文｜財(cái)天COVER 賈銘
編輯 | 田夢(mèng)
常州這次是真玩大了。因?yàn)樵谔K超賽場(chǎng)上至今墊底，常州隊(duì)連帶著常州這座城市，頻繁被送上熱搜。全國(guó)網(wǎng)友都在調(diào)侃常州，就連常州人也開啟自嘲模式，跨界玩梗，不亦樂乎。作為全國(guó)最會(huì)賺錢的城市之一，常州也抓住流量，在集體創(chuàng)作的狂歡里，積累自己的城市資產(chǎn)。
2017年的一個(gè)雨夜，常州北站的“常”字，因燈箱故障，部首“?”不見了，晚上遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去僅剩“吊”字可見。當(dāng)時(shí)有人拍下了一張“吊州北站”的照片，沒想到8年后，再次擊中網(wǎng)友們的笑穴。
今年蘇超聯(lián)賽期間，不知是哪位天才重提“吊州”老梗，讓五輪聯(lián)賽過(guò)后，成績(jī)依然穩(wěn)定在0勝、0平、0進(jìn)球的常州隊(duì)持續(xù)爆火。網(wǎng)友們紛紛玩起筆畫梗，建議常州每輸一場(chǎng)球，就減少一筆畫。
現(xiàn)在的常州隊(duì)已經(jīng)有了許多新名字：吊州隊(duì)，巾州隊(duì)、|州隊(duì)、0州隊(duì)。甚至本周末第六輪比賽還沒開始踢，常州隊(duì)的筆畫又被網(wǎng)友扣掉了一個(gè)。
常州人不僅沒有破防，反倒親自下場(chǎng)， 有人在高考考點(diǎn)整活兒，拉起“超‘?！l(fā)揮、‘吊’打難題、‘巾’榜題名、‘丨’飛沖天”橫幅，誰(shuí)能不感嘆一句勵(lì)志呢？
官方也帶頭玩梗。常州文旅抖音官方號(hào)創(chuàng)作了“守衛(wèi)筆畫”的連載動(dòng)畫，截至發(fā)稿，其合集播放量已經(jīng)超過(guò)了7500萬(wàn)。
6月29日，常州市委常委會(huì)更是召開會(huì)議，主要內(nèi)容之一就是明確三年計(jì)劃：在2025~2027年要推動(dòng)常州足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。足球突然走進(jìn)市委常委會(huì)的會(huì)議，看來(lái)常州這次真是不想再輸了。
01、輸了比賽，贏了流量
一個(gè)冷知識(shí)，常州在蘇超開始之前，就有“江蘇佛羅里達(dá)”的稱號(hào)，說(shuō)白了就是抽象。
都說(shuō)抽象會(huì)傳染，的確如此。剛剛拿下常州賽區(qū)球隊(duì)冠名商的淘寶閃購(gòu)，為了常州進(jìn)球也開始搞起了玄學(xué)。比如，常州市的寶林寺，林字與“零”諧音；武進(jìn)區(qū)諧音“無(wú)進(jìn)”。
淘寶閃購(gòu)冠名了常州隊(duì)之后，開始在常州各大文旅官號(hào)下方留言，懇請(qǐng)部分景區(qū)改名。他們建議，在蘇超剩余賽程期間，將寶林寺暫改為“寶盈寺”，武進(jìn)區(qū)暫改為“進(jìn)區(qū)”（諧音“禁區(qū)”），新北區(qū)暫改為“新高區(qū)”。
在作妖與作弊之間，淘寶閃購(gòu)選擇了“做法”。就連同程出行都開啟了“祈?！背楠?jiǎng)活動(dòng)。
7月2日，同城出行官方推出常州進(jìn)球抽獎(jiǎng)活動(dòng)，規(guī)定7月6日淮安VS常州比賽，常州每進(jìn)一球，同城出行都送100個(gè)路費(fèi)報(bào)銷，無(wú)論出發(fā)地還是目的地，只要屬于江蘇省內(nèi)“十三太?！背鞘芯托?。
似乎全世界都在等常州進(jìn)球，這也是第一次一支球隊(duì)成績(jī)墊底，卻收到了最多的呼聲和流量。蘇超之后，常州人再也不用跟人解釋常州是“蘇錫?！钡摹俺！绷恕?/p>
在資深足球迷張亮看來(lái)，感染大家的不只是常州人的豁達(dá)，還有球場(chǎng)上常州隊(duì)所呈現(xiàn)的“明知不可為而為之”的精神。
6月15日晚，江陰市體育中心體育場(chǎng)，蘇超第四輪比賽開啟，無(wú)錫隊(duì)VS常州隊(duì)，張亮有幸搶到了一張比賽門票，他也是其所在部門全部70人中唯一搶到門票的人。
張亮曾看過(guò)歐洲足球五大聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)比蘇超，他明顯察覺到了二者的差別，“在國(guó)際賽事中，主、客隊(duì)球迷的情緒是很一致的，支持哪支球隊(duì)，從頭到尾都支持他們，但蘇超的球迷不同”。
張亮是無(wú)錫人，自然支持無(wú)錫隊(duì)。但那晚整場(chǎng)比賽看下來(lái)，他有一瞬間，心里給常州隊(duì)暗暗祈禱“讓他們進(jìn)個(gè)球吧”。
“看得出來(lái)，常州隊(duì)球員在認(rèn)真訓(xùn)練，狀態(tài)也越來(lái)越好了?！睆埩粱貞浾f(shuō)，當(dāng)天的比賽中，盡管常州隊(duì)已經(jīng)0：2落后，難挽敗局，但直到比賽的最后一分鐘，球員們還在拼搶，沒有放棄。
要知道，在這場(chǎng)比賽之前，常州隊(duì)就因?yàn)槌煽?jī)一直墊底，受到了來(lái)自場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的雙重壓力。雖然這是一場(chǎng)非專業(yè)性的比賽，但是常州隊(duì)踢出了足球應(yīng)有的精神，把張亮看感動(dòng)了。
常州隊(duì)踢成這樣，情有可原。在沒看常州隊(duì)VS南京隊(duì)之前，張亮就料定了常州隊(duì)會(huì)輸，“南京隊(duì)的滕帥一上場(chǎng)，就知道其水平比場(chǎng)上所有球員高出了兩三個(gè)level”。
滕帥是中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，司職前鋒，而常州隊(duì)，最專業(yè)的球員可能就是體育老師了。
常州市足球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、常州隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)劉獻(xiàn)成坦言，常州隊(duì)從組隊(duì)之初，沒有和球員簽署任何紙面上的協(xié)議、合同。常州隊(duì)球員中有銀行客戶經(jīng)理、小學(xué)體育老師、高三學(xué)生等等，平均年齡28歲，是蘇超所有參賽隊(duì)中最年長(zhǎng)、職業(yè)化程度最低的一支隊(duì)伍。
“都說(shuō)蘇超業(yè)余聯(lián)賽，看來(lái)只有常州當(dāng)真了?！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃道。然而就是這樣一支業(yè)余球隊(duì)，卻在蘇超賽場(chǎng)賺了最多的流量。
據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》消息，常州已經(jīng)開始搖人了，目前陣容里出現(xiàn)了中超職業(yè)球員黃紫昌的身影。據(jù)悉，黃紫昌曾是江蘇蘇寧的主力球員之一，入選過(guò)國(guó)家隊(duì)，個(gè)人能力高出業(yè)余球員一大截。不過(guò)，由于他目前正跟隨中超河南隊(duì)比賽，還沒有機(jī)會(huì)登上蘇超的賽場(chǎng)。
02、球場(chǎng)之外的常州，企業(yè)云集
張亮從家自駕到常州只需一個(gè)小時(shí)，他本想再搶一張6月21日常州奧體中心的門票，可惜這回沒那么幸運(yùn)。6月18日12點(diǎn)開票的瞬間，門票便銷售一空，盛況堪比搶Labubu。
常州賽區(qū)組委會(huì)表示，這場(chǎng)常州VS南京的比賽，預(yù)約購(gòu)票人數(shù)達(dá)到76萬(wàn)人次，最后入場(chǎng)的只有36712人，其中省外觀眾超過(guò)萬(wàn)人，再次刷新賽事紀(jì)錄。
按照19.9元的票價(jià)計(jì)算，這場(chǎng)比賽帶給常州的收入只有73萬(wàn)元。當(dāng)然，這只是毛毛雨，更大的生意藏在流量背后。
從目前常州的各種表現(xiàn)看，這波潑天流量它算是接住了，間接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月21日當(dāng)天，常州各大景區(qū)預(yù)訂人次較上年同期增長(zhǎng)6倍，酒店預(yù)訂人次增長(zhǎng)30.45%。
讓常州走紅的不只是營(yíng)銷能力，如果你跟住在常州的人聊聊，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市能接住這潑天的富貴，并不奇怪。
蘇超期間，常州賽區(qū)一塊寫有“東哈·東北街邊燒烤”（以下簡(jiǎn)稱“東哈燒烤”）的黃色廣告牌赫然與江蘇銀行、晉陵集團(tuán)、理想汽車等知名企業(yè)的廣告牌并立，引起網(wǎng)友熱烈討論。據(jù)悉，在目前常州賽區(qū)內(nèi)場(chǎng)18個(gè)贊助商里，東哈燒烤是唯一一家個(gè)體戶。
東哈燒烤的老板娘張敬宇告訴《財(cái)經(jīng)天下》，在蘇超還沒有爆火的時(shí)候，她就無(wú)意中看到過(guò)常州市體育局招募蘇超常州賽區(qū)合作伙伴的消息，最終決定贊助6月21日晚常州隊(duì)VS南京隊(duì)的那場(chǎng)比賽。
10萬(wàn)元的贊助費(fèi)對(duì)于她來(lái)說(shuō)不是一筆小數(shù)目?？紤]到自己的外甥女在常州市青少年業(yè)余體育學(xué)校學(xué)習(xí)過(guò)，而且她來(lái)常州打拼，感受到了這個(gè)城市對(duì)個(gè)體戶的支持和包容，她決定花錢支持一把。
張敬宇回憶，從她2023年年底開始擺燒烤攤，沒有經(jīng)歷過(guò)一次城管的驅(qū)趕或是暴力執(zhí)法。
這次常州隊(duì)出圈后，東哈燒烤也沾光了，客流量劇增。但新問題也來(lái)了，客人停車都找不到地方。
常州市湖塘鎮(zhèn)城管了解到上述情況后，主動(dòng)幫忙協(xié)調(diào)清理走了兩個(gè)停車場(chǎng)的雜物、垃圾。這樣一來(lái)，旁邊的地下停車場(chǎng)也可以啟用了，地上停車場(chǎng)用來(lái)擺放桌椅。
“不僅如此，我的店面旁邊是幾家五金店，它們晚上不營(yíng)業(yè)，城管也幫忙協(xié)調(diào)幾位老板，讓我晚上可以在其門口擺桌椅營(yíng)業(yè)?！睆埦从钫f(shuō)。
不得不說(shuō)，在營(yíng)商環(huán)境這塊，常州市得到不少企業(yè)的好評(píng)。
作為中國(guó)“新能源之都”，常州吸引了包括寧德時(shí)代（常州基地）、比亞迪（常州基地）、理想汽車、北汽新能源、九號(hào)公司、蜂巢能源等明星企業(yè)。
早前，理想汽車常州基地總負(fù)責(zé)人曾說(shuō)，當(dāng)初在常州工廠建設(shè)時(shí)，工廠大門口是一條河道，需要建一座橋連通工廠和市政道路，而橋是在工廠規(guī)劃的紅線之外。常州市政府在了解到理想汽車的需求后，快速主動(dòng)組織落實(shí)建設(shè)方案、資金、施工，按時(shí)完成橋梁建設(shè)，完全沒有耽誤工廠的整體建設(shè)和投產(chǎn)。
人和人之間是相互的，企業(yè)和政府之間亦如是。本次蘇超，理想汽車成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，還拿出了“常州造”的理想L6 pro作為獎(jiǎng)品，九號(hào)、小牛電動(dòng)也給賽事提供了電動(dòng)車和平衡車作為獎(jiǎng)品，引得網(wǎng)友調(diào)侃：“常州把土特產(chǎn)都拿出來(lái)了?！?/p>
其實(shí)這也能從側(cè)面看出，常州“新能源”的標(biāo)簽貼得太瓷實(shí)了。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，常州市新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破8500億元，整車產(chǎn)量近80萬(wàn)輛，均創(chuàng)歷史新高。同年，江蘇全省的新能源汽車產(chǎn)量是122.6萬(wàn)輛，常州占比約為65%，撐起了整個(gè)江蘇省新能源汽車整車制造的半邊天。
03、散裝江蘇，各有打法
作為江蘇省內(nèi)第5個(gè)邁入萬(wàn)億GDP的城市，常州也有自己的困擾：人口少，面積小。
截至2024年年底，常州的常住人口僅有538.6萬(wàn)人，與其GDP規(guī)模接近的煙臺(tái)，人口比它多出了近165萬(wàn)。再看常州的面積，只有4385平方公里，還不足北京市密云區(qū)的兩倍大。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王智勇，根據(jù)全國(guó)地級(jí)市的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，流動(dòng)人口每增加1%，就會(huì)帶動(dòng)地區(qū)GDP實(shí)現(xiàn)0.54%的增長(zhǎng)。同樣，地區(qū)GDP每增長(zhǎng)1%，地區(qū)內(nèi)流動(dòng)人口也會(huì)增加0.52%。
流動(dòng)的人口，相當(dāng)于流動(dòng)的黃金。但常州地處長(zhǎng)三角，緊鄰南京，與上海之間隔著無(wú)錫和蘇州。因此這兩座城市承接了不少上海的產(chǎn)業(yè)外溢，但資源有限，等無(wú)錫和蘇州分完，也就輪不到常州了。
這些年，常州也在尋找解決方案。不僅與上海高校展開合作，還通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)資引領(lǐng)等方式，定向引入龍頭企業(yè)，嘗試從長(zhǎng)三角中突圍。
常州不輕言放棄。這一點(diǎn)，和蘇超賽場(chǎng)上常州隊(duì)的處境一樣。
站在江蘇省的角度，13座城市（這次蘇超賽場(chǎng)被網(wǎng)友戲稱“十三太?！保┗ハ嘟侵穑偰芘鲎渤鲂禄鸹?，對(duì)江蘇省的發(fā)展百利無(wú)害。這一點(diǎn)，和現(xiàn)在的蘇超，又有異曲同工之妙。
蘇超13支球隊(duì)，賽場(chǎng)上對(duì)勝利的渴望、賽場(chǎng)下兄弟城市之間互懟，給外界留下了“散裝江蘇”的印象。
江蘇省可以“散裝”到什么程度呢？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，江蘇省城市足球聯(lián)賽官方公眾號(hào)6月6日匯總的官方購(gòu)票渠道就有7個(gè)。
“散裝”是網(wǎng)友的調(diào)侃，江蘇人的自嘲，也是江蘇成功的訣竅。13座城市雖然各自為戰(zhàn)，但主要產(chǎn)業(yè)基本是錯(cuò)位發(fā)展。
以江蘇省5座萬(wàn)億之城為例，蘇州的支柱產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)，作為國(guó)內(nèi)第三代半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，蘇州擁有全球最完整的電子信息產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋芯片設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造、顯示面板以及終端組裝全鏈條。2024年，蘇州的生產(chǎn)總值為26727.0億元，其中電子信息行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值14312.5億元。
南京是中國(guó)近代工業(yè)的搖籃，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成了鋼鐵、石化、汽車和電子信息四大支柱產(chǎn)業(yè)，占全市規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的60.3%。
無(wú)錫則聚焦于物聯(lián)網(wǎng)、集成電路、生物醫(yī)藥以及軟件與信息技術(shù)服務(wù)這四大產(chǎn)業(yè)。2023年，無(wú)錫物聯(lián)網(wǎng)集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4511.6億元，全市物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)3500家以上，基本形成涵蓋信息感知、傳輸組網(wǎng)、計(jì)算存儲(chǔ)、應(yīng)用處理的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
南通打造了六大產(chǎn)業(yè)集群，包括船舶海工、電子信息、高端紡織、高端裝備、新材料、新能源。今年前5個(gè)月，上述六大產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5716.6億元，同比增長(zhǎng)10.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。
除了上述5座城市，還有鎮(zhèn)江的航空航天、泰州的醫(yī)藥等等，共同構(gòu)建了江蘇獨(dú)特的差異化協(xié)同經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
2024年，江蘇省GDP為137008億元，經(jīng)濟(jì)總量位居全國(guó)第二，以不到5000億元的差距敗給廣東省。未來(lái)幾年，二者爭(zhēng)奪中國(guó)經(jīng)濟(jì)的魁首，將是一大看點(diǎn)。
自1989年廣東省GDP首次超越江蘇后，雙方競(jìng)爭(zhēng)就未停止過(guò)。廣東憑借深圳、廣州兩大超級(jí)增長(zhǎng)引擎拉動(dòng)增長(zhǎng)，江蘇則依靠13個(gè)“散裝”城市，齊頭并進(jìn)。
《上奇研究院》分析數(shù)據(jù)表明，2025年一季度廣東與江蘇的GDP的差距也已縮減至436.91億元，是近5年來(lái)兩省一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)差距的最低值。再對(duì)比同期二者第二產(chǎn)業(yè)增速、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速、企業(yè)遷入量等數(shù)據(jù)，江蘇表現(xiàn)均優(yōu)于廣東。
不過(guò)，要讓廣東省把連坐了36年的全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量NO.1的位子讓出來(lái)，也不容易。散裝的江蘇，關(guān)鍵還得看能否把“十三太?！弊兂伞笆龔埻跖啤钡膮f(xié)同作戰(zhàn)。
（文中張亮為化名）