu)勢，有79.4%的用戶對(duì)VR眼鏡有較深認(rèn)知，而AR、AI眼鏡的品類宣傳還有一定的進(jìn)步空間。品牌認(rèn)知上，華為、小米、谷歌合計(jì)占據(jù)過半認(rèn)知份額，跨界大品牌相比密集的垂類專業(yè)廠商在認(rèn)知度獲取上更具品牌優(yōu)勢。

智能眼鏡購買市場潛力巨大，尤其是AI眼鏡賽道

智能眼鏡市場潛力巨大，消費(fèi)者對(duì)AI功能智能眼鏡接受度顯著較高，且愿意在該類產(chǎn)品上消費(fèi)

艾瑞調(diào)研顯示，近61%的受訪者已購買或計(jì)劃購買智能眼鏡，這說明智能眼鏡產(chǎn)品具有廣泛的市場基礎(chǔ)。從細(xì)分品類購買情況來看，AI功能眼鏡整體購買意愿接近四成，而對(duì)VR智能眼鏡和無AI功能的AR眼鏡的購買興趣度明顯低于AI眼鏡產(chǎn)品。同時(shí)，從價(jià)格認(rèn)知來看，2000-3000元價(jià)位段被更多的消費(fèi)者認(rèn)可，結(jié)合消費(fèi)者個(gè)人月收入中位數(shù)在9000-12000元左右，消費(fèi)者對(duì)于智能眼鏡的價(jià)格接受度較高。

購買客對(duì)AI眼鏡購買興趣度高，偏好中等價(jià)位產(chǎn)品

在AI智能眼鏡購買上，用戶呈現(xiàn)出高興趣，以中價(jià)位段為主，能夠接受略超出預(yù)算的產(chǎn)品價(jià)格

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超五成已購用戶擁有至少1副AI智能眼鏡，超四成的已購用戶擁有2-3副AI智能眼鏡，可見用戶對(duì)AI眼鏡的消費(fèi)表現(xiàn)出較高的嘗試意愿，愿意持續(xù)投資升級(jí)設(shè)備。而2000-4000元的價(jià)位段是他們當(dāng)下實(shí)際消費(fèi)時(shí)的主要區(qū)間，可以看到用戶普遍認(rèn)可AI智能眼鏡的價(jià)格定位，在超出預(yù)算區(qū)間的情況下也可以接受略高一些的差價(jià)。從購買渠道看，盡管電商平臺(tái)是主要下單渠道，但社交電商與線下體驗(yàn)渠道占據(jù)重要位置，可見用戶體驗(yàn)和社交推薦對(duì)其購買決策的影響，以及線上線下融合零售的發(fā)展趨勢。

購買客購買AI眼鏡時(shí)核心關(guān)注功能生態(tài)

功能需求是主要消費(fèi)者決策的關(guān)鍵，舒適的體驗(yàn)、多模態(tài)溝通、自然交互是用戶購買AI眼鏡時(shí)關(guān)注的方向

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，在已購買的用戶購買決策鏈路中，功能以51.2%的絕對(duì)優(yōu)勢占比成為首要考量，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)可穿戴智能終端的核心期待，外觀設(shè)計(jì)次之（占比36.8%），而設(shè)備生態(tài)配件齊全、售后服務(wù)構(gòu)成完成消費(fèi)閉環(huán)，也是不可忽視的用戶決策驅(qū)動(dòng)因素。從用戶購買時(shí)的關(guān)注點(diǎn)來看，功能支持上用戶更多關(guān)注音頻播放與通話、攝影攝像、AI交互、導(dǎo)航與位置等功能；外觀設(shè)計(jì)上用戶更多關(guān)注與體驗(yàn)相關(guān)的設(shè)計(jì)，包括交互組件的位置、佩戴與普通眼鏡的相似性、鏡片顯示效果、材質(zhì)與重量等指標(biāo)；組件配置上用戶更多關(guān)注AI交互功能組件、傳感器、鏡片等組件。由此可見，體驗(yàn)輕量化與舒適性、多模態(tài)溝通、自然交互使用戶重點(diǎn)關(guān)注方向。

興趣客對(duì)AI眼鏡有一定認(rèn)知，但也存在購買顧慮

興趣客對(duì)AI眼鏡有一定認(rèn)知，但價(jià)格、功能效果、隱私安全方面存疑，便捷、多元功能集成化需求顯現(xiàn)

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，多數(shù)興趣客對(duì)產(chǎn)品有所了解，11.3%的興趣客表示持續(xù)關(guān)注，僅6.1%幾乎不了解，說明前期市場宣傳有一定成效，已在消費(fèi)者群體中建立起初步認(rèn)知基礎(chǔ) 。從消費(fèi)者反饋來看，產(chǎn)品價(jià)格過高、軟硬件效果有待提升以及數(shù)據(jù)隱私安全成為前三大的產(chǎn)品顧慮；外觀設(shè)計(jì)上，重量（53.8%）、鏡片顯示效果（45.7%）、外觀風(fēng)格（42.4%）以及與普通眼鏡的相似度（41.6%）是興趣客看重的設(shè)計(jì)因素，消費(fèi)者希望AI眼鏡在貼合普通眼鏡佩戴體驗(yàn)的同時(shí)具備較好的顯示效果；AI 交互功能（44.7%）、 實(shí)時(shí)翻譯功能（43.5%）、攝影攝像功能（42.5%）是興趣客最關(guān)注的功能，便捷性、多元功能的集成是用戶對(duì)一體化需求的體現(xiàn)。

興趣客易被產(chǎn)品迭代、性價(jià)比和促銷優(yōu)惠吸引轉(zhuǎn)化

價(jià)格優(yōu)勢和技術(shù)賣點(diǎn)或?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)購買，而生態(tài)兼容且融入多元生活場景則被興趣客重點(diǎn)關(guān)注

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超半數(shù)興趣客易受產(chǎn)品迭代（55.1%）、產(chǎn)品性價(jià)比（53.7%）、促銷優(yōu)惠（53.7%）吸引，可見價(jià)格優(yōu)勢、技術(shù)賣點(diǎn)是關(guān)鍵購買驅(qū)動(dòng)力?？诒扑]（45.8%）、體驗(yàn)活動(dòng)（37.5%）有助于打消消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品實(shí)際效果以及隱私安全等的顧慮，同樣成為促發(fā)消費(fèi)者購買的抓手。產(chǎn)品迭代關(guān)注上，興趣客關(guān)注技術(shù)賣點(diǎn)和更豐富的功能的同時(shí)更期待產(chǎn)品能融入多元生活場景；優(yōu)惠活動(dòng)偏好上，官方支持和平臺(tái)專屬優(yōu)惠對(duì)興趣客有較大吸引力，其中政府補(bǔ)貼（以舊換新、國補(bǔ)）最受青睞，占比43.0% ，平臺(tái)活動(dòng)（1元預(yù)售、會(huì)員專項(xiàng)等）次之，達(dá)23.9%。

購買客與興趣課對(duì)AI眼鏡的期待共性和差異性并存

安全性、輕量化和自然材質(zhì)是兩類用戶共同關(guān)注，興趣客較購買客對(duì)創(chuàng)新接受度和個(gè)性化需求更強(qiáng)

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，無論是已購買的用戶還是潛在興趣用戶，對(duì)AI的需求關(guān)注主要集中在以及下幾個(gè)方面：外觀風(fēng)格上，輕量化科技風(fēng)格受到雙方的青睞（購買客25.0%、興趣客27.8%）；經(jīng)典時(shí)尚設(shè)計(jì)也受歡迎；興趣用戶對(duì)科幻未來風(fēng)格的期待度明顯高于購買用戶，探索意愿更強(qiáng)。鏡片材質(zhì)上，二者都傾向于選擇輕質(zhì)和安全性高的鏡片，樹脂和PC材質(zhì)占比較高，同時(shí)購買用戶較興趣用戶更追崇天然水晶材質(zhì)的鏡片。鏡架材質(zhì)上，二者都更偏好金屬材料，高分子化學(xué)材料也較受歡迎。由此可見，消費(fèi)者對(duì)AI眼鏡的需求呈現(xiàn)出實(shí)用與美學(xué)并重的特征，安全性、輕量化和自然材質(zhì)是共同關(guān)注點(diǎn)，興趣用戶較購買用戶對(duì)創(chuàng)新接受度和個(gè)性化需求更強(qiáng)。

供給端：技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)鏈完善驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

硬件性能突破+國產(chǎn)化替代+廠商生態(tài)擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)AI眼鏡從“小眾極客”邁向“大眾剛需”，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)

需求端：場景拓展與用戶體驗(yàn)提升激發(fā)市場爆發(fā)

消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品迭代加碼，C端消費(fèi)場景滲透加速、用戶購買增加且體驗(yàn)提升，激發(fā)了AI眼鏡市場爆發(fā)式增長

零售端：零售渠道整合與體驗(yàn)式營銷是關(guān)鍵

線下體驗(yàn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)化，線上生態(tài)+定制化服務(wù)反哺銷售，最終形成底層賦能驅(qū)動(dòng)的雙向價(jià)值飛輪循環(huán)

產(chǎn)業(yè)端：技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合是必然趨勢

未來，為迎合廣大消費(fèi)者用鏡體驗(yàn)，AI眼鏡將向者技術(shù)的革新與功能融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合與生態(tài)協(xié)同方向發(fā)展